数字经济赋能我国体育产业现代化发展

王馨怡 马胜敏

摘要：随着时代变化发展，我国传统体育产业的发展已无法满足人民日渐增长的体育需求，体育产业转型迫在眉睫。本文基于我国体育产业现状，依托数字经济模式分析我国体育产业转型的必要性及可能性，推进体育产业现代化转型，借助数字化技术实现数字化转型，体育产业模式多样化，监督管理规范化，进一步优化体育产业人才培养机制，实现“体育+数字”深度融合，为我国体育产业发展注入新动能。

关键词：数字经济；体育产业；现代化；体育发展

The digital economy empowers the modernization development of China's sports industry

WANG Xinyi  MA Shengmin*

Hunan University of Technology  Zhuzhou， Hunan  412007

Abstract：With the changes and development of the times， the development of China's traditional sports industry is no longer able to meet the growing sports needs of the people， and the transformation of the sports industry is urgent. Based on the current situation of China's sports industry and relying on the digital economy model， this paper analyzes the necessity and possibility of China's sports industry transformation， promotes the modernization of the sports industry transformation， realizes the Digital transformation with digital technology， diversifies the sports industry model， standardizes supervision and management， further optimizes the sports industry talent training mechanism， realizes the deep integration of "sports+digital"， and injects new momentum into the development of China's sports industry.

Key words：Digital economy; Sports industry; modernization

我國的传统体育产业在发展方面相对滞后，其产业模式单一，缺乏多样性，管理模式混乱导致从业人员大量流失，已不适应当前的经济发展状态，产业转型刻不容缓，数字化转型升级成为业界学者共同关注的话题。数字经济赋能体育产业转型旨在利用数字技术和数字平台，为体育活动提供新的活动场所；通过互联网技术实行对在线体育的有效监督管理，实现体育产业管理规范化；优化体育产业人才培养机制，加强国内外人才交流，为体育产业发展提供活力。

1.数字经济的理论内涵

数字经济改变了传统生产模式，其内涵需要从三方面来理解。从实践发展来看，要实现数据各要素配合的最大价值，就必须大力推动数字经济的时代发展。数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，是以数据资源为关键要素，以现代信息网络为主要载体，以信息通信技术融合应用、全要素数字化转型为重要推动力[1]，实现社会各要素生产率的提升，同时打造新的经济增长点，最终实现社会各要素生产率提升，打造新的经济增长点。以数字经济为引擎，推动经济社会高效发展，构建智慧城市，提高区域各要素利用效率，深化对外开放，为“体育+数字”新发展模式提供更优质的服务，助力经济高速发展，满足人民日益增长的物质需求。

从运行机制来看，数字经济蓬勃发展是数据交流与数字技术共同融合的结果。数据资料以数字化的知识和信息作为内容，是新的生产要素，数字之间的交互流通解决了数字经济发展的资源支撑力不足问题；而数字科技是科技革命的重要产物，在数字经济的发展过程中起到信息交互、数据传输的重要作用。数字资源的跨界流动催生了以产业数字化和数字产业化为基础的数字创新，从而成为推动经济体系重构的至关重要的因素。数字政府作为国家信息化建设的核心主体之一，在促进数字技术创新与扩散方面具有重要价值。通过协调政府计划与体育市场，提高数据资源配置效率有助于提升技术对行政管理和公共服务的优化程度。

从作用机制来看，数字经济的发展对传统的经济生产函数产生了深刻的影响，其作用机制也因此发生了根本性的变革。如京东构建数字化供应链和智能物流体系，实现了生产端与消费端的高效对接。通过整合各行业数字终端的供需数据，传统产业利用数字经济的产出增长构成了数字经济的主要组成部分更好地服务于“双循环”新发展格局。

