艺术类短视频的运营优化策略研究

【摘要】如今的短视频平台不仅仅是以搞笑搞怪的视频为主，而是有越来越多的艺术视频上线短视频平台。例如抖音平台作为短视频平台的代表，也成了艺术的潮流，让“艺术”走进了大城小镇，走进了每个人的视线和心里。也有越来越多的艺术相关从业者开始借助自媒体短视频平台发布艺术类短视频，其目的不仅是希望通过短视频对大众进行艺术普及、审美教育工作，也希望借助短视频平台展示艺术家自身创作的艺术作品、发展个人艺术事业。本文概述了短视频的全民艺术的现象和意义，分析了艺术类短视频的运营现状和存在的问题，并从内容、专业性、互动等三个方面提出了艺术类短视频的运营优化策略。

【关键词】艺术类短视频；全民艺术；运营优化

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）16-0068-04

一、短视频全民艺术现象及其意义

（一）短视频全民艺术现象

短视频作为在移动互联网快速发展下形成的一种媒介产物，充分满足了当下大众碎片化、移动化、视觉化的习惯，成为全民艺术普及的一种新途径。短视频本身具有趣味化、多样化、精简化的特征，运用艺术性的内容进行短视频创作，能够让更多的社会群体接触到艺术，打破了过去传统艺术的传播方式，同时减少了大众理解艺术的难度。

由此可以看出，艺术类短视频在我国的影响力不断扩大，打破了艺术传播所面临的时空限制，有效地推动了艺术文化向大众输送，短视频平台也逐渐成为艺术传播的媒介。在大众精神文化需求不断增长的背景下，建设社会主义文化强国结合我国实际情况提出了全民艺术普及的战略目标，而要想实现这个目标，短视频无疑是一个理想的推广平台。当前正值我国5G全面建设的重要契机，短视频平台必将借助技术红利迎来井喷期，全民艺术普及积极耕耘短视频势在必行。

（二）短视频全民艺术现象的意义

1.沉浸式互动传播提升艺术影响力

从当前成功的短视频平台案例来看，平台都非常重视用户对于视频的观看体验，同时围绕用户体验和喜好，不断地创新和研发新技术，并且非常重视和用户之间的互动性，拉近与用户之间的距离。例如在抖音短视频平台，创作了极具艺术性的川剧变脸特效，用户可以通过特效体验和了解川剧脸谱，使得许多受众转为了创作者，开始制作关于川剧变脸的短视频。上述创意不仅能够满足用户在短视频平台当中的娱乐需求，同时使川剧这种艺术得到了进一步的传播和推广，提升了川剧的影响力。从当下的短视频平台来看，各种各样的艺术通过短视频与大众进行近距离接触，让无数的观众参与到其中来，他们不仅仅只是单纯的观众，同时也会成为艺术的创作者，为艺术带来更多的创新，这正是当下全民艺术所需要的。

在当下这个信息技术高速发展的时代下，单纯运用传统灌输模式已经难以让大众所接受，运用短视频进行传播和推广来完成全民艺术的普及，无疑能够让更多的年轻群体接受，对全民艺术普及、影响力提升具有重要的促进作用。

2.具有审美教育功能

不同于理性教育，审美教育以人们非理性的情感为核心。这种非理性的审美来自我们接收到的思想观念以及日常生产实践生活，是对于心中某种价值和秩序的坚持。审美教育一方面希望每个人是独特的、与众不同的，同时又希望人们对于美的共识是相同的，可以互相感动、互相理解。艺术类短视频在互联网众多的短视频内容中应该坚持自己高质量的审美品位，不要被数量众多的低品位审美短视频影响自身的审美坚持，并不断地产出更多高审美的艺术类短视频内容，扩张其在观众中的审美影响力，进而对观众的审美教育起到潜移默化的目的。

艺术类短视频无疑已经成为观众获得审美文化理论的重要途径，这些观众中不仅仅有青少年、艺术相关从业者和艺术爱好者，也有很多普通观众以及潜在艺术受众，涵盖范围囊括了大部分短视频用户。在他们对于艺术类短视频内容的接受过程中，不知不觉获得了更多的审美体验，也丰富了其艺术文化理论。

二、艺术类短视频的运营现状

及问题分析

（一）藝术类短视频的运营现状

现代信息技术的发展深刻影响了民众的信息获取和浏览习惯，5G通信技术、云计算、大数据等技术的应用让信息传播方式更加便捷，传播效果也愈加明显。 新技术支撑下的新媒体传播方式正在实现从单一维度向立体维度的转变，旨在满足用户的多元化信息需求，获取更多的用户群体和市场份额。互联网时代为抖音等短视频平台的快速发展提供了良好契机，助力其在短时间内拥有数量庞大的稳定受众群体，且信息传播效果良好。从实际应用成果看，抖音短视频平台能够利用艺术类短视频给用户提供极佳的艺术视觉体验，还能满足快节奏环境下用户碎片化、休闲化的信息服务需求，用短视频的沉浸式互动传播提升了艺术的影响力，同时也为受众带来审美教育的意义。但是，由于抖音短视频的技术准入门槛低，对加入者的资金和背景要求不高，且带有趋利性等特点，导致一些艺术类抖音账号运营或用户使用不规范，没有达到艺术的影响力，甚至起到了反作用，这就需要进行持续性的改进和优化。

