新闻短视频的传播影响及优化策略研究

◎陈珊珊

(丹阳市融媒体中心，江苏 丹阳 212300)

在移动互联网时代，短视频的出现改变了传统新闻传播格局，让新闻传播呈现出“短、平、快”的特点。新媒体技术的快速发展，为短视频提供了技术支撑，也让其在新闻传播领域迎来了发展机遇。然而，当前短视频领域中出现了“泛娱乐化”现象，加之一些媒体缺乏正确的引导，导致了新闻质量下降、受众接受度低等问题。因此，对新闻短视频的传播影响进行深入分析，并提出优化策略，对于推动新闻媒体更好地发展具有重要意义。

一、新闻短视频概述

新闻短视频是指以短视频为载体，以网络为媒介，通过移动端传播的新闻视频内容，其主要内容以事件发展进程为主，将信息内容进行整合，并配以相关图片、文字等表现形式。随着人们生活节奏的加快以及社交方式的变化，传统的新闻报道模式已经无法满足人们对新闻资讯的需求，短视频逐渐成为人们获取新闻信息的主要途径之一。在新媒体时代下，传统媒体行业与新媒体行业进行融合发展，共同推动新闻事业的发展。同时，新闻短视频也受到了受众的欢迎，越来越多的人选择在手机上观看新闻短视频[1]。如快手、抖音等平台都吸引了大批用户下载使用。据统计，我国短视频用户数量超过8 亿人，短视频行业呈现爆发式增长趋势。与传统的新闻报道方式相比，短视频更能吸引人们的眼球，也更受年轻人欢迎。新闻媒体作为传统媒体行业与新媒体行业融合发展的重要部分，应充分利用新媒体技术优势和内容优势进行新闻短视频创作与传播。在“互联网+”时代下，我国移动互联网技术快速发展，移动互联网设备以及智能手机广泛普及。在移动互联网环境下，人们获取信息的渠道也发生了变化。“移动互联网+”时代下“自媒体”行业迅速发展起来，新闻短视频行业具有良好的发展前景。

二、新闻短视频的传播特征

在“互联网+”时代，新媒体行业得到快速发展，而新闻短视频作为新媒体传播的一种方式，在信息传播的过程中发挥着重要作用。新闻短视频具有碎片化、短小精悍、易于传播等特点，是“互联网+”时代背景下信息传播的重要方式。其可以在短时间内为受众提供更为丰富的信息内容，也满足了人们碎片化、个性化的信息需求。短视频具有趣味性、互动性强、及时性等特点，是新媒体传播过程中不可或缺的一种重要形式。新闻短视频一般由新闻资讯、人物专访、现场视频等内容组成，是在移动互联网环境下新闻媒体与新媒体融合发展的重要表现形式之一。在新闻短视频传播过程中，其传播特征主要表现为以下几点。

(一)信息内容碎片化

在传统媒体传播过程中，内容主要以文字、图片等形式呈现，受众在观看时往往需要投入较多的注意力，才能对新闻信息进行全面的了解。而短视频则是以视听方式呈现信息内容，并以短小精练、生动有趣等特点进行传播，能够满足受众碎片化、个性化的信息需求。用户可以根据自身的兴趣爱好进行选择，进而为其提供更多的信息内容[2]。同时，短视频能够根据不同用户的个性化需求对信息内容进行选择性呈现，能够有效提高信息传播效率。通过短视频可以轻松了解新闻事件的背景、经过和发展趋势等信息。

(二)传播速度快

传统媒体信息传播速度较为缓慢，传播范围也较小。而网络则是以无限的空间和时间为特点，在这种情况下，其速度比传统媒介要快得多。随着科学技术的发展，短视频制作技术的成熟，人们对于短视频的要求也越来越高，尤其是对新闻类短视频的要求较高。新闻类短视频的内容通常都是以真实发生在某个特定时间点的事件为素材，通过画面和声音将其展现出来，具有较强的视觉冲击力。此外，短视频在制作过程中，也会使用特效等多种技术手段。这些技术手段都会对新闻类短视频的传播速度产生影响。但是在移动互联网技术飞速发展的今天，随着智能手机和网络技术的不断进步，新闻短视频在传播过程中得到了较大发展，尤其是一些优质新闻类短视频在较短时间内就能够进行广泛传播。如武汉新冠肺炎疫情发生后，各地媒体第一时间对疫情相关信息进行报道，一些自媒体账号也以短视频的方式向受众介绍相关信息。

