色彩心理学在平面海报设计中的应用

2023-10-25王花蕾

纺织报告 2023年7期

王花蕾

（杨凌职业技术学院，陕西咸阳 712100）

色彩心理学是研究颜色对人类心理和行为影响的学科，涉及对颜色的感知、认知和情感反应。通过对色彩心理学的研究与应用，设计师可以更好地理解不同颜色对人们情绪、注意力和认知的影响，进而更准确地选择和运用色彩，设计出更加具有吸引力以及可传达有效信息的平面海报。

1 色彩心理学的意义

通过研究色彩心理学在平面海报设计中的应用，可以加深设计师对色彩心理学原理和机制的理解。这有助于设计师更加准确地把握色彩对人们情感和认知的影响，进而更有针对性地运用色彩元素，增强平面海报的视觉吸引力和传达效果。合理应用色彩心理学有助于设计师更加准确地选择与使用色彩，能加强平面海报的情感共鸣作用和提高传播效果，进而不断吸引群众的注意力，引发他们的情感共鸣，达到向人们传递核心信息、刺激大脑支配行为的目的。同时，色彩心理学的应用还可以不断增强品牌的传播效果以及人们的认知。在商业领域，人们对品牌的认知和记忆对于一个企业的发展而言至关重要。要想使一个企业形成品牌印象，平面海报的宣传必不可少。在平面海报设计中，色彩是一个重要的因素，不仅可以为品牌的宣传提供有益的指导，呈现出更加富有吸引力和影响力的平面海报作品，还可以帮助企业建立与特定色彩相关的品牌形象，提高品牌的辨识度和记忆效果。

2 色彩的重要性

不论是在人们的日常生活中还是在工作学习中，色彩都具有重要意义。不同的颜色可以表达不同的情绪和情感，从而引起人们的情感共鸣，甚至某些特定的色彩还能对人们的记忆产生一定的影响。

2.1 不同颜色的情感表达

在生活中，色彩随处可见。不同的颜色可以激发人们产生不同的情绪和情感反应[1]，因此，色彩在平面海报设计中具有重要作用，其带来的直观感非常强，通过色彩的明暗、色相、纯度等营造不同的环境氛围，在传递信息的同时刺激大脑，加深群众对平面海报的理解，进而进一步提高广告的传播力。如红色是一种具有强烈情感和能量的颜色，通常与激情、爱情、力量和活力等关键词相关，还可以吸引观者的注意力，由此在需要突出和引人注目的平面海报设计中广泛应用。再如蓝色，与红色表达的情感相反，其代表着冷静、平静和安静，常与人们信任、稳定、冷静的情绪相关，通常用于传达专业性、可靠性和冷静思考的形象。相比之下，黄色则是一种明亮、活泼和愉快的颜色，常代表快乐、活力和创造力，在平面海报设计中通常用于传达阳光、活力和乐观的情绪。由此可见，不同的颜色具有不同的情感表达，对人们的心情会产生不同的影响，只要设计师能合理运用色彩，就可以在平面海报设计中引发人们产生不同的情感以及情绪。

2.2 色彩对记忆的影响

在日常生活中，色彩不仅可以吸引人们的注意力，还会对人们的记忆产生一定的影响。这是由于不同的色彩具有不同的意义，而某些特定的色彩有助于集中群众的注意力，将注意力集中在一些重要的事情上[2]。设计师可以通过鲜艳和明亮的颜色、高对比度的颜色组合或突出使用的颜色吸引人们的注意力，提高信息的可视性与注意力。如某些可以引起人们积极情绪的颜色通常能提高人们的注意力和记忆的持久性，而引起人们消极情绪的颜色可能会干扰人们的注意力或降低记忆效果。因此，在海报设计中合理进行色彩搭配可以不断吸引人们的注意力，增强或减弱人们的记忆力。如红色具有醒目的作用，可以在第一时间让人们的注意力集中到海报上，再与红色的对比色进行组合搭配，通过图形结合和图像的巧妙设计，使人们对红色产生较深的记忆，提高信息在人们脑海中的持久度。

2.3 突出海报的重点

在平面海报设计中，只有突出设计的重点，掌握人们的心理，才能更准确地传递信息，提高传播效果[3]。人们在欣赏海报的过程中，目光往往会先被一些对比强烈的色彩所吸引，所以在海报设计中借助鲜明或对比强烈的色彩创建视觉焦点，由此吸引观者的注意力是最有效的方法之一[4]。这样可以将观众的目光吸引到重点信息或关键元素上，让人们关注到关键信息，以此加深受众的印象。如设计师将海报上的产品名称以及产品内容用醒目的颜色进行设计，通过与周围其他颜色的对比突出海报的重点信息。除此之外，还可以通过放大面积占比突出主题，增强吸引力，达到设计的目的与传达的效果。例如在海报设计中，使主题文字或图案占据版面的2/3，也可以形成直观的视觉冲击，加大传播力度。

