“短视频+”视域下传统媒体的节目化创新

◎王若馨

(洛阳日报社，河南 洛阳 471000)

在融媒体时代下，短视频得到了飞速发展，现如今已经成为人们获取信息的关键渠道。传统媒体若想在新媒体环境中实现长久发展，促进自身影响力的提升，应该依托于“短视频+”，不断优化与改善新闻信息的传播效果，对节目进行全方位创新。同时，在充分展现自身新闻内容的专业性、真实性优势的基础上，与“短视频+”的优势相融合，打造全新的短视频节目。

一、“短视频+”视域下传统媒体的特点分析

(一)内容丰富性

传统媒体作为主流媒体，其制作的新闻节目具有很高的真实度和较强的影响力。但是在融媒体的深入发展下，传统媒体受到的冲击较为严重，暴露出的问题颇多，诸如单一化、模式化等，受众在观看节目期间，经常出现审美疲劳等问题，尤其是针对年轻群体，在新闻节目的收看方面，整体兴趣度不高。在“短视频+”视域下，新闻节目发生的变化较大，特别是在短视频的支持下，能够改变传统媒体节目传播方式，让整个节目的互动性、趣味性得到增强，节目的内容更为丰富，从而有效提高受众群体对节目的喜爱程度。由于受众对于新闻节目的需求不同，所以在节目内容方面，必须加强创新与优化，突出题材的独特性，保证节目能真正实现创新，逐步朝着短视频方向发展，为受众提供更多个性且丰富的信息。[1]

(二)传播时效性

近年来，随着社会的飞速发展，人们的生活节奏逐步加快，获取信息的方式以及途径更为多元化。在获取信息的过程中，受众习惯利用碎片化的时间。针对传统媒体而言，在节目传播期间，速度较慢，受众在接收信息后很容易出现热度下降的情况，导致节目的价值无法充分发挥出来，更不能满足受众对节目的需求。而通过短视频可以彻底改变这一现象。相比于其他传播方式，短视频的传播效率快，时效性强，借助短视频创新节目，可以拓宽信息的传播渠道，通过与传统媒体的有效整合，新闻信息能利用不同途径进行传播[2]。

(三)制作便利性

在“短视频+”视域下，传统媒体在发展过程中，受到的冲击较为严重，所以在节目化创新期间，传统媒体应该增强融合意识，让节目内容制作更为简洁便利。通过利用短视频，借助先进技术手段，诸如软件编辑、拍摄等技术，在制作短视频期间优化传统制作过程。并且借助新设备、新技术，也可以让节目制作难度降低，每个人都可以随时记录自己的生活状态，通过视频软件处理后上传到相应的平台中，提高信息的传播效率。

二、“短视频+”对传统媒体节目化创新的作用

(一)有利于传统媒体传播形式的优化

信息科技的飞速发展使得传统媒体在传播方式方面存在滞后性，已经无法满足受众的需求，而且应用的方式过于单一，受众对便捷、生动灵活的信息更为关注。在新媒体背景下，短视频的应用愈发广泛，可以对传统媒体的固定模式进行优化与完善，利用碎片化的时间，将新闻事件发生的前因后果通过几十秒的时间展现出来。并且在短视频中，旁白陈述具有声情并茂的特点，能够激发受众的观看兴趣，在情感上也能快速引发共鸣。同时，借助短视频平台，所提供的信息个性化十足，内容丰富且新颖，完全符合受众需求。比如，短视频用户可以自主制作视频，内容可以根据实际情况而定，诸如分享旅游心得、展示厨艺等。这些内容具有新颖、个性等特征，信息的传递更加快速[3]。

(二)有利于与受众的互动

随着社会的高速发展，人们对民生的关注度越来越高，各项政策的制定始终坚持以人为本。政策在发布及新闻传播方面，部分人很难快速接收，不了解政策实施的意图，导致政策的实施受到影响。为解决此类问题，可以加强对短视频的应用，通过与传统媒体的深层次融合，真正实现节目化创新。在信息传播期间，可以灵活利用短视频，借助其留言功能，新闻编辑在后台能够随时随地了解受众的想法，也可以在平台上与受众互动，不仅能缩短线下采访与梳理受众想法的时间，而且还有利于提高传统媒体的影响力，加快信息传播速度。人格具有多变化特点，受访者在镜头面前很有可能出现受约束、不自在、紧张等现象，无法将真实的想法精准表达出来，而借助虚拟化的网络，可以让受访者的身心得到放松，运用文字对真实的看法以及见解加以阐述。

