新时代提升高校宣传工作水平的路径探索

2023-11-01张羽洪

传播力研究 2023年27期

◎张羽洪

(铜仁幼儿师范高等专科学校，贵州铜仁 554300)

在新时代背景下，高校宣传工作面临着新的挑战和机遇。高校作为社会的重要组成部分，应该更加注重塑造良好形象，提高社会认知度和影响力。高校宣传工作水平的提升，不仅能够吸引更多的优秀生源和校外资源，而且还能够推动学校的高质量、可持续发展和国内外影响力的提升。因此，探索一条适应新时代需求的高校宣传工作路径，具有重要的现实意义和深远的影响。

一、提升高校宣传工作水平的意义

提升高校宣传工作水平对于高校的发展至关重要。首先，高校宣传工作可以帮助塑造学校的良好形象和品牌，吸引更多优秀生源和教师资源。其次，宣传工作能够提高学校的社会认知度和影响力，进而吸引更多校外资源，赢得社会更大的支持。同时，高水平的宣传工作还可以推动学校的国际化交流，加强与国内外高校的合作与交流，提升学校的国际声誉和竞争力[1]。因此，提升高校宣传工作水平对于学校的发展和整体实力提升具有重要意义。

二、高校宣传工作存在的问题

一是新媒体宣传存在单一化和低效性的问题。当前，高校普遍采用新媒体进行宣传，但存在内容单一、创意不足以及信息过载等问题，导致宣传效果不佳。

二是校园文化建设缺乏亮点和特色。一些高校在宣传校园文化方面缺乏亮点和特色，无法有效吸引外界的关注和认同[2]。

三是社会合作不够紧密。高校宣传工作与社会的合作和互动相对较少，无法充分利用社会资源，制约了宣传工作的效果和影响力。

四是国际化交流宣传力度不足。部分高校在国际化交流方面的宣传力度不够，缺乏全球视野和国际化的宣传策略，影响了学校的国际声誉和知名度。

五是传统宣传方式缺乏创新。一些高校的宣传工作仍然依赖传统的宣传方式，缺乏创新性和针对性，无法适应新时代的需求和挑战[3]。

三、新时代提升高校宣传工作水平的路径

(一)创新新媒体宣传方式

在当代社会中，随着新媒体的迅速发展和普及，传统的宣传方式已经无法满足高校的宣传需求。为了提高宣传效果和吸引力，高校需要创新新媒体宣传方式。这种创新的宣传方式结合了社交媒体和短视频等新兴媒体形式，并注重高校宣传内容的多样性和创意性。

首先，高校可以充分利用社交媒体的优势，扩大宣传的覆盖范围和影响力。社交媒体平台如微博、微信、抖音等已经成为了人们广泛使用的媒体工具，拥有庞大的用户群体。高校可以通过建立官方账号并发布宣传内容，吸引更多的关注和参与。此外，高校还可以通过与校友、学生社团等的合作，提供有趣、有价值的内容，引发用户的共鸣和关注，从而扩大宣传的影响力。

其次，短视频的应用也是创新新媒体宣传方式的重要组成部分。短视频具有简洁、生动、易于传播的特点，能够吸引年轻人的注意力和兴趣。高校可以制作精美的宣传视频，展示校园的美景、师生的学习生活和丰富多彩的活动。通过短视频的形式，高校能够生动地展示自身的特色和优势，吸引更多的潜在学生和关注者[4]。

此外，高校在创新新媒体宣传方式时，还应注重宣传内容的多样性和创意性。多样性的宣传内容可以满足不同人群的需求和兴趣，增强宣传的针对性和吸引力。高校可以结合校园活动、教学成果、师生风采等多个方面，呈现丰富多样的宣传内容。创意性的宣传内容能够突破传统的宣传形式和思维定式，引发受众的兴趣和共鸣。高校可以尝试使用幽默、引人入胜的故事情节，或者采用艺术化的表达方式，以提升宣传的创意性和独特性。

(二)打造校园文化品牌

在高校校园中，注重校园文化的建设具有重要意义。通过精心策划和推进校园文化项目，可以打造具有独特特色和吸引力的校园文化品牌，从而提高学校形象的独特性和认可度。这一战略举措不仅仅是对学校品牌的塑造，更是对学生、教职员工和社会各界人士传达学校核心价值观和文化精神的重要手段。