3 平面海报设计策略

色彩在平面海报设计中具有重要的作用，通过正确选择和运用颜色，设计师不仅可以引导观众集中注意力、激发情绪、增强记忆效果，还可以建立品牌识别和记忆，优化品牌的形象。

3.1 色彩主导

在平面海报设计中，采用色彩主导的方式，可以创造出强烈的视觉效果，使海报更加引人注目且具有吸引力。因此在平面海报设计中，设计师需要进行整体规划，了解客户的需求以及要求，进而更好地确定主导的颜色，与海报的主题、情感表达以及品牌的形象相一致。设计师在设计过程中还需要保证海报中主导色彩的一致性和连贯性，与其他颜色相互协调统一，保持视觉的平衡，建立人们视觉上的一致性以及增加人们视觉上的层次感。除此之外，当涉及一些品牌时，需要考虑品牌形象的塑造，海报中的主导色彩须与品牌标识、形象保持一致，只有这样才能更好地向人们传递海报中的核心信息，提高企业的知名度。如推出一款葡萄口味的饮料时，设计师可以将紫色作为主基调色彩，可将黄色、绿色等其他颜色作为辅助颜色，进一步突出葡萄“果大、饱满、新鲜与甜”的特点，提升视觉效果，吸引人们的注意力。因此，通过色彩主导的方式，可以使平面海报借助色彩创造出更加强烈的视觉效果。

3.2 色彩形状和布局

在平面海报设计中，色彩的形状以及布局对海报的宣传起到重要作用，设计师可以通过巧妙地运用色彩形状和布局增强视觉效果并传达信息。特定的色彩形状可以吸引观众的注意力和增加视觉上的冲击力，比如使用大面积的色块或独特的色彩形状。色彩形状可以与海报的主题或内容相关，以传达特定的情感或意义。设计师通过合理的色彩分布和平衡可以吸引观众的目光，使观众更容易理解和关注到海报的信息。如设计师可以使用主导色彩或饱和度高的色彩突出重点部分，使用柔和的色彩平衡整体布局，进而向人们传递特定的情感或意义。因为采用不同的主导颜色会导致海报中所呈现出来的感情色彩不同，所以设计师可以选择不同的主导颜色增强观者对海报的情感共鸣以及理解。如采用以红色为主导的颜色，并将主导颜色分散在中间区域，在四角设计不同的指向中间区域的图案并涂以辅助色彩，这样进一步突出了中间的红色部分，使海报的主要信息得以凸显出来，由此提高品牌的辨识度。

3.3 色彩对比

在平面海报设计中，设计师往往会采用色彩对比的方式突出海报的主体信息，从而吸引人们的注意力。常见的色彩对比有互补色对比、冷暖色对比、明暗色对比、饱和度对比等，这种强烈的对比可以有效增强海报的视觉冲击力，以达到吸引人们注意力的目的。如设计师采用互补色对比的方式，用红-绿、蓝-橙、黄-紫等不同颜色的搭配组合，使画面产生强烈对比，营造热烈明快的环境氛围，造成人们视觉上的冲击。设计师还可以在平面海报设计中采用饱和度对比的方式使海报中的色彩在高饱和度与低饱和度的对比下产生强烈的视觉效果与视差效果，强调海报中的重点元素。因此，采用合适的对比手法可以营造不同的环境氛围，增强画面的视觉冲击力、吸引力和信息传达效果[5]。如在设计珠宝海报时，可以利用色彩的饱和度与冷暖色调之间的对比增强画面层次感和张力，在引导人们视线的同时，凸显珠宝的色泽、质地等特点，营造出高贵、奢华的氛围感，提升品牌的知名度，突出品牌定位。

3.4 基于情感表达的色彩选择

在平面海报设计中，设计师正确选择与目标情感相关的色彩不仅可以很好地宣传品牌，还可以引发人们感情上的共鸣。首先，设计师需要明确平面海报所要传达的情感或情绪，这将有助于设计师更加准确地选择颜色，之后设计师根据每种颜色所表达的不同情绪与海报主题联系起来，结合相应的互补色、类似色或者对比色等，进一步增强海报的情感表达能力与视觉冲击力。如在公益海报设计中，为了突出生态破坏的严重性，可以选择一些明度低的颜色作为主背景色，如黑色、深褐色，这类颜色会使人们产生一种沉闷感、压抑感，容易引起人们生理上的不适，从而唤醒大家的环境保护意识，产生情感共鸣。

4 展望

虽然色彩心理学在平面海报设计中的应用已经得到了一定程度的研究和认识，但是仍可以进一步拓展色彩在设计中的应用，不断探究不同背景下的色彩对人们情绪及认知的影响，不断提高海报设计的效果以及影响力。未来的研究可以进一步拓展人们对色彩心理学在平面海报设计中应用的认识，通过具体情境下的色彩应用以及对长期记忆效应的研究，人们可以深入理解色彩对设计的影响，并为设计师提供更具体和有效的指导。