大数据背景下传统新闻社如何实现融合突围之路

2023-11-09唐贵江

传播力研究 2023年28期

◎唐贵江

(中国新闻社广东分社，广东广州 510115)

引言

新闻是历史的底稿。纵观21 世纪初期的中国，新闻媒体的形式多以广播、电视、报纸等为主。伴随计算机信息处理技术、网络技术等一系列现代化技术的出现，新型媒体成为媒体领域的主流，以传统新闻社为主的媒体由于互动性差、表现形式单一，导致公众更愿意接受新媒体[1]，因而媒体转型已迫在眉睫。媒体转型并非转行，而是怎样通过另一类形式延续，因为新媒体是在传统媒体基础上衍变发展而来的，属于传统媒体的传承，故而传统新闻社还应审时度势，注重与新媒体融合，彼此取长补短，以此来取得满意的协同发展之效[2]。

中新社是在1952 年成立的。自成立以来，中新社在向海外华侨华人进行东方“中国声音”传递中发挥了积极作用。在几十年的发展过程中，中新社始终遵循中国立场，保障民众利益，维护民族形象，贴合海外受众需求，本着真实、及时、客观等原则完成每一篇报道。随着现代化信息技术的应用，以中新社为主的传统媒体覆盖领域慢慢拓宽，传播能力日渐提高，建构了当前集网、文、版、图等多位一体的现代化传播体系。在融媒体时代背景下，中新社在发展过程中，应继续审时度势，注重和各类新媒体资源优势互补，从而做好对外新闻报道工作，持续推进传统新闻社的发展转型。

一、大数据背景下传统新闻社转型融合发展的必要性

当前我国特色社会主义已迈进全新历史时期，传统新闻社承担了前所未有的责任使命，应进一步强化主流思想舆论的巩固壮大，做好主旋律的弘扬，展开正能量传播，使全社会团结奋进的力量得到激发，达到暖人心、强信心、建同心之效，致力于打造“融为一体、合而为一”的传播格局[3]。在大数据背景下，传统新闻社转型融合已成为必然趋势。

(一)担任宣传思想工作重任的内在需要

宣传思想工作属于党的一项核心任务，发挥着聚民心、举旗帜、展形象、育新人的担当。在新形势下，将宣传思想工作落实到位，应将思想统一、力量凝聚视作中心环节，将结合中心、服务大局视作重要职责，把控大势、胸怀全局，明确工作着力点以及切入点，力求能应势而动、因势而谋[4]。通过媒体融合发展，可将传统新闻社的影响力逐渐延伸至网络空间，使其引领主流思想舆论的能力水平得到提升，弘扬正能量，为民族复兴持续提供精神指引，使媒体的责任使命内在要求得到承担。

(二)互联网时代传统新闻社继续实现为社会服务、为大众服务功能的必由之路

我国传统媒体曾属于社会影响力极强的媒体，承担的社会责任较大。随着互联网时代的到来，若只通过传统媒体的发行量与收视收听指标来衡量其影响力，根本与现实情况不相符。例如在公共事件发生后，虽然网络上会流传出形形色色的各类自媒体传播的视频、图片或文字等，但公众仍会将注意力集中到传统媒体上，尤其是对一些严肃新闻、时事热点新闻的报道，基本需要利用传统媒体的权威性来为大众报道真实情况[5]。故而，传统媒体应该将自身影响力强的优势充分发挥出来，并通过媒体融合发展来加快自身新闻产出效率与速度，更新发展理念，注重传播形式、盈利模式、资源配置方式等的数字化转变，从而更好地为公众提供新闻服务。

(三)顺应公众信息浏览习惯的可行选择

在公众生活节奏加快、工作压力增加的背景下，人们的闲暇时间越来越少，更多的是采取碎片化时间来获取信息。传统新闻社需充分认识到公众信息浏览模式转变的现实状况，加快媒体融合发展步伐，转变传统新闻信息发布形式以及手段，使公众能够更加便利地获取信息，并能够时刻针对发布的信息经终端系统阐述观点以及看法[6]，使受众和新闻社的互动交流力度增强，这样迎合公众信息浏览习惯的方式，更利于达到信息资源的互享互通。

