传统文化与艺术融合视角下文创产品设计的探索与实践

王琳

摘要：目的：我国历史文化源远流长，有着深厚的文化底蕴和丰富的艺术资源。目前，文创产品已逐渐成为传统文化与艺术在现代社会重新焕发生机的重要载体。为了更好地推动文创产品的创新发展，在现代多元文化冲击下，科学合理地开展文创产品创新设计，具有较大的现实意义。方法：文章以传统文化艺术为研究对象，结合文献资料法、个例分析法，搜集相关资料，分析文创产品设计特点及现状，以问题为引导，以传统文化与艺术为融合视角，探索文创产品设计的创新策略。结果：文章从文创产品设计特点和存在问题两方面探讨传统文化与艺术融入文创设计的意义和具体策略。文创产品要想实现良好发展，需要以民族性文创产品设计来增强文创产品实用性、以文博造型文创设计来增强创新性、以器物文创设计来强化文化与创意的融合。结论：将传统文化与艺术融入文创产品设计中，一方面能够更好地继承发扬传统文化与艺术，另一方面可以丰富文创产品的文化内涵，为其增添新的活力。文创产品的创新，不仅需要进行传统文化与艺术价值的再挖掘，还需要文创产品在设计思路方法方面进行创新实践。

关键词：传统文化与艺术；文创产品；设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）21-0-03

我国传统文化源远流长、内涵丰富，在人民精神文化需求日益高涨及文旅产业高速发展的情况下，文创产品的设计不能停留在复制的层面，应深入挖掘文化内涵，寓教于乐，更好地与现代社会融合，成为文创产品设计中不可或缺的要素。传统文化与艺术融入文创产品中，不仅能够开拓产品设计思路，也在一定程度上丰富了人们的精神世界，发挥了良好的社会效应，推动了文创产品市场的繁荣。可以说，在文创产品中融入传统文化与艺术，是新时期发扬我国优秀传统文化的重要举措，也是文化传承历史使命的必然选择。基于此，本文在融合视角下，探寻将传统文化与艺术融入文创产品中的意义与现状，并提出针对性的优化策略。

1 文创产品设计概述

1.1 文创产品发展情况

文创产品是新时期传承我国传统文化与艺术的重要载体，也是文旅产业发展的必经之路，其核心就是传承与创新，具有传统性、文化性、科技性、创新性等特点。我国源远流长的历史文化为文创产品的设计开发提供了丰富的资源素材，经过前期的小规模发展，目前文创产品已成为多个城市重要的经济发展点［1］。总体来看，我国文创产品设计的核心多围绕传统文化元素和艺术特点，以市场为导向进行创新开发，并根据各区域的文化特色进行改良，形成符合城市需要的产品。具体来讲，文创产品更多体现了传统文化艺术与现代文明的交汇，借助现代科技对传统文化与艺术进行“昨日重现”，在一定程度上复原了传统的文化艺术，也丰富了现代艺术的表现形式。文创产品实现了传统文化艺术与现代科技的交融，是新时期塑造我国形象、提高文化软实力的重要手段。

1.2 文创产品设计特点

1.2.1 创新性

过去，文创产品多以纪念品形式呈现在人们面前，但因制作简单、表现形式单一，往往无法引起人们的兴趣，影响力不大，经济效益也并不高。进入新时期，人们的精神文化生活逐渐丰富，我国各地的文创产品如雨后春笋般发展起来，在内容和形式方面均发生了一定转变，摒弃了过去“简单粗暴”“粗制滥造”式的刻板印象，在观赏性和实用性方面得到了较大的提升。具体而言，在造型上，现代文创产品更重视外表设计，在色彩和形态方面迎合了大众审美；在内涵上，更注重传统文化与艺术的叠加融合，更具有艺术品的特点。在主流因素的影响下，越来越多的高校开设了相应的课程，专业性不断加强，与市场接轨，使文创产品更符合当下人们的审美需求。

