如何提升报纸编辑运用新媒体的能力

◎刘 奎

(克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000)

众所周知，报社的编辑工作与时代的发展变化有着较为紧密的联系，所以在这种情况下，报社的编辑人员必须要积极转变自己的工作思维和工作方式，以此来有效提升新闻编辑工作的质量。报社编辑工作对于编辑人员的工作能力以及基本的职业素养有着较高的要求。在我国新媒体技术不断进步与推广的时代背景下，报社的编辑人员受到了新媒体技术的冲击。同时，新媒体技术的普及与应用也对报社的整体发展运行造成了一定的阻碍。为了更好地找寻报社编辑的发展途径，增强编辑的竞争力，报社的编辑人员必须要结合新的时代背景，主动分析新媒体环境下所面临的机遇和挑战，提高自身的创新思维，实现报社编辑工作内容的转型升级。

一、新媒体时代报社编辑存在的不足之处分析

(一)新媒体技术学习运用掌握不足

相关的调查研究显示，很多的报社编辑部仍然以出版传统的纸质报刊作为其首要的工作任务，报社编辑部的工作人员工作时间比较长，同时工作压力也比较大，他们往往有着较为丰富的优质作者资源，并且可以严格按照相应的编辑步骤和编辑流程完成新闻工作的组稿、审稿以及校对工作。但是在时代进步与发展的洪流下，虽然这部分的编辑人员有着较为专业的编辑能力，但是由于他们无法认识到转型工作的重要性，同时也无法熟练应用新技术，所以导致难以提高自身的工作素养。一方面，一部分编辑工作人员无法实现思维的转变，很难迎合我国新时代社会发展的基本需要，无法调整自己的工作业务流程，并且不能正确地操作新媒体软件。另一方面，一部分编辑人员虽然积极进行思维的转变，并且主动学习相关的新媒体技术，但是在实际展开工作的过程中，却仍然无法对具体的工作内容实现创新和优化。最后，还有一部分报社由于面临着人才短缺、资金短缺的情况，所以这部分报社并没有足够的能力为内部的编辑人员提供新媒体技术学习的机会，报社行业内部缺少具有代表性并且可以借鉴的新媒体培训模式。一些报社由于对新媒体时代和新媒体平台一知半解，同时他们无法结合自身的实际发展情况，实现与新媒体平台的融合，对于网络平台的发展与宣传缺乏长远的规划，在短期新媒体试水工作也很难取得较好的反馈，所以在一定程度上消耗了报社编辑部的工作热情，影响到了编辑工作人员的工作积极性和主动性。

(二)部分报社生搬硬套纸质版的报刊内容

一部分的报社在选择制作有关新媒体的内容时，存在着将纸质版的报刊内容生搬硬套到新媒体账号上的情况，还有一部分的纸质版报刊内容在实际应用的过程中与新媒体环境下的基本内容完全不相符合，这也导致即使是一部分优秀的内容在新媒体平台上也无人问津。报社编辑人员在进行新媒体工作内容的创作时，在一定程度上忽视了新媒体内容的展现方法，以及相关的营销措施和新媒体内容的时效性。针对于新媒体部分的内容，要求其具有比较高的时效性，而报社的编辑人员如果对网络热点的敏感程度不高，就会导致受众流失，进而无法将报社的内容与新闻热点进行及时结合，从而错过新媒体内容的最佳传播时机。在新媒体内容的具体展示方面，报社的编辑人员往往更加擅长的是处理一些文字内容，而对于一部分的音频材料、视频材料以及图片结合的材料缺乏相应的创新意识和创新能力。从当下来看，单一的文字内容对于受众的冲击力比较小，所以在这种情况下，报社编辑就必须要不断更新优质的新媒体内容，形成一套成熟完整的营销策略，从而确保能够在新媒体时代下突出重围，赢得发展先机。

