全媒体时代国企新闻宣传工作的创新措施

◎孙梦蕊 杜一博

(1.中国石油天然气集团有限公司党组宣传部影视中心，北京 100010；2.中国石油天然气集团有限公司党组宣传部，北京 100010)

全媒体时代对国企新闻宣传工作提出了全新的挑战。作为信息传播的新模式，全媒体的特点决定了其对于新闻宣传工作具有深远的影响。为了适应全媒体时代，国企必须对新闻宣传工作进行创新，以提升新闻宣传的效果，增强企业的社会影响力。

一、全媒体时代概述

全媒体时代是信息化社会发展的一个重要阶段，特指以互联网技术为基础，各种传统媒体和新兴媒体深度融合，实现信息传播方式、内容和传播渠道的全方位整合的时代。全媒体时代的特点主要体现在以下几个方面。第一，信息传播途径丰富多元，不再局限于传统的电视、广播、报纸等方式，而是包括了社交媒体、移动端应用、网络视频等新型媒体。第二，信息传播的速度加快，实现了即时的全球化传播，极大地扩展了信息的传播范围，扩大了影响力。第三，信息传播方式更加个性化和互动化，用户不再是被动接收信息，而是可以参与信息的创造和传播，形成了以用户为中心的传播模式[1]。第四，全媒体时代媒体融合的深度和广度都极大提升，传统媒体和新兴媒体之间的界限正在逐渐消失，形成了一个全新的媒体生态系统。在全媒体时代背景下，企业新闻宣传工作也面临新的机遇和挑战。一方面，全媒体提供了更多的传播渠道和方式，可以帮助企业更有效地传播信息和塑造企业形象。另一方面，全媒体时代的信息传播环境更加复杂和多元，对企业新闻宣传工作提出了更高的要求。

二、全媒体时代背景下创新国企新闻宣传的意义

(一)有助于创新传统单一的新闻宣传模式

利用全媒体的特性，信息传播不再受时间和空间的约束，可以触达更广大的受众群体，进而扩大了新闻宣传的效果。同时，全媒体时代的互动特性改变了传统的单向传播模式，使受众从被动的信息接收者转变为信息的创造者和传播者，极大提升了受众的信息接受度和认同感。更为重要的是，全媒体时代的企业可以通过数据分析，精确地捕捉到受众的需求和反馈，这对于企业理解受众，提升新闻宣传的针对性和有效性具有巨大的价值。此外，全媒体时代为新闻宣传提供了多样化的形式，如视频、图文、直播等，这些形式能够以更生动、形象的方式传递信息，提升受众的接受度，从而达到更好的宣传效果。

(二)有助于增强受众的交互性，提高信息传播效果

全媒体时代为国企新闻宣传提供了极大的可能性。全媒体的特性包括但不限于高度的交互性、实时性、个性化和信息的多样性，改变了信息传播的方式。国企通过全媒体平台，不仅发布新闻信息，而且可以与受众进行互动交流，使得信息传播变得更为开放和透明。全媒体时代对于国企新闻宣传意义重大，其中最显著的一点就是提高了信息传播效果。在这个时代，受众不再仅仅是信息的接收者，而是信息的参与者和创造者[2]。全媒体平台的高度互动性为受众提供了表达意见和观点的机会，使得信息的传播更加开放和多元。这既提升了受众的参与度，也提高了受众对信息的认同感，使企业能够更好地了解受众的意见和需求，更精准地进行信息传播。同时，全媒体时代的实时性和个性化特性也增强了信息的传播效果。信息可以实时更新，使得受众能够及时了解到最新的信息，增强了信息的时效性。个性化特性则使得信息可以根据受众的需求进行定制，增强了信息的针对性和吸引力。

(三)有助于提高社会影响力和品牌知名度

全媒体时代的到来为国企带来了新的挑战，同时也带来了新的发展机遇。传统的新闻宣传主要依靠报纸、电视、广播等传统媒体进行信息传播，而全媒体时代则通过互联网、社交媒体、移动应用等各种媒介进行信息的传播和交互。这一变化使得新闻宣传的方式和手段更为丰富，覆盖的受众也更为广泛，有助于国企提高社会影响力和品牌知名度。在全媒体环境下，新闻信息的传播速度快，覆盖范围广。同时，互动性强的特性使得受众不仅能接收到信息，而且还能参与到信息的传播中来，让企业的信息和品牌价值深入人心。此外，全媒体的碎片化特性使得信息可以在任何时间、任何地点被受众接收，增加了信息的接触频次，从而提升了企业的品牌知名度。全媒体时代为国企提供了一个难得的机会，通过创新新闻宣传方式，利用全媒体的优势，可以提升自身的社会影响力和品牌知名度，进一步提升企业的社会价值和市场竞争力。

