新媒体环境下传统电视节目的转型发展

◎黄顺钰

(深圳广播电影电视集团，广东 深圳 518000)

新媒体是指当下万物皆媒的环境，其中包括所有数字化的传统媒体、数字电视、网络媒体、移动端媒体等，因此，新媒体是一种环境。在新媒体时代背景下，所呈现出的视频形式新颖、内容丰富，且不会受到时空的限制，吸引了诸多用户，特别是年轻一代高度青睐新媒体。然而，新媒体环境是一把双刃剑，在丰富内容、开阔人们视野的同时，为传统媒体行业带来新的发展难题，其中传统电视节目的形式单一、内容局限等问题逐渐暴露出来，很难吸引社会受众的关注，这就需要传统电视媒体积极调整心态，合理应用信息技术，与新兴媒体相互合作，以此来实现优势互补、互利互赢。

一、新媒体环境的时代优势

(一)内容丰富，形式新颖

新媒体不同于传统电视节目，其节目内容、形式等方面更加富有创新性，尤其在大数据的广泛应用下，使得新媒体节目更加具有吸引力，具备强烈的网络热点感受性，能够紧跟时代发展趋势，创新内容形式，满足受众的喜好和追求。新媒体的快速发展，为电视节目制作人带来了新的发展思路，节目创作形式逐步创新，为受众呈现更具有创意的内容。例如，随着生活节奏的不断加快，人们很难抽出大量时间观看电影电视剧，因此小视频、短剧、迷你剧等应运而生。以分钟为形式的短剧形式，既能便于手机观看，又能方便网络传播，这是以往电视节目中无法做到的。因此可以说，新媒体节目内容丰富多样，整体形式更为新颖。

(二)突出受众主导地位

新媒体是指当下万物皆媒的环境，与传统媒体相比具有诸多优势，其中最大的转变便是媒体与受众之间的关系，受众的主导地位更加突出。在传统媒体时代，人们只能作为新闻内容的观看者，二者属于主导和从属的关系，而在新媒体环境下，人们可通过社交媒体平台成为新闻资讯的发布者、传播者，与新媒体之间属于服务和主导的关系，整体黏度与依赖度也会随之提升。在新媒体环境下，人们可根据自身的需求和喜好，选择喜闻乐见的节目形式，且摆脱了空间和时间的限制，只需一部手机便可实时查阅热点时事，并与各地网友开展互动交流，其随时随地的观看需求得到了很好的满足。此外，新媒体中提供多种服务性选择，人们可通过直播、回放、倍速等方式来观看新闻节目，这均是传统电视节目所不能给予的。

(三)实现便捷的双向互动

互动性是新媒体的巨大优势之一，以互联网技术为核心的新媒体平台，为人们提供诸多社交互动的载体，除最基础的网络评论留言外，开放了弹幕、话题讨论等多种丰富有趣的线上功能，使人们交流互动更加便利。在新媒体环境下，观众在观看节目内容时，可在线与全国各地区的朋友及网友开展线上探讨，彼此交流个人见解，在满足人们参与感与互动感的同时，使节目观看趣味和热情得到有效提升，双向互动实时便捷。并且在良好的网络互动中，产生大量的观众评论信息，为节目制作方提供更多的创作思路，能够随时随地地了解不同地区、不同受众的真实想法或建议，由此对节目内容或形式作出相应的调整。可以说，新媒体环境实现了便捷式的双向互动，由此衍生的互动机制促进了节目的良性发展。

二、新媒体环境下传统电视节目面临的问题

(一)内容创新度不足

电视节目是伴随着一代又一代人成长的重要载体，但在经过多年发展后，其创新性正在逐步减弱，多种内容的相似度较高。在人们打开电视观看节目时，不同频道的节目内容及形式均大同小异，无本质上的区别，整体缺乏创意，很难吸引受众的目光。无论是新媒体还是传统媒体，创新都十分关键，如果创新性不足，不但会导致节目内容与形式单一，而且还会因节目制作人创意陈旧，使得所制作节目缺乏足够的创新性与吸引力。在目前的电视节目中，创意抄袭情况十分常见，特别是在综艺类节目中，许多都是借鉴国外节目的制作思路，虽然经过适当的调整与改革，但内容上的高相似度，使得受众逐渐产生审美疲劳，很难提高观赏兴趣，导致大量的受众流失，整体收视率逐步下降。

