恪守新闻规律，创新融媒体时代新闻策划

◎黄馨阅

(六盘水市钟山区融媒体中心，贵州 六盘水 553000)

本文主要分析融媒体时代下新闻策划的原则，在诠释新闻策划的要素之后，结合相应的新闻策划实例，分析创新融媒体时代下新闻策划的具体措施。

一、新闻策划的概念

新闻策划主要是提炼新闻点，由点带面，使得一整篇的新闻内容有一个主题或者围绕一个逻辑来开展，由此能够更好地反映社会热点以及新闻事件的本质和核心。在现阶段，新闻策划也包括传媒发展战略、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体定位等。在融媒体环境下，新闻策划主要是根据新闻事实进行分析和有效规划，从而明确各类新闻的主题内容，以此保障所有的新闻版块能够具有统一的思想[1]。对此，在开展新闻采访、新闻写作、新闻录制、新闻编排和新闻制作以及最后的新闻发表过程中，必须要有全面且完善的策划逻辑，由此才能够让读者和受众真正了解到新闻的内涵，扩大新闻的外延，提高新闻整体的影响力。

二、融媒体时代新闻策划的原则

(一)保证真实性

无论是在新闻策划还是在新闻编写过程中，相关记者、编导以及工作人员必须要保证新闻内容的真实性。在编辑新闻的过程中，需要确保列举的文字、图片以及相关数据与实际情况相符合，新闻工作者不能为了追求利益以及较多的关注而报道和编写一些不真实的内容。因此，无论在任何时代，在开展新闻策划工作时，必须要保证新闻内容的真实性，准确性。

(二)遵循规律性

在新闻策划的发展和创新过程中，必须要尊重新闻的整体发展规律。例如，以前的新闻内容多以报纸的形式呈现，其中的文字和图片是群众能够接收到的主要新闻载体和新闻形式。融媒体时代，在发布新闻过程中，整体的形式和规则发生了变化[2]。对此，新闻策划工作者在开展日常工作时，需要结合融媒体时代的新闻特点进行分析，不断完善个人的策划理念、新闻的采编技术等。

三、融媒体时代新闻策划的要素

(一)技术要素

融媒体时代，新闻行业快速发展，企业新闻的整合方式、拍摄方式、剪辑方式以及最后的整合方式都有了很大变化。对此，在进行新闻策划时，需要对相应的元素有更加周全和详尽的考量。在大数据时代，AR 技术和VR 技术广泛地应用于情景再现这一领域。对此，在进行新闻策划工作时，新闻工作者可以针对这两项技术与播报的新闻内容进行分析。如果新闻内容是在媒体平台上传播，那么新闻策划的工作人员可以以较为新颖的新闻内容和人们日常生活中难以接触到的信息点为主，在这一类型的信息基础上，增加相应的小模块对不同的信息内容进行更加详细的讲解，由此提高人们的观看体验，保证新闻策划的有效性。

(二)时点要素

在新闻策划工作者关注到时点要素并且重视这一内容时，就可以保证新闻内容整体的连贯性、策划的有序性。时点要素主要包括新闻内容的第一时点与第二时点。在融媒体时代，人们了解到的信息内容较为复杂，很多信息有一定的及时性，但是不乏一些信息有着较为强烈的时间延后性[3]。对此，在进行新闻策划工作时，必须要保证新闻内容的整体时间连贯性，确保新闻内容的先后顺序。在新闻策划过程中，也可以针对时点要素开展更加创新性的分析。例如，新闻工作者想要在秋季推出一档新闻节目，可以结合我国的传统风俗例如中秋、月饼这些要素，在传统文化的加持下，提高新闻内容的深度，保证新闻的传播效果。

(三)主题要素

主题要素是在开展新闻策划工作时，必须要考虑的一项内容，新闻报道的整体内容是什么主题，应该怎样将主题更新颖地表达出来、主题在播放之后会产生怎样的节目效果，都是需要在新闻策划中关注到的问题。在我国，一部分固定的新闻节目内容集中于中国传统节日的设定，例如春节、端午节、中秋节等。那么，在针对传统节日进行新闻策划工作时，如何保证今年推出的节目内容更加新颖，能够吸引到更多观众观看，这是在新闻策划时需要重点考虑的问题。