1.2.2 区域性

我国幅员辽阔，在漫长的历史中形成了各具特色的地域文化，因此文创产品的发展也呈现出区域性特点。如河南的彩陶文化与甘肃的飞天，就出现了两种截然不同的文创产品表现形式。再如，有的设计师在设计公路时，将地形地貌与公路完美结合起来，凸显出一种美感［2］。可见，将地域文化艺术与文创产品融合，并结合城市特色进行创新，可以更贴合当地城市景观和风貌。千篇一律的产品容易引发人们的审美疲劳，正是由于各地文创产品风格各异，才能引起游客的兴趣和关注，从而促进旅游业的发展，这也是各地推出地域特色文创产品的重要动力。

2 传统文化与艺术融入文創产品设计的意义

作为拥有五千年历史的文明古国，我国在上千年的发展历程中形成了一整套完备的传统文化艺术体系。经过千年的发展，传统文化艺术的内涵和表现形式也愈加丰富，在一定程度上影响着现代人的思想和观念。

2.1 提供资源素材支持

目前来看，文创产品多以纪念品和生活用品的形式出现在人们的日常生活中，其代表着对传统文化艺术的一种创新。在文化多元发展的背景下，设计者为满足人们的需要，通常会收集各种文化因素进行筛选和加工，最终设计出满足现代人审美需要的文创产品。我国历史文化底蕴深厚，内容多样，在文创产品设计中融入传统文化艺术元素，将极大地丰富文创产品的文化内涵，提高文创产品的经济效益。除此之外，将传统文化与艺术融入文创产品中，将给予设计者更多的灵感，为其打开新的设计大门，为多样化的文创产品设计提供资源支持。

2.2 传承并发扬传统文化

从文化传承的角度来看，在文创产品中融入传统文化艺术是对传统文化艺术的继承和延续，对我国非物质文化遗产和区域文化起到了积极的保护作用，可以借助现代文明实现对传统文化艺术的延续与展示［3］。传承与弘扬传统文化，满足现代社会中人们的生活需要，是文创产品的重要作用。在现代科技的加持下，文创产品设计将更符合人们的个性化需求，并能持续发挥积极作用。

2.3 为文创产品设计提供体系借鉴

传统文化艺术为文创产品的设计提供了相应的支持，具体体现在形、色、质三个方面。形主要指外观，是文创产品区别于其他产品最直观的表现，具体包含实用性、认可性、表现性等方面。文创产品的形可以说是原有文化艺术的升华和再塑，设计者在设计过程中需要将文创产品的表现要素与传统文化相结合，再进行现代化加工，以符合现代人群的需要。色主要是指色彩，对产品来说，色彩搭配是重要的表现手法之一，色彩给人带来最直接、最明显的感受。在文创产品设计中，其外在创新最主要的指标便是色彩的使用，不同色彩有不同的表现手法，能够给消费者带来耳目一新的感觉。质具体是指材料，不同的材料可以表现出不同的意境。文创产品设计要充分考量材料的特性和用户的情感体验。为适应现代社会的审美需要，文创产品设计在环保、绿色、实用性方面具有突出要求，而我国传统文化中的竹、瓷器等在绿色发展方面与现代环保要求相符，在设计文创产品时可以予以恰当使用，达到返璞归真、亲近自然的目的。

3 文创产品设计现状

文创产品是我国传统文化艺术的重要载体，但文创产品设计与传统文化的融合仍然存在一定问题，具体体现在以下几方面。

3.1 实用性方面

随着文创产品在国内的热度逐渐提升，大众对文创产品的期待也水涨船高，这在无形之中影响了文创产品的发展趋势，具体表现在价格和功能方面。文创产品的价格逐年走高，部分产品的价格动辄上万，吓跑了不少游客和爱好者。与此同时，价格的提高并不代表功能的完善，实用性不强缩小了文创产品的受众面。从文创产品的本质来说，其更多体现文化的传承与创新，如果资本化与商业化的气息过浓，将会背离其初衷，逐渐失去活力。

3.2 创新性方面

文创产品在传承传统文化艺术的过程中更多体现着创新的需要，但往往某一个地区出现现象级文创产品后，其他地区会迅速涌现出一批跟风作品，并未能考虑本地区的文化特色和大众的期望，最终会被市场淘汰，不利于文创产品的长久发展。