(二)播放渠道单一化

传统媒体下的电视节目观看方式比较单一，通常需要借助电视机来观看电视节目，虽然这样的方式已经推行多年，但难免让受众感到空间和时间上的受限。并且电视信号主要分为卫星信号、地面信号两种形式，极易受到干扰，产生地域层面的局限性，通常一个城市只能接收本地频道与部分卫星频道，很难接收到其他城市的地面信号，此时观看节目将受到另一重的限制。在这种情况下，使得传统电视节目播放渠道单一化现象越发严重，存在较大的限制性，且在恶劣天气与信号干扰下，卫星信号接收频率明显降低，电视画面质量也会随之下降，无法为人们提供良好的节目观赏体验，长此以往就会打消人们的观看积极性，这也是目前新媒体对传统电视节目产生的最大威胁。

(三)观众选择比较少

一般情况下，电视节目所采用的均是相对单一的输出模式，也就是节目制作人创作出什么节目，人们只能观看到什么节目，对于节目形式、内容以及功能等选择性比较少，并受到节目播放时间、空间与广告的影响，人们的观赏体验感不佳。并且传统电视节目与观众互动的方式比较单一，更多以电话、采访等方式为主，无法为社会受众提供良好的意见反馈途径，整体时效性较为薄弱，电视节目制作人很难准确掌握人们的心理活动与建议，不能根据其实际想法作出相应的调整。久而久之，传统电视节目创新发展受到严重阻碍，选择性少、内容单一等都会影响人们的观看体验，节目收视率下降已然成为首要解决的难题。

(四)互动黏性不足

互动黏性是新媒体环境的一大优势，这也是对传统电视节目发展造成限制的主要原因之一。在传统媒介下，人们在观赏电视节目时的互动性并不高，未能在受众与媒体之间搭建良好的互动沟通桥梁，电视工作者很难第一时间了解到受众的观赏体验，不能像新媒体一样通过手机、电脑等实现与受众的实时互动，网络互动交流模块有待完善。

三、新媒体环境下传统电视节目的转型发展策略

(一)突出节目制作优势，保证内容的创新性

新媒体形式的不断变化，使得传统电视节目的生存发展面临巨大难题，这就需要从节目制作方面入手，发挥制作优势，打造高端节目，保证节目内容具有创新性，吸引更多受众的目光。相关调查研究结果表明，虽然新媒体播放形式千变万化，播放量呈现出爆炸式增长趋势，但整体制作质量参差不齐，无法从根本上保证尽善尽美。这就需要深挖电视节目的传统优势，结合电视台内多年积累的优质、丰富的制作资源，打造出更高端、高质的精品节目，这是传统媒体在未来屹立于媒体行业发展潮头的根本，需要相关从业者深入探究尝试，积极开拓创新。为保证节目内容的创新性，在高端精品节目制作期间，应综合考虑商品价值开发、收视率增长等关键要素，逐步打造一条良性产业链，在满足受众优质节目需求的基础上，为传统电视业发展助力。例如，在近年来各大卫视推行的直播互动节目中，各地区电视台均将自身雄厚的技术与优质的资源展现在受众面前，在电视节目中同步直播真人秀挑战活动，使广大受众身临其境地感受现场的惊险刺激，这样既增强了受众的现场感，又能产生全新的观赏体验，吸引更多受众的目光。通过电视节目的直播互动，与新媒体特点相契合，再配合高端优势的节目制作，使节目内容更加富有创意，充分发挥电视节目自身的优势，激发受众的观赏兴趣。

(二)与新媒体相结合，扩宽节目播放渠道

新媒体与传统媒体的有机结合，是未来影视行业发展的大势所趋，借助新媒体的环境优势，促进传统电视节目的高效传播，在扩宽播放渠道的同时，扩大社会影响力。值得注意的是，新媒体具有形式多样、内容丰富、反馈及时、互动性强等特点，能够有效提升人们的互动感与体验感，这就需要在传统电视节目制作期间，深度挖掘新媒体的技术优势，实现在传统媒体领域的有效引入，以此来提升观众的观赏体验与参与度。例如，在近年来湖南卫视爆火的《乘风破浪的姐姐》节目中，在沿用传统电视节目制作理念的基础上，通过新媒体平台进行播放与宣传，30 位30+的姐姐参与到比赛竞争中，比赛现场邀请观众作为评委，设置观众投票平台，现场观众根据手中投票器进行投票，为喜爱的歌手和队伍投票打榜。另外，节目播放期间，在不同社交媒体中进行宣传，人们可点击官方网站进入到投票界面，为比赛助威加油。通过传统媒体与新媒体的相互结合，推行趣味性的互动形式，在扩宽节目播放渠道，提高节目知名度的基础上，有效激发了受众的热情，逐步增强其主人翁意识，为节目宣传奠定了良好基础。

