浅析新媒体环境下的广播媒体多元融合

◎行衡斌

(太原广播电视台，山西 太原 030000)

一、新媒体概述

新媒体是媒体形态的一种，主要以网络技术为支撑，通过计算机网络、网络通信等渠道，以计算机、手机这类电子终端为用户提供信息或者传递信息。网络技术的不断发展给新媒体的发展提供了技术基础，例如，手机、计算机、微博、微信等都属于新媒体范畴。新媒体传播速度快、信息及时，加上可容纳的信息量巨大而迅速发展普及。此外，与传统媒体的大众性不同，新媒体可以细化受众至面向个人，每个人都可以根据自己的喜好定制自己需要的信息资讯，加上新媒体展现形式多种多样，可以将文字、图片、视频等融为一体，趣味性更足。因此，新媒体更为大众接受，尤其是年轻群体。

二、广播媒体概述

(一)广播媒体概念

定时通过无线电波或者导线为听众传播新闻节目的大众媒体被称为广播媒体。广播媒体一般分为声音媒体和电视媒体，声音媒体就是只传播声音的广播媒体，电视媒体则指同时传播声音和图像的广播媒体，也就是我们常说的电视。广播媒体可根据传播形式，分为有线广播和无线广播。有线广播一般分布在农村或者小乡镇，通过导线传播新闻信息，其传播范围相当有限；无线广播主要基于无线电波传播新闻节目，目前一般用于广告媒体传播，由于其费用较低，加上传播便捷、设备简单而受到广大群众的认可。

(二)广播媒体优势

首先，广播媒体主要通过电波传播新闻，具有传播速度快、传播范围广的优势。无线电波也称电磁波，其波长较短、频率较高，无线电波的传播速度高达每秒钟30 万公里，因此听众几乎能在电台发出新闻的同时接收到新闻。加上广播媒体传输和接收都非常方便，其时效性非常高。其次，无线电波传播新闻不容易出现卡顿的情况，故受到广大群众喜爱，成为大家了解新闻时事的重要途径。再次，由于无线电波的传播限制性较小，因此广播传播范围较广，在一些偏远地区也能通过广播媒体及时了解新闻时事。由于广播媒体受限制较少、传播速度快加上传播范围广，广播媒体的受众范围也相对较广。传统纸媒在传递信息的时候，会受到当地环境、距离等影响，无法及时传递新闻资讯，而广播媒体几乎不会受到此类因素的干扰。长此以往，广播媒体逐步成为大众接受并喜爱的新闻资讯了解途径。

(三)广播媒体劣势

广播媒体基于无线电波传播新闻资讯，具有一定的优势，但是其在新媒体环境下，逐步暴露出弊端。广播媒体依靠无线电波传播新闻资讯，因此无法保存播出的信息。也就是说，广播的声音稍纵即逝，如果在遇到比较重要或者比较复杂的新闻的时候，听众无法回放再度聆听，进而导致听众错过重要信息或者无法深入理解传播的信息。此外，广播媒体传播信息都是定时播报的，导致人们无法根据自己的时间选择自己想听的节目。另外，大众的作息时间往往不尽相同，在固定的时间播报固定的内容，往往容易导致部分听众错过自己想听的节目。随着新媒体的不断发展，广播媒体开始落后于市场需求，加上其新闻节目内容缺乏创新，难以吸引更多的听众。

(四)广播受众特点

首先，广播媒体依靠无线电波传播，虽然传播范围广，但是会受到电台发射频率的限制。例如，城市调频电台只能城市及其周边的群众可以收听到，较远区域的群众无法接收到这些信息。其次，广播媒体的受众分布相对比较分散。广播媒体的受众只需要拥有一台收音机，便可接收到许多电台的节目，由于收听成本较低，因此广播受众分布较广。再次，广播节目是定时播报的，听众只能在固定的时间收听到固定的节目，因此广播受众处于被动收听的状态。长此以往，广播便形成固定的听众群体，比如新闻广播的受众对象是一些中老年人，儿歌类广播节目是孩子。

三、新媒体给广播媒体带来的冲击

新媒体基于先进的信息技术并结合传统的媒体技术发展而来，相较于传统媒体，其信息传播的时效性和互动性更强。随着网络技术的不断发展，人们的日常生活逐步被手机、电脑等电子终端占据，对于新媒体信息的接受度逐步提高。随着新媒体技术的不断发展，新媒体在社会上形成的影响力是不可估量的，甚至给传统媒体带来了巨大的冲击，一度让传统媒体的发展陷入困境，在一定程度上制约着我国传统媒体的发展。新媒体时代的到来让传统媒体在时效性及互动性上的弊端不断显现出来，让人民群众对于传统媒体的认可度逐步降低，严重影响了我国传统媒体的未来发展，加上传统媒体的展现形式较新媒体更为单一、乏味，这样的信息展示已经无法满足人们日益增加的信息需求，进一步制约着我国传统媒体在新媒体时代的发展。