（二）艺术类短视频的运营机制

艺术类短视频运营机制一般根据账号的发展过程与平台服务功能制定，以抖音平台为例，运营人员首先进行抖音账号的创建，使用时应先进行对应题材的筹备、拍摄、剪辑与制作，再通过平台进行发布传播，用户通过阅读、点赞、转发进行成果接收与共享。一般而言，运营人员能够根据作品的浏览量、转发量、评论量等判断作品与用户兴趣的契合点，便于后期提升传播内容的精准性，或使用其他方法激发用户的兴趣点和讨论点。艺术类短视频内容制作与转播需要遵循趣味化、个性化等原则，吸引更广泛的群体，扩大自身影响力和知识服务范围。

（三）艺术类短视频的运营问题分析

1.同质化严重，缺乏创新

在当下短视频平台中，大部分都存在一个共同的问题，就是视频内容同质化现象严重，在艺术短视频当中这个问题也依然存在。这种情况主要表现在一个视频火爆之后，随即就会出现一系列的模仿视频，使用相同的背景音乐、相同的拍摄手法和内容，完全没有创新，只为了能够博取流量和眼球，这样便失去了短视频的意义。

例如一些泼墨艺术作品或创意类艺术作品的短视频火爆之后，随即就有一些模仿者进行同质化视频模仿。艺术本身就需要独特性和创新性，这样的情况违反了艺术类短视频带给大众的初衷，只为博得一时的流量和眼球，是毫无意义的。

同质化严重的现象会影响用户观看短视频的新鲜感和体验感，降低了用户的观看兴趣和愉悦感。

同时，如此默认同质化视频，也打击原创者的创作积极性。况且，作为艺术类短视频的创造者，本身就需要激发灵感和创造力，这样下去会造成无法激励用户创作更多更优质的内容。

2.视频制作能力局限艺术表达

除去从观众喜好层面产生的问题，艺术类短视频内容创作者层面也存在着自身的问题。在艺术类短视频内容创作者之间主要出现的是视频制作水平参差不齐、稳定性差和表达技巧生疏的问题。短视频内容创作者产出内容的质量是否能够保持稳定也是创作者保持粉丝留存率和吸引新用户的重要衡量标准之一，个别内容的质量下滑确实只会在短期产生负面评价和粉丝流失，如果创作团队可以及时调整，对于整体运营的影响是可以被控制的。但是从长期对于用户的巩固和拓展的角度来看，作品水平的不稳定性会导致优质用户的流失，甚至在用户心中造成平台缺乏稳定性的形象。

而关于短视频的表达技巧则包含了创作者在整个作品中讲故事的能力和对于用户喜好的把控能力，长期来看是短视频内容创作者积累用户忠诚度和好感度的最佳手段。各种不同的艺术形式是相应的艺术类短视频内容创作者原本便熟悉的表达形式，例如美术、音乐、雕塑、舞蹈等形式，虽然艺术类短视频创作者们对他们原本就已经掌握的形式和内容拥有着多年学习、练习而积累下来的熟悉度，但是对于他们来说，短视频的制作与传播方面的内容却是非常陌生的。

3.急于变现导致粉丝流失

急于变现是指短视频平台的某些账号在粉丝量和账号发展不稳定的情况下，就发表带有广告带货性质的短视频内容，急于赚钱。

这样的情况所带来的直接后果就是，在本身粉丝量不足的情况下短时间内粉丝量迅速流失。因为在账号发展初期，一些粉丝可能只是因为对某一个视频有好感便点击了关注，但还处在观望的状态，这时如果常常发一些带有广告性质的视频，会引起粉丝的厌恶，并且随时会点击取关。况且作为艺术类短视频，更应当先把内容做好，发挥艺术的最大价值，而不是在短视频账号还未成熟的情况下急于变现，造成适得其反的后果。所以，在粉丝量以及短视频账号尚未稳固的情况下，而因为一时的利益带货或者接广告，会引起粉丝的反感情绪。

三、艺术类短视频的运营优化策略

（一）明确定位，创作符合平台特点的艺术内容

对于短视频创作与运营来说，因地制宜是重中之重。从當下的火爆短视频来看，抖音、快手、西瓜等平台的核心布局都存在差异性，在受众用户群体之中也存在差异性。所以，在进行创作艺术短视频时，要根据不同平台的核心定位进行调整和优化，使得创作的内容满足不同平台的用户需求。