2.数字经济驱动体育产业现代化发展的多维价值

2.1 数字经济成为体育产业高质量发展新动能

数字经济的兴起为体育产业的蓬勃发展提供了有力的政策支撑，为其注入了新的活力和动力，这是国家为其提供的重要保障之一。我国对数字技术与体育运动的结合进行过多次研究，但真正将其运用到体育产业领域并取得显着成效还需要一段时间。在中国，数字体育的发展备受瞩目，成为了一个备受关注的话题。我国对数字技术与体育运动的结合进行过多次研究，但真正将其运用到体育产业领域并取得显着成效还需要一段时间。大力发展数字体育，有助于推动体育产业高质量发展。其次，体育产业数字化转型的成功离不开大数据、人工智能、虚拟现实、增强现实和物联网等借助先进技术的支持，这些技术的应用不仅能够提升现有业务的盈利能力，同时也能够推动创新业务的拓展，从而有效提升组织绩效。在此背景下，我国各行业纷纷开展智慧化运动项目研究与实践，其中，体育产业作为典型代表之一，以其独特优势成为新时代产业升级的重要抓手。利用大数据技术所提供的海量数据，体育赛事主办方得以深入了解客户的需求，为其提供个性化的产品和服务，从而提升用户的忠诚度。而虚拟现实技术和人工智能的发展，为体育产业多元化提供了必要的物质基础，巧妙地融合到真实世界中，使体育产业营销数字化，深化体 育产业供给侧结构性改革[2]，实现面向体育迷的“千人千面”的精准营销。

2.2 数字化转型有助于催生体育消费新的增长点

随着全民健身热潮和体育消费的提升，我国体育新经济和体育产业迎来了新的机遇。“全民健身水平达到新高度”已写入“十四五”时期体育发展主要目标，加上《全民健身计划（2021-2025）》等多项政策加持，我国参与体育锻炼的人群大幅度增加，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。数字经济时代的主流媒体技术、内容创作 方式和新兴商业模式的不断融合，促使产业中出现若 干新的增长点[3]。在如今数据赋能社会发展的趋势下，数字技术正在为体育产业转型发展带来全新思路，国家体育总局积极推动企业创新发展，孕育数字化体育、在线健身、线上培训等新兴业态，由此可见，体育数字化已成赋能体育产业发展的“跳板”，也正成为人们进行体育运动的新潮流，不断满足着人民日益增长的美好生活需要。

2.3 数字技术是体育产业供给侧改革的重要抓手

数字创新是国家发展的战略重点。从数字经济的需求点来看，体育市场主体是实现体育产业长期快速发展的微观 基础，也是体育市场经济的基本单元[4]随着数字时代的到来，互联网+、大数据、人工智能、区块链技术等前沿概念的涌现，我们迎来了一个全新的数字时代，数字化成為体育产业界关注的焦点。随着2015年“互联网+”行动计划的提出，我国开始大力推进“数字中国”建设，将互联网与传统的产业类型进行融合互通，借助互联网为实体经济提高创新力，打造出新的生产点，将传统产业的商业模式从以供给为导向转变为以需求为导向，转变供需结构模式，从而为大众创业、万众创新提供积极有活力的氛围，促进国民经济提质增效升级。从数字经济的特征来看，数字经济具有高效性、精准性、便捷性、及时性、交换性、共享性、开放性等特征，除用于广泛的经济社会等日常生活场景外，还可与体育结合，实现体育产业与数字经济融合发展的新途径，已成为全球性共识。数字技术有助于实现体育改革目标，具体表现在完善全民健康服务体系、促进学校体育发展等方面促进体育产业繁荣。总之，数字技术是未来全球产业发展的大势，我国体育的发展应当顺应当今全球发展大势。体育通过数字化、信息化、网络化、智能化的方式不断与其他行业融合，从整体上能够带动我国经济发展，推进我国体育事业走向新的辉煌。数字体育产业对于解决新时代体育发展中面临的产业优化升级、创新动力不足等问题提供了重要契机。

