传统媒体融入新媒体的方法分析

◎傅一晟

(新疆广播电视台电视新闻中心，新疆 乌鲁木齐 830046)

在新媒体背景下，社会受众对于电视节目的要求与期盼越来越高，为了满足更多用户群体的需求，应当做好传统媒体的优化工作。虽然新媒体能够拥有更高的客流量，也能够创造更多的效益，但是传统媒体的各项工作仍然不能忽视。以网络为中心的新媒体需要积极与广播电视等传统媒体进行互动，打造更加有效的媒体经营体系，提高主流媒体内容的关注度，这样才能够让新媒体与传统媒体协调发展。传统媒体虽然受限于形式，信息反馈速度较慢，但是却在我国的信息传播过程中具有关键的作用，只有让传统媒体融入新媒体，让二者不断触碰，取长补短，开创理想的相互依存的局面，才能够使我国的媒体行业实现可持续发展，这也是未来信息媒体最理想的建设目标。由此可见，本文对传统媒体融入新媒体的方法进行分析探讨是非常有必要的。

一、新媒体与传统媒体的不同之处

新媒体是诞生于新科技背景下的一种新型媒体传播方式，虽然与传统媒体的本质相同，但是整体的功能却有着较大的差别。首先，在信息传播量方面，随着信息科技的不断发展，人们已经习惯于利用网络来收集信息，利用网络信息对外交流已经是一个非常普遍的事情。在这种情况下，更多的人开始追求信息的数量与质量。很多传统媒介，如报纸或是电视都比较限制信息的传播流量，这导致一些传统媒体受到了影响，而随着信息技术而生的新媒体，却符合当前社会中人们的信息需求，新媒体与传统媒体相比更加自由，也突破了固有的信息容量的局限，随着近年来信息技术水平的不断提升，一些固有的信息网络不稳定的问题也得到了有效解决，给受众带来了更好的信息接收体验。新媒体技术让更多的受众获得了更多的信息资源，打破了时间与地区的限制。很多受众对于新媒体与传统媒体都有着很强的依赖性，因此传统媒体想要获取更大的发展空间，必须要转变自身的经营方式，让更多的受众感受到新媒体的实际功能，体会到新媒体带来的便利[1]。

其次，从当前的媒体行业发展来看，新媒体的传播范围更广，而且突破了原有的局限性，让受众群体的年龄发生了偏移。不同年龄段的受众群体有着不同的获取信息的需求，一些年龄较大的受众依旧信赖传统媒体，但是如果传统媒体依旧不作出改变，受众也会选择利用新媒体收集信息。无论是传统媒体还是新媒体，都需要受众对其形成一定的依赖感，这样才能有效增强发展的效果。在传播时效方面，新媒体的优势更强，因为新媒体的网络平台中，每一个人都可以成为自身的媒体，拥有自己的传播途径，他们可以随时随地收集生活中的信息进行网络传播，因此信息拥有及时性，无须进行采编或录制。虽然这种信息传播方式流通效率较高，但同时也存在着一些弊端，网络上信息鱼龙混杂，难以让人们及时抓到准确的信息，因此新媒体的信息权威方面无法与传统媒体相比。

二、传统媒体融入新媒体的意义

在新时代背景下，传统媒体的发展受到了一定程度的阻碍。新媒体快速占据了较大的市场份额，让传统媒体的发展举步维艰，为了有效地增强传统媒体的发展效果，让更多的受众接收到真实、准确、时效性较强的信息，可以将传统媒体融入在新媒体当中，这样才能合理配置媒介资源，创建优质的媒介生态环境。传统媒体也不会故步自封，而是改变全新的经营模式，寻找二者之间有效的发展契机，减少信息资源的浪费，让人才资源的质量得到显著的提升。随着新旧媒体融合时代的发展，传统媒体将与市场经济相结合，让传统媒体的生存环境实现了有效改善，新旧媒体的融合能够满足更多的媒体需求。如今新媒体行业发展迅速，但同时也存在着一些虚假信息的现象，很多受众无法及时有效地接收到准确的信息，一些虚假的信息扰乱了很多人的生活。因此，现阶段可以利用旧媒体来完成信息真实性的强化，让传统媒体拥有更强的交互性，让更多的人也能热衷于传统媒体的产品[2]。

