体育赛事与体育产业高质量发展耦合机制

李国方 四川现代职业学院 任竹梅 成都职业技术学院党委学生工作部 赵可悦 吴思聪 袁彪 四川现代职业学院

新时代体育赋予城市新动能，体育作为城市营销的战略工具备受各城市的青睐。诸多城市利用体育赛事塑造城市品牌形象，通过体育活动的举办为城市发展带来重要的机遇和挑战，并且利用建设体育城市来振兴城市经济，使城市重获生机。体育赛事的协同发展不仅有利于促进区域经济增长促使区域内体育赛事资源的合理利用，还有利于助力体育强国建设。首先，体育产业作为第三产业在推动国民经济发展中起着重要作用，而体育赛事又作为体育产业的重要组成部分，对促进体育产业发展具有举足轻重的作用，体育赛事的协同发展必然会带动我国其他地区相关赛事产业的发展，例如，区域内的体育旅游、体育制造、体育服务业等。其次，协同理论的应用有助于赛事产业内部赛事运营、场馆、人才等要素之间的优化与升级，可使我国的体育赛事资源得到合理开发与利用，从而使我国的体育赛事发展形成优势互补、整体联动的发展格局，达到体育赛事发展的投入与产出利益最大化。最后，赛事的发展是满足人民物质文化与精神文化需求不可或缺的因素。我国体育赛事与体育产业协同发展路径研究对助力建设世界体育强国建设做出重要贡献。

一、体育赛事与体育产业

自党的十九大召开以来，体育工作受到国家与政府的高度重视，“全民健身”“15 分钟健身圈”“体育强国”等系列政策为我国体育城市建设提供了有力支撑。体育城市建设是体育强国建设的基础，许多地方政府在国家政策的大力支持下，积极响应国家号召，把体育强国政策落实到体育城市建设措施中。如：广州在2011 年就提出要打造国际体育名城，南京在2012年提出要打造亚洲体育中心城市及世界体育名城。随后，浙江舟山、晋江、三亚、成都等城市也相继对打造体育城市战略目标进行部署，各个城市都想借助“体育城市”这张名片增强城市竞争力，塑造城市形象。赛事的举办不仅可以推动举办地城市旅游业的发展、提升城市知名度、改善城市形象，还能对城市的经济、文化、环境等诸多领域产生影响。体育赛事即包括群众体育赛事、青少年体育赛事、竞技性体育赛事、也包括国际级、国家级、地区级、地方级体育赛事、以及综合性体育赛事与单项体育赛事。

二、体育赛事与体育产业高质量发展耦合机制

（一）确立专门的体育与城市营销组织

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035 年远景目标纲要》指出，到2035 年，我国体育事业的发展将达到“国家体育强国”的目标。高质量发展的体育产业是我国“十四五”期间体育产业发展的战略方向，是建设体育强国的一个重要方面。创新竞技运动人才培养、选拔、激励保障机制，不断推动社会各界力量合作培养优秀体育人才培养模式。以体育试点城市为支点，制定完善的体育产业结构、丰富的体育消费产品、升级体育消费模式，推动持续繁荣发展健康的消费市场和形成高质量体育支柱产业。以办好人民满意的体育为目标，落实大国担当的更高要求，全面推进体育治理体系的优化、治理能力的提高，适应现代体育城市的发展，推动体育事业更高、更快、更好的发展，为“体育强国”建设贡献新的体育活力。确立专业的营销规划和领导组织，保证其基本预算，是体育与城市营销的必要条件，也是体育与城市营销规划决策的首要条件。城市营销活动应该是一个动态的过程，需要长期的计划性的活动，这就需要对城市营销组织进行建设，而不能只是一个简单的、被动地活动。城市营销组织是一个由政府部门和民营企业共同组成的机构，专门负责体育与城市营销项目，包括规划、实施和报告等工作的组织。为了更好地发挥城市营销组织的作用，在体育与城市营销中要充分发挥民营企业的积极性，民营企业的主要目标是实现盈利，城市管理者应通过政策引导、财政支持等手段来吸引其加入。因此，要通过各种方式来激发市民的主体意识，引导他们参与到体育与城市营销实践中，特别是要解决举行大型体育活动给市民带来的交通、住宿、餐饮等方面的问题。其次，建立的城市营销组织必须具备较强的工作能力，所选拔出的员工应具备保障组织工作正常运转，制定发展计划，并有效地执行工作计划，以及保证工作质量，确保正确的发展方向。

