新媒体发展与受众参与方式的发展方向

◎房 洁

(芜湖传媒中心，安徽 芜湖 241000)

“受众”具体表示人们较为接受的形式、措施、方法等。“受众参与方式”具体指人们乐于接受的参与途径、信息传播方式、话题讨论方式等。在新媒体的传播过程中，受众参与方式多样化，只有不断提升受众的参与程度，为用户提供更多的参与路径，才能最大程度地增强新媒体的传播能力，带动行业发展。

一、研究背景

进入信息时代之后，新媒体技术得到了全面发展。对新媒体环境下的传播特征、平台打造的属性进行分析，有利于了解受众参与方式的文化价值，以及传播环节的主体地位、交流方式的变化和内涵。互联网技术的多元化发展具有创新性、多元性等特点，对于各行各业都具有一定的推动作用。从用户的角度来看，人们获取信息的方式也发生了较为明显的改变。在新媒体传播环节，需要借助技术为受众提供一个高水平的新闻传播空间，从中提取用户倾向的节目、喜欢的话题，得出各种受众参与方式之间的关联性[1]。

二、新媒体时代下的信息传播特征

(一)高速化传播

传统信息传播环节，在信息载体方面比较有限，新闻事件的传播流程会涉及较多环节，从而降低新闻传播的时效性。在新媒体时代，新闻信息的传播途径发生了较大的变化，信息传播效率极大提升，不再受到时间、地点等方面因素的影响。各种类型的信息传播能够让受众实现信息的二次传递，进一步提高了信息传播的效率，让更多的用户参与到信息传递的环节中[2]。

(二)丰富传播途径

互联网信息技术的使用，使各种类型的信息拥有了多种传播途径。为了实现传统传播行业的发展，很多传统媒体也进行了新媒体方面的创新尝试，建立了多个社交账户和门户网站，将制作完成的视频内容传播到互联网上，提升了信息传播效率，扩大了传播范围。这样的信息传播方式，让人们可以及时获取到各种类型的信息，并对传播的信息进行分类和筛选，以此实现信息的针对性接收和传播。多样性的信息传播形式，显著增强了新媒体的受众性，带给人们更多信息宣传的参与形式，比如，话题讨论、视频分享等。

(三)高准确性传播

在传统的信息传播环节，人们仅仅是被动接收信息，在传播过程中，需要利用人工的传播方式，可能会出现人为失误的问题。但是在进入到信息时代之后，不仅保留了信息的完整性，数字化加工媒体信息减少了人工处理的流程，使传媒信息更为准确[3]。通过这样的信息传播方式，最大化保障整个信息传播过程中的高效率和准确性。一些短视频和短新闻的制作，也符合人们对于信息传播的预期。

三、受众参与的特征

(一)民主化

在实际进行信息传播的过程中，可以将新媒体技术广泛运用到信息传播的各个领域当中，并构建良好的信息传播途径。新媒体受众发生了较为明显的改变，使得新媒体更加民主化[4]。在新媒体信息传播环节，可以从多个不同的信息反馈渠道和途径逐一进行分析。新媒体的传播环节会受到受众因素的影响，同时也支持更多的人们参与信息传播。这样民主化的发展，为现代化的媒体行业发展提供了良好的信息传播环境，可以获取更多的受众群体。

(二)多样性

首先，在新媒体发展过程中，受众对于媒体的传播内容提出了更高的要求。例如，新闻信息传播工作并不局限于传统的传播途径，而是可以在互联网当中进行多种形式的传播。其次，新媒体受众也可以基于媒体成为传播者。媒体环境中的群体，可参与信息传播的流程当中，相应提升了媒体传播内容的丰富程度，拓宽了相同主题内容的传播路径，成功攻破了传统静态化传播信息的弊端[5]。

(三)个性化

在新媒体的发展进程中，传统途径发生了较为明显的改变，在信息传播过程中，受到网络文化以及人们个性化接收信息方式的影响，使得新媒体下的信息传播也呈现出明显的个性化属性。新媒体进行信息传播，可以基于不同的传播途径，进行相应的内容制作[1]。比如，针对抖音平台需要制作成短视频，进行内容传播；微博支持图文、视频等多种形式。因此，相关新闻工作者要结合受众的实际需求，进行新闻内容的个性化制作，从而提升受众对于新媒体传播的依赖性。