打造高校校园文化品牌的首要任务是进行校园文化建设。这包括对学校的历史、传统、地域文化和学术文化等方面进行深入挖掘和研究，以确定学校的文化基因和核心特点。在此基础上，制定全面而系统的校园文化发展规划，明确学校文化建设的目标、方向和路径。此外，为了加强学校内外文化交流与融合，可以积极引入国内外先进的教育理念和文化元素，以丰富学校的文化内涵和提升学校的国际化水平。

在校园文化建设的基础上，要注重打造具有特色和吸引力的校园文化品牌。这需要通过独特的文化活动和项目来展示学校的文化魅力和个性。例如，可以组织丰富多样的文化节庆活动，包括艺术展览、音乐演出、传统节日庆祝等，以吸引广大师生和社会公众的关注和参与。此外，还可以推出具有代表性的校园文化产品和创意作品，如校园文化手册、纪念品、校园音乐专辑等，以进一步传达学校的文化形象和价值观[5]。

为了提高学校形象的独特性和认可度，需要注重品牌推广和宣传。这需要制定全面的品牌推广战略，包括在校园内外进行有效的宣传和推广活动。在校园内部，可以通过校园广播、海报、宣传册等方式向师生宣传学校的文化品牌和活动信息。在校园外部，可以通过各种媒体渠道、社交媒体平台和校园网站等进行广告和宣传，以提升品牌的影响力和知名度。此外，还可以与社会各界建立良好的合作关系，借助合作伙伴的资源和渠道，进一步推广学校的文化品牌，提高学校形象的认可度和社会价值。

(三)加强社会合作与互动

在当今复杂多变的社会环境中，高校作为智慧殿堂和社会发展的重要引擎，其职责不仅限于教育教学的范畴，更需积极融入社会，与各界建立合作伙伴关系，以促进社会合作与互动的深入发展。为了实现这一目标，高校应当主动寻求与社会各界的紧密联系，充分利用社会资源，拓展宣传覆盖面，扩大影响力。

首先，高校应当积极主动地与社会各界建立合作伙伴关系。这种合作伙伴关系应当建立在平等互利的基础上，共同促进社会的发展和高校的进步。高校可以积极寻求与政府机构、行业协会、企事业单位等各界力量的合作，共同开展教学科研项目、人才培养计划以及社会服务活动等。通过这种合作伙伴关系的建立，高校能够更好地了解社会需求，及时调整教学内容和科研方向，以更好地满足社会的发展需求。

其次，高校应当充分利用社会资源[6]。社会资源包括人力资源、物质资源、信息资源等，高校可以通过与社会各界的合作伙伴共享这些资源，实现资源的互补和优势互补。例如，高校可以邀请社会专家、企业家等来校开设专题讲座、进行学术交流，丰富学生的学习经验。高校还可以与企事业单位合作开展实践教学和实习项目，为学生提供更多的实践机会和实际工作经验。通过充分利用社会资源，高校能够提高教学质量和科研水平，培养更适应社会需求的高素质人才。

最后，高校应当努力扩大宣传覆盖面和影响力。高校是社会舆论引导的重要力量，其宣传工作对于传递高校的价值观念、学术成果以及社会责任具有重要意义。高校可以通过多种渠道和形式进行宣传，如新闻媒体、社交媒体、学术期刊等，将高校的声音传递给更广泛的受众。此外，高校还应当加强与社会各界的交流与互动，参与社会热点话题的讨论和解决，积极回应社会关切，提升高校在社会中的影响力。

(四)强化国际化交流宣传

高等教育机构日益关注国际化交流，并在推动该领域的发展方面不断努力。为了进一步加强高校的国际化交流宣传，要制定全球化宣传策略，以提高高校在国际交流领域的影响力和声誉。该策略旨在通过积极而有针对性的宣传活动，加大对高校国际化交流活动的宣传力度，从而提高高校的国际声誉和知名度。

首先，全球化宣传策略注重寻找有效的传播渠道，以确保宣传信息的广泛传播。高校要利用各类传媒平台，包括国际性的学术期刊、国际高等教育网站和社交媒体平台等，来发布高校国际化交流的最新成果、活动和合作伙伴关系等信息。此外，高校还可以与相关媒体建立稳定的合作关系，提供有关国际化交流的专题报道和采访，以进一步提高高校的知名度和影响力[7]。

