融媒体时代报社的发展模式探讨

◎张 冰

(克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000)

在新媒体时代，人们通过手机和电脑等新型媒介工具获得资讯，对传统报刊的发展产生了很大的影响。传统的报社若不能在新媒介浪潮中找到一条切实可行的出路，就必将被新媒介浪潮吞没，最后走向衰亡。面对这一现状，如何实现报业的转型与发展，是报业目前所面临的一个重要课题。只有积极地面对传媒融合环境中存在的发展问题，对自己所面临的发展机会进行全面的了解，才能制定出科学行之有效的转型发展战略，从而提高创新发展能力，为自身的持续发展打下坚实的基础。

一、融媒体时代新闻的特点

融媒体是将传统媒介与新兴媒介相结合的一种新媒介，唯有充分发挥两者的优势，实现资源的有效整合，才能提升媒介的竞争力和影响力。在新的时代背景下，互联网已经变成了一种新型的媒介形式，它建立起了现代化的信息传播机制，并把最新的科技和观念应用到了工作中，建立了一个资源共享的平台，每个人都可以参与到信息的传播当中。媒体经过长期的发展和变革，其内容生产和传播方式已经趋于固定，要在短期内实现转变，其难度之大不容忽视。传统的媒体通常都是经过专门的编辑，缺乏与受众的互动。而新媒介与受众的互动日益频繁，受众可以在这个平台上适时地发表他们的观点，这种交流形式更加符合受众的实际需要，也拉近了媒介与受众之间的距离。同时，要整合各种媒体形式，为受众提供更多、更高质量的新闻信息，让受众了解更多需要的信息，最大限度地发挥媒体的传播功能。

二、融媒体时代报社发展的重点

(一)充分发挥多媒体资源的作用

伴随着现代信息技术和新媒体的飞速发展，报社的工作人员应该对各种新型多媒体应用技术和设备有一个全面的认识，并且能够熟练地使用数字视频、多媒体图像制作和处理工具等各类高端应用设备和技术设施。报社的记者还应该对目前受众最为关注的社会新闻内容和媒体采访话题展开深入的研究和分析，并将优质话题与自己的采访有机地结合起来，保证社会新闻采访的主题是受众关心、关注，并且要做到内容真实、深入，这样才能吸引到更多的多媒体受众。

(二)提高新闻业的生产力

随着资讯科技的进步，人类获得资讯的方式也日益多样化，手机、电脑等新媒体时代的产物将全世界连接在一起。微信、微博、微视频等把这个世界带到了人们的面前，人们居住的星球正在慢慢变成“地球村”，而资讯的流动与传播也在加速，这对记者的新闻采写与报道提出了更高的要求。新闻传媒要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须做到客观、准确、及时。地方报刊要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须不断地提高自身的工作技能。

三、新时代报社媒体融合的重要意义

在新时代，随着网络的广泛使用，人们获取信息和浏览信息的方式也随之改变，使得传统媒介的缺陷日益凸显，给新媒介的发展带来了机遇。

(一)增强交流内容的多样性

在新旧两种媒介的结合下，信息的传播途径得到了进一步的拓展，信息的载体也变得越来越多元化。比如，借助互联网技术，构建一个线上线下同步进行的营销系统，这样不仅会使传统媒体的传播内容变得更加丰富，而且还会极大地提高传统媒体发布内容的知名度，并扩大其传播的范围。通过图片、音频、视频等新兴传播途径，更好地抓住受众的眼球，极大地提升报社的经济效益。

(二)满足个人需要

当新媒介失去功能时，传统媒介就不能为使用者提供精准的资讯，更不能为使用者提供更多的资讯，也无法增强使用者的黏性。在与新媒体融合发展后，利用信息技术、网络技术和大数据技术，能够准确地采集用户信息，科学地排序，从而有目标地对用户进行分类，并根据用户频繁浏览的内容和关注的内容，实现信息的精确推送，从而更好地满足受众的个人需要，也可以促进地方报刊拓展新的市场。

(三)保持发展潜力

新媒介与旧媒介的结合，既是新媒介产业变革的重要内容又是今后媒介市场发展的主旋律。在实践上，通过对技术与应用两个方面的探讨，达到了对媒体产业的深度整合，从而将媒体产业推向了一个新的高度。同时，新兴媒介和传统媒介的相互渗透，给媒介市场带来了新的生机。新媒体所具备的技术上的优越性，以及传播方式的多元化，在无形中使受众群体不断扩大，使其内容更加吸引人，这对于推动媒介市场的长远发展起到了至关重要的作用。

