融媒体环境下新闻记者如何策划和报道新闻

◎马志翼

(六盘水广播电视台，贵州 六盘水 553000)

引言

在媒体深度融合的新时期下，各种新技术在媒体行业中出现，对传统媒体产生较大影响。在融媒体环境下，信息传播更为宽泛，呈现多元化特点。因此，对于新闻记者而言，需要做到与时俱进，积极做出改变，采取不同方式促进自身策划和报道新闻能力提高，加大创新与整合力度，从全局的角度思考和分析，确保报道出来的新闻具有真实性、吸引力和影响力。

一、融媒体环境的特点

(一)数字化

在融媒体环境下，新闻策划和报道具有明显的数字化特征，具体体现在报道形式数据化和数字化平台两个方面。在数字技术和信息技术的不断发展下，新闻在传播期间，信息素材更为丰富，各种数字化新闻在报道阶段，无论是全面性还是直观性，都有提升的趋势，新闻报道的时效性强，效果得到整体改善。在大数据、云计算等信息技术的支持下，新闻策划与报道的平台更为健全，能够将新闻、服务、政务等融合成一个整体。借助数字化平台，新闻报道和内容输出精准、高效[1]。

(二)互动化和移动化

如今，所有人都能成为新闻的接收者和传播者，新闻报道形式发生较大改变，从传统的单向输出转变为多渠道传输，每个人都可以参与其中。参与过程互动性强，人们可以借助全媒体直播、微直播、全景互动直播等进行互动。借助互联网，受众可以将自己对新闻内容的想法与看法发布到平台上，新闻记者根据受众需求和喜好做出调整，提升新闻报道的质量和效果。

在移动互联网的全面推广与普及下，传统媒体有了全新的发展方向，尤其是5G 技术的应用，为媒体的升级转型提供了技术支持。可以预测，在未来环境中，人们会利用各种移动智能终端获取新闻信息[2]。

(三)多元化

传统新闻策划和报道期间，线性传播是一大特点，由电视台安排，依照顺序先后播出，受众观看新闻节目具有很强的被动性，没有可选择的空间。融媒体时代改变了这一弊端，能够让新闻内容通过不同的方式传播。通过利用微博、微信与APP 客户端，拓宽新闻传播渠道，让新闻报道展现多元化特征。从宏观角度思考，新闻的深度和广度均得到提升，丰富了新闻内容。从微观角度分析，新闻报道不再局限于文字和图片两种形式，对动画、视频、H5 等形式的应用愈发广泛。依托于融媒体环境，新闻产品得到创新，新闻报道形式多样[3]。

二、融媒体环境对新闻记者的要求

(一)具备新闻信息洞察力

新闻洞察力和敏感性是新闻记者的基本职业素养。在融媒体环境中，只有深层次挖掘新闻信息的价值与营养，提高信息洞察力，才能满足融媒体时代的发展要求，提高新闻策划与报道的质量。在媒体的深度融合下，时时刻刻都会产生信息数据，如果报道平台突破传统媒体报道方式，将呈现出移动化特点。基层记者对内容的判断会对新闻报道整体质量产生直接影响，所以新闻记者应该不断增强自身观察能力，在新闻报道中，深入挖掘有价值的信息内容，同时严格遵循客观原则，认真思考与分析，找出现象背后的本质。可以说，新闻记者的新闻敏感度和洞察力越高，新闻策划与报道质量、效果越好[4]。

(二)具备新闻策划延展力

为迎合融媒体时代发展要求，丰富新闻报道的内容，让新闻报道形式呈现多元化特点，新闻记者在新闻选题策划期间，不能将思想观念局限在传统内容与模式的创新上，除了要对本地区的新闻播报优化外，还应该形成发散性思维，对新闻内容持续完善，从横纵两个方向对新闻热点加以梳理。借助新技术，诸如媒体编辑技术等，着力提高新闻策划和报道能力，诸如文字编辑能力、图片编辑能力等，确保媒介的展现形式更为丰富，让新闻信息可以通过不同渠道传播，对受众身边的人或事进行立体化展现。同时，运用多种方式对本土的日常生活加以记录，找出群众感兴趣的地方，在将地方特色融合到新闻报道的基础上，让新闻内容呈现通俗易懂，让群众对新的政策有深入理解，促进新闻报道价值的提高，扩大新闻报道范围。