四、新媒体传播与受众参与方式的发展

在新媒体的现代化发展进程中，呈现出信息传播速度快、受众群体数量大、信息互动性较强等特征。多样性的受众参与形式，在实践中获得了创新与发展，相应推动了当下新媒体技术的发展，为人们提供更高价值的信息。

(一)媒体生产转变成挖掘受众的倾向

进入到新媒体时代之后，首先使得受众的地位发生了较为明显的改变。在传统媒体传播时代，受众仅仅是接收信息的身份。传统的单一身份在新媒体时代的发展进程中，得到了创新与改变。受众不仅是信息内容的被动接收者，而且也可以参与到新闻信息的生产环节。此种生产信息技术的方式，可以进一步地促进受众参与方式的发展，最终形成一种较强的信息传播文化，或称之为“受众文化”。此时传统的自上而下的传播方式发生了较为明显的改变[2]。新媒体时代的发展，也赋予了受众更多的信息参与方式，比如话题讨论、作品挑战等。在实际宣传信息时，会使用各类传媒平台扩大信息宣传的覆盖范围。这种将受众从原本被动参与的发展形式当中转变出来，成为主动的信息搜索群体，相应改变了信息创作的思路。比如，创作者会结合搜索者的信息需求，设计话题“#xx”。而搜索输入相应的话题内容，会获取创作者的相关信息。在此种受众参与形式中，创作者成为信息提供者、信息搜索服务者，而人们成为主动搜索信息的群体。此种媒体传播方式的受众性更强。

但需要注意的是，这种受众制作信息的方式，也相应地会带来更多信息方面的质量问题。例如，会出现信息内容准确性不足、内容与主题关联性不大等方面的问题。首先，当话题与传播内容的关联性不强时，会降低作品的传播效果。为了有效解决此种传播问题，需进行作品审核，或者给予话题提示，减少创作者选错话题的可能性。其次，在人们接收传播信息的层面上，还要全面强化人们的自我意识，并重视营造工作氛围[3]。

(二)避免参与主体呈现同质化倾向

在进入到新媒体时代后，参与主体逐渐呈现出同质化的特点。特别是在新媒体高速发展的进程中，参与主体的身份地位越来越模糊。人们在进行信息制作和传播的环节，具备着双重身份。但是在传统的媒体传播环节，传播身份始终固定，是创作者与接收者的单向传播关系。此种单一的信息传播方式，并不适应当下的信息多样化的发展趋势。现如今，新媒体逐渐成为了人们重要的信息传播途径和方式。

在新媒体的传播环节，由于传统媒体具有同质化特点，需要在未来的信息传播环节，为受众提供更多样化的互动形式，并通过多样化的交互平台，全面地促进平台与受众产生信息互动的关联，给予人们更多互动参与的机会，全面提高信息的传播深度以及处理能力。在实践中，要全面提升人们在信息传播中的参与程度，这样才可以最大化地保障用户对平台的黏性，形成更多可用的受众参与路径，以此提升新闻信息的实际传播效果[6]。特别是在处理一些特殊的新闻内容的过程中，更加需要重视对于新闻参与主体的判断与分析，在相应的分析环节，在一定程度上需要分析新媒体技术的发展现状，以此可以在后续进行新闻内容的处理过程中提升新闻的内在价值，也相应地通过构建一个完善的新闻平台，发挥出新闻传播的力量。

(三)提升受众的参与程度

在进入到新媒体时代之后，受众全面提升了自身接收信息和参与信息生产的频率。同时，社会当中出现的各种类型的作品，让受众可以与信息的传播产生较为密切的联系。在当下主流的媒体行业发展中，均提供了较为广泛的信息传播途径。例如，当下互联网当中的今日头条、新浪新闻等媒体，都是基于受众群体的实际需求，打造出的信息传播的新平台。用户在实际参与信息传播的环节，能够全面地提升新闻信息的传播效率，同时加上新媒体技术的发展，让其信息传播的过程中，无论是信息传播的各个环节，还是在新闻内容制作环节，都可以提升受众参与的强度。特别是在进行新闻信息的传播过程中，并不会限制新闻信息的制作形式，使得人们参与传播的环节实现多样化、个性化的发展。这样的发展模式，也会对新媒体的未来发展变革产生一定的影响。通过这样的发展方式，全面提升第三方平台的网络群体认可度，以此进一步地在受众群体中掌握信息传播话语权，取得较为完善的循环传播效果。