例如当下爆火的抖音平台，在抖音平台创作艺术类短视频作品时，要明确创作的艺术类别和具体内容，需要在短视频开头就要紧紧吸引受众的眼球，整体节奏方面要保持紧凑，具有一个核心点。从个性层面来讲，抖音平台属于音乐社交平台，音乐本身是一种自带高热度的艺术形式，每一个艺术短视频都需要有符合自身的独特背景音乐，这种背景音乐统称为“BGM”，以此来提升短视频的流量和点击率。

（二）规范运行，提升创造者的专业性

如何才能提升自己产出的短视频内容的传播能力，让整个账号从长线上更持久更稳定地发展？让观众被该内容所吸引、并对其做出正向的用户反馈，促进其更广泛地传播出去，需要的则是关于艺术创作思维能力、摄影拍摄技巧、剪辑能力等领域的知识，具体如下：

第一，艺术创作思维能力。创作艺术类短视频需要创意，而创意来自思维。一个好的艺术短视频创作者需要具备良好的艺术创意思维能力，能够从生活中的点滴细节中寻找灵感，将自己的想法转化为有趣的、具有艺术性的视频内容。

第二，摄影技巧。短视频是一种视觉媒介，好的画面能够吸引更多的观众。因此，一个优秀的短视频创作者需要具备一定的摄影技巧，能够运用不同的镜头、角度、光线等元素来拍摄出美丽、生动的画面。

第三，剪辑能力。短视频的时长通常在一分钟以内，因此，一个好的短视频创作者需要能够利用剪辑软件将拍摄的素材进行精细剪辑。剪辑需要精确、流畅、有节奏感，能够突出视频的主题和情感。

第四，音乐能力。好的音乐能够为短视频增色不少，一个优秀的短视频创作者需要具备一定的音乐素养，能够选取适合视频的背景音乐，加上艺术表达的短视频内容，使视频更具有感染力，能够将艺术更好地传播给大众。

第五，沟通协作能力。短视频创作不是一个人的事，需要团队合作完成。因此，一个优秀的短视频创作者需要具备良好的沟通协作能力，能够与团队成员进行有效的沟通和协作，共同完成创作。

针对这些领域专业知识的系统学习可以帮助艺术类短视频内容创作者掌握更好的短视频传播、账号运营维护技巧，并切实地使用到他们创作的短视频中去，让他们的视频被喜欢、被分享、被侃侃而谈甚至是疯狂传播。

（三）重视交流，注重与粉丝互动的有效性

与传统媒体传播模式相比，互动是短视频传播过程中的突出特点之一。传统媒体在其传播的过程中具有很大程度的强制性，观众可选择的范围很小，更多的是媒体单向的决定他们要给观众呈现什么样的内容。而短视频作为一种几乎全开放式的模式，对于内容的选择变成了双向的，观众可以通过平台提供的“弹幕”“评论”等形式直接和传播者沟通对话，参与到艺术类短视频内容生产者对于内容产出方向的决策中去。传播者则可以随时根据观众的反馈及时地调整内容产出的方向，扬长避短。这种及时的反馈与调整，可以很大程度增加观众对于艺术类短视频内容的好感度。

艺术类短视频内容创作者需要随时留意观众针对其产出的内容而传达出的实时反馈，并根据他们的反馈做出内容上的调整。这个反馈与交流的过程让观众跟艺术类短视频内容创作者可以实现共同思考，产生观念上的碰撞，从而进一步激发生产者的灵感，完善生产者的思想认知，促进艺术领域的发展以及艺术形式的创新。当观众通过实时互动的方式参与到内容的生产过程中的时候，对于艺术类短视频内容创作者来说实际上是一次全新的突破。

所以作为创作者应该加强与用户之间的交流互动，充分发挥短视频与受众之间的连接与交流功能，拉近与用户的距离，产生使用黏性。同时，还应积极扩大传播效果，借助用戶的主观能动性与参与热情，通过分享体验或推广介绍等形式进行二级传播，吸引更多的群体参与到短视频观看和互动中，形成累计效应。

四、结语

艺术类短视频对社会的影响力渗透到生活的方方面面，诗歌、绘画、舞蹈、音乐……在人人都可以进行艺术表演和艺术传述的时代，自媒体时代下“人人都是艺术家”也许不再只是一种乌托邦式的想象。

艺术类短视频内容的发展也具备非常积极的社会意义，朝着正确方向进行短视频的运营优化，可以加速艺术的市场化进程，加速艺术的普及进程，起到对互联网短视频用户的审美教育作用，唤醒其审美情感，增强社会责任，加速建设中国社会主义文化强国的进程。

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作者简介：

申艺璇（1997.5-），女，汉族，山西太原人，中北大学艺术学院音乐艺术管理专业，2021级在读研究生，研究方向：艺术管理。