县级融媒体中心编辑记者的创新之路

2023-10-19赵文彬

传播力研究 2023年24期

◎赵文彬

(册亨县融媒体中心，贵州册亨 552200)

在科技的快速发展下，新媒体形式逐渐增多，融媒体时代悄然来临。新媒体的发展为县级融媒体中心编辑记者带来诸多挑战和机遇，编辑记者只有不断提升自身能力，强化对自身的要求，才能与高速发展的社会相适应。同时，编辑记者要做到与时俱进，增强新闻节目的有效性，主动适应时代发展潮流，树立创新意识，将本职工作做好，勇于面对挑战，把握住机遇，保证提高工作效率和质量的同时，深入推进县级融媒体中心的发展进程。

一、县级融媒体中心概述

县级融媒体中心是指对县域内的报刊、广播、电视台、新闻网站等多种形式的传播媒介加以整合，并以此为基础，形成多种功能于一体的新型融合媒体平台，可以将各类平台信息资源有效融合起来，诸如广播、电视、微博、微信公众号等，对各类信息进行灵活编辑以及处理，有针对性地进行策划，完整且直观地将信息呈现在受众眼前。在发布信息期间，县级融媒体中心通过对各类终端平台的利用，统一发布新闻内容。县级融媒体中心涵盖的职能部门较多，诸如新闻发布区、采编区等，可加强对各类职能区域的整合，实现新闻信息的一体化策划、采编等，有效促进工作效率的提高。融媒体中心采编、策划、发布等各个功能的充分整合，可以将新闻信息在短时间内传播出去，让受众接收到最新的新闻信息[1]。

二、县级融媒体中心编辑面临的挑战

(一)新闻传播能力亟待提高

在媒体融合的新时期，编辑记者原有的编辑思维、采编方式已经无法满足当前时代发展需求，需要加大更新力度。媒体形式的创新以及发展让受众在获取信息过程中发生了很大改变，应用的方式呈现出多元化特点，整体提高了媒体新闻内容生产及传播要求。比如，在传统媒体环境中，受众在获取信息过程中存在被动性，对广播、电视、报刊等有很强的依赖性，但现如今，受众可以利用新媒体平台获取信息，主动性更强，诸如利用今日头条、微博、抖音、微信公众号等，这些平台可以为受众的信息获取带来诸多便利，也能满足受众多元化的信息需求。在受众接收信息的过程中，方式发生了较大变化，县级融媒体中心编辑记者在此期间，除了要加快新闻生产速度之外，还要保证创作出的新闻能满足受众阅读习惯和需求[2]。但结合现阶段县级融媒体中心编辑工作情况来看，记者快速生产和传播新闻的能力亟待提高。在新闻生产过程中，部分编辑记者不能加强对新技术与新设备的利用，对新闻素材的收集、加工以及整理的能力亟待增强，致使新闻生产速度较慢。在新闻传播过程中，部分编辑记者因为长时间受传统采编理念、模式以及方法的影响，致使新闻不能快速发布，对各类平台的利用率偏低，诸如微信公众号等，影响了新闻的时效性，更不能为受众提供高质量的新闻内容与服务。

(二)新闻筛选能力偏低

在新媒体时代下，县级融媒体中心编辑记者面临的挑战越来越大，尤其是媒体的深度融合，信息筛选的难度加大，信息传播渠道缺乏多元化。传统编辑转为融媒体中心编辑相对困难，需要主动克服融媒体时代带来的各种冲击和挑战。部分编辑记者能力偏低，不能加强对互联网平台的运营，对大数据、云计算等先进技术的利用率低，无法在短时间内筛选有效信息，降低了新闻内容的质量。因此，为保证融媒体中心的竞争力能整体提高，编辑记者必须具备互联网思维，加强创新，主动与新媒体融合，提高自身信息筛选能力，让新闻信息传播渠道不断拓宽，确保受众可以主动接收新闻信息[3]。

(三)与受众缺乏互动

在融媒体的高速发展下，县级融媒体中心编辑记者需要全面提高能力和水平，主动迎合新标准与新要求，积极与受众沟通和互动，以便新闻内容可以精准推送。但部分县级融媒体中心的编辑记者在日常工作期间，不能主动融入到融媒体实践中，不具备相关经验，或者没有经过系统的培训，导致在工作期间对以往的工作模式、理念、方法依赖性强，与新闻受众的互动性较差，思想意识亟待增强，甚至部分编辑记者不能主动与受众沟通和互动，致使信息的接收速度较慢，不利于新闻整体质量的提高。部分编辑在工作期间，不能将与受众互动沟通的渠道彻底打通，受众阅读新闻信息后，无法通过相应的渠道将自己的想法和意见表达出来，导致编辑记者无法为受众提供个性且具有较强精准性的新闻信息服务。因此，县级融媒体中心的编辑记者应该主动与基层受众沟通和互动，结合受众的现实需求，有针对性地对新闻素材进行筛选和甄别。

