论融媒体时代地方电视媒体的改革与创新

2023-10-19李峤橦

传播力研究 2023年24期

◎李峤橦

(瓮安县融媒体中心，贵州黔南 550400)

随着新媒体的快速兴起，传统电视媒体面临着巨大的挑战。为了更好地适应市场需求，地方电视媒体只有充分融合各类媒体技术以及信息采集、传播渠道，才能使传统媒体和新兴媒体可以充分发挥出各自的优势，实现媒体资讯内容投入、生产、传播等方面的协同作用。这种融合背景，不仅能够促进地方电视媒体的创新和优化，而且也能够有效提升电视媒体的市场竞争力。

一、地方电视媒体的优势

(一)信息来源具有权威性

在当今信息传播日新月异的时代，地方电视媒体的地位显得尤为重要，其信息来源具有一定的可靠性和权威性特点，这使其在传递信息的过程中具有更大的影响力。在新媒体时代，虽然信息传播速度不断加快，传统媒体的地位逐渐被动摇，但是电视媒体作为主流媒体仍然存在，在网络洪流中，信息很容易被取代，即使主流信息也会存在被淹没的情况，但是电视媒体具有一定的独特优势，已经成为了最值得信赖的媒体之一[1]。与新媒体相比，电视媒体的信息更具深度和广度，它们可以通过更多的时间和空间来传递信息，从而为观众提供更多的信息，与互联网上的信息流相比，电视媒体的信息更容易被观众接受和理解，电视媒体的真实感是新媒体无法比拟的。

(二)社会公信力较高

在融媒体发展的过程中，地方电视媒体作为传媒行业中不可或缺的一部分，同样具备了较强的传播力与社会公信力。地方电视媒体可以通过自身的广播电视平台，将新闻、时事、文化、娱乐等丰富多彩的内容传递给受众，借助网络、移动终端等多种渠道，实现多维度、多角度的传播，通过与其他媒体合作，实现跨媒体传播，进一步扩大传播范围。此外，地方电视媒体作为传媒行业的重要组成部分，其职能在于传播当地的信息、宣传政策、服务社会等。因此，地方电视媒体在传递信息的同时具有较高的可信度。地方电视媒体在新闻报道、公共服务、文化传承等方面发挥了重要作用，为此地方电视媒体在当地范围内信誉度较高，深受当地群众的认可。地方电视媒体在涉及公共利益、社会问题等方面的报道，具备较强的社会责任感，能够真实、客观地反映社会现实，维护社会公正，为社会的进步和发展注入新的动力。

(三)观众基础以及采编队伍庞大

无论是新媒体占据顶流的今天，还是在早期传统媒体发展阶段，地方电视媒体一直扮演着传播权威信息的重要角色，面对各种信息的冲击，地方电视媒体能够站稳脚跟，不仅仅是因为其信息传播的权威性，更得益于其多年积累的雄厚的观众基础。与新媒体快速发展形成了鲜明的对比，地方电视媒体自成立以来，一直注重打造专业的采编制播队伍[2]。制作团队在整个制作过程中，每个人都有自己的工作职责，从前期的采访、拍摄、写作到后期的编辑、录制等环节，每个岗位的人员都展现出了他们高超的专业技能。这种专业性，不仅保证了节目质量，更赢得了广大受众的信任和支持。这不仅是因为地方媒体已经传播了很多年，而且也因为它已经覆盖了全社会不同层面的人群，从老年人到青少年，地方电视媒体的受众群体是广泛而多样的，这使其在维护社会稳定、传承社会文化等方面具有不可替代的作用。

二、地方电视媒体创新面临的难题

(一)电视媒体内容创新力度不足

在融媒体时代下，地方电视媒体面临更多发展机遇的同时也面临一定的挑战，为了能够充分满足现代化社会发展需求，地方电视媒体也开始进行改革，然而在改革过程中，存在着内容创新力度不足的问题，导致地方电视媒体的信息呈现单一化。在通常情况下，地方电视媒体往往只关注政治、经济等领域的新闻，忽略了社会、文化、娱乐等领域的新闻，这使得地方电视媒体的信息无法满足不同群体的需求，不利于提升媒体的影响力和受众的满意度。在新闻报道中，地方电视媒体的立场和观点往往受到内容的影响，如果取材内容过于狭小，那么地方电视媒体的报道容易带有主观性，甚至出现忽略事实的情况，这会影响到受众的信任度和新闻的公正性。地方电视媒体的发展也会因此受到一定的限制，难以满足不同受众的需求。因此，在融媒体时代，地方电视媒体需要不断创新和发展，以适应新的社会发展需求。