3.数字经济驱动体育产业现代化量发展的现实困囿

3.1 数字供给体系薄弱，缺乏有效性政策支撑

我国在数字体育产业方面的起步相对于国外较为滞后，这一点可以从国家体育总局的角度得到证实，地方体育管理部门缺乏相关经验，对产业的政策定位、商业定位、发展定位尚不明确。首先，我国体育产业数字化仍以国有大型企业为主导，中小型企业影响力较弱，融资困难，现代的体育产业体系是一个高度复杂的开放系统，它具有多个层次、不平衡和非线性的特征。因此，要想实现体育产业发展模式创新与升级必须从其微观基础入手进行全面深入改革，其中最关键的就是推动体育产业数字化转型。由于数字技术的广泛应用和跨领域应用，体育产业数字化转型涉及多个领域和部门。其次，关于体育产业数字化立法，总体比较分散。此外，大部分内容以原则性表述为主，缺乏系统性，且法律效力受到限制，难以为体育产业数字化发展提供有效保障。其中的问题突出表现在支撑政策的 粗放性和单薄性[5]，具体表现在体育产业数字化转型的监督管理机制和法律法规不健全，侵犯个人知识产权及泄露个人信息等对体育产业数字化转型产生了一定的抑制作用。最后，我国体育产业数字数字化过程中当前，体育产业的数字创新活力受到影响，由于缺乏充分的政府、体育企业和公众之间的信任沟通机制，导致企业和个人在获取公共数据方面遇到了瓶颈，“数据孤岛” 问题较为严重[6]。

3.2 数据资源共享与应用不足，企业协同性水平较低

我国的5G网络虽然在全球范围内规模最大，但受到技术领先度不足和创新能力较差的制约，在物联网、云计算等数字基础设施方面相对落后。数字化转型对于体育用品制造业而言，云计算等数字技术的应用则需要进一步加强。基于我国长期处于发展中大国的基本国情，中小型体育企业仍以劳动密集型为主导并长期依赖低成本发展模式，产品种类单一，营销模式固化，由此导致大量中小型体育企业利润较低，难以生存，使得中小型体育企业并不注重创新研发，对数字技术等核心投入较少。值得注意的是，仅有22%的体育企业在数字技术领域有所涉足，而大多数体育企业则存在着核心技术方面的不足，创新欲望不足等问题。

3.3 体育复合型人才紧缺，数字化人才缺口扩大

在数字化转型的浪潮中，中国的体育产业正在经历着一次深刻的转型，需要有人才支撑。在体育产业数字化进一步推进的今天，现有的专业体育知识和数字技术的人才水平与体育专业数字化转型所要求相去较远，体育产业人力资本不 够[7]，主要表现在两个方面：首先，专业体育领域所需人才的缺口相当严重。在当前社会经济快速发展，科技水平不断提高以及互联网技术飞速发展等背景下，体育产业数字化转型也迎来了良好的机遇与挑战。在数字化细分领域的体育产业中，人才需求呈现出多元化的趋势，然而，我国目前还没有专门培养体育经营人才的机构[8]，这些人才需要具备较强的综合能力。随着我国体育产业化发展进程不断加快，对各类专业人才的要求也越来越高。数字化体育强调“体育+”跨界融合的模式，这意味着体育专业人才需要具备数字技术、教育、金融等相关领域的知识，以及经济、法律等多方面的素质，而非仅仅精通体育专业知识。因此，体育行业对人才提出了新要求，也为体育人才提供了良好发展机遇。其次，人才的培养面临着重重困难。目前，在社会上存在着对体育人才缺乏正确认识和认识不到位的情况，尤其是对于体育行业内人才更是缺乏正确认知。目前，我国的体育人才培养主要集中在高校领域，而传统的体育专业人才培养则采用传统的教学模式，本科课程仍然以专业运动技能的教授为主，缺乏与其他学科的交流。数字化体育领域的人才培养正处于起步探索阶段，其培养标准缺乏明确性、目标不够明确、模式不够清晰，导致其与体育产业数字化人才需求的匹配度相对较低。

4.数字经济驱动体育产业高质量发展的实践进路

4.1 宏观层面：强化体育产业数字化的顶层设计

随着党的二十大和全国教育工作会议的召开，党和国家明确提出将教育作为全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支持进行系统谋划，深入落实立德树人的根本任务，促进学生全面发展的体制机制健全完善。目前，我国已经初步勾勒出了数字技术在推动体育产业健康转型方面的顶层设计方案，但在如何推动中央与地方间协同发展以及中小体育产业转型支持力度不足等仍存在问题。针对此类情况，提出以下两点进行改善：

