媒体融合时代广播电视新闻采编工作的创新途径

2023-10-19马凌云

传播力研究 2023年24期

◎马凌云

(常州广播电视台，江苏常州 213022)

新闻采编是一项非常关键的工作，这部分工作的重点在于对报道内容的深度调研与剖析，并在此基础上完成对报道内容的整理与加工。目前，伴随着网络技术的不断进步，在人们的日常生活、学习和工作中，移动智能终端已经越来越普遍，这对新媒体的发展起到了很大的推动作用。人们更多地利用新媒体平台来获得信息，而不仅仅限于单一的广播、电视和报刊等传统媒体。同时，他们在获得信息的过程中，不受到时间和空间的限制。受众可以在自由灵活地获取新闻资讯的情况下参加讨论，表达自己的意见，并进行即时的交互。由此可以看出，新媒介可以有效地满足人们对信息的多元化要求，从而使其在与传统媒介的竞争中占据更大的优势。因此，在传媒一体化的大环境下，电台、电视台等新闻媒介必须紧跟潮流，主动创新。在保持传统媒体优势的同时，对微博、微信、今日头条等新媒体平台的优点和特色进行更深层次的吸收与整合，从而构建一个媒体交叉融合与资源共享的格局。在传媒融合的背景下，新时代的广播电视新闻采编既面临着新的挑战，也面临着新的发展机遇。

一、媒体融合时代广播电视新闻采编工作面临的变化

(一)新闻来源途径的多样化

伴随着媒体的整合，传媒行业也在不断地变化，从过去的高门槛的行业发展成为人人都可以参与的自媒体行业。在这种情况下，任何一个人都可以自由地发表自己的观点，对一个问题有许多种解读，这就使得各类媒体上的信息质量难以保障。另外，资讯的传递途径更加多元化，受众常常被虚假的网络信息所蒙蔽，以致在网络资讯科技的发展中，个人的权益也可能受到严重的侵害。

(二)新闻信息载体的多样化

就过去报纸和书刊等传统媒介形式而言，新闻传播渠道非常单一化，要想获得最新的资讯，必须要采取购买报纸等更为繁杂的途径。但是在传媒融合时代，高科技的电子产品越来越普遍，使得新闻信息的载体不再限于报刊、书籍[1]，而是已发展到智能手机、电脑、平板、智能电视等。此外，对新闻信息的存储也开始越来越多。例如，可携带的磁盘、可在网上使用的虚拟网盘等。这些高技术的电子设备都可以高效地存储和使用新闻信息。在这一阶段，新闻信息已经不再受时空的限制，它的载体和存储方式越来越多样化。这既可以使受众快速地了解新闻信息，又可以给他们带来更大的便利，还可以在媒体融合时代，为促进广播电视新闻采编工作的发展创造有利的条件。

二、媒体融合时代创新广播电视新闻采编工作的途径

(一)改变工作理念，全面提升综合服务水平

在媒体融合的时代，不应只是传播方式和技术手段的创新，更重要的是在传播观念上的创新。具体地说，过去的电台和电视台所播放的节目大多是由采编人员根据自己的专业判断创作出来的，而没有真正地对受众进行深入的理解。过去，信息传播的主要媒介是电台和电视台，所以电台和电视台长期处于“垄断”地位。但在目前，由于媒体的传播手段日趋多元化，电台和电视台已不再是人们获得消息的唯一途径。各类独具特点的官方和民间新闻媒介的出现，受到青少年的欢迎。对于电台和电视台来说，要使自身的节目更受欢迎，就要赢得年轻人的青睐。这就要求电台和电视台要提高自己的服务水平，要主动与受众接触，要从受众的角度去挖掘新闻素材。要对受众的工作和生活情况有深刻的认识，要把问题和情境结合起来。要深刻地剖析与之有关的问题，并对其究竟是个人问题或普遍性问题进行分析。要多报道受众关心、关注的事件，从客观的角度去看一系列的社会问题。电台、电视工作者要认识到，新闻采编工作并不只是要报道真实情况，对所发现的问题进行报道，更要吸引全社会的注意，要引领全社会的力量，协助解决相应的问题[2]。