其次，该策略强调高校国际化交流活动的重要性和成果。高校通过组织并参与国际性的学术研讨会、学术交流活动和国际合作项目，以展示高校在国际交流领域的积极作为和优秀成果。通过定期发布成果和项目进展的宣传材料，高校能够向国内外学术界和社会公众传达其在国际化交流方面的独特价值和领导地位。同时，高校可以鼓励教职员工参与国际性学术会议和学术交流，提升高校师资的国际影响力和学术声誉。

再次，该策略注重国际化交流活动的品牌塑造和形象宣传。高校通过精心策划和设计的宣传资料，展示自身的国际化特色和优势，并突出其与国际知名大学和研究机构的合作关系。高校可以积极参与国际性的高等教育展览会和招生活动，向国内外学生和家长介绍自身的国际化教育资源和优质学术环境。此外，高校还应加强与国际学生和校友的联系和沟通，通过他们的亲身经历和见证，进一步传达高校国际化交流的成功案例和优势。

最后，高校要建立健全的国际交流宣传机制和评估体系。高校制定明确的宣传目标和指标，定期评估和调整宣传策略。通过与国内外高校和专业机构的合作，分享和交流宣传经验和实践成果，以进一步提升高校国际化交流宣传工作的水平和质量。

(五)推动宣传方式创新

推动宣传方式的创新是一项重要而迫切的任务。为了实现这一目标，我们应该着力培养高校宣传团队的创新思维，并积极鼓励他们尝试新的宣传方式和手段，以提高宣传效果和传播效率。

在当前信息爆炸的时代，传统的宣传方式已经无法满足日益增长的需求。因此，高校宣传团队必须坚持变革，勇于创新[8]。创新思维是推动宣传方式创新的基石，它能够激发团队成员的创造力和想象力，帮助他们突破传统框架，探索全新的宣传模式和策略。

为了培养创新思维，高校宣传团队应该提供适当的培训和教育，使成员了解和掌握最新的宣传理论和实践。此外，还应该鼓励团队成员参与各类创新活动，如研讨会、工作坊和创意竞赛等，以促进团队成员之间的交流与合作，激发创新的火花。

高校宣传团队还应该积极尝试新的宣传方式和手段。随着互联网和社交媒体的迅猛发展，数字化宣传已经成为不可或缺的一部分。团队成员应该善于运用互联网和社交媒体平台，通过制作精美的宣传视频、编写有吸引力的博客和微信公众号文章，以及开展线上活动等方式，吸引目标受众的注意力，增强宣传效果。

此外，高校宣传团队还可以积极探索其他创新宣传方式，如虚拟现实技术、增强现实技术和人工智能等。通过利用虚拟现实技术和增强现实技术，团队可以打造沉浸式的宣传体验，为受众带来全新的感知和体验。而借助人工智能技术，团队可以提供个性化的宣传服务，根据受众的兴趣和需求进行定制化推送。

最后，高校宣传团队在探索新的宣传方式和手段的同时，也应该注重宣传效果和传播效率的评估与优化。通过对宣传活动的数据分析和评估，团队可以及时发现问题，及时做出改进，提高宣传效果和传播效率。

(六)构建完善的宣传推广机制

高校宣传活动要想落实到位，应当具备完善的活动机制，持续完善推广模式。第一，应有经费供给。根据高校宣传活动的目的以及实现方式，合理设计预算经费，保证经费支持，以达到提高高校宣传质量的目的。第二，应有组织架构。应有清晰的高校宣传活动负责单位，涉及宣传活动的各类校园活动也应有清晰的主办方，负责统筹宣传活动的具体实施。第三，应划分工作内容和职责，落实到人，助力高校宣传活动更有质量。第四，应制定奖惩措施，针对宣传工作的质量而设定。第五，构建高校宣传工作质量监控机制，将宣传工作的目标与成效尽可能量化，比如组织高校学生进行调查问卷，分析社会反响等具体指标，并根据这个目标和成效建立改进机制。第六，应抓住关键要素。提倡抓住关键要素，来打造能够吸引人的校园宣传工作，关键要素可以是一个关键时间节点，比如围绕五四纪念日、端午节等，加强宣传，弘扬爱国精神或传统优秀文化；也可以是校园组织的一个活动，比如毕业季的推书、留言活动，比如迎新汇演等；可以是某一个政策，比如在实施高校计划用水管理和建设节水型高校的背景下，加强宣传，向学生讲解用水管理、节水设施、水平衡测试、非常规水利用等知识，多方面夯实制度基础，让高校宣传活动更加健全，充分发挥高校的文化育人、宣传育人作用。