(三)有利于舆论的正确引导

在互联网时代下，人们的生活及工作发生了较大变化，沟通更为快速与密切。同时，散布谣言的渠道也随之拓宽，谣言或者网络骗局在网络上大肆传播。虽然网络警察一直在对网络环境进行净化，但是随着大数据的高速发展，谣言或者不良信息很难被彻底清理干净。尤其是部分受众，在不法分子的引导下，无法对信息的真实性作为正确判断，最终导致自身受到影响，甚至会成为不法分子的一员。因此，在“短视频+”视域下，应该让新闻以便利的形式呈现，保证受众可以利用最短的时间了解各类信息，让思想得到正确的引导。

三、“短视频+”视域下传统媒体的节目化创新对策

为应对新媒体发展带来的挑战，传统媒体应该主动创新，在“短视频+”视域下，积极探索节目化创新的路径，在内容、形式等方面做出改进，打造优质的节目，保证受众的个性化与多元化需求能得到满足。

(一)精准定位并坚持“内容为王”

短视频的内容具有直观化特点，其中充斥着海量信息，流量耗费少，不需要花费太高的成本就可以进行阅读，能够让受众的碎片化、移动化阅读需求得到满足。因此，在“短视频+”视域下，媒体无论应用何种传播及表达方式，都要与自身的性质联系在一起。传统媒体若想实现长久且稳定发展，真正做到节目化创新，必须精准把握自身的定位，始终坚持“内容为王”，将自身的优势与特点展现出来。传统媒体在节目化创新过程中，应该认识到自身的作用与优势，诸如拥有大量的专业性人才、资源丰富且真实，权威性和影响力大等。某些移动端的短视频平台在发展过程中，由于部分内容由用户上传，所以整体相对粗糙。基于此，传统媒体可以打造一支专业能力强、水平高、经验丰富的创新团队，通过对短视频的有效应用，让舆论得到正确引导。同时，强化对正确思想价值观的宣传，在短视频制作期间，保证标题的新颖性，结合具体事件，加强对短视频的分类，让视频通过不同栏目板块进行传播，确保受众在观看视频时能更为便利，针对性更强。在节目生产制作环节，本着真实性的原则，将事件本身精准还原，同时配上相应的音乐，渲染视频的气氛，提高视频宣传效果。此外，还要强化对内容形式的创新，多方面构思，多角度取材。在字幕、特效、画面等方面，加大改进与优化力度，保证提高节目品质的同时，逐步增强影响力，让整个节目更具有创新性和趣味性[4]。

(二)强化对传播形式的创新

为实现传统媒体节目化创新目标，在实际发展过程中，应该加快视频传播速度，让整个形式得到创新与优化，提高节目的影响力。利用短视频了解具体信息，提高受众对节目的接受度与认可度。在“短视频+”视域下，传统媒体在利用短视频对节目进行传播的过程中，应该采取科学的方式，改进传播形式，将传统制作形式作为依据，实现全面的优化与革新。

例如，洛报教育的“满分哥哥”“满分姐姐”，《洛阳晚报》的“刨花来了”，评论部推出的“洛平说”，热线部推出的“洛报帮”，在视频号、抖音平台等多个平台上传播，尤其是主编一线性栏目，总编们纷纷出镜，不仅具有很强的颠覆性，而且传播过程也更为热闹，有很多看点。利用这种方式，除了能够缩短节目与受众的距离之外，洛报集团媒体转型发展目标也得到了顺利实现。通过在传播形式上的改变，能够让受众的个性化、多元化观看需求得到满足，优化创新节目的整体内容，真正让节目与受众需求吻合，切实取得全方位创新的效果[5]。

(三)增强节目的互动性

传统媒体发展过程中，在传播方面暴露出较多的问题，诸如传播单向性强、不具备与受众互动的意识等。这些问题除了会让受众的注意力与吸引力下降外，也不利于节目整体质量与传播效率的提高，甚至会导致受众的黏度丧失，最终出现受众流失的严重问题。为解决这一问题，应该加强对短视频的利用，从受众层面进行分析与考量，在对短视频的优势特点充分了解的基础上，强化与受众的互动和沟通，明确受众的想法及需求，全方位掌握受众的观点、看法，保证在信息传播过程中能切实增强针对性，加快信息的传播速度，让用户可以结合自身的喜好，灵活运用相关短视频，与内容形成联动效应，增强节目的传播效果，扩大节目的影响力。短视频的快速发展使得每个人都可以成为短视频的制作者，但是内容质量很难得到保证。因此，传统媒体在发展期间，还应该具备与低质量信息划清界限的意识，为受众提供更为权威且真实的信息。加强互动式内容的传播，不断丰富节目的整体内涵，通过与受众的沟通互动，了解受众的特点、喜好及具体需求，灵活地丰富节目内容和内涵，保证制作出的节目更具有吸引力[6]。