(二)舆论引导不到位

在融媒体时代，地方电视媒体的改革与创新是必然的发展趋势，但在实际操作中，地方媒体并没有充分发挥出在当地的舆论引导作用，主要是因为融媒体时代中，舆论引导的方式已经发生了很大的变化，而地方电视媒体并没有及时跟上这个变化的步伐。在融媒体时代，传播渠道呈现多种多样的形式，地方电视媒体仅仅依靠传统的电视播报已经无法满足人们的需求[3]。由于人们对社会问题和民生问题的关注度越来越高，地方电视媒体更应该抓住这个机会，通过深度报道和分析，引导民意、表达正确的观点，从而起到更好的舆论引导作用。导致舆论偏差的一个重要因素便是没有充分了解受众的思想方向，电视媒体没有及时处理和分析受众的反馈，也就不能很好地掌握受众的情绪和观念，如果受众的情绪波动较大，可能会导致社会不安定，甚至可能引发群体事件和社会动荡，从而对国家的发展造成不利影响。

(三)互动效果不佳

随着融媒体时代的到来，地方电视媒体虽然在不断地进行改革和创新，但是在互动效果上仍然存在明显的不足。虽然地方电视媒体在直播、微信公众号等方面进行了一定的尝试，但是与其他新媒体相比，还是比较单一和传统，缺乏创新的互动形式，难以吸引年轻人的关注和参与。地方电视媒体在与受众互动的过程中，通常采用传统互动问答的形式，缺乏新颖性，长此以往受众很容易出现审美疲劳，从而很难与地方电视媒体产生共鸣[4]。并且地方电视媒体在互动营销方面还存在欠缺，虽然通过微信公众号等渠道进行营销，但是缺乏差异化和个性化，往往只是简单地宣传和推销，难以真正获得受众的认可和信任。为此，地方电视媒体需要在互动方面进行更加深入和全面的改革与创新。重视互动形式的创新，结合社交媒体、虚拟现实等技术，打造多元化的互动模式，提高受众的黏度和忠诚度。

(四)当地特色挖掘力度不够

地方电视媒体的改革和创新已经取得了一定的成果，但是在这个过程中仍存在着创新和改革力度不够的问题。地方电视媒体仍然停留在传统的新闻报道和节目制作上，缺乏创新和变革，这种现象主要是由于地方电视媒体的经营模式和传统观念的束缚导致的。另外，地方电视媒体在应用新技术和新媒体方面也存在问题，很多地方电视媒体没有充分利用新媒体平台，缺乏创新和活力。此外，地方电视媒体没有充分挖掘当地的文化和特色，缺乏针对性的报道和节目制作，这种现象的形成主要是由于地方电视媒体更注重商业利益，而忽略了对当地文化和特色的挖掘和宣传。因此，我们建议地方电视媒体在融媒体时代的改革和创新中，应该重点关注当地特色的挖掘和宣传，从而提高地方电视媒体的影响力和吸引力。

三、融媒体时代下地方电视媒体创新的路径

(一)创新电视节目内容

在媒体融合时代下，相对于新媒体，地方电视媒体的优势之一是能够有效提升电视媒体内容的质量。从地方观众的角度分析，电视新闻创作内容质量是至关重要的，直接影响着节目的收视率。尽管现在技术已经不断进步，但是地方电视媒体仍然采用传统创作模式，很容易导致电视新闻内容无法满足现代观众的需求，在这种情况下，一些有价值的新闻信息很容易被观众忽略，严重时很有可能出现地方电视新闻内容与当地观众的实际生活不相符的问题。在融媒体发展中，地方电视媒体还需要重视其自身的优化与创新，尤其是节目内容方面，应当在保障新闻真实度的基础上创新其传播方式。这个过程中，地方电视媒体内容制作应当与观众的实际生活紧密相关，通过对当地居民的生活进行深入分析，及时掌握其身边发生的新闻事件，在提高新闻价值的基础上为广大观众提供更优质的信息传播服务。地方电视媒体工作者在创作时，还需要对新闻事件产生的影响力进行评估，总结出该事件的可利用价值，并提出可以创建的观点，以提升新闻播报的价值，并在保持新闻事件真实性的基础上提高观众的情感体验，促使更多观众喜欢地方电视媒体新闻报道[5]。从广大受众的角度出发制作电视新闻内容，确保地方媒体新闻内容创新符合当地居民的实际情况，以这种形式呈现出来，更有利于广大观众对新闻媒体的认可，同时也有利于观众及时了解新闻信息，满足他们的信息需求。