伴随着受众信息制造能力的提升，传播工作进入到了全新的发展时代当中。这种传播定位的变动，使得人们更加高效率地进行信息传播和宣传，从而提升了受众参与方式的丰富程度。对一些受众感兴趣的信息进行互动与交流，实现对信息内容的针对性分析，并在后续进行一些看法的表述，采取热点交流、数据统计、投票选择等形式，反馈受众参与的结果。这样的信息传播方式，实现了信息内容的针对性分析，并利用一个完善的数据处理方式，综合反馈信息传播情况。在反馈受众参与情况的过程中，能够创新更多受众群体的参与形式，比如点赞、收藏、分享等。

进入到新媒体时代之后，更加需要基于受众的实际需求和参与强度，构建一个完善的主动参与模式，以此顺应受众参与路径的需求。持续增强其参与的主动性，可以为受众提供更多的参与途径，也相应地为受众参与提供更大的发展空间。新媒体平台的建立，要进一步地提升服务意识，并细致划分群体的类型。例如，对不同年龄层的受众群体，要进行针对性的分析和处理。在未来发展环节，利用不同信息传播途径，从各信息传播环节入手，分析受众群体的参与形式，从中提炼人们参与话题的个性化需求，适当调整受众参与路径，让受众更加乐于参与信息的传播以及制作环节，能够显著提高受众群体的参与程度，以达到吸引更多受众、增强其黏性的目的。新媒体还可以通过有奖问答以及有奖参与的方式，增强受众参与路径的创新性。例如，可以就某一日的新闻内容进行分析，在分析期间，基于内容设置相应的问题，对用户进行提问。所有用户都有机会参与到答题竞赛中，而媒体则可以抽取前5 名答对的用户给予一定的奖励。上述手段的运用，能够有效提高用户参与的积极性，对其参与程度的提高具有重要价值。

(四)关注文化融合

在新媒体时代，人们参与方式的发展逐渐成为了新媒体未来传播的重要影响因素。对参与文化的融合考量，往往会受到不同国家、不同地域以及不同民族文化融合的影响。对于文化融合的发展趋势，不仅会受到主流文化方面的影响，同时在边缘文化的发展进程中，也逐渐受到人们的关注。这样的发展方式，不仅对主流文化造成了传播的冲击，也潜移默化地对文化发展带来了一定的影响。在未来的发展进程中，进一步为主流文化的发展提供一个良好的契机与途径，从而人们在未来发展的进程中，全面地强化工作能力，也相应地帮助传统媒体实现创新发展，进一步地解决发展当中遇到的各种问题。

首先，新媒体的未来发展，要进一步地结合其受众参与文化的发展趋势和特征，对其参与方式和文化进行深入的融合分析，从参与式文化发展着手，全面强化未来发展的综合实力。

其次，还需要在发展当中，做好参与方式和文化的内涵价值的分析，对形成的价值观念的变化和发展动向，实现动态性的分析，利用完善的工作方式，全面强化信息交互的强度。随着个性化以及差异性的发展，社会当中的媒体传播逐渐形成了多元信息的传播体系。在未来的发展中，人们可以很好地扮演信息的传播者和生产者，并形成全面化的发展格局。在这样的工作模式下，制定完善的信息传播发展规划，推动受众参与，对新媒体传播带来积极的影响。当今社会的新媒体发展与受众的联系越来越紧密，加上对于各种文化信息的深入接触，进一步地提升了文化融合的程度。

最后，在新媒体技术的发展进程中，推动文化的进步，是在未来进行新闻信息的传播环节，实现用户参与程度提升的重要趋势与途径，也相应地为媒体行业的未来传播营造一个良好的空间环境，全面提升受众的参与程度，满足未来发展需求。

五、结语

综上所述，在未来的发展进程中，需要积极构建完善的新闻媒体传播模式，全面地提升文化融合与影响的程度，全面塑造文化格局，实现对新媒体传播与受众方式发展的内在契合，推动我国新媒体行业的发展。