遵义茶乡体育旅游产业创新发展路径研究

郑 丽

（遵义师范学院，贵州 遵义 563002）

区域文化在体育旅游产业发展中扮演着重要角色，特别是在文旅融合倡议下，各个地区更是需要挖掘具有地域特色的文化，以文促旅，以旅彰文，为此，在遵义茶乡体育旅游产业发展中，遵义茶乡有必要立足自身优势文化，探索体育旅游产业创新发展路径。

1 遵义茶乡体育旅游产业创新发展的可行性

1.1 遵义茶乡具有发展体育旅游产业的巨大潜力

遵义市具有得天独厚的地理位置优势，且外部经济发展良好，给体育旅游产业提供了可靠的经济保障。但受到周边著名旅游地区的影响，旅游产业发展还未达到预期的目标。致力于突破发展瓶颈，充分挖掘其中的发展潜力，才能够为当地旅游产业创造更多的经济效益和社会价值。合理利用遵义茶乡的独特文化条件，结合体育旅游共同发展，是提升旅游业发展最为有效的方案。

1.2 遵义茶乡体育旅游产业具有重要的发展价值

如今，社会大众对旅游项目的要求越来越高，体育旅游作为一种现代化旅游方式，受到到人们的关注越来越多，使得遵义体育旅游在当地旅游业发展中占据着重要的地位。在发展体育旅游产业的过程中，遵义市多样化的自然资源和丰厚的文化底蕴为其提供了强大的支撑。从旅游产业发展、当地自然地理发展以及文化建设等多个方面出发，整合并合理利用这些优势资源，使其能够达到优势互补的效果，可以进一步推动遵义茶乡的体育旅游产业发展，为我国旅游业市场带来新的活力，促进我国经济腾飞。

1.3 茶文化与体育旅游产业结合是市场的需求

首先，在体育旅游产业中融入茶文化，能够进一步提升遵义市旅游产品中的文化内涵和人文价值。通过文化优势与旅游资源优势的融合，提升遵义旅游产品的竞争力，才能顺应旅游业市场的未来发展趋势。其次，茶文化中蕴含着极为丰富的体育旅游发展资源。一些当地茶文化风俗，诸如采茶舞等，有着显著的体育运动特性，将茶文化以体育运动的形式展现给游客，能够始终让游客对旅游项目保持新鲜感。最后，茶文化旅游能够与体育旅游共同满足游客对健康旅游的要求。茶文化具有修身养性的效果，体育旅游则具有强健体魄的作用，对于游客的身体健康有着积极的促进意义[1]。茶文化与体育旅游产业的结合，能够迎合游客健康旅游的需求，从而为遵义市旅游发展再添新动力。

2 遵义茶乡体育旅游产业创新发展路径

2.1 开拓体育旅游产业创新思路

遵义市各级领导应当充分意识到，茶文化旅游和体育旅游共同发展能够为当地旅游业进步带来更为宽广的发展空间。因此，必须要进一步重视遵义茶乡体育旅游产业的发展，深入了解旅游市场，发展更为丰富的旅游项目。借助遵义当地的优势资源，以发展全局的眼光，拓宽旅游业发展思路。并采取一系列行之有效的推进手段，调整旅游产业结构，大力推广茶文化，并开发高质量的体育旅游产品，实现整个旅游业发展链条的共同进步，不断提升遵义茶乡体育旅游的档次，获取更为可观的经济效益。

2.2 政府需要在茶文化弘扬工作中发挥主导作用

一是要切实履行政府的行政职责。遵义茶乡体育旅游产业的发展，依赖于当地政府的高度重视和政策上的大力支持。因此，政府应当充分发挥自身作用，积极弘扬茶文化，丰富茶文化旅游形式，并结合体育旅游产业特性，对旅游市场进行更为深入的分析，为旅游行业企业提供更为精确的相关数据信息。同时，要投入更多的人力资源和资金支持，并以强大的金融手段对旅游市场进行宏观调控，从而为遵义茶乡体育旅游产业发展提供可靠的保障。

二是要加强政府部门之间的协同作用。旅游产业发展本身就需要多个部门之间的配合，而遵义市在发展茶文化旅游和体育旅游融合的新型旅游模式过程中，则会需要更多的部门之间共同作用。因此，政府要针对这一需求，建设旅游业开发协调机构，对茶文化旅游和体育旅游进行统一规划和整体协调，明确市场中各个部门的分工，规范各自的职责，保证不同的部门能够共同发力，协同促进茶乡体育旅游产业发展。

三是要完善相关政策法规。法律法规是保障遵义茶乡体育旅游未来发展的重要依据。对于阻碍旅游发展的、相对落后的法律条款，应及时进行调整，对于当地部门制定的限制旅游进步的规章制度要予以废除，并优化法律法规，加大执法力度，从而为遵义茶乡体育旅游产业发展提供良好的法律环境[2]。同时，要制定更为契合茶文化旅游和体育旅游共同发展的优惠政策，为其提供更为宽松、自由的政策环境。