三、传统媒体融入新媒体的方法

(一)进行适度的体制改革

现阶段传统媒体的发展采用的依然是事业单位化的管理模式，这种管理方法已经与当前的市场环境存在一定的脱节。在这种情况下，很多传统媒体难以应对激烈的市场冲击，更难以取得竞争的优势。从目前城市的发展状况来看，一些文化产业都已经形成了比较成熟的投资规则，需要采用更加有效的管理手段，完成相应的制度改革，才能够让传统媒体更加适应市场变化，满足更多受众的信息需求。如果传统媒体不进行革新，将很难适应竞争激烈的环境。而市场发展的速度极快，整体的竞争模式较为多变，这导致传统行业缺少一定的适应时间，当前的传统媒体就难以真正实现优化，在普通新媒体中有着很好的实践效果的运营方式，拿到传统媒体行业并不适用，难以强化传统媒体的经营效果。传统媒体行业应当进行积极的改革，改变体制，这是走向成功的第一步，需要在有限的成本内尽可能扩大宣传规模，可以尝试融入新媒体，让资源能够互相利用，提升自身新闻生产效率，保证新闻质量的同时兼容更多的生产与经营模式，形成自身的品牌效应，这样才能让更多的人意识到传统媒体的重要性，也能够充分展现传统媒体的优势。每一个产业都有自己的生命周期，如果媒介集团仅仅依靠单一的影视作品，将很难在竞争中取得更大的优势，因此现阶段需要扩大产业链，充分服务于各个领域，形成一定的品牌效应，让传统媒体在发展过程中能够更好地控制其经营成本，这样才能获得更大的发展优势[3]。

(二)培养全能型人才

人才是推动发展的第一动力，如果传统媒体缺少全面性的人才，很可能导致传统媒体中新媒体的发展缓慢，难以及时适应市场变化。新媒体与传统媒体相比，更加具有创新意识，也会擅长利用一些新技术来提高经营效果。传统媒体很多时候因为人员的限制，导致难以提高经营效果。很多传统媒体的采编人员由于工作，这些采编人员由于年龄可能较大，难以适应社会发展节奏，也难以利用一些新设备完成工作，这种问题的出现让传统媒体陷入了发展瓶颈。传统媒体积极适应市场变革，需要提升基础实力，在一些技术理念上进行更新，完成配套的技术服务。但是人才的缺少却暴露出一些固有的矛盾，想要解决这些问题，必须要培养新型复合型人才，要求采编人员不仅具备相关的专业知识，而且在经营管理方面也要有一定的能力，这样他们才能够在传统媒体陷入发展瓶颈时提出新的设想，能够利用更加新颖的技术强化经营效果。以前传统的媒体记者只要获取相应的从业资格证书，进行简单的学习便可以胜任工作。但是在新的媒体环境下，传统媒体与数字媒体进行了深度的融合，借助相关的终端设备就能够成为自媒体，因此受众不再成为被迫接收信息的一方，还能自行发布信息，这导致传统媒体记者的工作平台发生了改变，现阶段的媒体工作需要既能实现低成本，也要实现高效益。在这个背景下，传统媒体需要发挥自身媒体专业的权威性，主动对接融媒体平台，展现自我能力，实现有效转型，也要学习更多先进的媒体技术，提高自身的工作水平。传统采编人员需要进入经营部门接触实际运营工作，而新媒体人员在采编过程中可以直接进入到相关的部门进行实践锻炼，这种方法让更多的采编人员能够熟悉采编流程。传统媒体行业采用的编制录入方式过于单一，这导致员工的工作积极性不高，很多员工难以提升自身的斗志。所以现阶段不仅需要做好相应的人才培养，还需要完善考核制度，激发员工有着强烈的自我认同感，让他们能够在这种管理模式下实现全面成长。对内要加强培养，对外要扩大人才招聘规模，培养更多的全面型人才。同时强化他们对于单位的归属感，通过定向与不定向的指导，让他们能够快速成长起来，拓宽视野，熟悉传统媒体的工作流程，并且将制作流程注入新的理念、新的思想，让传统媒体能够顺利地进入到新的领域[4]。