三、县级融媒体中心编辑记者的创新路径

(一)强化对传统思维的创新

在新媒体时代下，任何组织以及个人都可以借助新媒体实现自我价值，从中获取更高的经济效益。因此，对于县级融媒体中心来说，编辑必须主动迎合时代发展趋势，切实转变传统思维，不断创新工作思路及方式，真正做到转型升级，具体可以从以下两个方面展开。

1.县级融媒体中心编辑记者应该具备互联网思维，主动对新媒体理念进行运用，让自身视野得以开阔

在日常新闻采访、编辑工作开展过程中，充分利用新媒体，不再局限于一县一域。简言之，新闻编辑记者要做到与时俱进，积极转变传统角色定位，站在受众的角度思考问题，主动创新工作思路。通过借助新媒体、大数据等先进技术，充分掌握受众在新闻方面的关注点，明确受众群体对各类新闻的需求和口味，以此为依据，促进新闻采编与传播效率的提高。县级编辑记者要加强对新闻热点的关注，充分挖掘具有一定社会价值的新闻素材，保证本区域内的新闻报道和传播效率能够得到提高。在新闻传播期间，重点关注社会普遍性问题，以便县级融媒体新闻报道以及传播能力得到增强[4]。

2.县级融媒体中心编辑记者要加强对各类媒体平台的利用，不断创新采编方式，优化传统新闻报道形式

在日常新闻报道期间，主动找寻新闻采编工作与新媒体融合的方法，保证县级融媒体中心的新闻采编、报道效率和质量能整体提高。编辑记者在工作期间，要具备新媒体理念，通过对新媒体技术的高效运用，借助各类新媒体平台，快速掌握热搜新闻，诸如微博、微信、今日头条、抖音等，收集更多优质的新闻素材，采取科学的方式与本地区衔接，保证所生产的新闻内容具有较高的关注度，打造本地化新闻，实现新闻报道内容与形式的创新[5]。

(二)强化对新媒体的利用

在新媒体发展速度不断加快的当下，传统新闻传播格局已经发生了变化，县级融媒体中心需要持续增强危机感、使命感，综合考量与分析新媒体的信息传播特点、规律，主动与新媒体联系，真正做到媒体资源的共享与利用，把自身发展过程中出现的短板补齐，探索与自身特点相适应，且能与现代新闻传播趋势相一致的发展道路。

1.保证内容至上，与民生相贴合

县级融媒体中心编辑记者在工作期间，应该主动深入基层，将基层媒体的优势、作用、价值充分展现出来，加强与受众的沟通，融入到群众的日常生活中。在新闻内容选择过程中，尽可能与民生贴合，将新闻传播的本地化、本土化特点展现出来。比如，高密融媒体中心编辑记者在开展工作期间，对本土新闻加强创新，强化对本土化素材的采集与利用，制作出符合本地区群众需求的新闻产品。同时，将新闻以受众喜闻乐见的方式加以呈现，增强了媒体在市场上的核心竞争优势。加强栏目建设，形成精品意识，在内容生产方面加大投入。例如，高密融媒体中心在运行期间，新闻编辑记者主动迎合时代发展趋势，推出直播高密新闻产品，受众的喜爱度较高。随即编辑趁热打铁，制作出与之相关的节目，包括《局长有约》《新闻会客厅》等，将当地发展形势作为重点，深层次展开报道，增强受众的黏性，其在媒体行业的影响力与权威性逐步提高。在内容策划方面加强创新，在围绕中心、找准关注点的前提下，与新媒体平台充分融合，借助新媒体的优势和功能，策划出更多具有创新性的新闻内容，由此达到对信息整合力提高的目的，提升传播效率。例如，高密融媒体中心推出的《乡村振兴》等专栏，为经济转型以及新农村建设营造了良好的舆论环境。