二、大数据背景下传统新闻社融合发展路径探索

(一)保持融合发展理念，争当媒体行业“一把手”

传统媒体与新兴媒体相互之间的关系，总共历经三大阶段：其一是传统媒体推进新型媒体建设，其二是传统媒体与新兴媒体互动，其三即传统媒体与新兴媒体展开融合发展，而当前正迈进第三发展阶段。因此，传统新闻社应充分认识到融合发展的必要性，梳理融合发展理念，明确自身定位，在正视问题的同时，理性清醒地认识到眼下媒体竞争方面存在的弊端，并在发展过程中开展针对性调整[7]；并且传统媒体要做到充分自信，主动参与全媒体传播体系建设，促使信息传输枢纽的功能价值得到提高。同时，需从现下已成功的融合发展传统媒体处借鉴学习经验，将多元化优势资源充分调动起来，明确融媒体改革路线图，使融媒体改革“切入点”更精准，为融媒体优化改革创造条件，为媒体行业“一把手”目标的实现提供动能。

如2022 年4 月7 日，中央援港河套项目首期交付。中央援港应急医院项目一期竣工交付是中央援港抗疫的一件阶段性重大事件，有着非常重大的标志性意义，中新社作为援港报道专班中央媒体的重要一员，始终以高度的政治责任感，在上级相关部门的统一指挥调度下，积极对接、全程参与，精心策划了该次战役报道，全天共发涉港及疫情文字通稿、图文网稿、组图、视频、微信、微博稿件高达26 条，形成对港专班报道以来中新社广东方面的一个发稿高峰。其中，比较有代表性的稿件包括“湾区同行”栏目《中央援港医院建设者：泥地搭帐篷 “小时制”施工要和病毒争时间》《援港建方舱的“港剧迷”：深夜被两岁女儿提醒未祝“生日快乐”》等；“情满大湾区”栏目的《26 年建筑“老兵”援港抗疫：道路泥泞时百斤砂石包我们肩扛进场》《“95 后”为援港推迟婚礼期待携爱人去维港吹海风》《2 万余名建设者“援港抗疫”大会战：吃得苦霸得蛮》在网络上取得了不错的反响，点击率以及评论数量都相当高。

(二)推进“地方＋突破”结合，全面打造互联网生态

一方面，传统新闻社应转变地域性思维，大力关注公众感兴趣、存在一定热点的新闻事件，与新媒体传播特征充分结合起来，添加浓厚的互联网元素，采取公众感兴趣、喜闻乐见的方式，为公众呈现充满趣味性、专业性、严肃性以及丰富性的新闻内容，主动掌控话语权以及舆论引导权，全方位拓宽融媒改革之路。另一方面，传统新闻社虽然需要打破地域界限，却不可完全脱离“本土化”，应依靠媒体融合，调研民众深层需求，报道和公众利益存在关联的民生新闻信息，使公众参与意识增强[8]。由此可见，传统新闻社在媒体融合发展期间，需要做到“地方＋突破”结合，发布权威新闻信息，使传统新闻社的及时性、专业性、针对性得到体现。

如中新社广东分社积极发挥属地优势，在不脱离本土化的基础上，策划了“广东各地乡亲录制视频为香港同胞加油打气！”“在穗港青搭台募捐为香港抗疫‘打气’”“同处湾区天空粤港携手相助抗疫情”等相关暖心选题，体现了粤港同根同源、大家齐心抗疫的意愿。同时，中新社广东分社打破地域思维，从内地其它省市以及广东省各地捐赠的物资全力供港着手，全方位跟进报道相关进程，通过通稿、网稿、特稿、图片、视频等，向海内外全面呈现了中央心系香港同胞生命健康、全力支援香港抗疫、全力支持香港特区政府履行抗疫主体责任的决心和信心。此外，广东分社还在社长带领下，全社几乎全体采编人员都参与了援港抗疫报道的相关工作，向总社申请并开通“湾区同行”和“情满大湾区”两大栏目，先后共发出中新社文字通稿82 篇、图文网稿134 多篇、视频通稿26 条、通稿组图21组、微信公众号稿30 多条，实现了打造互联网融合发展生态体系。

