“氛围感”体现对美好的向往

刚刚过去的这个夏天，氛围感十足的贵州“村超”吸引了不少人的目光。球场内欢呼声雷动，球场外“夜间经济”“周末经济”欣欣向荣，氛围感带来满满的获得感。不管是在大自然中探寻内心，还是在生活中追求舒适，抑或是购买氛围灯、香薰等“氛围感好物”，对美好的向往无处不在。

从拍照到穿搭，从就餐到出行，“氛围感”成为人们津津乐道的热词。而营造氛围感、享受氛围感，日益成为追求美好生活的一种方式。好的氛围感，使人们在沉浸式体验中获得饱满的情绪价值，在身心愉悦中创造出新的需求。“千金难买心头好”，解锁更多新奇且可持续的消费场景、提供更多美好而难忘的消费体验的“氛围感经济”，重在氛围的个性与品质。

素材解读

何谓氛围感？它既是难以言喻的情绪、气氛，也是可知可感的具体事物，但本质上是一种审美需求和生活韵味。揆诸历史，中华优秀传统文化中不乏引人入胜的氛围感。“绿蚁新醅酒，红泥小火炉。晚来天欲雪，能饮一杯无”，和近年来流行的围炉饮茶意趣有相近之处。不同之处在于，古人捕捉“须臾之物”的意境，而我们称之为氛围感。

适用话题

審美需求、生活方式、创新创意