南京开展2023年农产品区域公用品牌建设交流

为促进全市农产品区域公用品牌相互交流借鉴与合作，提升品牌运营能力，9月12日，南京市在浦口区举办以“分享南京好故事、唱响金陵农品牌”为主题的2023年全市农产品区域公用品牌建设工作交流会。

活动特邀南京新农集团副总经理储健，元一智库农研中心主任铁丁，江苏省农村信用社联合社电子银行部网络金融团队负责人刘卫勇，和南京广电集团奇迹畅娱MCN 产品经理郎遐观出席，并就农产品区域公用品牌发展情况分享自己的观点。现场，还邀请了“食礼秦淮”和“茉莉六合”品牌运营方作经验分享。

据了解，近三年来，南京市把推动农产品品牌建设，作为延伸农业产业链、提升农业价值链的重要抓手，坚持市场需求导向，培育壮大区域公用品牌，鼓励发展企业品牌、产品品牌。“南京雨花茶”制作技艺列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，“食礼秦淮”获得中国区域农业品牌影响力指数榜单第二名，品牌授权主体从最初的31家增加至目前的212家。“茉莉六合”累计参与市场竞标斩获订单金额3.5亿元，被评为全省“互联网+”帮促助农活动典型案例。“固城湖螃蟹”跻身江苏省农产品区域公用品牌大赛十强。全市入选2022年江苏农业品牌目录9家，累计入选28家。

会上，“食礼秦淮”品牌运营方负责人马健介绍，“食礼秦淮”是南京市倾力打造的市级农产品区域公用品牌暨服务平台，“食礼秦淮”坚持一个品牌，整合全域资源，授权合作主体212家，涵盖南京6个涉农区、江北新区，涉及品类1230余种。三年来围绕如何做好“土特产”文章，在彰显特色、产销对接、联农带农等方面下功夫。按照“平台化服务，实体化运营，生态化发展” 的定位，聚焦“基地如何连、市场如何拓、品牌如何推”三个方面，推进“食礼秦淮”品牌全市域、全品类、全渠道、全产业链运营。

“茉莉六合”品牌运营方负责人朱家栋作关于《强化农业品牌赋能 助力乡村产业振兴》的农产品区域公用品牌运营分享。他说，加快推进农产品区域公用品牌建设，是优化产品和产业结构、推进农业提质增效的有效手段。他们坚持“绿色兴农、质量兴农、品牌强农”发展理念，统一品牌推广、统一包装销售，持续拓宽区域农产品销售渠道，提高农产品附加值、知名度和竞争力。

本次活动采用小组讨论的模式，就“市级区域公用品牌和区级区域公用品牌如何实现互动发展、互利共赢”，“区域公用品牌在发展过程中，重点要解决哪些问题，才能健康有序发展”，以及“目前发展中主要遇到哪些困难和需要解决的问题”等问题，特意邀请了有关领导、专家和企业一起面对面交流，以问题为导向，以帮助企业答疑解惑为目的，现场进行了激烈讨论。