关于新媒体时代传统报纸转型的路径探寻

2023-10-19张炜玮

传播力研究 2023年24期

◎张炜玮

(徐矿报业传媒公司，江苏徐州 221000)

传统报纸作为一种重要的新闻媒体形式，在新媒体时代面临着巨大的挑战。随着新媒体的不断普及，人们获取信息的方式发生了革命性的变化，可以随时随地通过互联网使用各种移动设备获取新闻资讯。相比之下，传统报纸在时效性、互动性和传播方式上存在明显的劣势。然而，传统报纸在新媒体时代仍然扮演着重要的角色，如何找到转型的路径，实现与新媒体的融合发展，成为摆在传统报纸面前的重要课题。

一、传统报纸和新媒体的基本特征

(一)传统报纸的基本特征

传统报纸是指在新媒体出现之前主导信息传播的一种传统媒体形式，其在传播方式、内容呈现和受众互动等方面有着一系列独特的特征。首先，传统报纸的主要特征之一是广泛的覆盖面。传统报纸以其较高的普及率和广泛的传播渠道，能够将信息传递给大量的受众群体。报纸这一传统媒体在过去几十年中一直是主要的新闻来源，为受众提供了及时的信息和娱乐内容。其次，传统报纸具有较强的专业性和可信度。传统报纸通常由一支经过专业培训的编辑和记者团队负责内容制作及新闻报道。他们通过深入采访和调查，以及严格的编辑程序，确保提供准确、客观和可信的信息。传统报纸的内容质量和专业性使其在信息传播中扮演着重要的角色。此外，传统报纸通常具有较高的可靠性和权威性。由于传统报纸长期积累了品牌声誉，赢得了读者的信任，其报道被视为具有较高的可靠性和权威性。读者倾向于相信传统报纸的报道，因为他们认为其经过严格的审核和核实，能够提供准确、可信的信息[1]。

(二)新媒体的基本特征

新媒体是指以互联网和数字技术为基础，具备互动性、多样性和即时性等特点的媒体形式。相比传统报纸，新媒体呈现出许多独特的特征和优势。首先，新媒体具有高度的互动性。与传统报纸的单向传播不同，新媒体打破了信息传播的边界，使用户成为内容的参与者和创造者。通过社交媒体平台、博客和论坛等，用户可以与媒体机构、其他用户以及内容进行实时的互动和交流。这种互动性促进了信息的共享、讨论和合作，提供了更丰富和多样化的内容体验。其次，新媒体具有多样性和个性化。新媒体平台的发展使得用户可以自由选择和定制自己感兴趣的内容，根据个人需求和偏好进行浏览和参与。新媒体提供了丰富的内容形式，包括文字、图片、音频、视频等多种媒介，使用户可以根据自己的喜好选择最适合的方式来获取信息。此外，新媒体具有即时性和实时性。新媒体平台实时发布和更新信息，用户可以随时随地获取最新的新闻、事件和娱乐内容。通过移动设备和社交媒体应用程序，用户可以即时分享和评论内容，进行实时的互动和反馈。这种即时性使用户能够与世界保持紧密联系，并获得最新的动态和趋势。最后，新媒体还具有信息传播的快速性和广泛性。借助互联网和数字技术的迅猛发展，新媒体能够迅速传播信息，突破了时空的限制。无论是新闻、娱乐还是其他内容，只需几秒钟就能够在全球范围内传播，让用户迅速获取所需信息[2]。

二、新媒体环境下传统报纸面临的发展困境

(一)时效性成为报纸最大的软肋

在新媒体时代，传统报纸面临着时效性不足的困境。相对于新媒体的即时更新和实时传播，传统报纸的制作、印刷和投递过程需要一定的时间，导致信息的传递速度滞后。这使得传统报纸无法与新媒体竞争，在时效性方面面临巨大的挑战。首先，由于传统报纸需要经过编辑、排版、印刷等多个环节，发布新闻所需的时间较长。这与新媒体通过网络平台和移动设备实时发布新闻形成了鲜明对比。读者更倾向于通过手机、电脑等设备随时随地获取即时新闻，而不再愿意等待传统报纸的发行时间[3]。其次，紧急事件、突发新闻和热点话题需要及时报道和迅速反应，以满足受众对信息的实时需求。新媒体平台能够立即发布相关新闻内容，吸引了大量的受众关注。传统报纸由于制作周期的限制，无法在第一时间提供这些信息，从而使得读者转向了新媒体。此外，社交媒体的崛起也加剧了传统报纸在时效性方面的困境。社交媒体平台上的用户可以实时分享和传播信息，通过评论和转发与其他用户进行互动。这种互动性和实时性使得社交媒体成为获取最新新闻的主要渠道之一。相比之下，传统报纸的静态性和单向传播无法满足受众的交流和互动需求。