四是要优化管理服务方式。首先，要采用人性化的管理方式，为游客提供更为便利的服务。其次，要提高服务效率，从而保障旅游发展中，各个企业单位和相关部门的利益，保护游客的合法权益。再次，要不断创新服务手段，改进管理方式，为旅游市场中，不同的主体提供公平的竞争、合作环境。最后，要完善从业人员市场准入机制。提高对旅游业从业人员的专业标准要求，不止要具备专业的旅游知识和丰富的工作经验，同时，还要积极学习茶文化相关知识，更为深入地了解体育旅游相关事宜，从而为游客提供更好的服务。

五是要健全基础设施建设。基础设施是保证旅游产业顺利发展的前提条件。遵义茶乡要想更好地从体育旅游产业角度实现旅游业飞速发展，就必须要进一步健全基础设施建设。首先就是要加强交通设施建设，为游客出游提供更为便利的交通条件。其次则是要以自身的基础设施优势，积极开辟与周边地区的对接通道，促进区域之间的通力合作。最后，要提升遵义市基础设施的档次，提高城市管理能力，充分发挥基础设施在旅游产业中的服务功能。

六是是建立多元化筹资体系。资金投入不足是限制遵义茶乡体育旅游产业发展的主要原因。必须要尽快建立起一套科学的筹资体系，才能保障旅游发展的资金需求。首先，要进一步加大政府的投资力度。合理利用国家的旅游发展优惠政策，争取更多的资金支持，将政府资金支出适当地向旅游发展倾泻。其次，要进一步拓宽融资渠道。利用遵义市当地茶文化旅游和体育旅游资源优势，制定符合当地区域的融资优惠政策，从社会中吸纳更多的资金，激发社会各单位、团体投资旅游的积极性。同时，要增加对旅游产业的信贷扶持力度，鼓励银行向旅游企业开放贷款，保证发展过程中的资金链。最后，要设置遵义茶乡体育旅游产业发展专项资金，专门用于该特色旅游产业的发展，为其提供可靠的资金保障[3]。

七是强化政府的宣传作用。首先，政府带领旅游企业，以茶文化和体育旅游为特色，创建独特的旅游业品牌，并通过政府的影响力和号召力，进行大力宣传，加深社会大众对遵义茶乡体育旅游产业的印象。其次，通过政府的主导作用，整合遵义旅游产业链中各个环节的营销手段，采取更为有效的营销策略，向社会大众宣传体育旅游产品，吸引更多游客前来消费。最后，打造遵义市良好的旅游形象，并借助各类媒体工具进行宣传，为遵义茶乡带来更为积极的影响，为遵义茶乡体育旅游产业发展获取更多的机会。

2.3 结合茶产业研发体育旅游产品

首先，明确产品开发的要求。遵义茶乡体育旅游产品的开发，应当坚定不移地走精品路线。改变原有旅游产品单一的结构，开发以茶文化为核心的自然生态旅游产品、以民族文化为核心的人文旅游产品。并在产品中融入体育旅游元素。同时，要不断提升旅游产品的质量，为旅游发展赢得良好的口碑，提升市场竞争力。另外，要实现旅游产品的创新，结合遵义市当地特色，开发有别于其他旅游产品的特色精品，从而提高产品竞争力。

其次，遵循产品开发的原则。一是坚持地域特色的原则，利用遵义市当地的民族风情和区域风格向游客展示独特的当地文化。二是要坚持以市场为导向的原则，根据市场发展的规律和游客的旅游需求，以茶文化旅游和体育旅游吸引游客。三是坚持提升经济效益的原则，保证在旅游发展过程中，获取最大的经济收益，推进当地的经济发展。四是坚持重点开发、持续发展的原则。为了保证遵义茶乡体育旅游产业的长久持续发展，必须要突出旅游产品的开发重点，并采用分期开发的方式，为保护环境、恢复生态提供保障[4]。

最后，突出产品开发的重点。遵义茶乡的旅游资源非常丰富，旅游产品的开发涉及到的项目也非常之多。因此，在开发的过程中，必须要突出重点，才能够将资金、人力资源等集中到一起，发挥更大的经济价值，避免过度分散导致产品开发不完全，无法发挥资源优势。

2.4 以茶文化提升体育旅游产业的竞争力

第一，完善体育旅游制度。为了进一步优化旅游企业的公司治理结构，提高旅游产品的竞争力，就必须要完善体育旅游制度。对旅游企业采取股份制改造策略，运用更为科学有效的运营模式，将旅游企业打造为综合性的大型公司，保证旅游企业内部资金能够被充分利用起来，优化企业内部资源配置，调整产业结构，扩大生产经营规模。而面对中小型旅游企业，则是要采用灵活、创新的发展制度，实现精品化、专业发的发展，提升市场竞争力，为长久发展奠定坚实的基础。