唯有如此，才能实现新闻采编的终极目标，使之具有更强的时代性。作为一个采编人员，要更多地关注青年的生活，更多地理解青年所面临的实际困境，这样才能跟上社会的发展趋势。采编辑工作者要利用新媒体，发放与之相关的调查问卷，运用定量的方法，来对当今青年对广播电视的看法进行研究，并对相关的数据进行分析，从而得到能够对实践工作产生有效指导作用的结论。在此基础上，采编人员要根据这些结果转变自己的观念，并对自己的工作进行及时的定位和调整，终极目标是使电台和电视台的新闻节目都能被现代青年所喜爱。应重视对青少年的需求作细致的剖析，并以主流文化为依据来判断青少年的需求与其所需的程度[3]。电台和电视台要对那些跟不上时代潮流的青少年进行适当的指导，要培养青少年的正确价值观念，不能因为满足少数人的需要而破坏整体的新闻工作氛围。

(二)在现实生活中进行创造性指导，始终保持与生活的密切联系

电台和电视台的采编人员应该认识到，不管用什么方法，其核心都是为新闻的内容服务。只要新闻报道的内容能打动受众，尤其是青年人，电台和电视台就会焕发出勃勃生机。而新闻媒体的内容创作，则应从青年的需要出发，对青年所关心的热门话题、最新动态进行报道。特别是对新闻采编人员的采访，不一定只针对名人，可以对青年关心的诸如婚姻、学习、职工权益保护等方面进行采访。要把最近的事情与相关的法规、规章结合起来，做好宣传[4]。在新闻报道中，采编人员必须具备对新闻报道的敏锐度，以“敏感”的视角来把握新闻报道中的敏感问题。作为一个采编人员应该认识到，许多新的社会现象可能没有得到足够的重视，但它所引发的深刻思考可以产生普遍的反响。以此为切入点进行报道，可以有效地提高采编质量。新闻采编人员可以对新媒体的表现方式进行研究，在对有关的事情进行报道时，用青年人的思维来考虑问题，把自己的看法写到新闻中，勇于对不良的现象进行批判。

此外，在防止新闻“消极性”的前提下，还应充分利用电台和电视台所独有的特性，为人们缓解精神上的紧张[5]。对此，我们必须要运用现代化的统计方法，来对消费人群进行系统的研究，找出他们最喜爱的消费类型。有些经典之作并没有因为过于老旧的节目类型而被青少年所排斥，相反它们以其新颖的节目内容受到了广泛的欢迎。采编人员可以针对这一特征，进行新闻内容的创新，将更深层的实际价值融入到新闻中，引发青少年的共鸣。具体地说，可以通过对民风民俗的报道和对世界趣闻的描述，带领受众走进一个新的世界，也可以用对某些特殊行业的描述，让受众对那些默默付出的人有更多的了解，还可以对那些鲜为人知的历史的描述，让受众对昔日的辉煌时刻有更多的认识。新闻采编在叙述事件时，可以对人物的心理进行更为详细的刻画，通过各种方法来烘托主人公的心理变化，最后要基于受众的兴趣点来寻找素材。

(三)从新闻采访的方式入手，提高受众的参与度

目前，新媒介具有较大的受众群体，主要原因是它满足更多的人表达自己的意见和建议。这样，每个人既可以成为消息的接受者，又可以成为消息的提供者，所以新媒介得到了受众的普遍认可。广播电视台的采编工作人员一定要学会新媒体的操作方式，通过指导受众表达自己对新闻的见解和看法，使其可以由被动的接收者转变为积极的参与者，这样才能让更多的受众来收听、观看广播电视节目。采编人员要认识到，一些受众的观念与主流文化不符是一种常态，只要能引导这些受众说出他们的心声，并对进行适当的指导，就能实现他们的目标。具体而言，可以设置留言框、论坛、评论区，供受众讨论特定的消息，也可以模仿新媒介的方式，让受众通过表情包、斗图、颜文字等方式表达自己的观点和看法[6]。