四、创新融媒体时代新闻策划的措施

(一)实例探析

1.把握主题要素，发掘时代变化

在2022 年的《湖北日报》中，有一篇文章《22 年的变与不变，今夏抗洪与98 抗洪对照思辨》。我们从这篇文章中，可以关注到三个主要重点。1.时代。1998 年与2022 年的抗洪情况进行有效对比。2.发展。题目中“22 年的变与不变”与时代结合，重点表示在时代的发展过程中，有一部分内容并没有产生变化，但是随着时间的推进以及我国整体实力的提高，2022 年依旧有很多的变化。3.思辨。主题内容的结尾为对照思辨。对照和思辨向我们反映了一个信息，就是在本文中会针对1998 年的抗洪情况与2022 年的抗洪情况进行分析，由此在互相对比之下，针对实际情况进行思考和辨析。

在分析新闻题目时，我们可以发现，这篇文章的新闻点更加侧重于主题要素的有效策划，使得整篇文章集中于两个时代的抗洪发展情况来分析，由此让我们感受到国家的发展情况、时代的变化情况。在这篇新闻稿件中，重点阐述了在今年抗洪发展阶段开展的防洪工程建设、物资装备投入、人力投入、受灾情况等多个方面的论述，从而使受众在阅读过程中能够了解到在时代的发展下，在1998 年的抗洪以及2022 年的抗洪过程中，不变的是我国人民的同心努力，无论面对何种困难，依旧保持着坚定向上的信念。发生变化的是我国在抗洪过程中建设的防洪工程情况以及物资装备。随着时代的发展，在抗洪期间，人们能够利用的设备更加先进，能够穿着的装备更有保障性，由此突出了时代的变化。这篇稿件在策划过程中，以时代的变革为主要内容，将1998 年与2022 年的抗洪情况进行了有效的对比，从而让观看者在阅读过程中了解到了国家的发展，也感受到了危急时刻我国军人和群众团结一致，由此起到了很好的导向效果，也具有一定的教育价值。

2.把握时点要素，脱贫攻坚的历程

自新中国成立以来，中国共产党就领导人民持续向贫困宣战，脱贫攻坚一直是国家发展的主要动力和重点目标。2021 年2 月25 日，我国领导人在全国脱贫攻坚总结表彰大会上向全体人民宣布，经过全党全国各民族的共同努力，在迎来中国共产党成立100 周年的重要时刻，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利。现阶段，我国的9 899 万农村贫困人口全部脱贫。在如此重要的时间节点上，《河南日报》针对全国人民脱贫的信息开展了新闻专栏的策划活动，推出了“倾听河南脱贫故事，百名记者进百村”的新闻策划活动。在这次新闻策划过程中，《河南日报》安排了大量的新闻工作人员到河南乡村进行实地采访活动，本次新闻策划队伍共有文字记者、评论员、摄影记者、新媒体岗位人员等。

开展这次新闻内容收集工作时，对于新闻记者有着较高的要求，需要保证每名新闻工作者都能够独立完成一个重点村落的全部报道任务，其中包括文字主稿、评论手记、摄影图片、短视频制作等各个环节。新闻工作者需要通过自身的能力，深度挖掘河南乡村曾经的贫困情况以及脱贫之后的生活现状。本次的新闻采编内容有着较为严格的要求，如果记者和相应的新闻工作者没有拿出符合要求的稿件，那么需要将所有的内容推翻，新闻工作者也需要再次深入到乡村，重新开展采访和制作的工作。在百名记者的共同努力下，脱贫攻坚的新闻报道引起了各方的关注，新闻稿件中叙述的内容真实而富有情感。整体的新闻内容“以小切口表现大主题，以小人物展现大情怀”[4]。社会上的每一位群众和各个领域的成员在阅读新闻内容时，会看到自己的以往生活经历或者感受到日常生活中身边的人的生活情况。

(二)培养融媒体新闻生产策划团队

融媒体时代下的新闻策划创新，必须要培养新时代下的新媒体生产策划团队。例如，在上文中说的河南日报百名记者整体下乡进行采访的活动，就要求每个记者有着较强的综合能力以及实践能力。对此，我们发现一个好的新闻内容需要保证团队内部工作人员的整体工作素养，从而全面提高团队的能力，而在新媒体时代下，新闻策划创新工作的开展也需要有大量专业人士的思想共鸣以及思想碰撞，由此才能发现新闻的独特之处，保证新闻策划的创新发展。

