融媒时代新闻媒体的文化传播路径与广电新闻传播研究

◎王震宇

(毕节市广播电视台，贵州 毕节 551700)

引言

在时代的发展变化下，媒体融合趋势愈渐深入，对传统形式的广播电视新闻传播造成巨大冲击。新闻媒体作为社会舆论的引领者，必须认识到融媒体时代新闻媒体工作遇到的挑战与机遇，如何保证文化的高质量传播，提升人民群众的文化认同感与自豪感，需要新闻媒体工作者反思。基于新时期文化传播的诉求，要对新闻媒体工作进行有效的改革创新，挖掘出新时期新闻媒体工作开展的现实价值与意义。为更好地适应新时代的发展形势，还需要立足媒体融合背景，采取有效措施自我发展，转变在当前市场竞争中的被动地位。

一、坚持客观公正，保证文化传播的真实性

文化存在于人民群众的社会实践活动当中，属于纵向的传承发展以及横向的交流互鉴，在融入了人民群众的思想后，才使得文化具有强大的生命力。由此可见，在文化传播时，必须契合社会实践生产活动，基于真实的生产材料，完成文化传播，而不能进行纯理论的信息转述，导致文化传播停留在理论说教层面。

融媒体时代背景下，在新闻媒体传播过程中，为保证文化传播的有效性，则必须保证新闻事件的真实性，即新闻事件的信息必须来源于人民群众的真实生活，基于人民群众身边出现的具体事件信息进行整合挖掘，进而形成具有文化传播价值的新闻资讯。为此，在新闻媒体工作开展阶段，必须坚持客观公正，才可保证新闻媒体文化传播工作开展的效果[1]。

传播真实的新闻事件，才能得到人民群众的认可与肯定，并引导人民群众客观科学地认知世界、了解社会的不同事物，进而促使人民群众形成正确的核心价值观，实现文化传播的预期效果。鉴于此，在新闻媒体传播过程中，必须遵循客观性、真实性、全面性的核心原则，才可体现出新闻媒体的社会责任与担当。鉴于融媒体时代语境的特殊性，使得每一位人民群众都可以成为新闻媒体传播的载体与介质，使得新闻媒体的文化传播面临更加复杂的环境。

若新闻媒体传播的内容不再客观真实，将产生严重的社会影响。如在商业利益的驱动下，网络喷子、网络水军、键盘侠的出现，恶意引导社会舆论，对外输出错误的新闻价值观与文化理念，不利于市场经济的良性公平竞争，并且对人民群众的思想意识造成严重的影响。在低俗、恶搞、荒诞、无底线的自媒体宣传下，严重影响到新闻媒体的文化传播影响力。为此，国家新闻办公室针对网络文化传播进行有效监管，杜绝不良风气的传播蔓延，大力宣传传统民族文化，倡导社会主义核心价值观，突出正能量新闻事件的传播，体现出新闻媒体的文化传播责任感。在中华文明发展的历史长河中，新闻媒体作为文化传承的载体与抓手，应当体现出新闻媒体的时代担当，推动传统民族文化的传播与创新。

二、坚持以人为本，增强文化传播的动力

新闻媒体作为人们精神交往的重要载体，在进行文化传播时，需要对所有人进行开放，保证文化传播的有效性与可行性。在我国新闻媒体工作开展阶段，应当认识到融媒体语境下，新闻事业发展遇到的挑战与机遇，如何抓住时代机遇，主动应对挑战，推动主流媒体的时代影响力，在社会舆论引导、文化传播中发挥出现实价值[2]。

在以往的新闻媒体传播过程中，鉴于人民群众文化素质的限制以及技术手段的约束，使得民众并没有很好地参与到文化传播活动当中，进而导致文化传播的影响力受限。在融媒体语境下，人民群众都可以成为文化传播者。在互联网信息技术的支持下，人民群众可以自由发表言论、传播文化思想，使得新闻媒体的文化传播进入全新的工作层面。为保证文化传播引导的正确性与有效性，充分调动人民群众的文化传播积极性与热情，需要始终坚持以人为本的原则，创新新闻媒体的工作开展模式，契合人民群众获取新闻的习惯与特点，使其都可以成为文化传播的载体，不断增强文化传播的动力。