(三)合理利用传统媒体的优势

与新媒体相比，虽然传统媒体在经营制度上、管理上存在着一定的问题，但其却有着自身独特的优势，合理利用这种优势能够提升信息传播效率，不仅能够让传统媒体迎来更好的发展机遇，而且还可以让更多的人接收到精准正确的信息。新媒体行业的发展让信息传递速度逐渐加快，网络信息的传播速度与强大的储存能力是传统媒体无法比拟的，但是传统媒体传播的消息是通过官方渠道放出的，这代表着传统媒体所传递出的媒体信息更加具有可信力，尤其是现在的网络鱼龙混杂，一些虚假信息在新媒体中得到了飞速的传播，而且往往很难及时遏制，所以需要利用传统媒体打造一个可信的平台，让更多信息得到有效的选择。如今的传统媒体已经实现了与新媒体的有效融合，传统媒体与手机端媒体融合、网络融合都已经正在逐渐完善，也基本形成了传统媒体与新媒体的新传播矩阵，但是传统媒体的发展不能完全依靠于新媒体，还需要面向自身，应当注重强化自身的优势，实现高速发展。多媒体时代的媒介融合能够给传统行业带来较大的冲击，但同时也能够让传统媒体发展寻找到正确的道路，传统媒体应当坚持自身的思想，以质量为主，做好质量上的优化，服务上的创新，这样才能有效强化媒体产业优势，推出新的销售形式。与新媒体进行融合，不仅能够有效强化信息的准确性，而且还能够有效弥补自身信息量不足带来的各种缺陷，让信息资源更加丰富，让传统媒体呈现全新的发展状态[5]。

(四)增加网络互动平台

传统媒体在当前社会发展中的最大问题便是缺少有效的互动平台，难以及时反馈相应的信息，因此难以收集社会群体对于传统媒体的看法，这导致传统媒体无法根据市场变化改变自身的经营环境，难以成为社会的主流。因此，当前的传统媒体需要建设网络互动平台，需要与新媒体进行有效融合，设立更加完善的网络机构。在新媒体背景下，受众群体对于电视节目的需求越来越高，传统媒体节目种类繁多，很多信息难以得到有效的反馈，为了能够让更多的资源得到有效供应，让传统媒体的发展速度得到有效提升，应当创建以传统媒体为中心的舆论互动模式，赢得受众对于主流媒体的关注，带来更有效的品牌效益。在新媒体背景下，传统媒体的发展也不再以单向传播为主要的模式，而是可以增设网络互动平台，根据传统媒体的实际需求，开设更多的询问通道，让更多的受众发现传统媒体的问题，也能及时进行反馈，这样能够有效地提升传统媒体的建设效率，能够及时寻找到传统媒体发展过程中面对的矛盾和问题，从而在符合受众心理的需求的基础上进行新闻的编辑与制作，对于一些不实信息及时进行辟谣，实现创新型经营，使传统媒体实现高效发展。

(五)创新经营模式

传统媒体在新媒体的冲击下，需要创新经营模式，改变固有经营套路，结合新媒体发展的潮流，明确发展定位，明确整体的发展方向，寻找到最佳的发展途径。传统媒体的工作人员需要具备多媒体思维，改变自身的模式，需要随时分析网络平台的爆款新闻产品以及社会热点，利用网络追踪最近的新闻热点，并且制定与新热点相关的采访计划，进行市场调研，获取第一手资料，为受众呈现图文并茂的新闻。因此，传统媒体的工作人员需要具备更加优质的多媒体思维，让新闻报道能够提升热度，发挥不同媒体平台的优势。要针对不同平台撰写不同的新闻稿，例如抖音等短视频平台需要让新闻稿通俗化，让稿件内容贴近年轻人的生活。从当前的传统媒体经营来看，线上与线下双轨联动是符合传统媒体发展的一种新型运营模式，利用这种经营模式进行传统媒体的优化，不仅能够让更多的受众以别样的视角看待传统媒体的发展，而且还能够创新更多的路径，解决传统媒体信息滞后的问题，稳定受众群体，让更多的多终端用户能够真正了解到传统媒体的特点，以此实现传统媒体的精准定位。一些额外收入可以用到信息化的建设上，更加稳定地供应新闻以及资料，让多元化的方式推动传统媒体的进步，实现经营差异化，有效提高新闻质量。要让传统媒体区别于网络环境下的快餐式信息，让官方权威的信息占据主流，让更多人的信任传统媒体，利用传统媒体的优势实现全面发展。通过这种经营模式的创新，能够让更多的传统媒体寻找到合适的发展道路。

四、结语

综上所述，随着市场需求的不断变化，传统媒体也面临着转型的压力。由于社会经济的发展，人们的生活节奏不断加快，这对于传统媒体发展带来不利的影响。为了消除传统媒体固有的一些弊端，应当积极将传统媒体融入新媒体的发展中，采取新的模式进行转型，首先要打破传统思维模式。如今新媒体已经成为了真正的主流媒体，需要将内容放在首位，做好传统媒体的有效改革，解决传统媒体与新媒体之中的冲突，促进传统媒体与新媒体的融合，这样才能让媒体行业实现全面发展。