材料美学在海报设计中的应用浅析

摘  要：材料美学作为物质材料和人类审美的结合，在我们的日常生活和艺术活动中扮演着不可或缺的角色，并被广泛运用到各种艺术设计活动中。从海报设计领域出发，对材料美学在海报设计中的表现方式进行探究、分析，并对以往海报中材料美学运用的经典案例进行概括、归纳、总结。希望能为材料美学在海报设计中的应用提供一些借鉴，并探索出材料美学在海报设计中应用的更多可能性。

关键词：材料；材料美学；海报设计

关于材料，以往的学者更多地认为它是人类进行艺术创造活动的物质载体[1]，较多论述材料在艺术设计中的物理功能，很少将材料的审美功能在艺术设计中的应用进行分析，尤其是在海报设计中的应用分析更少。海报作为平面广告中最常见的宣传方式之一，主要以视觉形象呈现在大家面前，随着人类的不断创新，海报设计中的视觉形象越来越丰富。“在当今这个视觉图像时代下，各种缤纷的色彩早已让观众应接不暇，甚至产生了压迫感和厌倦感”[2]，原有海报设计的呈现方式已经不能满足人们的视觉审美，越来越多的人们将海报设计与不同的媒介结合起来进行视觉表现，如材料美学在海报设计中的应用便是很典型的案例。尤其是继我国平面大师靳逮强做出一系列中国风海报后，人们愈发感受到材料与海报设计之间的密切关系。本文对材料美学的来源、特征、内涵进行分析，进一步思考后提出问题，材料美学在海报设计中是如何表现的？它和海报想表达的主题思想又是怎么不谋而合的？这些问题都是笔者在本文讨论的重点。

一、材料美学的来源

随着人类社会的发展，人类审美意识的提高，材料被人们广泛运用在各个地方。人们在选择材料时，不仅考虑其实用性，還会考虑其审美功能。材料美学不仅体现在与其他艺术形式的结合中，甚至有时还会作为一个独立的艺术作品供人们欣赏，材料的独特魅力无时无刻不影响着我们的审美。

要谈材料美学的来源，首先要搞清楚材料是什么，材料是人类生存和发展的物质基础[3]，芝加哥大学教授巫鸿在其“物之魅力，当代中国材质艺术”展览中指出：材料“指的是用于被进一步处理的天然和人工的物质”[4]。在人类社会早期，材料更多的是体现它的自然属性或者实用功能，比如我们看到早期社会中的陶罐、石器等。随着科学技术的进步，人类审美意识的提高，材料的审美功能逐渐被人们所挖掘，于是材料美学便广泛地出现在人们的日常生活中。“立体主义之后，材料逐渐摆脱其载体的角色，成为艺术表现的主体之一。”[5]随着艺术形式的不断创新，我们能看到材料和很多艺术形式的相互融合，材料独一无二的美感始终引发人们的思考。

二、材料美学的特征及内涵

材料美学是关于材料自身的颜色、形式、肌理、质感等作用于人的视觉和心理而产生的审美感受，即材料的形式美感，而材料美学在平面海报中的应用除了考虑材料的形式美感之外，还要考虑它的内涵。材料按其大类可分为自然界原本存在的材料和加工之后的复合材料，也就是材料的自然属性和社会属性。不同材料有着不同的美学特征和内涵，同一材料在人们不同审美创造下也呈现出不同的美学特征及内涵。

天然材料如木材质、石材质等，自身所具备的年代感、古朴感带给我们不一样的审美感受，不经意间就会展现出其独特的美学价值，但也只有通过人类的审美，才能展现出材料的美学特征和内涵。靳埭强先生设计的一张关于香港印艺大奖十周年的纪念海报（如图1），将木材自然属性的美学特征发挥得淋漓尽致。首先是将木材质纹理的形式美感展现出来，其次是将木材质所蕴含的历史感与时间的流逝结合起来，用以纪念香港艺印大奖的十周年。还有很多带有社会属性特征的材料，如玻璃、纸张、水墨等，是人们的劳动创造出来的，其中包含着人们对事物的提炼、总结，以及作者的思想情感，等等，从而将玻璃晶莹剔透和水墨易于变化的美学特征体现出来。靳埭强先生的另一张海报作品《纸本善》（如图2）便是将纸张这种带有社会属性的复合材料在平面海报设计中表现了出来。需要说明的是，材料是人们劳动创造的结果，但是材料美学是人们审美创造的结果。它们虽然都是劳动生产，但是如果没有人的审美认识、审美创造，材料也就只是一个供人们使用的物件而已，谈不上材料美学。