(三)节目内容“碎片化”，提高受众可选择性

针对当下传统电视节目中内容单一、选择少的现状，需要充分借助新媒体的优势，做好电视节目的“碎片化”处理，积极创新节目制作与传播形式，为受众提供更多选择途径。“碎片化”是新媒体时代的最突出特点，也就是将新闻要事传播时间、空间等划分成多个部分，以实现随时随地的传播。以央视新闻为例，在“轻剪辑、深阅读”的理念引导下，转变以往时间长、内容繁杂的新闻报道模式，逐步形成短小、快速、创新、鲜活等特征为一体的微视频，人们可以随时随地通过手机、电脑查阅，网络平台所提供的评论、转载、收藏等功能，可让人们收藏在手机中，闲暇时间进行观赏，不会占据人们过多时间。在当下众多社交媒体中，均推行了检索与热点推送功能，人们可根据自身喜好选择需要的新闻资讯，节目整体可选择性大幅提升，真正实现了节目宣传与观看的碎片化处理。在2022 年，“卡塔尔世界杯”成为年度热词，央视新闻紧紧抓住这一事件，根据战地记者所传递的资料信息，利用其独有资源，从地方调取相关的影像资料，以“卡塔尔”为主题，制作出相应的微视频，并结合当下人们的阅读习惯与新闻传播规律，首先发行在客户端中，然后在官网、公众号、微博等新媒体平台中实时转发，配备生动且有深度的文稿，进一步扩大报道声势，新闻报道的影响力持续增强。

(四)强化网络互动交流，增强受众互动黏性

互动与黏性是传统电视媒体一直难以解决的问题，然而在互联网时代到来后，新媒体高效互动逐渐成为可能。针对此类情况，传统电视媒体应在互联网技术的辅助应用下，注重与广大受众的良性互动，以此来增强其黏性。首先，电视媒体应结合自身发展趋势，适当打开新媒体渠道，通过官方微博、社交公众号等方式，以社交平台为载体，拓宽留言评论渠道，实现与受众群体的在线互动交流。灵活选取多种形式，激励受众踊跃发言，突出其主体地位，逐步提高受众参与度，确保电视媒体能够及时掌握受众反馈。其次，针对电视媒体节目的改革发展，在新媒体各平台中投放节目内容时，需要持续完善评论、话题讨论、在线留言等功能，激发受众的参与热情，提升其节目观看积极性，保证在第一时间内收集受众反馈，以受众的观点与想法反馈为基础，适当转变节目播放形式，丰富节目内容，逐步提升新闻制作质量。最后，以新媒体技术为基础丰富电视媒体形式，借助大数据功能优势，广泛搜集并筛选出与受众相关的有效信息，认真听取受众反馈，优化节目制作思路，提升客户体验感。

(五)发挥媒介优势，满足愉悦视觉感

从媒介终端角度来看，相比于手机、电脑等新媒体，电视机的屏幕更大、更清晰，为受众的节目观看提供更优质的条件。鉴于此类情况，电视工作者应各尽其能，熟练应用高尖端电视设备，充分发挥媒介优势，努力制作出既有观感，又富有内涵的优秀电视节目，让受众在观影期间感受到更浓郁的体验感、愉悦感以及舒适感，为传统电视节目留住稳定、不易流失的收视群体。以当下火热的IMAX3D 大片为例，电影本身热衷于对真实、震撼、触动等观影效果的追求，而传统电视想到达到这种效果，只需受众家中配备3D电视，通过优质电视节目的播放，即可足不出户享受到3D影片所带来的体验刺激与快感。可以说，3D 电视的出现是传统媒介转型发展的突破口，电视屏幕带来的大尺寸、高清晰观看体验，是手机、电脑等新媒体所不能提供的，需要着重发挥传统媒介的优势，满足受众愉悦的视觉体验需要。

四、结语

综上所述，社会在发展，时代在进步，新媒体时代是我国科技进步的重要表现，为促进我国媒体产业发展作出了杰出贡献，已经成为当下传统电视节目转型发展的重要方向。在新媒体时代背景下，我们要具备良好的创新意识，正确意识到新媒体环境的时代优势，了解到新媒体对传统电视节目制作与传播带来的影响，结合当下传统电视节目中的问题和不足，灵活选择针对性手段，突出节目制作优势，注重传统媒体与新媒体的结合，节目内容碎片化，强化网络互动交流，充分发挥新媒体的优势，加快传统电视节目的革新发展。