融媒体时代电视节目与新媒体直播技术的融合思考

2023-10-24何剑

西部广播电视 2023年14期

何剑

（作者单位：郑州广播电视台）

传统电视节目有着其独有的媒体资源和信息传播优势，相比新媒体，传统电视媒体有着更高的权威性和真实性，电视节目在受众心中有着更高的口碑，也更受人们信任，各种重要的时政大事、体育赛事、重要会议等都会通过电视媒体进行传播。将电视节目的制作与新媒体直播技术融合起来，能够更好地促进电视节目的制作和发展，丰富其呈现形式。但在电视节目中引用新媒体直播技术的流程较为烦琐，电视节目直播需要有灯光、通信设备、传输设备等，并且直播场地较为固定，受众依然需要在电视机前观看直播，这对于习惯通过互联网和移动设备接收信息的受众而言不太方便。电视节目制作人员只有了解新媒体直播技术在电视节目制作中的优势以及应用中存在的问题，才能更加精准地分析问题，寻找解决之策[1]。

1 电视节目融合新媒体直播技术的意义

1.1 有利于提升画面质量

电视节目在我国媒体行业中有着较长的发展史和良好的群众口碑，通过电视节目，受众能够获取到各行各业的资讯，还能实现更丰富的精神娱乐。传统电视节目制作需要进行拍摄、后期制作，并且其拍摄技术较为传统，拍摄出来的画面难以与现在高清的画面质量相比。现阶段，人们习惯了更加高清的网络媒体拍摄画面，很难接受画质不高的电视节目画面。将直播技术应用于电视节目的制作过程中，电视节目制作团队能够借助更加先进的直播设备提高画面的清晰度与传输速度，为受众带来更加优质的画面体验[2]。

1.2 有利于促进电视节目与新媒体的融合

以往，电视机设备终端是受众接收节目的主要渠道，这一渠道之下，人们只能在特定的时间、特定的地点来接收节目的内容。随着融媒体时代的到来，人们接收信息的方式发生了很大变化，可以通过各种新媒体渠道接收各种不同类型的信息，并且其信息的时效性比电视节目的新闻信息时效性更强，在此背景下，互联网信息受众数量越来越多，电视节目的受众越来越少。电视节目加强对新媒体直播技术的应用，能够有效促进电视节目与新媒体技术的融合，从而能够促进电视节目的现代化发展。并且，通过这种方式，电视媒体能够有效统筹传统媒体与新媒体的资源，促进新旧媒体融合。借助直播技术，电视节目能够更好地满足当前时代受众的多样化需求，从而进一步提升电视媒体在融媒体时代的社会影响力。比如2021年全国“两会”现场，中央电视台便借助新媒体直播技术对“两会”开办的全过程进行直播。在直播过程中，网民可以通过直播平台观看其直播情况，这一方式极大程度上提升了新闻传播速度。

1.3 有利于拓宽电视节目的传播渠道

电视媒体是我国重要的主流媒体之一，对传播新闻、引导社会舆论、净化网络舆论风气有着非常重要的作用。将电视节目与新媒体直播技术融合起来，能够将直播平台纳为电视节目的传播渠道之一，从而使电视节目能够在互联网直播平台上进行传播。

1.4 有利于加强与受众的互动

传统电视节目受到其传播形式和制作形式的限制，难以与受众进行互动，受众处于被动接收信息的状态。随着新媒体行业的发展，人们越来越习惯于通过各种现代化的信息技术来接收信息，并从中获得更多的互动感和参与感。在强互动的新闻传播模式下，新媒体能够更加清晰地了解新闻受众的偏好和信息需求，从而科学地进行调整，使其新闻能够更符合受众的需求。相较之下，电视节目的受众互动性和黏性都难以与新媒体相比。而将直播技术应用到电视节目的制作中，受众能够通过观看直播来发送弹幕、评论等，节目的互动性得到有效提高，受众黏性也得到增强，电视媒体也能够通过这种方式来了解受众的信息需求，从而调整节目选题和内容呈现形式等。

2 传统电视引用直播技术过程中面临的问题

2.1 技术问题

传统电视节目制作所使用到的媒体技术较为传统，相关工作人员对直播技术了解不够深入，导致直播技术在电视节目制作中很难真正落实下去。并且，电视节目的直播主要通过卫星和卫星车将信号传输到电视台接收器上，一旦出现恶劣天气，或者周围有其他磁场的干扰，其信号就有可能会受到干扰，直播画面也难以持续稳定地输出[3]。

2.2 直播经费问题

电视节目与直播技术的融合，离不开经费的支撑。电视直播需要有相应的直播设备、卫星接收器等，这些设备专业性较强，需要投入较多的经费支撑，如此设备才能配备完善。在引入直播技术的过程中，设备的购置、维修保养等也是一笔较大的开支，很多电视台本身由于受众流失，收入较少，较难支出额外的经费来引进直播技术。

3 电视节目与直播技术融合的措施

3.1 转变电视节目制作理念

要想将电视节目与直播技术融合起来，电视媒体行业的从业人员就要转变自身的节目制作理念，从思想层面上重视直播技术，勇于打破传统工作理念的局限性，将目光放得更长远，积极接纳新媒体技术，尊重市场受众的信息需求，让直播技术能够更深入地融入电视节目制作中去，使其成为节目的亮点之一，以吸引更多的受众。

