新自媒体带给传统出版行业的挑战与机遇

◎孙兴芳

(北京航空航天大学出版社，北京 100191)

科学技术的快速发展，使人们获取知识和信息的渠道悄然发生了改变，不再仅依靠报刊、图书、广播、电视等传统媒体。互联网快速发展环境下衍生出来微博、移动电视、微信等多种自媒体同样为人们提供了大量的信息服务，而且具有实时性强、形式丰富、互动性强、渠道广泛等众多优点，极大地改变了人们汲取知识，获取信息的方式和渠道，被形象地称为“第五媒体”，在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。

新自媒体体现了科技的进步、内容方式的转变、传播语境的变化、传统话语权的解构，在改变人们获取知识和信息方式的同时给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战。图书作为传统图书出版行业的载体，经历了每一次传播手段的科技革命，并面对各种后起媒体的影响和挑战。虽然传统图书不断吸收新兴媒体的优点来完善自己，以应对与时俱进的社会需要，但是在互联网等新媒体的强烈冲击下，图书消失论、纸质媒介消亡论仍时有耳闻。传统图书出版业如何应对新自媒体的挑战，取长补短，在坚守图书原有市场的情况下利用新自媒体开拓新的出路，已成为亟须解决的问题[1]。

新自媒体的快速发展也逐渐暴露出自身的缺点，比如其发布的信息和相关知识缺乏公信力、权威性，容易误导舆论导向等。同时，新自媒体也需要规范和正确引导，推进传统图书出版行业、纸质媒体与新自媒体之间的有机融合，以新自媒体弥补传统出版行业的不足，以传统出版行业拓宽新自媒体的发展路径，增强新自媒体与传统出版行业的影响力，进而扩大出版行业的影响。下面将详细分析传统图书出版和新自媒体的优缺点，探寻传统图书出版行业和新自媒体交互融合、健康发展的新途径。

一、传统图书出版行业目前面临的困境

(一)图书出版周期长

在传统的图书出版行业中，出版流程是极其复杂的，从策划组稿到出版包含许多环节，要经过三审、三校、排版、印刷等一系列流程，一般需要4—6 个月的时间。如果将作者从有写书的想法到初稿完成这一段时间也考虑进去，那么传统图书出版周期将会变得更长。因此，如何保证质量的同时缩短图书出版周期，将关系到传统出版业的竞争力，甚至关系到出版行业的繁荣与发展[2]。

(二)出版成本高

传统图书需要经过访谈、约稿、审查、编校、后期处理等多个流程方能呈现在读者眼前，每一步都需要耗费巨大的人力、物力、财力，综合成本非常高。此外，后期还有发行、推销等众多环节也需要巨大的成本支出。传统出版行业的成本收回周期也普遍过长，甚至会出现入不抵出的情况，这些因素都极大地降低了传统出版行业的竞争力[3]。

(三)互动性差

传统出版物是单向性的，无法与读者形成有效、及时的互动交流。读者是传统出版物的纠错大军，很多图书的错误都是读者发现的，但是由于受无法互动交流的局限，难以及时改正，非常不利于传统出版行业竞争力的保持和提升[4]。

二、新自媒体的优点及对传统图书出版行业的冲击

相较于传统出版物，依托新一代互联网技术的电子书、数字报纸、电子信息以及网络文学等新自媒体已经成为人们接收信息的主流媒介之一，表现出了越来越多的优点，大有取代传统出版物的趋势，近20 年来对传统出版行业产生了巨大的冲击和挑战，本文将详细总结新自媒体的独特优势。

(一)新自媒体发布者多元化

随着网络时代的到来，新自媒体改变了传统媒体的发布形式、发布个体、发布方式等各个方面。在新自媒体时代，每个自然人都能成为信息的发布者和传播者。人们可以通过微博、微信、快手、抖音等众多平台实时发布新闻、教育、文化交流、艺术等各式各样的内容，使信息传递变得更为迅速[5]。新自媒体的发布者变得更加多元化，传统媒体平台也不得不在各大平台建立自己的官方账号来适应新时代的要求。

(二)新自媒体具有较强的互动性

新自媒体具有非常强的互动性，各种平台为作者和受众之间提供了便捷的互动交流渠道，能使双方进行有效实时的互动交流，同时有些平台也给读者和受众提供鼓励作者的渠道和方式，一方面作者发布的内容得到快速的反馈和鼓励，激励作者提升自身发布内容的质量；另一方面，读者的建议也得到了快速响应，形成互惠互利的互动平台[6]。

