融媒体时代主题出版数字化发展策略探讨

◎王喜艳

(陕西科学技术出版社，陕西 西安 710061)

出版单位的改革与创新是推动出版单位文化与经济发展的主要路径。尤其是在市场竞争逐渐加剧的最近几年，由于数字技术与互联网技术水平的不断提高，多种媒介融合发展已经成为现代出版单位发展的必然趋势。另外，在传统出版业转型升级的过程中，出版单位应该进一步了解当下媒介融合时代的特征，从而根据时代特征实施主题出版改革，以促进传统媒体与新媒体的融合发展。但就目前主题出版数字化发展实际情况来看，由于大部分相关单位对融媒体并不了解，从而严重制约了主题出版的持续发展。因此，在实施具体的发展战略时，相关单位应该制定具有针对性的主题出版数字化的发展规划，从而实现融媒体时代主题出版数字化发展。

一、融媒体时代主题出版数字化发展的必要性

主题出版是新时代出版工作的重要特征，是出版战线对我国加强文化自信、建设社会主义文化强国战略的策应。我国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035 年远景目标纲要提出，发展社会主义先进文化，提升国家文化软实力，建设社会主义文化强国。主题出版即是对这一文化战略和历史任务的策应与布局，且逐步形成了从顶层设计到具体实施，从选题布局到市场开掘，从出版服务到国际传播，从政策推动到舆论宣导，从理论探讨到出版实践的完整体系。鉴于主题出版的重要性和巨大现实意义，对于其融媒体时代的数字化发展就成为现阶段需要深入研究的课题。然而从当前主题出版发展的实际情况看，其中仍有许多问题亟待解决，如精品出版与主题出版时效性之间的矛盾、主题出版社会效益与经济效益相统一的问题、主题出版选题创新与机制创新的问题、主题出版国际传播能力亟待加强等。基于此这些问题，融媒体时代主题出版从数字化角度思考创新发展策略，既是顺应时代发展特征的体现，也是寻求突破口的可行方向。

二、融媒体时代主题出版数字化发展现状

(一)主题出版观念有待转变

融媒体时代是数字信息技术高速发展的时代，基于数字化的转型已经成为各行业的发展趋势。对于主题出版而言，融媒体时代首先需要完成的就是观念上的转变，尤其在处理与读者关系、创新传播方式与方法方面，必须有先进的观念进行指引，传统纸质书的出版思维与逻辑显然无法满足融媒体下数字化转型的现实要求。然而从现阶段主题出版数字化的实际情况看，传统纸质书出版的思维观念仍根深蒂固，在一定程度上影响了主题出版的数字化变革进程。一方面，主题出版在形式与内容上都与数字化的相关要求存在差异，这就难以使出版工作满足现代读者的真正需求。另一方面，由于对融媒体时代特点认识上的不足，也使得主题出版数字化建设工作不符合融媒体的趋势与要求。

(二)数字化传播逻辑有待理顺

就现阶段的数字化传播而言，其有自己特定的一套逻辑，即需要立足用户对数字产品的需求进行目标定位，运用相关技术和载体进行传播创新，从而极大程度上满足用户需求。然而主题出版因刚刚起步，接着又面临数字化传播的现实要求，短时间内出版单位并未理清数字化传播的基本逻辑，在传播方式上仍然以单方面“灌输”为主，其内容也与数字化传播的要求不符，也无法适应读者的阅读偏好，如此就导致其数字化出版产品难以取得良好的传播效果，进而造成了大量出版资源的浪费。

(三)数字化运作机制有待进一步强化

主题出版的数字化建设发展需要形成一套完善的运作机制予以支撑，这其中既涉及到宏观顶层设计，也涉及到微观的商业运作，任何一环存在问题或者不够合理，都将影响到主题出版数字化的进程与效果。虽然现阶段主题出版领域已经有相关成功的案例，如有关新时代社会主义的相关出版物，已经获得了读者的好评。但实践中许多主题出版工作的运作机制仍较为薄弱，对于出版项目的投入、项目策划、考核等各方面运作的程序和方式方法仍不够规范，其商业运作模式也有待进一步优化。因此，立足宏观与微观角度对其数字化运作机制进行强化，是主题出版数字化创新发展过程中的一项重点任务。

(四)主题出版市场尚需进一步打开

主题出版作为一个新兴业务，其各项工作开展都是处于“摸着石头过河”的阶段，其相关市场的拓展就是摆在其发展过程中的一个难题。就目前而言，非数字化的主题出版市场本身就有待进一步拓展，而基于数字化的主题出版，则更需要在市场上进行深耕。其中产品的运营思路以及基于主题出版自身目标对象和市场细分等的市场开拓方式和途径都有待在未来进行创新和完善。所以结合主题出版数字化的市场现状，以数字化时代特点和市场需求为导向进行深入研究，是主题出版领域的任务之一。