3.3 文化与创意结合方面

文创产品涉及的内容较为广泛，涵盖日常生活的方方面面。科学技术的发展为文创产品的表现形式带来了新的机遇。除观赏需求外，人们对文创产品的功能也愈加重视，但目前文创产品更重视经济效益，对文化与创意的结合考虑较少，会出现外表“华丽”、内在“单一”的情况。文化与创意的缺失会削减文创产品的内涵，导致其失去应有的价值意义。

4 传统文化与文创产品融合的策略

4.1 民族性文创产品设计：增强实用性

我国是统一的多民族国家，民族文化是我国传统文化艺术的重要组成部分，文创产品设计者可以结合文创产品的市场需要，将其与民族特色相结合，使文创产品体现出不同的民族特色文化。例如，在儿童绘画文创设计过程中，可以结合故事性与趣味性的设计原则，实现传统文化艺术与教育的结合［4］。另外，在结合不同地域文化设计文创产品的过程中，可以让更多受众参与进来，达到宣传民族文化特色的目的。最常见的文创产品设计就是融入本地特色的名片、宣传品等，使其不仅具有实用性，还具有较强的宣传普及作用。

4.2 文博造型文创设计：加强创新性

以文博为主题的文创产品设计主要是指针对博物馆、艺术馆等空间所展示的器物为主的产品设计，包含龙凤造型元素、兽面纹造型元素等。其中，龙凤造型元素出自古代皇家装饰、服饰造型。设计者可以对龙凤造型进行符号化设计，打造不同形式的文创产品。例如，设计博物馆文创产品，可以将其设计成便利贴、挂钩等小物件等，不仅可以体现文创产品的实用性，还可以实现对传统文化艺术的传承，以吸引不同年龄段的人群购买。兽面造型最早源于先秦时期，是人们祭祀鬼神时印在青铜器上的常见纹饰。借助计算机技术优化和创新兽面纹饰，然后进行文创产品设计，既能创新文创产品的形式，又能加深人们对先秦文化的认知。另外，文博造型文创设计还包含对汉字的创新，通过对汉字笔画的分解，并与生活用品结合，能够充分体现汉字之美。

4.3 器物文创设计：强化“文创”因素

文创产品设计最大的社会价值就是传承传统文化。文创产品不仅能体现传统文化，还能体现对社会发展的人文思考。目前，我国器物文創产品对木质材料的应用较多，这类材质不仅有较强的实用价值，还具有一定的环保作用，可重复利用程度较高，这在倡导“绿色发展”的今天具有较强的实践意义［5］。另外，文创产品设计过程中，要充分考虑社会价值与传统文化艺术的结合，充分考虑产品材料的多样化、外形的创新以及装饰的功能化等方面，在最大限度还原文创产品内涵的同时，实现实用功能的最大化。例如，可以将水墨丹青色彩融入陶瓷外表设计中，在提升器物价值含量的同时，实现文化传承。

5 结语

随着时代的发展，文创产品设计必须创新，才能取得最大的经济效益。我国传统文化艺术源远流长、内涵丰富，为文创产品注入了强大的发展动力。文创产品是人们感悟历史、感知文化最直接的媒介，将传统文化艺术融入文创产品设计中，可以让人们充分感受到传统文化的魅力，从而增强文化自信。总体来看，传统文化艺术融入文创产品设计需要从民族、文博、器物三个方面体现文创产品的实用性、创新性和创意性，才能设计出更多符合时代需要的产品，实现文创产业的可持续发展。

参考文献：

［1］ 崔冰清.中国传统文化元素在现代文创产品设计中的应用［J］.大众文艺，2020（2）：74-75.

［2］ 刘洋.传统文化元素在文创产品设计教学中的探索［J］.智库时代，2019（52）：206-207.

［3］ 刘新雨.传统文化元素在文创产品图案设计中的应用［J］.鞋类工艺与设计，2022，2（22）：41-43.

［4］ 杨可冰.传统文化元素在文创产品设计中的运用分析［J］.艺术大观，2021（2）：73-74.

［5］ 刘潇.以文化IP为核心的文创产品设计研究［D］.辽宁科技大学，2022.