(三)具备新闻采访内驱力

在融媒体时代，新闻记者应该主动到一线实践采访，积累经验，创造更好的新闻作品。在日常工作中，新闻记者不能为了采访而采访，应该将采访作为自己职业的本能，增强新闻采访的内驱力。新闻记者要有高度的责任感，能够自觉深入到群众中，对各种新闻事件及具体细节充分掌握，深入了解新闻事件背后的故事，要有新闻人的担当，强化对受众阅读品位的培养。新闻记者应该对社会公众关心的问题认真研究，从而做到对症下药，让新闻产品的制作与传播凸显针对性、专业性、真实性。

(四)具备新闻产品表现力

新媒体的深层次发展使得受众对新闻提出了新的标准和要求，面对特定区域内受众的多层次要求，新闻记者应该做到新闻内容基本内涵传达的清晰性、简洁性，保证融媒体能得到整体推动。在融媒体环境下，与之前相比，新闻创作流程发生了较大变化，新闻记者要结合不同的传播模式，诸如新媒体、电视等，对表达方式灵活调整，借助独特、新颖的办法，合理创作新闻产品，确保新闻产品表现形式更具有多元化特征，吸引受众关注新闻。

三、融媒体环境下新闻记者提升新闻策划和报道的对策

(一)增强新闻记者新闻实践性

在融媒体环境下，新闻传播来源呈现出多元化特征，每个人或者组织均可借助移动终端传播信息，所以新闻信息更为复杂。在此过程中，新闻记者应该转变传统媒体的报道形态，强化新理念与新模式的利用，对信息充分运用，让受众与自身联系在一起，从普通受众的视角入手，加强对媒体内涵的发掘和整合。

在新闻策划和报道期间，新闻记者选择的新闻内容必须有深度，内涵丰富，有一定的新闻价值，同时从多个层面、多角度地审查和分析新闻内容，为受众提供可行的参考意见，避免新闻内容单一传播的情况出现。为提升新闻策划和报道的质量，新闻记者禁止采取低俗的方式吸引受众注意力，要确保信息传播的针对性和真实性。

现阶段，信息技术发展迅速，新闻记者应该加强拓宽新闻传播渠道，主动应用抖音、微博、微信、短视频等，结合新闻报道内容，灵活转变传播形式，采取多种方式播报新闻，诸如图片、视频等，保证受众的个性化需求能得到满足。同时，新闻记者要深入一线，扎根基层，对群众的思想脉搏精准把握，借助敏锐的目光和洞察力捕捉新闻热点，真正实现增强新闻宣传影响力和感染力的目的。

(二)提升新闻记者新闻敏感性与策划能力

新闻记者必须具备信息接受能力，尤其是在融媒体环境下，这一能力至关重要。为保证新闻策划与报道工作顺利推进，提升新闻质量与影响力，应该始终保持严谨、认真、谦虚的心态，借助新闻事件的发生过程，对事件的内在本质作出精准判断，促进提升新闻策划和报道的真实性、及时性。在日常工作中，新闻记者应该提高思想认识，明确“写什么”要重于“怎么写”。“写什么”能够充分检测新闻记者的理解能力和发现事物的能力，而“怎么写”测试的是新闻记者的表达能力。在策划和报道新闻期间，新闻记者要准确把握新闻主题的核心，了解新闻的来源。因此，为增强新闻吸引力，应该保证新闻选题的合理性。在选题期间，需要明确范围，具体包括和国家治理相关的新战略、新理念、新实践等，或者公众比较关心的问题。新闻记者要对新闻策划有清晰的认知，结合新闻内容，将故事表达好，在满足受众需求的同时，强化故事感染力。在新闻报道期间，新闻记者应该自觉提升整合新闻敏感性，积极主动遵守国家实施的各项原则、政策，丰富新闻报道内容，确保受众可以从新闻中获取国家的发展方向、发展现状、政策定向等[5]。

(三)在采访和新闻内容编排中强化策划意识

在新闻策划和报道期间，政治洞察力和敏感性并不是自动形成的，需要通过学习和实践来实现。在学习过程中，能够充分掌握政治的精神需求，了解基层的实际情况。在工作中，不断加强理论和政策分析，从整体角度上思考和探究问题，明确哪些改革经验是不需要借鉴的，哪些问题是受众比较关注和关心的。随着时间的推移，任何一个新闻报道都有新的意义和规则，在仔细观察后，能够从小的事件中捕捉重要的信息或者时刻，也能在小段落中找到比较关键的主题。新闻记者还要积极采取行动，从受众角度剖析，准确掌握现实情况，对新闻事件展开深入调查，将计划的概念与采访环节衔接，由此展现出对计划的深刻认识。为保证新闻知名度和影响力，在新闻策划期间，应尽可能迎合受众的口味，让受众对新闻节目产生浓厚兴趣，提升受众的认可度和满意度，由此达到加强受众黏性的目的。