(二)深入分析信息，引导舆论走向

在面对海量信息，地方电视媒体作为信息传播的重要途径之一，其责任和使命也变得格外重要。电视媒体新闻创作还需坚守自己的底线，始终以真实、客观、公正的态度报道新闻事实。同时，电视媒体也应该始终保持高度的独立性，不受政治、经济等方面的影响，确保报道的真实性和公正性。在信息甄别方面，电视媒体应该严格遵循实事求是的原则，对于一些虚假、反动信息进行揭露并批判，坚决杜绝花边新闻、真假难辨的新闻在媒体上传播，避免误导和误解问题的出现。地方电视媒体也应该加强对社会热点问题的跟踪和深度报道，提升报道的价值，扩大覆盖面，增强电视媒体的全面性，为社会带来更多的正能量。社会舆论对社会思想的统一具有较大的影响力，这就需要电视媒体正确报道事实真相，引导观众思想朝着正确的方向发展，将媒体引导舆论的作用充分发挥出来，这样才能够将电视媒体的公信力以及社会影响力的优势最大化。电视媒体作为新闻传播的一种形式，应该遵循新闻传播的基本原则，如尊重事实、客观公正、全面及时、真实可信等原则。积极传播正能量信息，弘扬社会主义核心价值观。倡导正义、诚信、友善等优秀品质，引导受众从正面的角度看待事物，营造积极向上的社会氛围。

(三)借助融媒体增强互动效果

地方电视媒体借助融媒体可以增强与观众的互动效果，提高观众的参与度和信任度。在融媒体的支持下，电视媒体也不再是单向传播形式，观众从被动接收节目内容逐渐转变成主动选择电视信息。在此基础上，地方电视媒体可以通过设置微信、微博、APP 等互动平台，与观众进行双向互动，观众可以通过这些平台提出问题、留言、参与互动活动等，而电视台可以及时回应观众的需求和反馈，这种互动方式可以更好地满足观众的需求，提高观众的参与度。地方电视媒体也可以在电视节目中通过设置互动环节的方式提高观众的参与度，邀请观众参与节目的制作和策划，让观众成为节目的参与者和创作者。电视媒体制作方可以通过网络投票、问卷调查等方式，收集观众的意见和建议，并采纳价值度较高的建议和意见，及时调整节目内容，满足观众的需求。这种互动方式可以让观众更加深入地了解电视节目的制作过程，增强对电视台的信任感和归属感[6]。此外，地方电视媒体可以通过融媒体平台，扩大节目的传播范围，提高节目的更新频率。观众可以通过网络随时随地观看电视节目，享受更加丰富的娱乐生活。电视台可以通过网络直播、微视频等，及时发布新闻资讯和短视频节目，与观众保持联系，提高互动频率和效果。因此，地方电视媒体应该积极探索融媒体的应用，开发适合自己的互动平台，加强与观众的互动，推动电视媒体的创新发展。

(四)挖掘本土特色文化

在当今融媒体形势下，地方电视媒体节目制作是否立足于本土文化特色，直接关系着电视媒体今后的发展，以及是否会受到当地观众的喜爱。由于现代观众对信息的接受能力逐渐提升，其选择性也越来越强，只有独具特色的节目才能够吸引观众的目光，这也是地方电视媒体获取更高的收视率和更好的口碑的重要策略。因此，地方电视媒体还应当重视本土文化特色的挖掘和应用，通过深入了解当地文化传统和历史背景，来打造独具特色的节目形态，这样能够更好地满足当地观众的观看需求，从而增强节目的竞争力[7]。此外，地方电视媒体也应该与当地的特色生产生活相结合，通过电视媒体帮助当地观众解决问题，为其提供更有价值的新闻信息。例如，可以制作与当地农业、工业、文化等相关的节目，来增强节目的针对性和有效性，从而吸引更多地方观众的目光。在融媒体时代下，地方电视媒体还需要不断创新，挖掘新的创意和形式，在不违反法律和道德的前提下，使节目内容更加丰富多彩。例如，韩城市广播电视台广告中心专注于两个频道，分别是韩城新闻综合和生活信息，在广告中心推出了相应的广告功能，并举办了具有当地特色的活动，包括羽毛球大赛、秦腔大赛、舞蹈、红歌等赛事。这些活动不仅可以宣传当地的特色文化，而且也可以有效提升电视节目的制作质量，进而增强广大观众对当地文化的认同感及民族自豪感。