四、融媒体环境下报社的发展现状

互联网的迅速发展对传统的纸媒产生了极大的影响。特别是近年来，由于智能手机的广泛使用，消息的传递渠道也变得更加多元化，报纸的不足之处也越来越明显。在这样的情况下，越来越多的地市级报社被边缘化。在新媒体时代，我国报业在发展中存在着一些问题。

(一)缺乏时效性

传统传媒领域中的各类信息，在进行整理、加工过程中，都要花费大量的时间，而记者则要对这些信息进行专业的分析，才能对其进行判断，并选择合适的采访主题。新闻工作者对新闻题材进行专业性的访谈，并对访谈内容进行整理、编辑、校对、审核，最后发布新闻稿。

这些工作流程相互衔接得天衣无缝，而且往往需要较长的周期。另外，传统媒体普遍注重对新闻的真实性、权威性等方面的关注。记者们在撰写了一篇报道之后，通常都要通过重重审核，然后才能正式发布，此时网络上已经有了很多的消息，报纸上的消息都成了旧新闻，这就极大地影响了当地报纸消息传递的时效性。

(二)互动性较弱

强交互性是当今新媒介的一个显著特点。与传统的纸媒相比，新媒介具有信息传递的实时性和互动性特点。新闻业的采访报道，就是将有关的消息经过某种程度的加工，提炼出重要的消息，并在报道中突出其真实、客观的特点。在这样的环境中，与受众的交互常常被忽视，导致了交互效果不佳。

从总体上来看，传统报纸媒体已经不再是一家独大的媒体。面对网络和移动电话等新兴媒介的激烈竞争，传统纸质媒介能够占有的份额已经不多。为避免被市场所淘汰，应在创新发展观念、推进传媒融合、拓宽传媒渠道、提升经营效益等方面下功夫。

五、媒体融合给报社发展带来的机遇

在媒体整合的今天，报业在面对严峻挑战的同时，也面临着创新的契机。对报纸来说，认清并抓住传媒融合给报纸事业发展带来的机会，是报纸转型发展的基石。

(一)合理调配资源，走多元化发展之路

在传统的报刊发展模式下，报刊的制作与传播费用都比较高，报刊必须以市场为中心，深入地研究与分析读者的需求，并针对当前的市场情况，进行报刊的设计与编排，以获得最佳的新闻效果。在新媒体环境下，根据媒介内容的发展状况，报社能够通过运用新媒体的先进技术，对自己的资源进行最优配置，进而控制新闻报道的成本，极大地提升市场调研的效率，并实现多样化的融合。

(二)开拓新的渠道，实现多元化传播

在新媒体融合和发展的大背景下，报社不断地将新媒体技术融入到人们的日常生活中，使得新闻的采集、内容的制作，以及新闻的传播，都呈现出一种信息化、智能化的特征。此外，报纸还能借助短视频平台、微信、微博等多种媒体进行新闻报道，这是一种崭新的新闻传播方式。同时，在媒体融合的环境下，报刊新闻也呈现出多元化的趋势。报社可以借助新媒体对数字化建设进行深入研究，促进报业与网络的深度整合，实现各种媒体资源的最佳整合，构建多元化的传播渠道，为提高新闻传播效率打下坚实的基础。

六、融媒体时代报社的发展策略

(一)以“全媒化”的思路凸显报社特色

在融媒体背景下，新闻记者应该对融媒体背景下的新闻交流与传播方式，以及新闻传播模式有一个全面的了解，并根据融媒体的发展态势和实际情况，改变自己的工作观念和工作方法，增强全媒体意识。同时，在融媒体时代，信息的交换变得越来越频繁，大量的信息涌入进来，但是信息的质量却良莠不齐，真假难分，这就对新闻工作者提出了更高的要求，他们需要持续地提升自己的信息分析、整理和挖掘能力，从众多最具新闻价值、最能反映人民生活的新闻内容中挖掘出更多的信息，从而提升报纸的信息精确度和可获得性。在现代社会中，人们获得信息的途径日益多样化。报纸已经不能满足受众对资讯的需求，它的受众范围正在不断缩小。这就要求报社在采编方式上进行改革，使其更好地反映当地报社的特点。比如，新闻媒体的记者可以运用信息技术，通过微博、微信等工具，对不同的社会群体的新闻信息需求进行调研，并在调研的基础上选择合适的媒体。