材料美学的内涵是指材料所表现的内在涵养及其本质属性，不同的材料具有不同的美学内涵，这也是我们将其和平面海报结合的重要意义之一。自然属性的材料一般是古拙、质朴、温和的，而经过人们加工创造之后的材料大多比较匀称，但缺少天然生机。如木头体现的温和、典雅的美学内涵；石头体现的质朴、深厚的美学内涵；绳子体现的柔软、变化的美学内涵；玻璃体现出的空灵、光滑的美学内涵，等等。总之，不同的材料有着不同的美学内涵，这种美学内涵也正是合理运用在海报设计中的重要因素之一。

三、材料美学在平面海报设计中的表现

海报作为我们日常生活中最常见的广告宣传形式，利用一定的手段，即各种各样的表现手法和技巧，形成美的形式与内涵，达到广告宣传的作用。材料美学在海报设计中的应用就是其中最为常用的一种表现手法，在这里，材料美学更多的是作为一种媒介出现，艺术家通过对材料的分析研究，将材料中所包含的美学理念以媒介的方式合理运用在海报设计过程中。“对于材料和媒介我们很难将他们分开来看，因为艺术本身就是将材料媒介化的过程。”[6]然而对于如何将材料媒介化，以便于更好地表现在海报设计中，是我们需要分析的重点。笔者通过对以往关于材料美学在海报设计中的应用作品做了大量分析研究，分别从以下几点论述材料美学在平面海报设计中的表现。

（一）材料美学的形式美感在平面海报的表现

形式是指所表达事物内容的组织结构和表现方式，材料美学的形式美感是指材料的色彩、质感、肌理等带给人们视觉上的审美享受，比如材料所表现出来的对称与均衡、节奏与韵律、多样与统一等。材料美学的形式美感是相对于材料的内涵而言，两者相辅相成。一些作品中形式美感大于内涵，一些作品中内涵大于形式美感。

要分析材料美学的形式美感在平面海报中的不同表现，首先就要对不同的材料美学进行形式美感的分析。如水墨材料，“它作为中国传统文化的代表，深受中国人喜爱，它不仅有着多样的外在形式还有着深刻的文化内涵，将它运用在平面海报设计中可以有效地提高作品的视觉效果和文化内涵。”[1]水墨材料的形式美感在于其深浅不一的丰富变化，如张彦远的《历代名画记》中所说“运墨而五色具”[7]，墨分五色是指焦、浓、重、淡、清，也就是说墨的丰富变化[8]。以靳埭强的海报作品为例进行分析，如图3所示，靳埭强先生的作品《水》《山》《云》《风》四幅作品，就是将水墨材料和其他材料结合而设计的海报，将不同材料的形式美感表现得淋漓尽致。看似是不同材料的随意结合和摆放，实则包含很多形式美法则。首先它在材料选取上采用了多样与统一的形式美法则，统一在于基本都是中国传统书画作品中的材料，且每一幅作品都有水墨元素，变化在于不同作品中将水墨的浓、淡、干、湿分别表现，并且每幅作品都融入了不同的材料，如毛笔、笔架、砚台等。通过材质之间既有联系又有区别的属性特征，经过画家对其材质和内涵的把握，将二者完美结合，使得每一幅海报都具备极具中国文化特色的形式美感。在《水》这张海报中，他将淡墨和水的流动性结合起来，形式美感表现得十分巧妙；在《山》中，他将浓墨和山的形状结合起来，水墨位置的设计别出心裁，再加上毛笔、笔架不同材质的视觉形象结合，水墨质感上的柔软变化和毛笔质感上的规则统一，形成了一种材质美感上的对比，材质形式美感更是十足；《云》《风》海报作品中也都充分显示出水墨材料具有的易于变化、简洁大气的美感。