例如，在节目制作过程中，积极转变视角，通过对短视频的利用，打造Vlog 新闻，记者以第一视角利用语言穿插、影像拍摄等方式，加强采访情境的创设，利用直观的新闻信息，让受众在情感上引发共鸣。例如，洛报融媒体视觉梦工坊的“冰冰带你上两会”，融媒体记者联合演出的“联合会小品学报告”等，都采用短视频的方式加以呈现，实现了节目的整体创新，取得了良好的效果。记者在此过程中，不仅能将镜头之内的形象呈现出来，而且也展现出了洛报人的整体气质。

(四)强化对用户原创内容的开发

在“短视频+”视域下，传统媒体在发展期间，除了要加强对自身优势的利用外，也应该对用户的原创内容进行深度开发与传播，通过对UGC 资源的充分利用，提高短视频生产制作能力与水平，以便短视频能实现快速发展。在短视频内容方面，在保证数量不断增加的基础上，对内容进行合理筛选与挖掘，丰富新闻资源。同时，与其他短视频平台建立合作关系，获取更多优质且有价值的素材，也可以专门提供UGC 通道，健全激励机制，邀请全网用户参与到传统媒体节目制作中，为节目提供更多的素材。通过这种方式，不仅可以吸纳更多用户的原创内容，而且也可以引导更多的人融入到节目中。在聚合内容的前提下，对碎片化的内容进行深层次加工，以便所提供的元素、内容能展现出专业性。

比如，掌上洛阳客户端开设的“现场新闻”客户端口，用户可以借助这一端口，快速获取相关信息，也可以结合自身所需对信息进行采集，用户通过进一步认证，能够直接参与到现场新闻的直播等环节。而媒体需要对用户的新闻内容加以审核，保证内容有价值，能够引发人们的思考，符合社会主义核心价值观。用户所提供的原创内容可以直接利用，也可以二次加工成为新的产品。在生产制作期间，引导受众参与，保证新闻采集渠道能整体拓宽。在受众的参与和互动下，借助视频连线、在线讨论等办法，让话题的争议性增强，新闻的真实度也能有所提高。此外，开设与之相关的主题，与受众的实际生活紧密衔接在一起，新闻的价值性和权威性不仅能得到提高，节目化创新以及转型发展的目的也能有效达成。

(五)加强对本土文化品牌的构建

为保证节目化创新目标能够顺利达成，避免内容形式出现同质化现象，应该加强对本土化品牌的构建。依托于“短视频+”，传统媒体应该重新塑造自身的品牌形象。传统媒体在发展期间，应该利用短视频展现出品牌形象的独特性，有统一的字幕、字体等。同时，将动画、字幕等融入其中，展现出媒体的独特性，在潜移默化中改变受众的认知。结合本地区的文化，让短视频内容的制作更具有特色化，保证节目在实现创新的同时，本地区的文化也能得到良好传播。

洛报集团在发展期间，立足于本地区文化，设置了“掌上洛阳·洛视频”、视觉梦工坊、一线行栏目等，侧重对本地区新闻信息的报道。例如，在第39 届中国洛阳牡丹文化节来临之际，洛报集团在依托本土的基础上，围绕牡丹文化节主题“辉煌百年路 花开新征程”，深入进行了牡丹文化节的报道。为加快报道速度，新媒体平台推出短视频《家·洛阳》，对洛阳城市近年的发展成果进行全方位展现，视频仅发布一天，播放量便达到200 多万，让更多的人了解了洛阳。同时，《洛阳日报》《洛阳晚报》通过利用各类新媒体平台，诸如微信公众号、微博、抖音等，及时推送相关短视频，对节会的盛况加以全面报道。针对掌上洛阳客户端，积极利用5G 技术，借助短视频等方式对洛阳旅游和牡丹盛会进行针对性宣传。在“掌上洛阳·洛视频”抖音号开设与之相关的话题，将精彩的片段制作成短视频，实现视频的集纳式发布，确保受众通过观看短视频，能够对文化节有充分的了解，并且通过对洛阳的历史、人文、自然风光等的展现，不仅增强了市民的自豪感，而且本地区的文化也能被更多的人知晓，有利于特色品牌的构建。

四、结语

综上所述，在“短视频+”视域下，传统媒体在发展过程中，应该积极转型和创新，在结合自身现状的基础上，找寻与新媒体融合的契机，真正实现节目化创新。相比于新媒体，传统媒体中的专业人士多，新闻报道的经验十分丰富，制作方法、内容更为专业，权威性和影响力更强。因此，传统媒体应该充分利用这些优势，对媒体舆论生态圈进行重新塑造，强化短视频业务的开拓，保证在实现与新媒体深层次融合的同时，传统媒体的长远发展目标能够顺利实现。