（二）以多维融合为抓手，助力体育产业跨界融合的价值提升

从产业类别来看，体育产业是五大幸福产业之一，满足人们日益增长的多元化体育参与和消费需求是改善人民生活质量、倡导健康生活方式的关键举措。人们体育参与和消费的需求得到满足了，体育产业发展依靠人民、发展为了人民的价值也就实现了。

（1）个体层面：提供体育参与与消费的场景。一方面，随着人们体育参与和体育消费观念的提升，尤其是社会生活节奏的加快及文明病的出现，人们体育参与的热情快速提升，因此，民众体育参与与消费的诉求要得到满足，健身休闲娱乐、体育竞赛表演、医疗保健康复、体育旅游、体育场馆租赁等体育服务业态就应最大程度地进行供给。另一方面，中国体育产业发展至今，为社会提供了大量的体育产品和服务，从总量上来说基本实现了供需平衡，存在的主要问题是结构性失衡，也就是说当前比较缺的是个性化、高端化、层次化的体育产品和服务，所以体育产业的发展不能盲目地追求规模增长，还得考虑社会实际需求及民众消费偏好。

（2）消费层面：多渠道共促体育消费转型升级。从体育消费方式看，受社会消费文化影响，体育商品供给规模拓展、消费内容逐步多元，为各类体育爱好者带来了多样化的消费选择。疫情常态化背景下，众多新型消费方式应运而生，线上线下消费相结合更受青睐，尤其随着数字时代的到来，为体育消费带来了新的机遇，更好地满足了民众的体育参与和消费需求。如近期众多球迷通过腾讯体育、新浪体育等网络媒体观看了2022 年卡塔尔足球世界杯，满足线上球迷体育消费需求。从消费内容上看，近年来各种体育智能产品不断推陈出新，为体育消费者带来众多消费选择。如智能化跑步机，智能化游戏设备等，大大提升了体育消费者的消费体验。从消费空间上看，在消费升级及疫情常态化双重背景下，民众对于体育和健康认识越发深入，参与体育所带来的正效应也就越发明显，并由此衍生出许多新的消费场景，如健身跑道的智能改造、VR冰雪体验项目、元宇宙体育场馆等较大程度上拓展了大众体育参与的新场景。

（三）深化区域协作，助力体育旅游发展

加强政策保障，壮大体育旅游市场主体体育旅游业作为绿色、朝阳产业，经过多年的发展，我国体育旅游业取得了长足进步，但从事体育旅游业的企业分布仍然较为分散，影响力不足，体育旅游业基础设施和商业配套服务尚不完善，需要政府的政策支持来降低行业成本。因此各地区需要抓好国家政策与自治区政策衔接协同，及时出台旅游产业、体育产业发展的相关配套政策，加强用地、金融、投资、财税、人才等政策支持；加大体育旅游项目扶持力度，壮大体育旅游市场主体；申办和推出一批高水平体育赛事，加大体育旅游业基础设施投资，进一步壮大体育旅游业市场主体，做大做强体育旅游业。同时加强生态保护，加快经济发展方式转变，为实现体育旅游业的高质量发展，必须加强环境保护。要大力推动绿色转型，提升体育旅游业增加值占地区生产总值比重；要加快转变资源利用方式，加强体育旅游项目全过程节约管理，以无污染、不浪费为前提，最大可能提高资源的利用效率；要开展绿色低碳行动，倡导文明节俭、生态环保的生活方式，推动绿色消费，提倡步行或搭乘公共交通工具等绿色出行方式；要将生态文明纳入体育旅游活动，让保护生态、节约资源、拒绝污染等生态文明意识深入人心。