同时，电台和电视台的新闻工作人员也要对有关的信息进行搜集，并与受众形成积极的反馈，对一些事情有更多的不同的观点，从而提升新闻的品质。新闻工作人员要建立一个特殊的与受众交流的平台，以留言的形式来引导受众的思维，要使更多的受众敢于表达意见，并对受众提出的每一个问题进行仔细的回答。当然，除留言外，广播电视工作者也可以通过视频、在线连麦、直播等形式与受众进行多种形式的互动，为受众提供一个展现自己的机会，搭建一个个性化的舞台，让他们的思想流动起来。在与受众进行互动的时候，工作人员要注重使用贴近受众的语言来进行沟通，要耐心地倾听受众的想法，并协助他们表达自己的要求。要注重对交流中获取的问题进行汇总，并及时与相关部门进行交流。在沟通时，工作人员既要表现出自己的幽默和诙谐，又要表现出言语的一丝不苟，尽量不要过于拘泥于形式，要给予受众一种真实的感觉，让受众意识到电台和电视台新闻与娱乐新闻和营销号的区别，从而以真情来开拓市场[7]。既要贴近受众，又要保留其来源于生活、服务于生活的特点。对于那些有规律地参加交流的受众，可以不定时地给予他们精神上和物质上的回报，这样就能让更多的受众实现更广泛的参与。唯有如此，受众方能体会到其介入的意义，才能使电台和电视台走上正轨。

(四)对新媒介进行全方位的研究并吸纳其优势

新媒体能够快速地成为青年群体的最爱，其“短、优、快”的特征是其最主要的因素之一。在这个资讯快餐的时代，新媒体能够让青年群体在最短的时间里获得最重要的新闻。随着年龄的增长，人们对新闻的关注越来越多，对新媒介的关注也越来越多。在电台和电视台的采访中，要善于借鉴新媒介的优势，通过自己的报道向青年人提供更多的信息。要对相应的技术进行深入的学习与应用，让受众有一种舒服的感觉，同时要减少一些不必要的操作，要让这些操作过程尽可能地与受众所形成的行为习惯相一致。

此外，采编人员还应该从排版形式、视频剪辑、配音效果等多个角度进行全方位的改善，并对其在新媒介中的表现方式进行深入的探讨，以期赢得更多青年受众的青睐。要真正理解青年人的心声，勇于用新的方式去发掘青年人没有说出口的真情。采编人员要经常到新媒体运作基地进行采访，在实际操作过程中归纳出一些规律和经验，要体会到新媒体运作基地的工作方式、工作气氛，并学习新媒体运作基地的企业文化，了解公司内部环境和文化风气。要了解新传媒公司的企业文化对公司经营的引导作用，努力贴近广电等有关单位的文化环境，使自己的工作人员与青年人的工作环境更为接近，从而了解青年人的生活习气与表现形式。要把新媒介中所学到的技术与方法进行创新的结合与应用，利用电台与电视台本身的主导优势，开拓出新的传播途径，进而打造出自己的特色品牌[8]。

要使发展中的新频道具有与新媒介截然不同的特点，但又更符合青年人的需要。要认识到电台、电视台所依赖的新媒体平台，必须有一个发展时期，在这个时期，必须做好青年受众的调研工作。应尽量将调研成果以定量的方式呈现，并在此基础上完善新的渠道。要根据青少年的反馈进行持续改善，以达到持续的自我超越。有关部门应充分意识到，改革的进程繁重艰辛，而新媒介每天都在发生着变化。因此，必须加强新闻编辑与技术部门的配合，加快推进新媒介建设。采编人员应该看到，虽然这种变化不会对传播红色思想和弘扬社会主义核心价值观产生明显的作用，但通过这些变化，能够使广播电视新闻更加符合青年群体的喜好，进而拓宽广播电视本身的受众范围，促进主流文化观念的传播。