数字经济与展览业耦合协调发展研究

刘 杰 朱玉蓉 尚紫薇

一、引言

展览业作为新兴服务业，在促进资源要素流动配置、串联推动产业发展、促进对外开放等方面有重要作用。基于现代科技的发展和进步，以互联网、物联网、人工智能、大数据、云计算、VR/AR为代表的新兴数字技术快速发展，为展览业创新发展提供了新路径。近年来，展览领域数字化转型不断加快，并正在不断重塑业态模式和商业模式。加快推进数字外贸和展会平台建设，创新展会服务模式是展览业当前及今后一个时期的重要工作。《DRCEO：中国会展主办机构数字化调研报告(2022)》显示，2021年中国会展主办机构中近70%选择线上线下融合办展的方式。展览业作为四川省重点培育的六大成长型服务业之一，如何把握数字经济发展带来的机会窗口，以融合创新的方式驱动产业转型升级和提质增效，是现阶段四川省展览业高质量发展的重要命题。那么，在展览业数字化转型的新形势下，四川省数字经济与展览业是否实现了良好的耦合协调发展？各城市的耦合协调度是否存在差异？这正是本文关注的重点。

二、文献回顾

1.数字经济相关研究

自Tapscott(1996)提出数字经济概念以来〔1〕，数字经济相关研究主要集中在数字经济内涵概念的界定、数字经济测算框架的构建、数字经济与经济发展的关系以及数字经济与产业融合等方面。结合本文研究目的，主要分析数字经济的测量和数字经济与产业融合两方面的研究。

现有研究从多维度多视角对数字经济的规模和发展水平进行了测算。OECD(2015)构建了ICT和数字经济统计指标体系并提出数字经济的测算框架〔2〕，向书坚等(2019)在此基础上对中国数字经济主要产业部门的增加值进行了初步测算〔3〕。赵涛等(2020)基于城市层面互联网发展和中国数字普惠金融指数测量了数字经济发展水平〔4-5〕。许宪春等(2020)借鉴BEA的测算方法对中国国家层面数字经济规模进行了测算〔6〕。韩兆安等(2021)从社会生产角度构建了生产、分配、交换和消费四个维度的数字经济测算框架〔7〕。可见，目前尚未形成统一的数字经济发展水平测算指标体系。

随着数字经济的出现，产业融合也呈现出数字化、多元化趋势〔8〕。现有文献主要从动力、路径和效果三个视角展开。数字经济与产业融合的外在动力主要包括经济环境〔9〕、产业政策〔10〕、企业竞争等〔11〕；内在动力主要来自产业的数字化应用，降低交易成本，削弱贸易壁垒，提高贸易效率〔12-13〕，助力产业高效发展等〔14-15〕。数字经济与产业融合的具体路径方面，已有文献认为应基于产业链在生产模式、组织形态等方面的分解与重构，提高产业要素配置效率、强化宏观调控与市场管理效能等宏观微观路径相结合〔16〕，推动数字经济与相关产业多维度深层次融合发展〔17〕。融合效果方面，相关研究指出数字经济与制造业的深度融合在低碳发展〔18〕、企业绩效〔19〕、产品质量提升〔20〕等方面均有积极影响。数字技术的迭代创新可以促进旅游企业商业模式创新〔21〕，通过技术、产品和业务融合逐层递增〔22〕，进而产生新的产业业态〔23〕，优化生产、管理和组织流程〔24〕，为文旅产业注入新的活力〔25〕。

2.展览业与数字经济关系研究

随着中国展览业的快速发展，其市场规模、盈利水平、产出能力等各项指标均令人瞩目〔26〕，数字经济与展览业的关系也逐渐成为研究热点。展览数字化的关键是融合〔27〕，作为以互联网为载体的经济，数字经济赋能展览业，改变了展览业业态和服务模式，为参展商和参展观众提供了新的平台，创新了贸易形式，加速推动了展览业数字化转型〔28〕。在数字经济背景下，展览业可以通过建立数字化信息平台、创新“互联网+”线上展览模式、健全展会数字化相关基础设施，助力展览业转型升级〔29〕。可见，围绕这一议题，现有研究做了诸多有益探索，但这些研究多以规范性分析为主，缺乏基于产业数据的实证探索，数字经济与展览业耦合协调发展的实证研究仍有待进一步加强。为此，本文基于相关数据测算数字经济与展览业的耦合协调度，在此基础上探讨四川省展览业与数字经济的协调等级和发展动态特征，是对现有研究的有益补充。

三、四川省数字经济与展览业耦合协调分析

近年，以互联网为载体的数字经济迅速发展，赋能展览业，改变了展览业传统的办展模式，以线上直播、云展览等数字空间形式举办展览活动，通过“线上+线下”融合，打破了展览业物理上的时空限制。展览企业则利用数字基础设施，依托数字平台，整合利用各种资源，推动线上与线下展会相结合，促进展览业数字化转型。

1.评价指标体系构建

关于数字经济评价指标体系，借鉴刘军等(2020)〔30〕和黄群慧等(2019)〔31〕的研究，结合数据可得性，以互联网普及率、从业人员情况、产出情况、移动电话普及率和数字普惠金融指数测度四川省城市数字经济发展水平。

关于展览业发展水平评价指标体系，已有研究大多认为应包含展览数量、展览面积、展馆数量、展馆面积，以及展览面积TOP100数量、按行业细分列入TOP3数量〔32〕，UFI会员数量、展览机构数量〔33〕，展览业从业人员综合评价〔34〕，经济与贸易发展情况，城市环境与支持等指标〔35〕。本文结合上述研究成果，从展览规模、展览基础、展览质量、展览国际化程度四个维度评价城市展览业发展水平，具体指标构成见表1。