(三)缺少专业工作人员，运营服务质量有待提高

从目前来看，新媒体时代仍然以新闻内容为主，所以在这种情况下，专业的营运方式能够让新媒体内容传播的速度更快，受众的范围更广。绝大多数的报社在进行新媒体内容设计的过程中，将设计的重点放在了抖音、微博以及微信公众号等的互联网平台当中，为报社的发展形成了一定的品牌宣传力。但是在这个过程中需要注意的是，仍然有一部分的报社新媒体账号主要是由编辑工作人员兼职负责，这样一来，就会增加编辑工作人员的工作压力，他们既需要完成生产线上的内容，同时还需要确保纸质报刊的按时出版。除此之外，由于这部分的编辑工作人员缺乏专业化的运营方式，所以导致传播的内容以及传播的深度都比较低下，与受众的互动性比较弱。由于一部分的报社编辑人员受到传统出版模式的影响，原先的编辑人员与读者能够沟通交流的机会比较少，所以编辑认为只需要负责基本的出版内容即可。而在新媒体时代的今天，绝大多数的报刊编辑如果仍然处在在闭门造车的状态当中，无法应对粉丝的留言，不重视粉丝的需求，那么很容就会导致报社的新媒体账号出现用户体验感差、黏性差的情况。

二、新时期提升编辑新媒体能力的具体措施

面对新时代背景下新媒体所带来的挑战，报社的编辑人员需要主动化解危机，积极迎接挑战，充分分析自身所具备的优势条件，实现新媒体时代的转型升级。在具体转型的过程中，报社编辑人员需要不断增强自身的职业道德意识，提高自身的业务工作能力，加强对于大数据分析技术的应用，了解受众的基本需求，引导受众树立起正确的思想意识，从而做到更好地为人民服务，为社会发展服务。报社的编辑人员可以从以下几个方面入手，着重提高自身的新媒体能力，迎接经济社会发展带来的挑战。

(一)提高出版物的技术含量

在我国经济社会不断进步与发展的时代背景下，报社编辑行业对于编辑人员的工作能力要求越来越高，编辑人员不仅需要具备基础的编辑能力，而且还需要主动在大量的信息数据当中抓住新闻热点，对具体的新闻事件进行深入的分析，从而形成独特的报道角度进行新闻实事的报道，满足不同群体对于出版物的个性化需求。新媒体在发展的过程中，人们获取信息的途径、获取信息的方式变得更加多元化，受众更加喜欢在轻松愉悦的阅读氛围当中获取到主要的新闻信息。所以在这种情况下，报社编辑在转型的过程中就必须要确保自己能够具备一定的出版技术基础，了解具体的出版流程，从而能够更好地结合市场对于新闻信息的需求，找到自身的转型发展方向。

(二)增强职业道德意识

报社编辑人员每天需要面对各种各样的新闻信息，其中对于一部分的信息报社编辑人员在进行编辑的过程中存在着一定的困难，这也给报社编辑造成了一定的影响。从当下来看，一部分报社的编辑出现了设计博眼球的新闻标题、恶意炒作热点新闻、新闻内容空虚等的现象，严重影响到了受众对于报社的信任程度，同时还导致报社的报刊质量下降。报社的编辑人员在接触新闻信息的过程中，需要不断地增强自身的业务能力和基本的职业道德意识，深入挖掘新闻信息背后的真相，对整个新闻事件进行合理深入的分析，从而有效提升报刊的质量，向社会传递正能量，塑造在新时代背景下有职业道德素养的报社编辑形象。

(三)提升信息编辑能力，主动增强创新意识

众所周知，创新是引领发展的第一动力，所以在新媒体时代背景下，报社编辑也必须要不断学习先进的编辑知识，不断增强自身的创新意识，确保自己能够在激烈的市场竞争中主动适应新时代社会发展的趋势。新媒体时代转变了人们的阅读方式和阅读习惯，人们更加习惯利用自己的碎片化时间获取新闻信息，同时受众也希望能够快速地浏览自己所需要和感兴趣的新闻内容。在这种情况下，报社编辑人员在进行新闻题材选择、新闻题材处理的过程中，就需要主动转变新闻内容的编辑方式和呈现方式，加强对于热点新闻信息的筛选，确保报刊的内容能够满足受众的基本需求。一方面，报社的编辑人员需要积极关注市场的变化情况，了解市场对于编辑工作技能的需求。例如，在信息大爆炸的时代，报社编辑需要不断提高自身对于信息的筛选能力，学会借助互联网技术进行数据的分析与整理，确保自身的发展能够朝着数字化的方向前进。另一方面，报社编辑人员需要整体提升对于热点新闻信息的洞察力，需要主动阅读并且了解其他的报刊内容，在进行报刊阅读的过程中总结其他新闻编辑工作人员的经验，学习其他报刊编辑人员在内容制作以及内容设计等方面具有的优点，逐步改正自己存在的缺点和不足。最后，报社编辑人员需要增强自身的创新意识，对于受众所感兴趣的新闻事件、社会热点事件进行整体的数据分析，随后需要对所形成的数据进行科学合理的判断，结合受众接收信息的特点，主动定位报刊的受众群体。