(三)新自媒体具有高度集成性

新自媒体将文字、音频、视频等众多元素集中起来展示，具有高度集成的特点。只需要一台电脑或者一部手机就能查看所有的信息和内容，脱离了动辄几斤甚至几十斤的图书、杂志等传统出版物，使人们生活变得更加轻松，可以随时随地地查阅自己感兴趣的内容，这些都是传统出版物无法给予人们的新型体验。

(四)新自媒体的传播具有多样性

新自媒体改变了信息传播方式，打破了时间与空间的限制，促使媒体与受众实现零距离接触。生涩难懂的公式定理可以通过线上实验讲解呈献给学生。新自媒体在信息传播上具有较强的时效性。比如，遇到普通或一般突发性事件时，新自媒体可以在事件发生后的第一时间内播出信息，明显强于电视、广播等传统媒体的时效性[7]。人们通过各种平台传播自然科学、人文历史、地理、生物、医学等相关知识，甚至宣传家乡的风俗传统、当地的人文自然等，极大地降低了人们获取知识和信息的门槛，利于人民群众知识体系的建立和文化水平的提高。

三、新自媒体的缺点

相较于传统出版行业，新自媒体表现出了众多的优点，在与传统出版行业的较量中占据了绝对的优势，但是其自身固有的缺点也限制了其发展的规模和速度，下面归纳总结新自媒体普遍存在的缺点。

(一)审查难度大，信息的权威性不足

图书、报刊等传统媒体正式出版前需要经过三审、三校等众多审查勘正环节，信息具有非常高的权威性和可信度。但是，新自媒体由于缺乏有效及时的监管审查流程，容易出现信息有误、不实等问题，极易误导受众甚至让受众形成完全错误的认知，信息权威性不足，需要进一步加大对新自媒体发布信息的审查力度，对其进行审查纠错，提高信息的权威性。

(二)自身漏洞多，不利于监管

新自媒体传播方式多种多样，网络监管难度较大，一些别有用心的人通过新自媒体传播虚假信息误导受众，甚至很多暴力、黄色网站也通过新自媒体进行传播，这些新自媒体通过传播不实或媚俗信息来吸引受众，成为误导受众，不利于青少年阳光成长的主要原因。因此，新自媒体在日常运营中，需要时刻提醒自己严格遵守职业道德。

(三)信息噪声会给受众带来较大的困扰

随着新自媒体载体多样化的发展和普及，社会受众成了信息参与人。只要一打开手机或者电脑，各式各样的广告扑面而来，海量信息中隐藏的大量无用信息极大地延长了人们快速获取有用信息的时间。信息噪声对人们的生活造成了严重影响，不仅占用了人们的业余时间，而且还会影响人们的正常思维，甚至改变人们固有的生活方式。

四、新自媒体大环境下传统出版行业的优势

面对新自媒体带来的巨大冲击和挑战，传统出版业如何突围，能否成功突围，成为传统出版业面临的首要问题。其实，相较于新自媒体，传统出版行业还是有它独特的优势存在的。

(一)极高的社会认可度

中国自古就有“书画同源”一说，几千年的中华文明靠的就是留存在纸面上的大量文字。浩瀚的中华文明就是靠着各种书画作品代代相承才流传至今。人们对图书等传统出版物的认可是刻在骨子里，留在血液中的，即使到了今天仍不能被轻易改变。拥有如此高社会认可度的传统出版业必然会在未来市场中占有一席之地，发展得当的话，仍会处在统治地位。

(二)质量严格把控

相较于新自媒体，传统出版业发行的产品都是经过严格的审核和编校的，质量会得到非常好的保证，可信性较高。质量是传统出版物赖以生存的法宝，无论到什么时代，这条铁律都是适用的。传统出版业仍要一如既往地严把出版质量关，确保高品质出版物的发行[8]。

(三)具有运作经验和营销优势

新自媒体从出现至今经历了短短20 年的时间，没有形成完善的产品运作经验和营销手段，甚至乱象丛生，这给传统出版行业提供了突出重围、打破围剿的极大可能。传统出版行业具有完整的产业链条和产品运作模式，具有非常大的营销优势，传统出版业需要抓住机遇，凭借丰富的出版物运作经验，借助各大新媒体平台发展新的营销手段，重新找回属于自己的辉煌[9]。