具体而言，相关电视节目从业人员可以积极主动地去了解新媒体行业直播节目具体情况，了解直播技术的应用方式、节目在直播技术加持下的呈现形式等。通过加强了解，电视节目制作人员才能更加充分地了解直播技术的相关内容及其技术对电视节目制作的作用和价值。通过深入了解，相关电视节目的从业人员也能从理念上转变对直播技术的看法，从而加强对直播技术应用的重视。

3.2 构建高质量直播节目

为了更好地将直播技术应用到电视节目制作中去，相关电视节目制作人员需要加强对直播技术的应用，利用各种现代化的全景技术、云技术、虚拟现实技术等优化电视直播节目的质量，从受众的角度着手提升其感官体验，使其能够在观看电视节目的过程中享受到更优质的感官体验。比如2020 年广东电视台在马拉松比赛中借助直播技术和5G 技术开设了马拉松比赛的实景报道，通过现代化的先进报道形式，受众能够更加沉浸式地观看马拉松比赛，了解其比赛实况。并且，在先进直播技术的加持下，马拉松节目的直播有着更强的感染性，受众在观看时能够通过弹幕进行互动。

3.3 促进传统媒体和新媒体的融合

融媒体时代，新旧媒体交替发展，各自有着优势和短板。虽然新媒体行业与传统媒体行业的信息传播方式存在一定区别，但节目最终都是需要传递信息，满足人们对信息的需求。在直播技术与电视节目制作的融合中，相关媒体人员可以将传统媒体与新媒体进行融合。

3.3.1 促进大小屏同步直播

电视媒体人员可以尝试引入大屏与小屏的同步播放模式。比如2020 年央视策划的一档直播节目就采用了大屏与小屏的同步播放模式，即在节目的直播过程中，电视端的节目主持人与移动终端的节目主持人进行了相应的连线，通过这种方式，观众能够了解两个渠道直播中的节目情况，促进了传统媒体与新媒体的融合发展[4]。

3.3.2 利用直播技术提高电视新闻的时效性

传统电视节目的制作流程较为复杂，播出时间受限，其新闻节目的时效性难以得到有效保证。将直播技术应用到实际的电视节目制作中来，可以有效简化电视节目的制作流程，提高新闻时效性。为此，相关媒体人员更加要抓住这一技术优势，提高节目的时效性，满足受众对新闻节目时效性的需求。利用互联网的高传播性、高互动性、高共享性等优势提高其新闻节目的时效性。

例如，相关电视节目人员在做电视节目直播时，可以在抖音、微博甚至是腾讯、爱奇艺等网络平台上设立相应的直播端口，借助平台来进行传播，让平台受众可以通过其直播入口点进直播间观看新闻节目的直播。需要注意的是，虽然这种方式能够有效提高新闻的时效性，但对新闻编辑人员的专业能力有着更高的要求。编辑人员与现场直播人员需要具备较强的专业能力、良好的现场控场能力及临场反应能力等。通过新闻直播，新闻编辑人员和记者可以在直播中直接将新闻传达给受众。

3.3.3 通过直播平台为电视新闻引流

借助直播来转播新闻节目。具体来说，在将互联网设为电视节目的重要传播平台后，媒体人员也要重视发挥传统媒体行业的优势，将电视节目作为直播新闻内容同系列的深度报道，对直播内容进行深入分析和补充。通过网络平台直播对新闻重点内容进行传播，能够保障其新闻的时效性，且受众被其直播内容吸引，会自发地到电视渠道去观看深度报道。通过这种方式，不但新闻的时效性能得到有效保证，电视节目的质量也能得到有效保障。相关主持人在直播过程中需要不间断地进行引导，如“想要详细了解本则新闻相关内容，可以锁定××电视台直播内容……”等，通过话术的引导将直播间中的流量引导至传统电视媒体渠道，通过电视媒体资源来给受众提供更优质、更深入的新闻内容报道，满足其对新闻的质量需求。

3.4 加强主持人素质培养

在融媒体时代，电视节目想要利用直播获得更好的发展，就要积极培养其主持人的专业素养，以此适应直播节目的工作形式。究其原因，在直播模式下，人们对主持人的素养、个人魅力、主持风格有着更高的要求。为此，电视台在引入直播技术后，还需要对其主持人进行相应的直播技能培训，提高其临场反应能力、控场能力及互动能力等。电视台可以为主持人提供相应的直播培训课程，使其每周抽出固定的时间参与培训课，在培训课程上，重点培养主持人的临场反应能力。在培训课程中，培训师可以给出一些新闻报道的受众评论，让主持人及时针对评论作出反馈，通过这种反复的训练，主持人的临场反应能力能够得以提升。而直播临场反应能力的培养离不开日常的经验积累，主持人在日常的工作中要有意识地培养自己的反应能力，快速对直播间的评论内容作出反馈。另外，为了确保节目市场内能够及时播完规定的内容，主持人需要提高自身的控场能力和节奏感，更好地在直播过程中把控节奏，给受众以更优质的观看体验。