三、坚持内容创新，提升文化传播的审美性

融媒体时代为新闻媒体传播提供了新的媒介载体。为保证文化传播的有效性，需要对新闻媒体的内容进行不断创新，契合时代发展的潮流，提升文化传播的审美性，进而为文化传播提供全新的抓手与载体。笔者认为，新闻媒体传播传统文化的过程中，不可局限于单一的形式与方法，需要契合社会舆论、媒体格局、传播载体、民众诉求等，实现对多种传统文化元素的融合，为文化传播提供更多的载体，发挥出新闻媒体工作的现实价值。例如，在传播新闻时，可对传统文化元素进行有效挖掘，将音乐、曲艺、美术、戏剧、话剧等不同的传统文化元素合理融入到媒体传播内容当中，提升新闻媒体传播内容的趣味性与引导性，比如中央电视台《新闻直播间》主持人朱广权在新闻节目中用押韵的方式播报新闻内容，提高新闻内容的传播艺术性；又如中央电视台《新闻联播》主持人康辉用短视频的方式在新媒体播报新闻内容，突出新闻传播的时效性，使人民群众在第一时间了解到最新的新闻资讯。由此可见，在现代媒体传播新闻时，应当契合新闻媒体传播的内容，合理对传播内容进行创新，进而有效提升文化传播的审美性，发挥出新闻媒体的工作价值[3]。

精神文化的追求逐渐成为当前高质量生活条件下的新发展趋势。广播电视新闻传播对人们的精神文化需要有着直接性的影响。笔者认为，在新闻媒体传播时，不可一概而论地采取一刀切的新闻内容创新要求，例如时政类新闻、民生类新闻、娱乐类资讯、体育类新闻、军事类新闻、经济类新闻等。鉴于新闻媒体传播内容以及目标受众的特殊性，需要有针对性地创新内容，才可体现出新闻媒体文化传播的有效性与可行性。如播报民生新闻、体育新闻内容时，可以契合新闻内容的本身，加入时尚潮流的元素，以传统文化为渗透因子，突出新闻传播内容的趣味性，便于人民群众了解相关新闻内容；而播报时政类新闻、军事类新闻时，则需要明确时政新闻的严肃性、军事新闻的专业性，不可随意改变新闻播报的形式与内容，从而影响到时政新闻的权威性，或导致人民群众产生错误的认知，不利于国家时政思想的传播。在传播时政新闻、军事新闻时，还可以灵活渗透相关的传统文化。例如，在创新时政新闻内容时，可合理渗透传统文化的四书五经内容，提炼传统文化的哲思；创新军事新闻内容时，可渗透传统文化《孙子兵法》内容，增强人民群众对传统文化的自豪感与认同感[4]。

四、媒体融合背景下广播电视新闻传播发展趋势

在移动互联网时代，随着媒体融合不断向纵深发展，传统的媒体环境和媒体格局都发生了变化。加快构建全媒体传播新格局，不仅是忠实履行党的新闻舆论工作职责使命的重要体现，而且是互联网时代各种传媒主体共同面对的时代课题。党媒姓“党”的性质决定了广播电视新闻依然是党的重要政策、决策发布和传播的主渠道，其权威性和影响力不可替代。推进传统媒体与新兴媒体融合发展，从“一个屏幕”变成“一个平台”，打造形态多样、具有竞争力的新型主流媒体，是党媒巩固主流地位、拓展舆论阵地的必然选择。在新媒体时代，广播电视新闻更要牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，充分发挥好党媒的“定盘星”作用；积极创新传播形式，不断拓展传播渠道，扩大主流舆论“四力”，让党的声音传得更开、更广、更响亮。

五、媒体融合背景下广播电视新闻传播发展途径

(一)提高节目质量，创新节目模式

创新是新闻舆论工作与时俱进的内在驱动力，要适应新形势新任务的需要，使正面宣传取得更好效果，必须对宣传方式方法进行改进创新，努力做到内容与形式相统一，做到寓情于理、情理交融，使正面宣传对群众更有吸引力、感召力和影响力。

要坚持“内容为王”，积极适应新媒体要求，策划推出一批原创性精品佳作，增强新闻报道感染力和影响力。在信息爆炸的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的原点，是媒体取胜的法宝。传统媒体要加强解释性报道和深度报道的力度，提高这些报道在新媒体平台上的首发率和发布率，取得新媒体舆论场的主动权。要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，积极引导公众舆论，凝聚社会力量，加大主流价值观新闻内容的覆盖规模。