第二，促进体育旅游产业集团化发展。实现旅游企业的集团化发展，是遵义茶乡进一步发展体育旅游的必经之路。过去分散性的单一企业发展，无法形成强大的凝聚力，资源优势的作用未能充分发挥。为了改变这一情况，遵义市应当鼓励各企业以大型旅游公司为核心，实现资产重组，与交通、商场、餐饮等多个行业企业进行合作，将遵义市本地的资源进行更为合理的配置，走企业集团化之路，凝聚各个企业的力量，共同推动遵义茶乡体育旅游产业的未来发展。

第三，完善体育旅游产业链。首先，要根据如今旅游市场的需求，调整遵义市旅游产品结构，以茶文化融入到体育旅游产品中，提升其文化内涵。其次，将旅游商品开发纳入到旅游产业结构优化中，生产符合游客需要的旅游商品，拓宽销售渠道，获取更高的经济收。再次，有针对性地调整旅游客源结构。改变以往片面追求游客人次的方式，转而向延长游客停留时间、提高游客的消费支出的方向发展，实现经济综合增长。最后，优化旅游机构游客接待服务，提升遵义茶乡体育旅游的知名度，吸引更多游客前来消费。

2.5 强化茶文化培训，建设体育旅游人才队伍

一方面，充分发挥本地旅游培训基地的作用。在遵义市各院校设置旅游相关专业，并加强茶文化相关知识教学，提升教育水平，为之后的旅游发展培养更多高素质的人才。同时，要在旅游院校中采用毕业生双证制或多证制的措施，培养出更多技能全面的复合型人才。

另一方面，加强体育旅游岗位培训。进一步完善遵义茶乡当地的体育旅游岗位培训制度。对旅游从业人员和旅游管理岗位的员工加强专业培训，岗前培训要将获取从业资格证作为目标，上岗后的培训则是要帮助员工获取更高等级的专业证书。将旅游管理人员、专业教育人员和技术教师作为重点培训的对象，提升整体专业水平。并为员工提供更多进修培训的机会，使其能够进一步提升自己的专业能力，在工作中为游客提供更好的旅游服务[5]。

2.6 注重茶文化资源和体育旅游资源的开发保护

一是要坚持开发与保护并进的原则。遵义茶乡在开发旅游资源之前，要制定更为科学的长久发展目标，减少为了获取短期利益而进行过度开发。对旅游资源开发的规模进行限制，尽可能减少开发对环境造成的影响。同时，要制定标准化的环境影响评价机制，对旅游资源开发过程中，所产生的环境影响进行定量和定性评价，杜绝以破坏环境为代价进行资源开发。并且，要在遵义市内的旅游开发区域划出保护范围，任何单位和个人均不可在保护区内进行违背环境保护的开发建设。

二是建立并完善生态指标系统。良好的生态环境是开发茶文化旅游资源和体育旅游资源的前提。体育旅游是人们亲近自然的一种方式，茶文化旅游是感受人与自然和谐关系的重要渠道。因此，生态环境的保护是旅游资源开发过程中必不可少的环节。遵义市政府应当积极联合生态、环境和地理等相关领域的专家，共同制定符合当地生态环境实际情况的指标，建立科学的生态系统指标体系，对生态环境进行动态监测，当生态系统受到资源开发的影响时，要及时进行调整和治理，保证旅游开发在不影响生态系统的前提下进行。

三是提升全民环保意识。部分群众缺乏环保意识，也是造成遵义茶乡体育旅游区域环境受到破坏的重要原因。应当进一步加大环保宣传力度，向社会大众普及环保知识，提高人们自觉保护环境的意识，让人们主动加入到环境保护队伍当中。同时，要通过环保观念的推行，吸引更多人参与到环保志愿者行列，帮助政府和旅游资源开发部门做好环保工作[6]。除此之外，还要加强环保相关法律法规的建设和完善，对破坏环境的行为依法处置，从法律的角度，让人们严格约束自身行为，避免在旅游区进行环境破坏。

四是强化茶文化资源和体育旅游资源保护力度。茶文化资源不仅仅是旅游资源中极为重要的一部分，同时，也是我国茶文化传承和发展中的重要因素，加大对茶文化资源的保护力度，既是发展旅游产业的需求，也是我国进行文化建设的重要举措。体育旅游资源是游客通过旅游，参与体育活动的重要途径，对体育旅游资源的保护，是保证体育旅游产业持续发展的重要手段。同时做好茶文化资源和体育旅游资源保护，才能进一步推进遵义茶乡体育旅游产业的发展。

3 结语

综上所述，遵义茶乡具有丰富的体育旅游资源，能够为体育旅游产业发展提供有力支撑。在推进遵义茶乡体育旅游产业创新发展的过程中，需要重视为体育旅游产业发展创造良好环境。这要求遵义茶乡体育产业各方主体能够拓展自身发展思路，与此同时，政府部门则需要在茶文化的弘扬中发挥主导作用，通过结合茶产业研发体育旅游产品、以茶文化提升体育旅游产业的竞争力、围绕茶文化与体育旅游融合需求构建优秀的体育旅游人才队伍、注重茶文化资源和体育旅游资源的开发保护，逐步构建起具有茶文化特色的体育旅游产业，为遵义茶文化与体育旅游产业的协同发展夯实基础。