(四)巨大而稳定的消费市场

从幼儿读物到中小学教材再到高等学校的教材以及学术专著，无不是传统出版业稳定的市场。与新自媒体知识的零碎化、片段化、可信性低等不同，传统出版物具有系统性、全面性、可靠性高，受众稳定等诸多优势，在推陈出新、与时俱进的同时仍要牢牢把住质量关，避免错误教材、问题教材甚至“毒教材”的出现，稳稳抓住市场，立于不败之地。

五、新自媒体与传统出版业和谐共生同促社会发展

新自媒体背景，对大部分产业的发展都具有强大的推动作用，也是传统出版业面临的巨大机遇。传统出版业应在此阶段寻求突破和发展，摒弃自身缺点，发挥独特优势，与新自媒体探索求同存异、合作共赢的融合发展之路。

(一)立足传统出版优势，寻找与新自媒体融合的平衡点

新自媒体和传统出版都各有优缺点，求同存异、合作共赢才是今后发展的主旋律，应共同探索共赢发展之路。传统出版物重视作者原创能力和纸质内容以及图书的市场宣传效果与读者阅读体验[10]。新自媒体则注重出版速度，电子书、音视频的形式重在新、奇和快速博取读者眼球，对于知识产权的重视程度不高。商务印刷馆的执行董事顾青先生在2023 年两会期间提出出版行业知识产权保护问题，他指出：“继承弘扬的前提是尊重，要发自内心地尊重中华文化，做到真正了解与研究。”[11]因此，寻找新自媒体和传统出版之间融合的平衡点，才能使两者相辅相成，推进出版行业快速、健康发展。

(二)互相学习，融合新自媒体发展理念，提升图书出版创新能力

新自媒体的快速发展得益于前面介绍的众多优势，传统出版业需要不断提升自身的创新能力，首先是外在的创新形式，其次是内在的创新形式，既需要将新媒体技术的高效性与创新性作为传统图书出版的创新条件，又需要借助新自媒体等平台拓展图书出版渠道。上面也讲过，传统出版具有完整的产业链，将新自媒体的优势与传统图书的优势结合，加强内部信息沟通交流，是提升图书出版创新能力的关键条件。与新媒体融合，不拘泥于传统图书出版的环境，针对特定人群策划适合的系列书籍，比如对于婴幼儿注重启蒙类、趣味类、能力培养类等出版物的发行，对于青少年注重科普类、兴趣激发类、知识储备类出版物的发行等，唯有真正融合新自媒体的众多优势，才能进一步提升传统出版的业绩。

(三)注重专业化队伍建设，打造特色专业平台

不管什么行业，专业的人才队伍都是保持活力和竞争力的最重要的因素。随着时代的进步，从事出版的各类人才也需要不断学习和提升自己，既要熟悉传统出版的各个流程，又要有快速接受新自媒体传播方式的能力。作者的选题与创作能力、出版社的图书排版与二次创作能力等均是专业性人才队伍能力的体现[12]。传统出版业要不断强化出版专业人才队伍建设，发挥传统优势并兼具新媒体创新优势，融合各类媒介，提升出版社的运作能力，变革出版理念。此外，传统出版业也要建设网络宣传平台，结合新自媒体各种信息传播和宣传手段，带动企业的发展。构建传统出版二次元平行平台，不拘泥于纸质出版，发挥传统优势，借助新自媒体平台，打造具有自身特色的新型专业特色平台，整合出版资源，吸引读者，提供与读者进行互动并听取意见的快速反应通道，进一步扩大行业影响力，提升企业的知名度，从而提高企业的经济效益[13]。

六、结语

随着信息产业的革命，新自媒体等新型媒体宣传形式在带动众多产业发展的同时，也对传统产业模式产生了巨大的冲击。本文重点分析了新自媒体对传统出版业的冲击和挑战，厘清传统出版行业和新自媒体各自的优劣势，提出传统出版业突围发展的几种可能途径。总的来说，新自媒体的出现利大于弊，只要合理利用整合其优势特点为传统出版行业所用，必定能走出一条持续快速发展之路。