(四)有助于促进国企的可持续发展

在全媒体时代背景下，新闻宣传的方式和策略也在经历着前所未有的变革。对于国有企业来说，创新新闻宣传不仅关乎企业形象的塑造，也直接影响企业发展的方向和速度。而在这个过程中，可持续发展是一个重要的目标。尤其在全球化和数字化的双重驱动下，国有企业面临着从传统运营模式向现代企业制度转变的挑战，创新新闻宣传就显得尤为重要。比如，创新新闻宣传可以提升国有企业的社会认知度。首先，在全媒体时代，新闻宣传具有强大的传播力和影响力。创新的新闻宣传方式，如运用社交媒体、移动端、大数据等技术，可以把国有企业的形象、理念和成就更广泛地传达给社会受众，从而提升其社会认知度。其次，在当前环保和社会责任越来越受到重视的背景下，可持续发展成为企业发展的重要目标。通过创新新闻宣传方式，如发布企业的环保活动、社会责任项目等，可以塑造企业的可持续发展形象，提升企业的社会责任感和公信力。

三、全媒体时代国企新闻宣传的创新措施

(一)整合自有媒体资源，实现渠道融合

在全媒体时代下，信息传播已经不再依赖单一的媒体形式，而是通过多种媒体形式和渠道进行。面对这样的趋势，国企在进行新闻宣传时，需要重新整合、优化自身已有的媒体资源，实现各种媒体渠道的融合，提高新闻宣传的效率和效果。比如，国企需要对自身现有媒体资源进行清晰的梳理，了解各个媒体渠道的特点、优势以及面向的目标受众。接着，可以通过技术手段，如大数据、AI 等，对各个媒体渠道的使用效果进行跟踪和评估，实现对媒体资源的科学管理和有效利用[3]。同时，国企还需要构建一种跨媒体的传播模式，即所谓的媒体融合。通过对新闻内容的差异化处理，使其能够适应不同的媒体形式和渠道，从而实现信息的有效传播。比如，可以在社交媒体上发布轻松有趣的新闻，吸引年轻人群的关注，而在官方网站上发布详细严肃的新闻，满足深度用户的阅读需求。通过这种方式，可以充分利用全媒体的优势，实现新闻宣传的全面覆盖，提高新闻宣传的效果。

(二)重视数据挖掘与分析，精准定位客户需求

在全媒体时代，信息的收集和分析已经成为企业决策的重要依据，国企在进行新闻宣传时，也可充分利用这个优势，通过数据挖掘和分析，深入了解受众的需求和期待，进行精准的信息定位和传播，提高新闻宣传的效果。首先是建立健全数据收集体系。通过全面的数据收集，国企可以获得大量关于用户行为、喜好、阅读习惯等方面的信息，这些信息可以帮助国企更好地了解受众的需求和期待，从而进行精准的信息定位和传播。在此基础上，国企还需要建立健全数据分析体系，通过专业的数据分析技术和工具，深入挖掘和理解这些数据，将其转化为可用的知识，为新闻宣传的决策提供科学的依据。其次，利用好大数据和AI 技术，可以实现新闻内容的个性化推送，提高新闻宣传的效果。通过大数据分析，可以找出受众的阅读习惯和喜好，然后根据这些信息，定制个性化的新闻内容，以满足受众的需求。同时，利用AI 技术，可以实现新闻内容的自动化生产和分发，进一步提高新闻宣传的效率和效果。这种精准的新闻推送，不仅可以提高受众的满意度和接受度，也可以提高国企的社会影响力和品牌知名度[4]。

(三)丰富新闻宣传形式，突出视觉化表达

在全媒体时代，传统的文字报道已经不能满足受众越来越丰富和多元化的信息需求。而视觉化表达，如图像、视频、动画、数据可视化等，因其直观、生动、易于理解的特点，越来越受到受众的喜欢。国企在新闻宣传工作中，应积极利用这些视觉化的表达方式，丰富新闻宣传的形式，提高新闻宣传的吸引力和感染力，更好地把握受众的注意力，提高信息传播的效果。一是应积极引入专业的视觉设计人才，培养和提升企业的视觉设计能力。视觉设计是一个专业的领域，需要有专业的人才来进行。国企应重视视觉设计人才的引入和培养，为视觉化表达提供有力的人力支持。二是国企应积极尝试各种新的视觉表达方式，如VR/AR 技术、360度全景摄影、大数据可视化等，寻求在视觉化表达上的创新和突破。不同的视觉表达方式，有不同的表达力和感染力，国企应根据自身的实际情况和受众的需求，灵活选择和运用各种视觉表达方式[5]。三是国企应重视视觉化表达的效果评估和反馈。视觉化表达的效果，不仅关系到新闻宣传的效果，而且也关系到国企的形象和声誉。国企应建立健全效果评估和反馈机制，通过持续的监测和反馈，不断调整和优化视觉化表达的策略和手段，确保视觉化表达的效果达到最佳。