充分发挥政府在市场经济中的主体地位，加强中央与地方政府的政策联系，出台指导体育与相关产业融合的政策及配套实施措施[9]，避免二者相互冲突。中央政府为体育产业数字化转型提供大方向和指引，以促进体育企业的数字化运营，推动数据赋能全产业链协同转型；地方政府因地制宜，结合所在地经济社会发展状况制订相关指导文件。完善体育产业数字化转型相关配套的政策供给，围绕经济、教育、技术等方面健全政策保障体系。针对中小型体育产业数字化初期投资量大但融资困难等问题提供简化提供全方位的支持，包括但不限于贷款审批流程、贷款贴息、税收减免、专项补贴以及风险补偿等多个方面的援助。

加速推进数字化体育产业的立法进程。以我国数字体育转型的现实需求为基础，我们必须立足于此，国家体育总局及地方相关体育局部门应在参考《“十四五”数字经济发展规划》的基础之上，制定适用于全国的数字体育发展规划或条例。

4.2 中观层面：建立数字体育多元协同的参与格局

目前我国数字技术发展成果显著，但核心技术创新能力方面仍旧与欧美发达国家顶尖技术存在较大差距，尤其是关键核心技术的空白导致相关产业对国外技术依赖程度高。体育企业要注重科技创新，以解决体育产业数字化转型中存在的实际问题为风向标，围绕“创新驱动发展战略”进行技术升级，加快关键技术攻关，摆脱欧美国家桎梏。例如数字视频平台在数字转播技术方面增加科研投入，研发并运用支持多点远程制作的云端赛事制作平台，从而能够在多路赛事信号场景下呈现最精彩画面，使足球、篮球等传统体育赛事的线上观赏度增加，在留住传统体育爱好者的同时，吸引了越来越多的消费者上网参与和观看，为体育转播行业提供稳定的客户群体。最近几年，线上娱乐活动日益丰富，许多年轻消费者难有耐心观看整场比赛，因此多种体育类短视频深受广大消费者喜爱，带来巨大的观赏与参与人群，成为用户流量新高地，成为了供给侧新的增长点。

4.3 微观层面：建设数字体育产业人才培养体系

第一，努力推进学科专业交叉融合，加强校企合作，积极促进高等体育院校，以消除产业链和人才链之间的障碍。从产业发展的视角分析我国体育教育体系存在的问题，指出“双一流”背景下，高等教育应加强校企协同培养应用型人才。校企共建实践教学体系是当前我国高等体育教育发展的趋势，也是解决“双一流”建设中存在问题的有效措施之一。通过对课程体系结构和培养方案进行改革、优化和完善。为提升学生就业竞争力，应建立以市场人才需求导向的“订单式”人才培养机制。建立专业的数字经济人才智库，完善体育产业人才服务机制。

第二，打造“有为政府”和监督机制。一方面，发挥政府在营造体育产业发展环境的监督作用，政府要牢记执政为民，服务为民的初心。随着最新的《中华人民共和国政府信息公开条例》的颁布，我们必须及时将体育数据的公开纳入建设服务型政府的重要组成部分，以确保信息公开的透明度和公正性。譬如在针对中小学线上体育教学版块，政府在进行积极的政策扶植，保证线上教育高效发展的同时，必须坚持政府的必要监管，避免出现教师素质低下，收费混乱等情况发生。另一方面，树立起体育产业平台的意识。为了促进体育产业平台与以体育企业为主的供给市场和以体育消费者为主的需求市场之间的有效衔接，我们需要及早树立平台意识，有计划、有步骤地将更多的供需主体纳入其中。

5.结语：

数字经济为我国体育产业带来了广阔的发展空间。通过加强数字技术的创新应用，利用数据作为新的生产要素打造创新型商业模式，创造“体育+数字”从无到有，继而推动数字经济与体育产业的融合发展，改善供需资源配置，细化体育产业管理运行模式，提高体育产业内资源利用效率，保持产业资源互通，促进“体育+数字”从有到优。通过整合各行业数字终端的供需数据，打破各行业传统知识和经验壁垒，实现我国体育产业的转型升级，提升国家体育实力，促进经济社会的可持续发展，政府、企业、学界和社会各界共同努力，形成合力，共同推动我国体育产业的现代化进程。

参考文献：

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