上文我们以水墨材质为例，论述了不同的材料在平面海报应用中具有不同的形式美感，以下对同一材料经过艺术家审美创造后在平面海报中的应用进行分析，如在平面海报中材料形象的直接引用、解构、重组，材料色彩上的重新赋予等。以冈特·兰堡的作品《土豆系列》为例（如图4）进行分析，兰堡使用了“非艺术类”材料和普通物品，通过重塑它们[9]，使得材料美学的形式美感在平面海报的应用中体现出来。他将土豆这种材料经过解构和色彩上的重新赋予，给人独具一格的视觉享受。一个完整的土豆经过形体结构的分解，变成了很多个小方块，又将它们规律地组合在一起，在保持土豆外在表皮质感的同时，重新赋予土豆里边的颜色，给人眼前一亮的视觉感受。土豆形体的解构和色彩的重新赋予让这幅海报焕发出不一样的生机。靳埭强的海报作品《绿色》（如图5）通过对泥土材料的重新组合，设计成了树叶的形状，泥土材料的细腻及裂开的纹理和树叶结合得十分巧妙。每个树叶上都有叶脉，而那泥土上的纹理就代表树叶的叶脉，可谓是将材料的形式美感表现得完美无瑕。再如靳埭强的作品《诞生》（如图6）是对材料原有形象的直接引用，并没有对其解构或改变，而是将材料本身自带的形式美感充分展现出来。这个时候对于材料的选取就非常重要，选取的材料形式要符合海报所表达的主题思想。如果把《诞生》中的这块石头放到其他地方，它就只是一块质地光滑的石头，而放在《诞生》这张海报中，它形似豆子的外形加上水墨画出的叶子，虛与实的对比，使得整幅海报不仅形式美感十足，意义也更深远。

通过以上对不同海报作品的分析可知，材料美学的形式美感在平面海报中的表现形式可谓别具一格。可将其归纳为以下几个类别：材料自带的不同形式美感；材料形象解构、重组后的形式美感；材料不同颜色的改变和重新赋予后的形式美感；还有不同材料结合起来的形式美感。我们要善于将材料美学的形式美感发挥到最大，从而使海报作品看起来更加意味深长。

（二）材料美学的内涵在平面海报中的表现

材料美学的形式美感和内涵相辅相成，缺一不可。材料美学的内涵是指材料所传达的内在涵养和本质属性，相对于以视觉形象为基础的材料形式美感而言，更多的是材料精神文化方面的。任何一个好的作品都是内容与形式的统一，材料美学也是同样的道理。不同的材料具有不同的内涵，有的是材料的自然属性所决定的，有的是人们在审美创作的过程中赋予的。靳埭强的海报作品《亚太海报展邀请评委参展之专题海报》（如图7），应用的材料是几把裁缝做衣服用的尺子，对于尺子的内涵，我们可以概括为以下几点：第一，做人要有尺度、分寸；第二，做事要有规范，知道什么该做，什么不该做；第三，社会要有规则、法度。这张海报是为亚太海报展览邀请评委参加评选设计的，对于作品的评选需要做到公平、公正，这也是海报要表达的主题思想，与材料本身所代表的法度、规则、规范不谋而合。其次尺子上精确的刻度也在传达每个作品的严谨，对这场展览的认真态度。靳埭强的海报作品《绿与生命》（如图8）中应用的材料是树叶，树叶有着象征生命、希望、和平、奉献等美学内涵，与海报的主题《绿与生命》十分契合。利用树叶上的叶脉和人体的形状进行结合，充分表达主题思想。冈特·兰堡设计的海报作品《书籍系列海报》（如图9），将灯泡和书本两种材料直接结合，灯泡所蕴含的光明、书本所包含的知识，寓意知识可以照亮世界，给世界带来光明。材料美学的内涵在平面海报的设计应用中至关重要，它可以更好地加深海报的主题思想，使平面海报更加意味深长。

四、结语

通过对材料美学的特征内涵及其在平面海报应用中的分析，我们可以得出一个结论：材料美学在平面海报中的应用为平面海报设计带来更多的可能性。无论是材料的形式美感带来的视觉享受，还是材料内涵所表达的深刻意义，都给平面海报的设计带来不一样附加价值，不仅能丰富平面海报的形式美感，而且会更好地传达海报的主题和意义。

参考文献：

[1]崔国顺.艺术设计中的材料美学分析[J].中国民族博览，2017（5）：178-179.

[2]张洪亮.水墨元素在当代平面设计中的应用[J].包装工程，2022（14）：403-407.

[3]李斌.艺术设计中的材料美学[J].文艺争鸣，2010（10）：135-138.

[4]巫鸿.物之魅力：当代中国材质艺术[J].信睿周报，2020（27）：16-21.

[5]宋怡源，刘超超.浅析当代艺术软材料的“物性”表达[J].鞋类工艺与设计，2022（9）：73-75.

[6]徐润泽.艺术材料美感及其效果的达成：以1990年后中国实验水墨部分实践现象为例[C].2010青年艺术批评奖获奖论文集，2010.

[7]张曼华.中国画论史[M].南宁：广西美术出版社，2018：122.

[8]关志如.水墨艺术在动画场景设计中的运用[J].新乡学院学报，2016（2）：61-63.

[9]师明杰，黄山.冈特·兰堡：海报设计的视觉诗人[J].装饰，2019（12）：54-67.

作者简介：李与飞，宁夏大学美术学院视觉传达设计专业硕士研究生。