完善 IP 矩阵独角兽文化推出全新女孩IP

本刊记者 郁凡

独角兽文化的前身广东易腾动漫文化有限公司，在过去几年创造了许多行业佳话。无论在品牌运营、媒体运作，还是动漫衍生品发展和渠道建设等方面，都得到了行业的关注、取得了佳绩。其中，深受欢迎的《咖宝车神》《盟卡车神》《苏菲露比》均是独角兽文化成功孵化的儿童动漫IP项目，在中国受到媒体和市场的广泛认可和支持。

多年磨砺 推全新女孩文旅动漫IP

独角兽文化通过多年在动漫行业沉积下来的资源和优势，坚持围绕儿童IP内容进行全产业链的布局和运营，以高品质的儿童动漫IP为引擎，驱动产业链各环节的层层变现，致力打造高品质的儿童及家庭的动漫娱乐产品。

过去几年，独角兽文化成功孵化和运营了聚焦成长陪伴的《咖宝车神》、强调友情和挑战的《盟卡车神》、培养职业体验的《苏菲露比》，以及充满热血精神的《梦想三国》等动漫作品。今年10月27日，独角兽文化全网又发布一女孩全新项目《寻梦泡泡岛》。

《寻梦泡泡岛》已开发众多衍生品

《寻梦泡泡岛》是独角兽文化与腾讯视频共同创作的全新女孩类文旅动漫IP，采用3D制作，规划三季。第一季共有26集，每集13分钟。故事讲述了小主人泡泡在泡泡岛上酒店的日常管理趣事。她为每位入住的客人量身打造不同的房间与惊喜，从而让观众们体会多元文化包容，从中学到兴趣启蒙、尊重个性、主动解决问题、珍惜友谊与团队合作等内容。

独角兽文化CEO胡勇介绍说：“早在2018年，我们就开始策划与布局了这部动漫项目，经过5年的创作与打磨，《寻梦泡泡岛》第一季动画，于2023年10月7日起陆续在嘉佳卡通、优漫卡通等少儿频道播出，并于10月27日在腾讯视频及全网开播。”

胡勇（右一）向《中外玩具制造》记者介绍《寻梦泡泡岛》

该动漫IP从内容创作开始之初，就立足于国际化视野与内涵，其市场目标瞄准全球发行和运营。独角兽文化响应政府文化出海政策，积极参与各种全球性的儿童动漫节目交易峰会，包含但不限于欧美、东南亚等国家和地区。胡勇说，今年2月，独角兽文化就带着《寻梦泡泡岛》参加了在美国迈阿密举办的2023 Kidscreen Summit(全球儿童内容峰会)，收获了动漫专家和海外媒体一致的好评。6月又参加了美国拉斯维加斯国际授权展、9月底还参加了美国洛杉矶的玩具Showroom展。“这股独特的‘魔法泡泡’中国风潮将吹遍世界各地！”

《寻梦泡泡岛》亮相海外展会

周全规划 开发衍生产品

独角兽文化始终坚持以IP为动力核心，精准定位IP，通过内容故事使IP具有感染力，与消费者产生共鸣。在孵化《寻梦泡泡岛》的过程中，独角兽文化通过梦幻而深刻的动漫内容、丰富而有趣的衍生片、品牌跨界推广联动、持续推出衍生品产品、营销渠道拓展等一系列组合拳，不断加深新IP的形象，以发挥出独角兽文化的整合营销的优势。

胡勇告诉记者，今年7月20日，独角兽文化在广州市政府和黄埔区政府的支持下，与国家文化外贸基地（广州）共同召开了《寻梦泡泡岛》IP发布会，全国400多位客商参加了这场盛会。“独角兽文化自行开发生产的主项玩具衍生品产品线规模丰富，光彩夺目，引起了全国客商浓厚的兴趣。现场还举行了20个品类授权合作的签约仪式。”在动画片上线之前，独角兽文化已提前锁定多个授权品类的紧密合作关系，包括亲子酒店、主题乐园、旅游小镇、食品、彩妆、文具、图书、生活用品等。接下来，独角兽文化还会积极拓展更多优质合作伙伴，深入开发毛绒、服装、舞台剧等核心授权品类。

《寻梦泡泡岛》发布会现场

全力以赴 宣传推广新IP

从全球展会亮相、发布会官宣、自研产品上线、终端渠道铺货、宣传推广、品牌跨界再到动画片上线，都是独角兽文化为推广《寻梦泡泡岛》打出的组合拳。

胡勇强调说，从商业变现角度看，除授权以外，主项衍生玩具推出是运营一个儿童全新IP的重要风向标。独角兽文化拥有从玩具设计、开发、生产到宣传、销售的完整产业闭环。今年7月举办了发布会后，渠道商反响很不错，热情都被调动起来，《寻梦泡泡岛》的玩具衍生品也已经在全国的各类渠道铺开，在很多的主流优质终端设置形象专柜，人偶见面会也有声有色地开展起来了。

一个全新的IP能让行业同仁认可，一方面是因为内容、产品，另一方面也在于独角兽文化对IP推广的布局和经验。独角兽文化此前已成功运营了《咖宝车神》《盟卡车神》两部男孩类动画片，在IP的宣传推广方面有丰富的经验。胡勇说，虽然两部男孩类的动画片与《寻梦泡泡岛》的受众有所不同，但宣传、销售渠道等方面是互通的。他们会利用之前的经验和资源去推广《寻梦泡泡岛》。“对于带孩子外出的父母和家庭来说，男孩类和女孩类的活动结合在一起，他们可以得到更加丰富的体验。”

多个IP联合开展推广活动

对外合作 不断丰富IP矩阵

独角兽文化除主力开发自有IP外，还积极放眼全球，持续引入国际顶流IP，以扩充独角兽文化的IP商业矩阵。

据胡勇透露，独角兽文化近期正积极与美国玩具巨头孩之宝洽谈女孩知名动画IP《小马宝莉》的合作。“我们正在与孩之宝洽谈《小马宝莉》主项玩具的研发、生产、销售，双方已达成合作共识。”另一方面，独角兽文化继续与日本经典动漫IP《假面骑士》合作，深挖IP当代粉丝的情绪价值，开发更具差异化及更符合中国国情的《假面骑士》衍生玩具产品。

未来，独角兽文化将以自主IP发展为主，引进IP为辅。在确保已有IP长线发展的同时，企业还会不断策划新的IP，覆盖不同年龄层的群体，以让独角兽文化的IP矩阵保持具有竞争优势的活力。胡勇表示：“独角兽文化的愿景是成为一家一流的儿童产业公司。我不希望独角兽文化只是一家会赚钱的公司，而是希望能够提供给中国儿童优质的内容，引领孩子去探索世界。”