表1 展览业发展水平评价指标体系

如无特别说明，本文数据主要来源于2013-2019年《中国展览数据统计报告》、2013-2019年《中国展览经济发展报告》、2014-2020年《中国城市统计年鉴》、2014-2020年《中国区域经济统计年鉴》、以及北京大学数字普惠金融指数。

2.四川省数字经济与展览业发展耦合协调度测度

由于衡量数字经济与展览业发展水平的指标数据量纲和单位不同，为了增加计算的科学性，本文对数据进行无量纲化处理，采用主成分分析法确定各指标权重，计算数字经济与展览业发展水平指数，分析数字经济与展览业的耦合协调度。

整体上，2013-2019年四川省各城市数字经济指数均呈波动上升趋势，发展态势较好。其中成都市一直位居第一位，从2013年的0.4658上升到2019年的0.7868，相对于其他城市，成都市数字经济发展基础较好，发展水平较高。详见表2。

表2 四川省各城市数字经济发展指数(2013-2019年)

2013-2019年四川省各城市展览业发展水平指数存在较大波动，但成都市展览业在全省的引领作用明显，这与成都市良好的社会经济环境及其展览业基础设施有关。详见表3。

表3 四川省各城市展览业发展水平指数(2013-2019年)

3.耦合度模型构建

为了研究数字经济与展览业发展水平的耦合关系，建立以下耦合度模型：

(1)

其中，u1表示数字经济发展指数，u2表示展览业发展水平指数，C表示数字经济与展览业发展水平的耦合度，C∈[0，1]，C值越大，说明数字经济与展览业相互关联程度越强。通过耦合度模型计算得出四川省各城市数字经济与展览业耦合度。详见表4。

表4 四川省各城市数字经济与展览业耦合度(2013-2019年)

根据四川省各城市数字经济与展览业耦合度C值的大小，将数字经济与展览业耦合类型分为四种类型，具体评判类型如表5所示：

表5 数字经济与展览业耦合度评价标准

根据表4可知，2013-2019年四川省18个城市数字经济与展览业耦合度均介于0.7457-1之间，耦合水平属磨合阶段、高水平耦合阶段。成都市、巴中市与泸州市三市的耦合度数值稳定保持在前十名，属于第一梯队，特别是成都市，历年的耦合度数值一直保持在四川省第一位。与此同时，2013-2019年，四川省各城市耦合度整体呈现波动下降趋势。根据前文分析，四川省各城市数字经济指数呈波动上升趋势，展览业发展水平指数呈波动变化趋势，因而耦合度波动符合预期和事实。

4.耦合协调度模型构建

耦合度只分析了数字经济与展览业发展水平相互作用的强弱，难以反映数字经济与展览业发展水平的整体作用效果与协调效应，为了更客观地反映两个系统的协调发展水平，本文还构建了数字经济与展览业发展的耦合协调度模型：

(2)

T=αu1×βu2

(3)

其中，T为数字经济与展览业发展水平的综合指数，D是协调度，取值范围为[0，1]，D值越大，表明数字经济与展览业发展水平的融合水平越高，反之，融合发展水平越低；α和β分别是数字经济与展览业发展水平的贡献系数，α+β=1，本文则假设α=β=0.5。依据耦合协调度模型计算得出四川省各城市数字经济与展览业发展水平的耦合协调度，详见表6。

表6 四川省各城市数字经济与展览业耦合协调度(2013-2019年)

由表6可知，四川省各城市耦合协调度在0.3573-0.7789之间，其差距在市级之间较为明显。根据耦合协调度分类标准(见表7)，四川省各城市从低级到高级依次横跨轻度失调、濒临失调、勉强协调、初级协调以及中级协调五个等级，总体处于濒临失调以及勉强协调的发展状态。但总体而言，轻度失调的城市数量在稳步减少，濒临失调与勉强协调的城市数量在增加，处于良性的发展态势。其中，成都市一直处于较好的协调发展水平；相较于2013年，内江市和泸州市的耦合协调度排名上升幅度较大，德阳市、攀枝花市和广元市的排名呈现下降趋势。

表7 数字经济、展览业耦合协调度分类标准

四、结论与建议

文章通过构建四川省数字经济与展览业发展水平指标体系，测度了二者的发展水平和耦合协调度。结果显示，四川省各城市数字经济指数均呈波动上升趋势，发展态势良好，但各地展览业呈现出发展不均衡的现象。四川省展览业与数字经济发展大多处于高水平耦合阶段，但耦合协调度尚处于较低水平，且数字经济发展速度快于展览业。据此，提出：(1)推动展览企业加快数字化转型。在数字经济与展览业融合发展过程中，展览业发展相对滞后。为促进数字经济与展览业良好协调发展，需加大展览业投入力度，响应市场发展需求，把握数字经济发展带来的机会窗口，鼓励展览企业应用新一代信息技术，推动展览业实现业务智能化、流程数据可视化等数字化转型。(2)推进数字经济与展览业协调发展。一方面，积极发挥成都市展览业和数字经济发展的比较优势，深入推进展览业建圈强链，引领全省数字经济与展

览业的深度融合。另一方面，继续发挥数字经济的优势作用，进一步聚焦展览业数字化转型升级的发展需求，完善展览业数字化转型基础设施和政策支持，消除展览业数字化转型障碍，推进四川省展览业数字化加速转型。