2.提高服务能力，实现多场景的融合

县级融媒体中心在运行期间，编辑记者应该结合媒体改革的具体需求与标准，本着服务至上的原则，加强与受众的互动。比如，某县级融媒体中心在运行阶段，通过对本地区APP 价值的深层次挖掘，将提高服务质量作为重点，主动与新媒体联系，依照新闻内容，实现与受众的多场景互动，诸如“媒体+服务”“媒体+政务”等。对于“媒体+政务”的互动场景，县级融媒体中心主动与市综合治理机构合作，设置相应的专栏，包括“问政”专栏等，结合群众所提出的各类问题，快速汇总与整理，上传到相关部门并制作与之相符合的栏目，邀请群众代表、街道负责人等到演播厅进行“面对面”问答，同时针对市民的诉求，采取现场回应的方式。节目在制作过程中，通过直播等方式与受众进行互动和交流，在提高新闻效果的同时，受众的问题也得到有效解决，提高了受众的喜爱程度，增强媒体的影响力。针对“媒体+服务”的互动场景，县级融媒体中心主动与文明办建立合作关系，共同举办相应的活动，如公益微讲堂等，采取在线直播的形式，对新时期的文明风尚进行宣传，受众可以通过直播平台观看，有利于新闻传播效率的提高。同时，编辑记者也要不断提升自身的新闻敏感力，对直播过程中的片段进行快速截取，在相关平台上发布，实现内容各自推发，让各个平台做到集中发布，拓宽新闻传播渠道，在保证传播效果和效率的同时，进一步强化县级融媒体中心的竞争力。

3.本着实事求是的原则，提升新闻内容的真实度

在融媒体时代下，所有人都能成为新闻的生产和接收者，也可以对他人新闻内容进行接收后二次生产与发布。但因为网络审核机制有待健全，部分新闻的真实度无法辨别。对此，县级融媒体中心编辑记者必须本着实事求是的原则，提升新闻内容的可靠度与真实度。比如，编辑记者无论何时都要对网络传播的热点信息进行严格审核，不能因为信息点击率或者热度较高就默认为其是真实信息，要展开全方位的调研，在保证信息真实的情况下再发布。如果信息的热度较高，但通过调查之后发现为虚假新闻，需要第一时间勇敢在网络上发声，为受众辟谣并给予正确指导。在新媒体环境下，编辑记者应该了解自身的使命及职责，不能为了行业竞争而导致新闻失去本真，更不能借助网络热点而故意传播虚假新闻，混淆视听，要做到脚踏实地，以事实为基准，本着严谨、认真、负责的态度开展工作，确保县级融媒体中心能稳定发展。

(三)强化对数据的利用

在新媒体时代下，县级融媒体中心编辑记者应该强化对各类素材的收集与整理，有针对性地制订采访计划。明确掌握采访主题，以便采访内容和报道能实现统一。例如，在对某地区民生工程开展采访期间，首先要了解本地区群众对工程的满意度，明确工程的具体推进情况，在工程推进期间采取的各种措施。同时，强化对各类数据的利用，保证新闻采编工作能够真正达到创新。比如，某县级融媒体中心报道了一篇《民俗加码，幸福加倍，43 个民生实事快速推进》的新闻，将湖南省长沙县的民生实事工程作为主要报道对象，在整篇报道中，应用的数据较多，诸如重点民生实事项目14 项29 个，截至2022 年4 月初，共有民生实事项目43 个，其中有12 个项目完成度在50%以上，整体推进速度在35%以上。这些数据具有较强的真实性，说服力较强，如若能应用到编辑中，不仅可以提高新闻的质量和影响力，而且还能让受众快速了解新闻的具体内容，有利于编辑的创新。

(四)强化对新闻工作方式方法的创新

县级融媒体中心编辑记者在工作创新过程中，不仅要在思路、思维方面加强创新，还应该落实到具体工作中，实现工作方式方法的创新，以便新闻内容在满足受众信息需求的同时，质量也能有所提高。在新闻报道内容方面，加大创新力度，除了要坚持“内容为王”，还要将视线放在百姓关心的问题上，诸如农业致富政策、农副产品价格变化等。加强对采访编辑视角的创新，编辑记者要对报道角度加以不断丰富，将新闻事件的信息全方位地呈现给受众。比如，在报道民生新闻的过程中，编辑记者应该采取不同的渠道对相关信息加以搜集，并站在受众的层面进行考量，选择多元化的视角展开全面的报道。在采访期间，提出受众关心的问题，直指问题核心，以便民生事件背后所隐藏的信息能够在受众面前直观呈现。加强对工作流程的创新，主动利用新技术、新手段，诸如网络新闻直播、移动端编辑制作等，以便整体提高新闻生产效率。