三、融媒体时代数字化对我国主题出版的四大助力

(一)数字化助力主题出版大众化

在数字时代背景下，读者已经从传统的纸质阅读转移到了互联网移动阅读中，曾经以纸质书籍为支柱的出版业迎来了新一轮的挑战。为进一步促进主题出版数字化发展，相关出版单位应该积极适应互联网时代的发展，并根据受众群体的不同进行图书出版的改革与创新，在保持自身优势的同时，实现数字化创新与发展。融媒体时代数字化改革使得出版图书的内容在各种媒介形式下更具有弹性和流传性，尤其在5G 时代智能手机和平板电脑等数字设备飞速发展的今天，主题出版应该抓住数字化时代所带来的发展契机，实现与图书受众的数字化交互，进而打造成新媒体传播的新节点，提升图书的受众接受程度，促进主题出版物大众化发展。

(二)数字化助力主题出版市场化

迄今为止，出版传播的最主要形式仍是文字出版，主要以纸质图书为载体，纸质图书大多都具有形态简单、销售渠道狭窄的局限性，并且纸质图书无法与读者进行有效互动，所以很难真正适应读者多元化阅读的需要。主题出版由于受到传统出版理念的制约，导致其发展之路并不顺畅，因此主题出版面临着“叫好不叫座”的窘境，进而使得主题出版市场占有率难以提高。主题出版数字化创新与发展，可使主题出版物更符合现代读者的需求，进而获得新时代读者的认可，提高市场占有率，从而助力主题出版市场化。

(三)数字化助力主题出版读者年轻化

在众多读者中，青年读者是主题出版的主要受众目标，因为青年读者不仅代表着未来出版市场的发展方向，同时也是融媒体时代主题出版的主要推动力。在现代化新媒体中，青年对于互联网读物的喜爱远远超过了纸质读物，这表明在未来主题出版的发展必须趋向数字化和网络化，并且主题出版的范畴应该进一步扩展，使得主题出版能够满足更多青年读者的多元化需求，从而实现主题出版的创新与改革。

(四)数字化助力主题出版“走出去”

在融媒体时代，主题出版在数字化的推动下将逐渐摆脱传统出版方式的束缚，突破地域、文化、语言等多方面的限制，从而达到数媒一体化传播的目的。早在2018 年我国多家出版单位就首次出版了英文版与法文版的《摆脱贫困》，这是落实国家倡导的出版单位“走出去”战略的体现，同时也与数字化渠道的发展密不可分。因为相对于数字化书籍而言，纸质书籍在海外的销售成绩并不乐观，因此主题出版可将重点图书进行数字化出版，进而有效地将不同类型的图书传播到更多的地方，从而实现主题出版的数字化转型。

四、融媒体时代主题出版数字化发展的策略

(一)重塑出版与读者的关系

主题出版数字化是数字时代主题出版发展的方向，转变观念，重塑出版与读者的关系，是融媒体时代主题出版数字化建设的关键。融媒体时代的出版与读者关系发生了较大变化。在数字化建设中，主题出版与读者的关系更为密切，读者在与主题出版的实时互动中，可以更好地加深对主题出版的了解，享受更为高效和便捷的主题出版服务。转变主题出版的观念也就显得尤为重要，对主题出版而言，从数字化建设的理念上对出版与读者的关系进行重塑，强化主题出版与读者之间的关系，借助主题出版多元产品形态开发，吸引读者，可以更好地为主题出版引流，促进主题出版良性发展。具体说来，移动互联网时代的多元产品形态，给予了主题出版数字化建设新的发展空间，融媒体产品的诞生，打通了各类产品之间的距离，其目的是实现“一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态”。这种产品的丰富性和多样化，对于读者，尤其是对于年轻读者群体的吸引力较大。不仅如此，在网络新生代的读者方面，融媒体时代主题出版数字化建设，也应采取新的思维，积极进行多元产品形态的尝试，吸引分众化、小众化读者的注意，使之习惯碎片化、融媒化阅读，了解主题出版数字化建设的特点，在使用过程中积极互动，乐于参与分享，重塑出版与读者的关系。