四、广播媒体结合新媒体技术的积极意义

新媒体技术的发展不仅给广播媒体带来了挑战，也给广播媒体的未来发展带来了新的机遇。在广播媒体中加入新媒体技术，不仅可以给听众带来不同的体验，还能为广播媒体增添新的特色，更好地与听众互动，增强新闻资讯的互动性。此外，广播媒体信息无法保存的问题也能得到改善，便于听众反复收听新闻资讯，对于广播节目有更深入的了解。当今社会的信息技术发展非常快，如果广播媒体不能适应当下快节奏的社会生活，无法满足新时期对于信息广播的需求，便无法在新媒体时代生存下去。因此，广播媒体要想获得良好的未来发展，便应当积极探索与新媒体技术相结合的未来发展策略，开发创新出新的思路，从而更好地满足新媒体时代听众对于信息的需求。

五、新媒体与广播媒体融合的现状

(一)复杂的共存局面

随着新媒体的不断发展与普及，现阶段我国新媒体与传统广播媒体共存的局面相对比较复杂。一方面，传统广播媒体的受众比较固定，像中老年群体以及有车一族对于广播新闻、交通广播以及小品、评书等保持着忠实的热爱，因此传统广播媒体在市场上仍具有一定的竞争力。此外，传统广播媒体的记者以及编辑团队比新媒体更专业，高素质、高水准的媒体团队给传统媒体的发展带来了非常大的优势。传统广播媒体发展历史悠久，而且媒体责任感较强，社会公信力比新媒体高出很多，这也成了传统广播媒体的核心竞争力。另一方面，新媒体的新闻信息在一定程度上依赖于传统广播媒体，新媒体通过转载传统广播媒体的新闻信息，以提高新媒体的社会公信力。基于新媒体与广播媒体复杂的共存局面，当下国内各大新媒体成立了监督岗位，用以提高新媒体的社会公信力，传统广播电台也开始逐步结合新媒体技术，转化广播内容及形式，用以推广广播媒体市场，吸引更多的听众。

(二)多样化的融合方式

随着信息网络的不断发展，人们对于媒体工作的需求也在不断提升，因此媒体工作也需紧跟时代发展方向，通过媒体融合进一步满足市场需求。传统广播媒体应当顺应当下网络发展趋势，结合新媒体，发挥网络的优势，进而扩大传统广播媒体的传播范围，吸引更多的听众。网络媒体应当加强网络新闻信息的监督工作，提高新媒体信息水平，提升社会公信力，传播社会正能量。总的来说，当下传统广播媒体已逐步加快与新媒体多元融合的脚步，以提高传统媒体的社会竞争力。目前，传统广播媒体与新媒体相融合主要体现在两个方面：一是传统广播媒体开始借助网络力量，在新媒体上转载新闻信息，以提高传统媒体渗透力度；二是传统广播媒体与新媒体加强合作，共同创办新闻节目，结合对方优势，以持续发展我国新闻媒体事业。

六、新媒体环境下的广播媒体多元融合策略

新媒体时代的到来给传统广播媒体带来了巨大的冲击，其发展速度之快，不仅给传统广播媒体带来了挑战，还让广播媒体面临前所未有的威胁。因此，广播媒体应当顺应时代趋势，尝试引进先进的新媒体技术，不断探索与新媒体技术的多元融合路径，提升传统广播媒体的市场竞争力，推进传统广播媒体在新媒体环境下良好发展。下文详细分析新媒体环境下广播媒体的发展趋势，指出几点新媒体环境下广播媒体的多元融合策略，以期传统广播媒体能够科学地借助新媒体技术，实现突破创新，进而持续、稳定发展。

(一)广播媒体生态文化建设探索

随着网络信息的发展与进步，新媒体在当今社会的普及越来越广。传统广播媒体要想多元融合新媒体技术，就需要结合新媒体技术，搭建对应的发展平台，构建广播媒体生态文化建设。传统广播媒体的发展历史较久远，加上传统广播媒体在发展中深厚的文化积淀，给传统广播媒体带来了一定的优势。探索广播媒体生态文化建设，搭建与新媒体相结合的发展平台，需要传统广播媒体不断深入加强自身文化优势，基于自身优势的基础上，探索与新媒体技术的融合路径，从而在保持自身优势和特色的同时，发挥新媒体优势，才能在与新媒体技术相结合的过程中，争取更大的发展空间与发展优势，实现在新媒体环境下广播媒体的持续发展与有效传承。