(四)利用好大数据分析的优势

众所周知，大数据分析能够以数据的方法较为直接、客观地呈现事物发展的基本趋势。在新时代背景下，报社编辑人员要想增强自身的新媒体能力，那么就必须要进行精准受众定位。报社编辑在进行受众定位的过程中，既需要结合受众群体的不同年龄阶段、不同的阅读兴趣、不同的阅读习惯，以及不同的阅读特点进行综合把握，同时还需要精准地计算出受众所喜爱的新闻内容，从而更好地促进自身的发展。报社编辑人员需要首先结合市场的实际需求，借助数据分析的方法，筛选出受众普遍感兴趣的新闻内容，在获取了大量的新闻内容之后，编辑人员就需要不断增强信息编辑的工作能力，提高工作质量，主动创新报刊的排版方式和设计方式方式，确保报刊能够真正满足受众的实际需求。同时，报社编辑人员还需要借助大数据分析技术，积极学习先进的编辑方法，不断拓展自身的新闻视野，将自己的眼光放到市场当中，通过借助微信公众号、抖音、西瓜视频等新媒体平台，了解受众的兴趣爱好，从而选择更加符合受众需求的话题，增强报刊的吸引力。

(五)持续创新报刊内容，构建多元编辑模式

在新时代的背景下，新媒体技术的普及与应用开始更加强调以内容为主的新闻模式。由于受到新媒体技术的影响，各个热点媒体平台开始投身到信息化的建设当中，报刊编辑人员也应该关注到新媒体技术所带来的机遇，增强自身的创新能力。首先，报社编辑需要增强自身的营销能力，在新媒体时代背景下，报社编辑人员需要注重营销模式的转变，从传统的以资源中心转变为以受众为中心，更好地把握经济社会发展对于报刊的需求，从而主动适应报刊的发展环境，动态性创造出符合受众需求的数字化产品。除此之外，报刊编辑人员还需要遵循产销研一体化的创新工作思路，在进行报刊营销的过程中做到灵活多元化，更好地借助各种新媒体平台，对报刊进行多元化的推广和宣传，有效增强报刊的影响力以及新媒体时代的知名度。其次，报刊的编辑人员还需要分析数字阅读的基本经营模式。在互联网技术不断进步与发展的时代背景下，媒体的发展方式已经不再像以往那样有着明确的界限。受众对于报刊的新闻内容需求是多元化的，所以在这种情况下，报社编辑人员在信息渗透的模式上就应该更加关注受众的数字化需求，打造出符合受众审美需求的优秀报刊内容。从具体的经营模式来看，报社的编辑人员既需要关注到媒体以及新闻信息的基本特征，同时还需要结合整体行业的变化、发展趋势，全面掌握经营方式的基本规律，做好内容的宣传。最后，报社编辑人员需要树立正确的报刊版权观念。目前社会上越来越多的数字化信息充斥在人们的视野中，数字化的出版方式目前已经成为了一种全新的业态。同时，这种方式也给版权保护工作造成了一定的影响。报刊编辑人员不仅需要具备正确的版权观念，而且还需要在自己的版权受到侵犯时，努力维护自身的合法权益，从而使新媒体技术的发展能够真正成为编辑转型的推动器。

三、结语

在新媒体时代背景下，构建了全新的媒体发展业态。传统的新闻编辑工作必须要主动进行内容的优化和完善，编辑人员需要融入新媒体思维，只有这样，才能增强自身的核心竞争力，确保自己可以主动迎合新时代社会发展的要求。传统的新闻编辑人员需要形成正确的新媒体思维，结合受众的基本需求，更新自身的工作理念，增强新媒体的营销能力，通过利用新的技术、新的思路，将更多优质的新闻内容传播给更多的受众，为报刊的创新发展贡献力量。