(四)重视与新业态的结合，拓展宣传渠道与形式

在全媒体时代背景下，新业态不断涌现，例如社交媒体、直播平台、短视频平台、新零售等。这些新业态打破了传统的传播模式和宣传渠道，为国企新闻宣传提供了新的可能性。国企应重视与这些新业态的结合，拓展新的宣传渠道和形式，实现信息传播的多样化和个性化，以适应不同用户的不同需求。首先，国企应积极探索与新业态的合作模式。新业态通常有其特定的用户群体和运营模式，国企应深入理解这些新业态的特性，积极寻求与其合作的方式，例如通过在社交媒体上开设企业账号，或者与热门直播平台、短视频平台进行合作，进行品牌推广和宣传。其次，确保宣传内容的创新和个性化，国企可以借助数据分析和用户研究来实现。具体来说，企业可以通过收集用户在新业态平台上的行为数据，深入了解用户的消费习惯、兴趣爱好、信息获取渠道等信息。然后，根据这些信息，设计和制作符合用户喜好的新闻宣传内容。比如，年轻人更喜欢富有创意的、图文并茂的新闻内容，那么企业就可以提供一些富有创新性和视觉冲击力的新闻宣传素材。同时，还可以根据用户的反馈信息，及时调整宣传内容，使之更符合用户的口味。最后，企业还应注重新业态宣传效果的监测和反馈。企业可以利用各种数据分析工具和技术，如百度统计等，来追踪用户的行为，了解新闻宣传的效果。这些工具可以帮助企业获取用户访问的页面、停留的时间、点击的链接等信息，这些信息可以帮助企业了解用户的兴趣和需求，从而调整新闻宣传策略。同时，企业还可以通过社交媒体平台上的用户评论、点赞、转发等反馈信息，了解新闻宣传的影响力和受众的反馈，从而更好地优化宣传策略。这些具体的操作方法有助于企业实现对新业态宣传效果的精准监测和反馈，实现宣传策略的及时调整和优化。

(五)搭建受众参与互动的平台和渠道

全媒体时代的到来使得国企新闻宣传工作面临着新的机遇和挑战。其中，搭建受众参与互动的平台与渠道是国企新闻宣传创新策略的重要组成部分。这不仅有助于企业更好地了解受众的需求和反馈，也有助于提高新闻宣传的有效性和影响力。互动性是全媒体时代的一大特点，它使得企业有更多的机会直接与受众进行互动，了解受众的需求，收集受众的反馈，以此为基础进行新闻宣传内容的优化和调整。在此背景下，国企需要将新闻宣传工作从传统的单向传播模式转变为双向互动模式，搭建起受众参与互动的平台与渠道，使新闻宣传变得更为生动，更有影响力[6]。一是利用社交媒体平台。社交媒体平台是互动性最强的全媒体形式之一。国企可以通过搭建官方社交媒体账号，发布新闻信息，同时鼓励受众对发布的新闻进行评论、分享和点赞等，这样既可以扩大新闻的传播范围，也可以收集到受众的反馈信息，以便于新闻内容的优化和调整。二是建立线上论坛或社区。线上论坛或社区是收集受众意见、进行受众互动的重要平台。国企可以在官方网站或者第三方平台上建立论坛或社区，发布新闻信息，并提供评论、讨论等功能，让受众可以对新闻内容进行深入的讨论和交流。三是开展线上活动。线上活动是吸引受众参与互动的有效手段。国企可以定期开展各种线上活动，如在线问答、观点征集等，通过这些活动，受众可以直接参与到新闻宣传的过程中，提出自己的观点和建议，增强新闻宣传的互动性和趣味性。

四、结语

全媒体时代要求国企不断创新新闻宣传方式，并以更为开放和包容的态度面对新的挑战。本文提出的策略涵盖了资源整合、精准定位、形式丰富、结合新业态以及受众互动等多个方面，试图构建一条适应全媒体时代的国企新闻宣传新路径。只有与时俱进，积极适应新的信息传播环境，国企的新闻宣传工作才能在全媒体的大潮中保持生机和活力。