长安汽车精心打好国际形象传播“四张牌”

税鹏/文

深蓝品牌战略发布会暨S7大规模交付

党的十八大以来，习近平总书记多次提出“坚持走中国人权发展道路，积极参与全球人权治理，推动人权事业全面发展”“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”等有关人权思想和外宣工作的重要论述，为推进中国人权事业发展、开创中央企业国际传播工作新局面提供了根本遵循。

多年来，重庆长安汽车股份有限公司坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，加快改革步伐、加大开放力度，快速融入世界经济发展大局，用世界的眼光、全球的视野、人权的高度，主动加强国际传播工作，不断推动人权事业发展，实现双赢甚至多赢，为当地经济社会发展、民众幸福生活作出应有贡献。为进一步开展好长安汽车国际传播，我认为还必须打好以下“四张牌”。

精心打好“国家”牌。国家是任何一个出海企业的最坚强后盾。在企业出海投资中，政府可将其上升为国家层面的合作，签订投资保护协议，为企业走出去创造良好环境；可以发布当地国情咨文，加强对所在国政治、经济、法律等国情研判，并为企业提供法律援助、政策咨询等，以避免合规性风险；可以加大对企业开展社会公益等活动的指导力度，帮助企业以更好的方式、更短的时间融入当地社会，实现本土化生存发展；可以加大国际传播指导，特别是在构建叙事体系上，加强培训，帮助企业讲好海外故事。当然，出海企业自身要切实提高政治站位。要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，高度重视人权治理和保障工作。特别是在“走出去”过程中，要注重企业与当地政府、社会、员工以及与当地政治、经济、宗教、文化、环境等方面的关系，要清醒认识到企业行为与表现是中国参与全球人权治理、促进全球人权发展的一种重要形式。

精心打好“企业”牌。出海央企一般都是国内有一定知名度、影响力的大型企业，经济规模较大，技术实力较强，文化底蕴较深，责任担当较好，具有很多独特优势。出海央企应充分利用和发挥这些优势，并把这些经济优势转化为加强人权建设、宣传人权保障的政治优势。要进一步同步世界思潮，寻求共同元素，并在此过程中，为构建人类命运共同体，提供中国主张、中国智慧、中国方案。要坚持把人权普遍性原则同中国实际、企业实际、当地实际有机结合起来，从我国国情和当地人民要求出发，正确处理好中国与世界的关系，主动承担起央企人权建设与国际传播的重任。出海企业要进一步提升自身实力，坚决按照习近平总书记关于“建设世界一流企业”“一定要把关键核心技术掌握在自己手里”等重要指示批示精神，坚持高水平科技自立自强，努力把企业做大做强、做优做特，解决“卡脖子”技术问题，致力做规则、标准的参与者甚至制定者，不断为世界人民提供一流的产品和服务，以产品形象的提升带动企业形象的提升，最终实现以企业形象的提升带动国家形象的提升这一目标。

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精心打好“合力”牌。可将出海某一地区或国家的中央企业集中组建成立“海外联合舰队”，增强海外央企整体合力，构建相互交流与沟通平台，加强信息互通与资源共享，提高资源利用效率，不断加大海外央企音量，提升海外央企形象。出海企业要进一步加强顶层设计。要健全体系构建，做好系统谋划，坚持以全球布局、内外联动、集团作战、立体传播、作用突出为指导思想构建一支企业外宣“国家队”。同时，要进一步完善工作机制，做到领导要重视、责任要落实、经费要保障、干部要培训，主动融入国家外宣大局。

精心打好“监测”牌。历史和现实都告诉我们，舆论的力量绝不能小觑。要加强全媒体时代传播体系建设，提高舆论媒体的传播力、影响力、引导力、公信力；要指导或帮助企业建立海外舆情监测体系，提高应急处突能力，防止海外突发事件和负面舆情风险。出海企业要加强外宣战略谋划。在更快网速的全媒传播时代，要把国际传播作为一种战略来看待。要做好加强系统谋划、夯实内容基础、抢占舆论高地、增强对象意识、做好媒体服务、用好外力外脑、构筑团队合力、强化舆情应对等方面工作，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。

当前，长安汽车的国际传播工作还有进一步提升空间，这，是压力，也是动力；是挑战，更是机遇。面向未来，长安汽车将以打造世界一流品牌为愿景，坚定不移向智能低碳出行科技公司转型，在参与全球生产链供应链价值链建设过程中，不断探索新思路新方法，生动讲好中国故事、长安故事，实现促进当地经济发展与加强国际传播工作的更好结合。