(二)基于数字化传播逻辑进行策划

注重策划，利用数字化传播逻辑，是融媒体时代主题出版数字化建设的重要环节。在融媒体时代，主题出版数字化建设，利用数字化传播逻辑，衍生出受众的交互性诉求、个性化诉求等，形成平台化、定制化、可视化的发展之路。在主题出版策划方面，出版形态与新媒体营销应是重点策划的内容。融媒体时代的出版形态发生了很大的变化，不仅包括传统的纸质出版形态，新媒体的出版形态也较多，丰富了主题出版的形式，包括纸质版、数字版，PC 版、手机版等不同版本，融媒体时代的主题出版形式更为丰富和多样。面对不同版本的主题出版形式，也应区别对待，采取不同的内容生产方式。在具体做法上，要细分受众群体，有针对性地做好主题出版策划工作，根据读者群体的不同，综合文字、图片、动漫、Flash、二维码、VR、AR、AI 等形成融媒体出版物，满足不同读者的需要。而在新媒体营销方面，利用数字化传播逻辑进行主题出版的新媒体营销，出版单位可采取多元化的形式进行营销，如微博、微信、自媒体、线上直播等，都是非常不错的数字化传播方式。

(三)立足宏观主题兼顾读者导向

主题出版的特点决定了其选题还是需要编辑基于对党和国家路线、方针、政策的精准解读与正确把握。但是党和国家路线、方针、政策从鲜活的社会实践中来，又需要编辑通过文集或者其他表达方式产生共鸣，这就要求编辑必须要脚踏实地，与人民群众相结合。因此，数字化可以找到读者关心的内容以及喜欢的创作方式，这对于编辑的内容创新有更大的帮助，可以让主题出版的内容更加结合现实，找到支撑点从而进行表达，把抽象的路线、方针、政策演化为读者、用户喜闻乐见、感同身受的出版物内容。

(四)从顶层设计层面完善数字化运作机制

从顶层设计层面完善数字化运作机制，对融媒体时代主题出版数字化建设至关重要。在融媒体时代，对主题出版数字化建设的顶层设计不容小觑，从数字化建设的全局观加以考虑，完善数字化运作机制，加强主题出版的统筹规划，形成主题出版数字化建设的合理设计，使数字化建设在主题出版中更为规范、科学和高效，最大化发挥数字化建设的价值。在具体做法上，完善数字化运作机制要把握两个关键点。一是行业主管部门应明确主题出版数字化融媒体方向，简明扼要地指出主题出版数字化建设的痛点和难点内容，即解决主题出版市场化、大众化、用户年轻化问题，从多个方面给予主题出版数字化建设以支持，营造主题出版数字化建设的有利环境，如在政策引导、项目把关、资金投入、考核评比等方面做好顶层设计。二是出版单位应该在本单位主题出版数字化目标与路径、部门设置、资金投入、制度建设、激励机制等方面做出规划。主题出版数字化运作机制涵盖的内容较多，无论哪一个环节出现问题，都会影响数字化建设的效果，只有在统一的顶层设计下，才能确保主题出版数字化的顺利开展。

(五)创新商业运作模式

在出版数字化过程中，出版单位由产品生产商向服务提供商转变，读者演变成信息服务的对象——用户，出版单位与读者的关系由一次性阅读转换成持续的互动过程，出版单位与读者的关系被重构，新型的“服务—用户”关系得以确立。这一点，近几年兴起的知识服务最具代表性。围绕这一产品提炼党政理论通俗化知识点，以长短视频等内容形式，借助公众号等媒体渠道，构建出版单位与用户的连接，促成党政理论知识的分享和传播。当用户和流量积累到一定程度后， 引导至相关的党政学习材料等一系列图书产品中，将流量、用户量覆盖到更广的面上，搭建从产品线到内容再到用户的大链条，形成第一级流量入口。开展党政理论通俗化学习相关的知识讲座、寻访革命圣地的交流考察活动，形成二级商业应用场景。在此基础上，建立付费的在线学习课堂、电商等成熟商业应用，完成商业闭环。

(六)进一步拓宽主题出版市场

不断开发各种营销途径、大力宣传推广，是主题出版市场化运作不可或缺的重要一环。一是主动作为，“路演”宣讲；二是借势借力，寻求突破；三是分片研讨，加强互动；四是加强融合，丰富渠道。借助新媒体平台，线上线下同时发力，推介重点出版物。除了新书发布会、研讨会外，通过微信公众号、微博、各大新闻网站发布书讯、书评，以及相关文化活动的预告、介绍和动态新闻，积极联系行业媒体，利用各种渠道媒体资源，力求在最大范围内强化传播效应。

五、结语

主题出版对出版单位业务的影响日益显现，尤其是在互联网时代，主题出版不能再拘泥于传统策划模式，应该根据现代化发展以及现代读者的需求进行创新发展，将多种媒体进行融合与利用，从而实现融媒体时代主题出版数字化创新，推动我国出版行业的发展。出版单位应从市场中获取最有效的有关主题出版的数据资源，从而对数字化主题出版进行更加有意义的创新改革，使融媒体时代主题出版数字化发展道路更加宽广，进一步促进我国文化经济的快速发展。