纽约玩具展揭示四大业界潮流

本刊编译 陈夕

9月30日—10月3日，首次移师秋季的纽约玩具展（又称为北美玩具展）顺利举行。这是自2021、2022年两年展会因疫情停滞后，主办方考虑到业界进货节奏的变化而调整至秋季举行。参与的展商和专业买家都对本次展会给予很高期望。

2023年纽约玩具展首次在秋季举行

满载期望

时隔两年，供需双方终于得以在全球最大玩具消费市场齐聚一堂。恰逢美国玩具市场在今年前八个月销售额同比减少8%，需求乏力，本届展会在圣诞旺季开始之前举办，正好为业界带来一丝希望，通过创新产品提振信心，挽回早前失地。

本届展会展商数量有1021家（新展商约有400家），比2020年在中国展商和买家缺席情况下的890家有所回升。除美国本土外，展会还吸引了74个国家和地区的数千名大、中型和专业零售商买家，还有宠物、糖果等相关领域的买家到会。会上，除了提前收获2024年的产品新趋势外，买家还能订购现货在这个圣诞节上架销售。据悉，亚马逊、沃尔玛、塔吉特、好市多和巴诺书店等美国排名前25的玩具销售商中，有23家到会。乐高集团区域总裁Skip Kodak表示：“很高兴重返展会，现场气氛很热烈。”

四大潮流

在展会现场，美国玩具协会也公开了对今年圣诞玩具潮流的预判，这是结合了千名美国家长玩具购买偏好的调查和预览了成百上千家玩企新品后得出的结论。

1.重视大童潜力（Cool to be a Kidult）。调查结果显示，79%的受访家长认为，现在社会对大人玩玩具的接受度比过去高很多，且玩具品种日益丰富，激发了他们的购买兴趣。因此，89%的受访者会给大人买玩具，43%给自己的配偶或重要的朋友买，其中超过一半（53%）的受访爸爸会为自己买玩具；40岁以下的父母有48%会给自己买玩具。值得注意的是，这里的大童还把老年群体囊括其中。20%的受访家长表示，因为玩游戏可以延缓脑部衰老，他们还会在今年圣诞节给家中长辈送玩具。展会现场展出的老少皆宜玩具数量不少，如各类收藏型玩偶，更有玩具公司推出了大人尺寸的Q版三轮车，满足大人童心。

2.重视价值观契合（Conscientious Consumers）。现在的家长越来越挑剔了，31%的受访家长希望所购玩具背后的公司理念价值观和自己一致，其中，爸爸们的比例更高，达到了38%。他们关心的价值观包括环保、包容多样性等。近三分之一的父母已经购买了教育孩子多样性、公平和包容性的玩具。而45%40岁以下父母在同等条件下，优先考虑购买环保玩具。在展会现场不乏使用可降解环保材料、经安全处理的回收材料制作而成的环保玩具，其中木制玩具新品是伟易达、Melissa and Doug和Kid Kraft等展商的亮点。也有反映社会多样性的娃娃，如真实反映各族裔外观、文化特征的玩偶，还有关注唐氏综合症儿童等少数特殊群体的玩具产品。

不同族裔形象娃娃能促进儿童包容多样性的意识

3.重视教育功能（Playing it Smart）。现在越来越多父母知道游戏对孩子学习和成长发展的重要性，这就是为什么81%的受访父母至少会买一件具有教育价值的玩具。近三分之二（65%）的家长会考虑能培养技能的玩具，比如涉及烹饪、缝纫、烘焙和清洁等技能的产品。超过一半（51%）的父母还会把促进心理健康的需求加入考量因素。食品主题（烹饪、烘焙相关）是其中的大热，Moose Toys、MGA Entertainment、WeCool Toys等都推出了相关食品主题产品。

4.流行文化渗透（Pop Culture at Play）。这主要体现在授权热上，有38%的受访家长有兴趣购买电影和流行娱乐相关的IP授权玩具，26%会购买游戏或动漫相关的玩具。NBC环球、派拉蒙等大牌影业授权部门高管都有到会和玩具公司协商合作，进一步凸显玩具与流行文化之间的共生关系。这不仅仅是时下的流行文化，更有过去流行文化的现代复兴。比如近期上热搜的《小美人鱼》《芭比》和《忍者神龟》等皆是过去热门IP的再包装，还有流行于千禧年前后的Y2K千禧风也开始回潮。也许是现实的不如意，让人们更怀念过去的繁盛，复古风潮似乎有愈吹愈烈之势头。五分之二的父母表示他们会购买类似自己童年的玩具。仅看今年玩具大奖17项产品类的获奖名单中，其中9项都有IP授权，可见其热度。

未来调整

由于疫情打乱了常规的市场节奏，所以未来的纽约玩具展档期也会有所调整。截至发稿时止，美国玩具协会宣布，明年将不举行纽约玩具展，新一届纽约玩具展将于2025年3月1—4日在纽约贾维茨会展中心举行。从2026年起，纽约玩具展将回归常规的2月期举办。针对明年春有展会需求的玩企，美国玩具协会将在2024年1月的达拉斯家居礼品展（The Temps at Total Home & Gift Market）上组织玩具馆（Toy Fair® Pavilion）。