(二)报纸的广告市场被新媒体挤占

在新媒体时代，传统报纸面临着广告市场被新媒体挤占的困境。传统报纸长期以来依靠广告收入维持运营，然而随着新媒体的迅猛发展，广告主越来越倾向于在新媒体平台上投放广告，导致传统报纸的广告市场份额逐渐减少。首先，新媒体广告平台具有更大的受众覆盖面和更精准的投放效果，因此广告主更愿意在互联网上投放广告。新媒体平台通过大数据分析和用户画像等技术手段，可以精确锁定目标受众，并提供个性化的广告投放服务。相比之下，传统报纸的广告受众相对固定，无法取得精准的投放效果。其次，新媒体平台提供了更多样化和创新的广告形式，如植入式广告、视频广告和社交媒体广告等。这些广告形式更富有互动性和创意性，吸引了广告主的关注和投入。传统报纸的广告形式相对传统，主要是静态的图片或文字广告，无法提供受众互动和参与的机会。此外，新媒体平台还能够实时监测广告效果和回报率，提供详尽的数据分析报告，为广告主进行更精准的投放决策提供依据。而传统报纸的广告效果往往难以精确评估，也难以提供准确的数据支持，给广告主带来不确定性[4]。

(三)传统报业的交流互动性差

在新时代发展背景下，报业面临交流互动性差的问题，其主要表现在以下几点。其一，信息单向传递。传统报业以纸质媒介为主要形式，读者只能通过阅读来获取信息，无法与新闻内容进行实时互动。这导致了信息的单向传递，读者无法即时提出问题、表达观点或与记者进行互动。其二，交流渠道有限。传统报业的交流渠道主要依赖于来信、邮件和电话等传统方式，这些方式存在着时效性差、交流效率低等问题。而且这些渠道往往只针对个别读者，难以实现大规模的交流互动。其三，交互性差。传统报业的报道形式较为固定，读者只能被动接收信息，无法对新闻内容进行直接编辑、评论或互动操作。这限制了读者与新闻内容的互动，使得交流变得单一和有限[5]。

(四)年轻和高学历的受众流失

在新媒体时代，传统报纸面临着年轻和高学历受众流失的困境。随着新媒体的普及和发展，年轻一代和高学历人群更倾向于使用新媒体平台获取信息，导致传统报纸的受众群体逐渐缩小。首先，年轻受众对于新媒体的便捷性和多样性更感兴趣。他们习惯使用智能手机、平板和电脑等设备，通过社交媒体、视频网站等渠道获取信息和娱乐内容。相比之下，传统报纸的使用方式和形式相对单一，无法满足年轻受众的多样化需求。其次，新媒体的深度和多元性对于高学历受众更有吸引力。他们更倾向于通过互联网平台获取丰富的学术和专业知识，参与在线学习和讨论。新媒体提供了更多种类的学术资源、专业社区和知识分享平台，满足了高学历受众的知识需求。传统报纸相对而言在知识深度和专业性方面的局限性，使得高学历受众转向新媒体。此外，新媒体平台的社交性和互动性也吸引了年轻和高学历受众的关注。他们可以在社交媒体上与朋友分享观点和内容，参与在线讨论和评论。相比之下，传统报纸的传播方式相对单向，受众无法直接参与互动。

三、新媒体环境下传统报纸的转型路径

(一)与新媒体谋求共同发展，增强综合能力

在新媒体时代，传统报纸面临着转型和突围的挑战。为了应对这一挑战，传统报纸可以与新媒体谋求共同发展，以增强自身的综合能力。首先，传统报纸可以积极借鉴新媒体的经验和优势，将其应用到自身的发展中。新媒体在内容创作、传播方式和商业模式等方面有着独特的优势。传统报纸可以学习新媒体的创新思维和敏锐的市场洞察力，提升自身的内容质量。同时，传统报纸可以借助新媒体平台进行内容的扩散和传播，拓展受众群体，提升影响力。其次，传统报纸可以与新媒体进行合作与融合，共同开展项目和活动。通过合作，传统报纸可以与新媒体平台分享资源和技术，共同推动内容的创新和传播方式的改进。传统报纸可以与新媒体平台联合举办活动，开展跨媒体的报道和互动体验，吸引更多的受众和用户参与。此外，传统报纸还可以积极寻求与新媒体平台的商业合作。通过与新媒体平台的合作，传统报纸可以共享广告资源、技术支持和用户数据等，实现商业利益的互惠互利。传统报纸可以与新媒体平台合作推出定制化的广告服务和营销方案，满足广告主的需求，丰富收入来源。