三、新闻短视频传播的影响

(一)“泛娱乐化”现象

所谓“泛娱乐化”，主要是指在短视频领域中，过度强调娱乐元素，而忽视了新闻本身的价值。从目前来看，一些媒体为了吸引更多的受众群体，在新闻短视频中过度追求娱乐性。例如，一些媒体制作的新闻短视频内容缺乏真实性和准确性，往往会通过夸张的手法来吸引受众的眼球。尤其是在一些重大社会新闻中，由于新闻内容比较严肃，所以很少会有媒体选择用娱乐化的手法来进行报道。而在一些日常生活类短视频中，则会将娱乐元素融入其中[3]。例如，在一些家庭日常生活类短视频中，往往会出现一些搞笑段子、家庭矛盾等内容。这些内容虽然可以满足受众的娱乐化需求，但却偏离了新闻报道的初心和本质。新闻短视频“泛娱乐化”现象的存在，不仅会影响到新闻质量、降低受众接受度，造成受众审美疲劳，还会严重影响受众的阅读体验以及社会价值观念的塑造。因此，在制作短视频时，应以传播正能量为主，避免过度追求经济效益和收视率而引发社会负面影响。

(二)内容同质化，没有创新性

短视频平台具有时间短、内容短的特点，因而导致了新闻内容的同质化现象严重。在信息技术快速发展的今天，新媒体行业逐渐融入了人们的日常生活，人们获取信息的途径不再局限于传统媒体。由于新媒体行业的发展，新闻短视频在内容上存在一定的同质化现象。如各大主流新闻媒体所制作的短视频都是大同小异的内容。再加上短视频平台不断推出新的产品，导致新闻短视频在内容上缺乏创新和独创性。部分新闻媒体为了迎合市场需求，通过夸大事实、吸引眼球等手段，过度炒作、夸大其词地传播新闻信息，导致部分受众对新闻信息存在错误认知和片面理解。因此，媒体工作者要不断提高自身的素质和专业能力，以确保所发布的内容高质量、有价值，同时要进行不断创新、推陈出新，满足不同人群对新闻资讯的需求。

(三)内容粗糙，审核不严格

新闻短视频创作通常以“秒”为单位进行，由于时间限制，导致很多新闻记者在采访时无法保证所有细节都呈现给受众。而且在拍摄和剪辑过程中也会出现很多问题，比如新闻素材丢失、视频剪辑不到位等，导致新闻短视频的时效性较差。同时，由于网络平台缺乏监管和监督，导致一些不良视频泛滥。而部分媒体为了获取流量和收视率，为了追求商业利益，放任不管或直接采用“二次加工”的方式发布视频内容导致短视频平台上充斥着大量的低俗、庸俗、暴力、色情等不良视频内容。这不仅影响了人们对新闻的认知和理解，也影响了媒体的社会公信力。因此，在短视频平台进行新闻传播时，应注重新闻专业素养与职业道德的提升，严格遵守新闻真实性、客观性以及准确性等要求，对受众负责，对社会负责。

四、新闻短视频发展的优化策略

在新媒体时代，新闻短视频已经成为了人们获取信息的一种重要渠道，新闻短视频在很大程度上能够提升新闻信息的传播速度与广度，并且通过网络平台可以让更多的人看到，提升了新闻内容的传播效果。虽然新闻短视频具有很多的优势，但是也存在着一些问题，比如，新闻短视频在一定程度上影响了人们对于新闻内容的正确理解，对新闻内容进行歪曲的传播，同时也会使得一些不良信息在短时间内快速传播，影响人们对于新闻内容的正确认知。因此，为了提高新闻短视频传播效果，就需要对这些问题进行分析与解决，进而提升新闻短视频的质量与传播效果。本文认为可以从以下几个方面来对其进行优化。

(一)新闻内容推陈出新，提高短视频质量水平

短视频的发展为新闻媒体带来了新的发展机遇，但同时也面临着新的挑战。对于新闻媒体来说，在进行短视频新闻传播时，需要更加注重内容质量，并加强对视频质量的把关。同时，还需要把握好内容和形式之间的关系，既要注重内容本身，也要注重形式和载体。在进行内容创作时，应深入挖掘新闻事件背后的意义和价值，并结合用户需求进行创新[4]。新闻短视频要创新报道模式，以原创为主要特征，以优质内容为核心竞争力，内容应具有服务性、趣味性和实用性，具有传播正能量的价值取向。总之，在新闻短视频创作过程中需要坚持真实性、准确性、专业性、实用性和审美性原则，提高新闻短视频的质量水平。