为了更好地适应现代媒体融合背景环境，广播电视新闻传播需要进一步创新自身的节目内容，不断提高节目质量，从根本上增强市场竞争力，进而在此基础上，充分利用媒体融合下的资讯，开创具有创新性质的广播电视新闻节目。在此期间，需要不断扩大节目的形式及内容，以先进的思想理念对节目发展做出改变与创新，以保障节目的质量和时效性。在落实节目质量的过程当中，还需要注意新闻内容的真实性，对受众需求进行有效分析，以吸引更多的受众群体，提高收看率及收听率。此外，在节目模式的创新方面，应积极对传统形式做出改变与调整，对当前新媒体发展趋势进行全面分析，同时立足自身传播优势，从多个层面及角度，对新闻事件进行深入解读，以提升新闻内容的深度，增强节目的影响力[5]。在此过程当中，广播电视新闻在创新发展中，还需以自身发展需求为中心，探索更为贴合自身发展的生产模式，将各部分工作环节与新媒体形成有机融合，进一步达到创新节目模式的效果。比如，将新闻与微博、微信、抖音等现代新媒体传播方式相结合，同时利用多种形式的媒体渠道征询广大群众的意见及建议，以增强与受众群众的黏合度，增强节目与群众的沟通力度及效果，从而创造更优的节目效果，充分发挥自身优势。比如，毕节电视台实现了短视频、直播常态化。“两会”报道中，毕节电视台在代表和委员群体中建立了“记者群”。代表委员们利用手机拍摄的内容，为后方编辑团队提供了原始、真实、朴素的素材，代表委员“原生态”的出镜也提供了极具风格化的两会报道内容。

(二)拓展信息传播平台，创新表达方式

媒体融合时代背景下，要实现电视节目内容形式创新，广播电视从业者就要转变思维，掌握融媒体传播的特点和技巧，在传播平台上、表现形式上、节目内容上创新，不断提高广播电视媒体的传播力、引导力和公信力。

融媒体时代，新技术的应用为广播电视媒体探索创新提供了技术支撑。比如毕节电视台在重大主题宣传报道中，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，努力创新报道手段和方法，通过图片、评论、新闻短视频、H5、动漫等交互化、多样化的新闻产品，利用微信、抖音等APP 等全媒体矩阵平台传播，实现传统媒体和新媒体同频共振，不断提升党报新闻舆论的“四力”。作为近年来最为重大的新闻事件，抗击疫情成为主流媒体的报道主战场。毕节电视台在抗击疫情期间，每天选取防控一线的感人瞬间，制作成海报的界面，结合图片、文字、二维码链接视频，打通了微信、微博、抖音以及电视平台的圈层边界，传递背后的感人故事，实现了全网的整合传播，给广大人民群众以信念和信心，实现了主流媒体的社会职责担当。

(三)重视人才培养，提高从业人员综合素质

在时代条件下的创新发展，需要以人为导向去实现。在构建全媒体传播体系中，人员结构和技能的转型是必备之道。全媒体时代对新闻工作者提出了更高的要求，从业者不仅要跟随时代步伐，不断提高自身专业素养，掌握机器人写作、大数据、H5 等新型技术，还要具备用户思维和新媒体思维，倾听民众心声，同时把握时代脉搏。此外，媒体机构也应改进工作者的激励机制和绩效制度，不断提高其工作活力，创造更为丰富多元的新闻产品。要坚决破除妨碍媒体发展的思想观念，构建系统完备、科学规范、运行有效的制度体系。比如毕节电视台引进新媒体人才，在两会期间制作了多款新媒体原创产品，以动画表现方式，将政府工作报告当中的核心关键词提炼呈现，进行“图文＋短视频”的精细化拆分，以图文抢时效，以视频博关注，移动端优先，大小屏共播，取得了很好的效果。

六、结语

随着科技技术的不断发展，新媒体逐渐成为当前发展的主流，媒体融合也将成为未来媒体环境的必然发展趋势。笔者针对新闻媒体的文化传播路径进行阐述，旨在说明融媒体视域下，新闻媒体工作开展方式创新的必要性，围绕文化传播的时代特点，找准新闻媒体工作开展的切入口，不断提升文化传播的动力，并提升文化传播的审美性，保证文化传播的有效性与可行性。在新闻传播过程中，完成传统民族文化的传承与创新，增强人民群众的民族文化认同感。广播电视新闻需要立足时代背景，与时俱进，改革创新，紧抓时代的发展特点及发展趋势，积极应用先进的信息技术，从多个角度优化传播方式，更好地适应媒体融合的发展趋势，促使广播电视新闻能够在新形势下更好地实现长足发展。