(二)为采访积累足够的经验

作为与党和政府工作密切相关的地方性媒体，报社肩负着重大的社会责任。这就要求新闻工作者要有较强的政治使命感，要有较强的社会责任意识，才能保证报道的真实性、时效性。要想切实提升受众对当地报纸新闻资源的认识，并使其满意，报纸记者必须持续提升自己的业务水平，在新闻信息的采编与处理方面强化自己的实际工作能力，并积累一定的经验，从而保证新闻信息生产的有效性。新闻工作者要在自己的日常生活和工作中持续地探索并积累新闻知识，对自己的语言表达能力和新闻采写能力进行提升，熟练掌握新闻信息的编辑处理技能，从而保证在新闻采写的过程中能够圆满完成任务。

(三)加强学习，增强综合能力

随着各种媒体的不断融合与发展，报纸行业也逐渐向文化融合与媒体融合的方向发展。要想做到这一点，报纸的记者应该注重对其他媒体的报道技能的研究，培养阅读其他媒体报道的好习惯，从其他媒体的报道中汲取养分，充实自己的业务知识，提升自己的运营水平，并在一定程度上弥补自身的缺陷，对报纸的文体进行完善和创新。同时，报社工作人员应主动加强与外部的交流，积极参加报社员工对接、岗位交流等活动，不断提升自己的新闻编辑水平。

在互联网时代迅速发展的情况下，新闻工作者应该对互联网报刊的发行方式进行探索与创新，以保证在新闻受众的信息需求较为零散的情况下，能够准确地掌握新闻受众的信息需要，并激发其阅读意愿，为新闻资讯更快地传播提供有利的环境，使报刊的文字与图片得到最佳的配合，将报刊的消息广泛地传递给新闻受众，从而提升报刊新闻资讯的传播层次，强化新闻受众的阅读感受。

(四)利用多种资讯工具，实现多元化访谈

在国内，随着手机资讯的智能化收集技术的不断发展，新闻采编技术也随之发生了巨大的变革。如今，借助移动设备等智能化的信息收集、编辑、传输装置，报纸记者可以进行多种形式、多种角度、多种内容的新闻收集。在具体的表达形式上，记者采访包括如下两类。

第一种，从一般人的角度来做一次有目标的采访。人民群众是报纸新闻的主要受众群体，其报道要从受众的需求出发，对重大社会事件、国家重大政策等进行解读。因此，新闻记者不应该只从静止的或者是直接的角度来对新闻事件进行解读，而应该站在一个普通人的视角上，将他们所关注的热点难点问题作为切入点，多角度地对新闻内容进行观察和分析，并对其进行深度的解读和剖析，从而保证新闻内容和新闻评论的真实性与可读性。

第二种，利用互联网媒介进行问卷采访。报纸记者也可以直接使用微信、微博、问卷调查网等多种途径，针对目前的社会热点事件或问题，展开多种形式的问卷采访，从而对目前受众对各类新闻事件的不同看法，以及产生这些看法的原因进行全面的了解。

(五)改进采访形式，灵活运用书面语言

在媒体融合背景下，本地报社记者应积极利用多种媒介，以获得更多的新闻资讯。新闻记者应对新闻采访、新闻报道的多种形式和方式进行优化、改进和创新。除了传统的新闻报道形式之外，报纸记者还可以利用各类新媒体，与新闻事件的当事人、参与者、见证者等展开面对面的互动与交流，从而能够快速地获得第一手信息，为能够顺利地撰写新闻稿奠定良好的基础，并且这些资料能够反映新闻的真实性。

截至目前，我国政府相关部门出台了多项关于“媒体融合”的政策，建立了多个新的媒体传播系统，对推动新闻媒体的发展具有重要意义。随着传媒深度融合的深入，报业应积极主动地进行内容的综合性和深度的拓展。在具体的发展进程中，报社要从自身的发展现状出发，不断地进行新闻报道的形式创新，建立自己的品牌，实现对新闻内容的深度报道，从而激发读者对报纸的阅读兴趣。同时，报刊也要在报道中保持真实和客观的态度，以使读者充分地了解信息，从而提高报刊的受众可信度，为报刊的长期发展提供更加强大的支持。