(四)增强新闻记者的逻辑思维能力

融媒体时代，各种媒体发展速度加快，传统新闻媒体面临着巨大的市场生存及竞争压力。对于新闻记者而言，应该与群众的日常生产生活深入融合，主动适应社会的发展及变化，加强自我改造，树立创新意识，全面提高综合能力与水平。比如，新闻记者可以直接接收新闻内容，但不能以其它的方式发布。反之，新闻记者需要利用自身的逻辑思维能力，对整个社会现象展开深层次的研究和解释，找寻社会价值，从客观的视角细致剖析新闻事件。同时，结合相关单位的检查机制，做好新闻的规划、分析。在开展新闻报道及策划工作时，第一手信息的收集至关重要，新闻记者若想提高新闻策划与报道质量，必须将群众作为核心，在新闻报道中，将新闻事件的整体呈现给受众，增强新闻的代表性，利用合适的信息收集方式，合理推动新闻的创新思维。

(五)结合受众的阅读喜好和习惯策划新闻

新形势下，媒体融合愈发深入，新闻行业面临的挑战逐渐增多，营销及竞争压力日益增大，新闻记者在开展策划工作的过程中，需要强化对各个方面的创新与改进。新闻记者若想提高新闻策划和报道的时效性，就应该具备创新意识和思维，积极思考和探究，保证新闻报道质量达到最佳。新闻记者要及时转变思想观念，不能守株待兔，积极策划创意方案，结合受众的特点、需求、习惯以及喜好，合理开展策划、采访。为保证新闻报道的质量可以全面提升，促进受众满意度和认可度增强，新闻记者在新闻报道及策划期间，应该注重人文关怀，依照目标群体的阅读习惯和特点，有针对性地对新闻文章加以安排，同时从受众层面考量，加强新闻报道的优化与完善，突出新闻产品的多元化特征。比如在重大节日时，新闻记者可以利用主题MV、互动H5、线上线下结合等方式，增强与受众的互动，同时借助微博、抖音、快手等平台，制作短视频、图片等，提升新闻报道的创新性，吸引受众的注意力。

(六)挖掘新闻信息内容的真实性和深入性

在融媒体背景下，新闻内容与报道形式呈现出多样化特征，部分新闻在报道过程中，碎片化现象明显，甚至有的新闻报道杂乱无章，真实性无从考究，影响了新闻的质量和影响力，不利于新闻行业可持续发展。为解决此类问题，新闻记者在新闻策划及报道期间，必须保证新闻内容的真实性和专业性，严格遵循主流媒体的责任与担当。可以借助信息技术完成采集和编辑新闻信息内容，但是在采集和利用新闻内容时，应该本着实事求是的原则，深入分析与研究，不仅要对受众感兴趣的内容和问题重点关注，还要对新闻事件、故事情节展开深层次了解和揭示，以便新闻内容在真实、专业、精准的前提下，将新闻内容的灵活性展现出来。同时，细致分析小人物、小细节，加强弘扬与传播正能量，主动传承传统媒体的优良管理与传播形式，提高新闻报道效果。

(七)合理开展后期制作工作

在新闻策划过程中，后期制作是重要一环，关系到新闻报道的整体质量和效果。在新闻采访期间，无论投入多少时间和精力，若是后期制作不到位，质量和效率偏低，那么新闻也无法实现良好传播。因此，新闻记者应该认识到后期制作的重要性，注重提高自身的职业道德素养、专业能力，耐心阅读和理解视听材料，具备尊重和奉献精神。新闻记者要做到感同身受，对新闻的具体方法做到全方位了解，结合新闻素材、音频、视频等，准确把握采访的意图。在新闻制作期间，灵活运用历史数据，提高信息价值。历史资料类型较多，涵盖先前演讲者及受众存档的音频等片段，也有同行及摄影爱好者的原始资料，正确使用这些资源，科学应用图像信息，对新闻质量的增强有促进作用。新闻记者还要从受众层面思考，合理研究与完善新闻内容，依照受众的喜好与特征，为其提供准确的新闻信息。此外，运用受众喜闻乐见的方式，系统、全方位地报道新闻，可以促进新闻吸引力的提高。

四、结语

综合而言，在融媒体环境下，信息传播愈发广泛，媒体行业在迎来发展机遇的同时，面临的挑战也逐渐增多。因此，新闻记者必须主动迎合时代发展的步伐，积极革新传统的思想观念，强化创新，着力提升自身的策划和报道新闻的能力，增强新闻的新颖性、独特性，让报道方式呈现出多元化特征，深化新闻的深度和广度，保证传统媒体行业能实现长久发展。