(二)强化运营策略，明确受众群体

新闻短视频需要强化运营策略，需要明确定位，增强自身特色。新闻短视频要注重平台的权威性和影响力，不断探索短视频的传播方式，提高自身的创新能力。同时，新闻短视频制作人员应在发布前对视频内容进行严格审核，在视频中设置“水印”或“保护”功能，防止出现侵犯他人版权、泄露他人隐私等问题，进而保障视频质量。同时，要注重提高新闻短视频内容的可读性，增加文字比例，为受众提供更好的阅读体验。此外，新闻媒体的工作人员不只需要学习新闻，更重要的是要研究受众。只有在了解了新闻的受众之后，才能更好地进行新闻报道和宣传工作。什么样的消息才是对“大众”合适，什么样的消息才是合适的“小众”消息，究竟什么样的新闻才能满足特定群体的阅读需要，都要加以研究，才能准确地进行新闻创作与传播。

(三)加强行业监管，加大内容审核力度

新闻短视频需要加强行业监管，从内容、技术以及版权等多方面加强监管，防止不良内容的传播。国家网信办发布的《网络信息内容生态治理规定》要求，网络平台要建立健全网络信息内容生态治理制度，完善相关机制。首先，新闻短视频平台应该严格遵守国家法律法规，积极履行社会责任。其次，相关部门应该建立完善的监管机制，加大对新闻短视频内容的审核力度，发现问题及时采取措施予以纠正。最后，各平台在信息传播过程中要认真履行社会责任，不断完善信息审核机制，加强内容监管，要严格落实主体责任，切实做好信息审核工作。

(四)打造专业化新闻短视频，满足用户需要

就短视频的传播内容而言，内容的知识性多于新闻性，例如健康信息、法律常识等等，短视频账号在某一专业领域进行信息发布，往往会具有一定程度的专业性和权威性。对于普通用户来说，他们更愿意看到一些更加具有代表性的、带有深度和价值的报道，可以将这些优质的资讯资源分享给身边的朋友或同事。而短视频领域和高质量自媒体领域，有很多账号并不是传播新闻内容的，而是通过一种“软”资讯的形式，给网民带来了知识，成了人们获取新知的一个重要平台。但是这些账号也存在着许多弊端，比如不具有权威性、时效性，缺乏一定的社会影响力、公众参与度等。因此，为更好地适应新时代对网络舆论引导工作提出的要求，要不断增强自媒体人自身的素质和能力，打造专业化的新闻短视频账号，建立良好的用户关系，提升视频作品质量和受众接受度。同时，也需要对自媒体发展状况进行深入了解，掌握当前热点事件的相关情况，及时调整应对策略，从而提高公共舆论引导工作水平，推动国家法治建设。

(五)强化专业队伍建设，建设高质量的短视频团队

在短视频新闻日臻完善与发展的今天，新闻媒体工作者应当加强自身修养和提升专业技能，不断提高对新媒体时代传播力、引导力、影响力以及公信力等方面的认知水平。必须进一步提升从业者的融媒体能力，进一步壮大融媒体复合型专业人才队伍。首先，团队应该汇集各行各业专业人才，以达到视频内容涉猎广泛，专业性强，能够满足不同领域需求的要求，为行业内用户提供优质新闻资讯服务。其次，要组建一支专业化分工明确、结构合理的短视频创作运营团队，从前期策划到后期制作再到直播播出各个环节都需要具备丰富经验和较高技术水平，实现短视频新闻作品从创意到生产再到发布全流程中各个环节的高效运转，有效促进短视频产业健康有序地快速成长[5]。最后，要充分发挥短视频新闻产品创新功能，利用好“短视频+”平台，通过打造新型消费模式和品牌营销活动，推动短视频新闻业务向更大范围拓展，为受众带来更加精彩的视觉盛宴，输出更加高质量的短视频作品。

五、结语

新闻短视频传播虽然已经成为新闻行业的重要传播形式，但同时也出现了很多的问题，如信息泛滥、内容质量参差不齐、同质化严重等。在这样的情况下，新闻媒体应该及时发现问题，并且通过优化策略加以解决。在内容方面，可以进行适当的取舍，将更多优质的内容融入其中；在传播形式方面，可以进行多样化的创新，将短视频与新闻相结合，提高新闻的传播速度与广度；在平台方面，可以对用户进行一定程度的细分，制定相应的规则与机制。只有通过这些措施才能有效地提升新闻短视频的传播效率与质量，才能实现新闻短视频的健康发展。