（四）赛事“+”产业协同引领，提高协同赛事的举办质量

赛事发展近年来我国体育产业发展活跃，体育“+”旅游、文化、科技、商贸、康养等产业融合发展成效显著，成为体育产业经济发展的重要增长极。我国对旅游业发展的高度重视，使得体育“+”旅游发展取得佳绩，与此同时，赛事“+”旅游的融合发展也引来了新的发展机遇。丰富赛事供给，赛事的举办与项目类型的多样性一定程度上也反映了一个区域的赛事发展层级。2018 年在京津冀地区协同举办的不同类型、规模的体育赛事数量高达了两百余场，因此目前体育产业的发展需要紧抓青少年体育赛事、群众性体育赛事、竞技性体育赛事三个办赛端，利用不同地区丰富的赛事资源，发挥各地区的自然、人文优势举办户外运动以及冰雪运动赛事，丰富赛事供给，提高协同赛事举办的赛事质量，从而进一步升级赛事级别、扩大赛事影响力。

（1）在青少年体育赛事方面：各地区体育局应加强合作，在体育局官网都设有青少年（竞技）体育专栏，在现有青少年系列赛的基础上共商、共建“青少年”系列赛事，打造面向不同地区青少年群体的专属体育赛事，同时以各地区教育与体育局的合作为基础，加强校园赛事的沟通和交流，以篮球、足球、排球、田径、体育舞蹈、象棋等赛事项目为引领，并将高尔夫、攀岩、定向运动、滑冰、滑雪等非热门赛事作为青少年体育赛事的特色赛事举办计划当中。同时，政府还应加大对青少年赛事的资金投入，在校园推广各类体育项目、扩大赛事的项目参与人群，加大赛事举办宣传力度，从而吸引两地更多的青少年群体参与“青少年”系列赛事。

（2）在群众体育赛事方面：目前不同地区有着不同的群众体育赛事基础，但大部分地区都举办了众多的群众体育赛事，积淀了丰富的赛事举办经验，因此需要互相借鉴富有城市特色的赛事举办经验。例如，成都市近年来在各区县举办了“爱成都.迎大运”多层次各类别的体育赛事，为今后不同地区开展群众体育赛事打下了坚实的群众体育基础。

（3）在竞技性体育赛事方面：竞技性体育赛事多以综合性体育赛事以及单项赛事的交流赛、邀请赛、公开赛、积分赛、巡回赛、锦标赛等为主，而在各地区协同举办的竞技体育赛事中，多以交流赛、公开赛为主。因此，加强各体育部门之间的协作，创建以政府引导、市场运作、社会参与的办赛新模式，从而为体育赛事与体育产业协同发展注入更多的活力，以提升赛事质量、扩大赛事综合效益、增强赛事影响力。

（4）加快赛事协同的数字化建设，创建体育赛事“一站式”服务平台，提高体育赛事的市场化程度，从而构建体育赛事与体育产业协同发展市场保障体系。各地区应充分发挥政府、社会、与市场的共同力量，借鉴学习先进经验，建立“体育赛事资源服务平台”实现资源整合的目的，逐步健全完善赛事注册、赛事公开、信息发布、赛事推介、赛事裁判派选、办赛指导等功能，使体育赛事资源能在市场充分流动，从而为大型商业性、群众性赛事活动开展创造良好条件。

三、结语

随着“体育强国”及“健康中国”等国家战略的积极推进，社会各界对于体育产业发展有了更多关注和重视，也有了更多期待，推进中国式现代化体育产业的高质量发展势必成为当前乃至未来相当长一段时间探讨的重点和核心。面对可预见的体育产业发展蓝图和不确定性的市场环境，中国式现代化体育产业高质量发展机遇和挑战并存，正视挑战，稳抓机遇，未来可期。