为了保证新闻策划的总体效果，需要确保团队在新闻的生产编辑、策划以及最后的上传过程中，都能够由同一个团队的成员来完成。融媒体时代，在培养高素质的新闻生产策划团队时，需要明确团队内部每个人的个人能力优势和不足等，由此才能够更好地对团队内部的成员进行明确的分工，使得团队内部的记者以及工作人员能够担负起自身的职责，保证各项环节高质量完成。团队内部成员之间的有效配合以及各个流程的高质量开展，能够保证新闻报道策划工作的高质量和快速完成。

首先，在融媒体时代，新闻策划人员需要与时俱进，各个成员需要了解自身的理论知识学习程度以及新时代倡导的融媒体理念、融媒体技术等各类内容，由此才能够全面提高每个人的专业能力。

其次，团队内部的工作人员需要全面了解策划工作的内容，团队内部的所有新闻工作者必须要了解新闻策划的整体流程，对于各个方面的工作都有一定的认知。例如，在新闻素材的资料收集、资料整合、资料处理、资料编辑以及后续的排版布局过程中，都需要所有团队人员的共同努力，由此才能够更好地发现新闻策划过程中的问题。因此，团队内部的工作人员必须要加强新闻策划这一工作的教育培训，使得自己能够掌握更多的融媒体操作技能，保证自身能够具备“一专多能”的新闻策划能力。在提高团队成员工作能力的过程中，报社以及企业也可以适当引进新媒体的技术人员以及新时代下的新闻策划领导人员，由此提高团队内部的整体实力，保证在后续的工作过程中能够打造出更多高质量的新闻作品，确保新闻策划工作有效开展。

最后，在提高新闻生产策划团队的整体能力时，其领导成员以及团队内部的管理人员需要保证团队所有的工作者都有端正的思想态度以及价值观念，无论在何种情况下，都能够保证新闻内容的真实性和有效性。在融媒体时代，新闻的发布速度较快，对于社会的影响较大。新闻策划团队在日常工作时，需要重点关注各个环节的新闻工作开展情况，及时删除具有错误舆论导向的新闻，并且保证整体新闻内容的正向价值观念，由此避免不良信息对社会群众的恶意误导。综合能力较强的新闻生产策划团队能够更好地针对新闻的主题内容、风格、题材、表现形式等各个方面有效策划，由此保证新闻报道的价值以及新闻的整体影响情况[5]。对此，在融媒体时代，开展新闻策划创新工作，必须要培养专业化的新闻生产策划团队。

(三)建立科学的采编发及反馈机制

融媒体时代下，新闻策划工作的创新开展，不仅需要新闻工作者不断提高个人能力，还需要让新闻工作者了解到时代的发展情况，明确各类新闻在发布过程中的受众反映，由此才能够针对时代需求、群众需求、社会需求，更好地分析和完善，由此才能够创新整体的新闻策划内容。对此，笔者认为，开展新闻策划创新工作要建立科学的采编发及反馈机制，也是非常重要的一项工作。

科学的采编发以及反馈机制，能够有效保证相关报社以及企业内部的领导、后方编辑与前方的记者有效沟通，并且在了解到社会群众的整体感受之后，针对新闻报道策划工作进行有针对性的调整和细化，由此保证含有的新闻信息更加全面准确地满足社会群众的需求。新闻报道策划工作在开展过程中，分为以下几个阶段：预热期、高峰期、延伸期、收尾期。在这四个阶段中，主要针对新闻的主体、新闻的核心内容、新闻的重点延伸以及新闻的全部内容来有效设置。对此，在以上几项环节的开展过程中，可以建立科学的反馈机制。例如，在预热期，当新闻策划的管理人员将本期的新闻主题发布出去之后，引起社会群众的关注，并且使社会群众根据自己的社会地位、工作情况、从事行业以及自身对于事件主体的了解情况进行分析，发表个人的言论。在此情况下，在新闻主题设立之后，新闻策划的工作人员可以接收到大量社会群众的观念，由此提炼出现阶段社会群众的主要需求，从而保证新闻策划工作的正确性以及价值性。

在建立采编发及反馈机制时，可以从线上线下两个渠道入手，线下更加倾向于传统的反馈机制落实方式，线上则可以依托我国现阶段流行的微博、微信、快手、抖音平台，与受众保持有效交流，使得媒体与受众能够形成更加亲密的交流。

五、结语

综上所述，在融媒体时代下，我国新闻工作者需要恪守新闻规律，不断创新新闻策划的主要内容。在开展实际工作时，可以培养专业的融媒体新闻生产策划团队，并建立科学的采编发及反馈机制，由此保证新闻工作在开展过程中的完善性、全面性以及创新性。