(二)广播电台视频直播化

随着抖音、快手等视频直播平台在网络上兴起，人们对于视频直播的热衷程度逐步提升。视频直播可以让群众与视频直播发起方的互动更为紧密，在信息获取及传达方面时效性更强，因此广播电台视频直播化是广播电台与新媒体相融合的有利途径之一。成都广播电视台新媒体——橙视传媒就是广播媒体与新媒体融合的典型案例之一，诠释了广播电台视频直播化的融合路径。橙视传媒在安全可控的前提下，打通传统广播媒体与新媒体网络，实现两者之间交互，另外融合两者的流程，统一调度，以实现新闻资讯的快速响应和融合报道，最后，开通微博、微信、手机报等途径，用以实现大数据系统平台与演播室的对接，让群众与广播电台的互动更为及时，同时还可提升群众的视听感受。橙视传媒通过搭建媒体与科技的城市平台新媒体路径，持续推动传统广播媒体与新媒体结合，不断探索广播媒体生态文化建设。

(三)广播电视媒体互动传播

新媒体时代的来临让群众与信息传播主体之间的联系变得更为紧密，两者之间的互动和沟通越来越多。由此可见，新媒体为信息传播的活动搭建了一个良好的互动平台，群众可以在新媒体平台上畅所欲言，表达自己对于信息的感受，同时发表自己的看法，这样的信息传播工作更能贴近大众的日常生活，让信息传播的范围更广、受众更多。此外，新媒体传播信息的时效性强，群众与信息传播主体的互动也更为及时。传统广播媒体在互动性上存在一定欠缺，因此应当在探索新媒体环境下多元融合的过程中，尝试将新媒体的互动优势引入到传统广播媒体中，才能不断扩大传统广播媒体的传播范围，满足新媒体环境下市场对于媒体传播的需求。

在实际的媒体传播过程中，广播媒体可以借助微信、QQ、微博、抖音、小红书、快手等热门网络平台推广广播节目，在网络平台上实现与群众实时互动，增强节目的趣味性，并快速推广广播节目。目前，部分广播电台开始设置网络音乐等节目，通过结合新媒体与传统广播媒体，进一步促进传统广播媒体发展。例如当下较火的喜马拉雅广播电台，通过播报相声、小品、小说、故事、网络音乐等等音频而广受大众喜爱。通过这样的传播活动，可以增强听众与主持人的交流互动。在丰富广播媒体节目形式的同时，提高节目的传播效率。

(四)大力培养全媒体人才

新媒体与传统广播媒体的多元融合离不开全媒体人才的支持，因此应当加强重视培养全媒体人才。首先，需要大量引进复合型媒体行业人才，这类人才不仅需要具备媒体行业的专业知识能力，还需具备其他多个领域的专业能力，也就是多能力的创新型人才。这样的人才能灵活运用各类专业知识，在新闻采集或者编辑的过程中才能得心应手。对于新闻专业的人来说，如果对各个行业的知识没有一定程度的涉猎，那么在采访或者与群众沟通的时候，便无法从容应对各类突发事件，不利于新闻采集工作顺利开展。此外，如果新闻工作人员没有一定的专业能力，在撰写新闻稿件的时候便会缺乏深度，没有深度的新闻内容是无法得到大众认可的，进而失去新闻稿件的深度和专业性，丧失在群众中的公信力。当然，在引进复合型人才的时候，也不应忽略人才的创新性，因为缺乏创新意识的新闻工作人员无法长远地在新闻媒体行业生存下去。生搬硬套不是当下社会需要的，具有一定的创新意识和创新思维，才能在新闻工作中树立自己的风格，抓住大众的眼球。此外，随着新媒体技术不断发展，广播媒体要想和新媒体技术多元融合，对于广播媒体工作人员的要求便更加深入。在新媒体环境下，广播媒体工作人员服务的不再是单一的广播媒体，而是需要为多个媒体服务。因此，除了要求媒体工作人员具有过硬的专业知识技能储备和创新意识外，还要求媒体工作人员能够了解新媒体技术的使用和创新，这样才能保证媒体工作人员能够熟练地运用各个新媒体进行新闻传播工作，满足多方面的要求，设计不同媒体的信息产品。

七、结语

随着新媒体技术不断发展，新媒体时代已经到来，我国传统广播媒体要想在新媒体时代生存并发展下去，需要在新媒体时代探索新的发展方向，顺应时代潮流，满足当下社会对于媒体传播行业的新需求。新媒体时代下，大众对于广播媒体的要求越来越高，因此，广播媒体应当综合分析当下发展现状，探索新媒体技术与广播媒体多元融合的发展道路，才能让传统媒体在新媒体时代下不断发展进步，从而获得更多群众的认可，促进传统广播媒体在新媒体时代持续、稳定发展。