(二)与各类文化产业融合发展，创新发展方式

在新媒体时代，传统报纸面临着转型和突围的挑战。为了应对这一挑战，传统报纸可以与各类文化产业实现融合发展。首先，传统报纸可以与影视产业进行深度融合。随着互联网和新媒体的兴起，影视行业也在经历着巨大的变革。传统报纸可以借助影视产业的创作和制作经验，推出具有高品质和高观赏性的影视作品。通过将新闻、娱乐、教育等元素融入影视作品中，传统报纸可以提升内容的吸引力和竞争力，吸引更多受众的关注和参与。其次，传统报纸可以与文化艺术产业展开合作。文化艺术产业包括音乐、戏剧、舞蹈、美术等领域，拥有独特的艺术魅力和观赏性。传统报纸可以与文化艺术产业合作推出创意性和艺术性的节目与活动，为受众带来全新的观赏体验。通过与文化艺术产业的融合，传统报纸可以提升自身的文化内涵和艺术品位，吸引更多具有审美需求的受众。此外，传统报纸还可以与数字游戏产业进行合作。因为数字游戏产业在新媒体时代蓬勃发展，拥有庞大的用户群体和极大的市场潜力[6]。

(三)培养符合新媒体所需的专业编辑人员，进而保障内容的质量

在新媒体时代，传统报纸面临着培养符合新媒体需求的高质量编辑的任务。由于受到传统思维理念的影响，部分报刊编辑在工作过程中难以摒弃之前形成的工作方式，但由于新媒体的特点要求编辑人员具备不同于传统报纸的技能和素质，以适应快速变化的信息传播环境，因此培养高质量编辑有助于确保内容的质量和吸引力，从而提升传统报纸在新媒体时代的竞争力。首先，高水平的编辑需要具备广泛的知识背景和较高的专业素养。在新媒体时代，编辑人员需要关注多领域的信息，并具备对不同领域的理解和把握能力。他们应该具有丰富的知识储备，能够熟练运用多种工具和资源进行信息搜索与整理，以提供准确、全面的内容。此外，编辑人员还应具备专业素养，了解相关行业的最新动态和趋势，能够准确分析与判断信息的真实性和价值。其次，高质量编辑需要具备优秀的写作和编辑能力。在新媒体时代，信息传播速度快，受众对内容的关注时间有限。因此，编辑人员需要能够准确、简洁地表达观点，以吸引受众的注意力。他们应具备良好的写作能力，能够将复杂的信息转化为易于理解和消化的内容。此外，编辑人员还需要具备较强的编辑能力，包括信息筛选、结构组织、语言修饰等方面的能力，以确保内容的准确性、连贯性和易读性。最后，高质量编辑需要具备良好的团队合作和沟通能力。在新媒体时代，编辑人员不再是孤立工作，而是需要与其他专业人员进行紧密合作，包括记者、摄影师、设计师等。编辑人员应具备良好的团队合作能力，能够有效协调和沟通，以确保整个工作流程的顺利进行。

(四)学会借助互联网传递信息，构建线上线下互动协调发展的平台

在新媒体时代，传统报纸面临着借助互联网进行信息传递的挑战和机遇。学会借助互联网进行信息传递，可以帮助传统报纸拓展受众群体，提升品牌影响力，增强内容传播效果。首先，传统报纸需要建立自己的线上平台，以便更好地与受众互动和沟通。通过建立新闻网站、博客、社交媒体账号等线上平台，传统报纸可以实现实时更新和多样化的内容传递，受众可以通过在线阅读新闻、参与评论、分享内容等方式与传统报纸进行互动。同时，传统报纸还可以利用线上平台进行读者调查、开展线上活动等，以了解受众需求，提升服务质量。其次，传统报纸需要利用互联网技术和工具，提升内容传播的效果和影响力。传统报纸可以通过视频直播、网络直播等方式将新闻事件和节目内容实时传递给受众。此外，传统报纸还可以借助搜索引擎优化、社交媒体推广等手段，提升自身在互联网上的曝光率和可见度。通过这些互联网工具和技术的运用，传统报纸可以吸引更多受众的关注，提高内容传播的效果和影响力。同时，传统报纸还应积极探索线上线下互动的形式，以增强受众的参与感和互动体验。传统报纸可以开展线上线下的讨论会、读者见面会、线上问答等活动，促进传统报纸与受众之间的互动和交流。通过线上线下互动的形式，传统报纸可以了解受众的反馈和意见，改进自身的报道和服务，进一步提升受众的满意度和忠诚度。