(三)注重以技术作引领，探寻融合发展支撑力

近两年，三微一端成为了媒体融合的标配，变成新闻舆论界的急先锋，其快速发展离不开前沿科技的支持。在大数据、5G、人工智能等一系列现代化技术的助力下，媒体智能化、移动化发展已成为潮流。在这一趋势下，需要全方位推进核心技术自主创新，以主流价值导向来驾驭“算法”，使“算法”为弘扬主旋律、传播正能量提供服务，依靠科技的力量，实现媒体内容创新、形式改革，着眼受众，实现传播效率的改革优化，使传统主流媒体始终占据舆论引导的核心地位。因此，传统新闻社要实现与新媒体融合发展，首要任务就是加强人工智能、互联网、大数据、数字化等一系列技术的应用研究力度。

第一，在内容生产上，应借鉴商业类资讯短视频平台(包括梨视频、秒拍)等采取的举措，在PGC(专业生产内容)以及UGC(用户生产内容)生产模式上展开研究，实现专业化定位，全面拓展新闻线索与优质内容，使新闻采集效率以及短视频生产规模得到扩展。并且，需要大力推广与应用VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、无人机等一系列现代化技术，确保传统新闻社为公众呈现出的新闻报道形式更吸引人，内容更独特，大大提高新闻观看的体验感。

第二，在传播形式上，提高受众浏览历史推荐、实时在线推荐、协同推荐等一系列算法技术的应用度，实现新闻报道的精准推送，以此来满足受众多元化信息浏览需求，实现“信息茧房”的防控。

(四)全方位推进新闻聚合，注重和新媒体平台合作

新闻聚合属于当前媒体行业发展的有效举措之一，更属于媒体阶段性发展的时代产物，这一发展潮流已是大势所趋。在公众效率意识与偏好意识逐渐提高的背景下，对新闻的精准度要求更高，新闻聚合能够让公众的该需求得到满足，因此营造了新闻聚合发展的良好外部环境。伴随今日头条、新浪头条等一系列聚合软件的推广应用，公众对传统新闻媒体的需求量慢慢下降，需要深究原因，展开全面思考，将现有的外部环境充分利用起来，使新闻传播渠道得到拓展，确保传统新闻社不会在时代潮流里被淹没。因此，在新闻聚合趋势下，传统新闻社若要取得更加长远稳定的发展，需要将所有可利用的合作机会利用起来，注重与其他媒体平台协作发展，实现新闻报道的实时性与灵活性，及时为公众提供有影响力、时效性的新闻报道，得到用户的信任与喜爱。

中新社浙江分社从2000 年扩建记者站后，本着宣传浙江、服务浙江的理念，慢慢发展成海内外认识浙江的关键窗口。2022 年，中新社浙江分社和萧山区融媒体中心相互协作，打造“中新融媒体联盟”，萧山区融媒体中心的加盟营造“联盟”新活力，增添了新力量。后续在内容、平台、业务等多领域的互联互通，将做到资源共享、共同策划，共同推广，联合推出更多高质量融媒体平台，讲好萧山故事、浙江故事以及中国故事。

(五)加强专业人才培训，为融合发展提供人才保障

若要确保媒体融合态势下传统主流媒体能够取得突破性发展，最关键的一项内容即是强化培养高素质、有修养、专业知识过硬的人才队伍。因此，传统新闻社应重视如下两点，并促其落实到位。第一，加强培养危机处置人才。权威和专业的知识是危机管理必不可缺的，信息传播团队除了应具备强有力的专业素养与心理素质，还应拥有可快速应对各种突发情况的反应能力，便于在事件发生后可第一时间应对与处理。第二，加强培养拥有创新意识的复合型人才。组织传统主流媒体工作人员学习新技术、新理念，促使其始终保持创新意识，可准确把控市场动态，了解用户心理，明确目标客户需求，进而为公众播放出有吸引力的新闻节目。同时，注重引进优秀人才，为新闻社发展补充新鲜血液，以人才优势助力融合发展取得成效。