融媒体环境下新闻编辑需要创新思维

2023-10-19韩金城

传播力研究 2023年24期

◎韩金城

(广汉市融媒体中心，四川德阳 618300)

传统媒体的传播形式与媒介比较单一，在融媒体环境下这方面的劣势表现得尤为明显。为保障传统媒体的健康可持续发展，应在保障自身权威性的基础上，更多地借鉴新媒体技术提升新闻的传播力与影响力。新闻编辑是影响新闻质量与传播效果的关键因素，应充分认识到新时代的新要求与新挑战，秉持创新思维，积极探索媒体融合路径。

一、融媒体概述

融媒体是指将各种媒体以多功能一体化形式进行呈现的媒体行业趋势。融媒体以互联网为基本载体，整合了广播、电视、报纸等传统媒体的共同点，同时结合了新媒体的优势，是未来媒体行业主体发展方向。在融媒体环境下，传统媒体与新媒体的人力、内容、宣传等资源可以高度融合，实现内容的兼容互补以及资源的高效利用。融媒体由于其载体为互联网，因此在直观感受上与新媒体的关联更为紧密，然而其构成基础依然以传统媒体为主。

(一)融媒体的特征

传统媒体介质通常较为单一，如电视台以影像为主、报纸以文字为主、电台以声音为主等。在互联网的支撑下，融媒体转变了传统媒体介质单一的状况，新闻信息可以借助不同媒介进行传播，不仅扩大了新闻信息传播范围与影响力，而且能够更好地满足受众的需求。另外，由于融媒体以互联网为载体，并且大量融入新媒体形式。在融媒体时代下，个人进行信息传播的难度降低，因此在融媒体环境下涌现出了大量的“公民记者”，受众也可以采集信息与传播信息，一方面使得信息量骤增，信息传播效率更高，另一方面则导致信息质量参差不齐，信息的真实性得不到保障。

(二)融媒体的现状

在融媒体发展过程中，应充分发挥传统媒体与新媒体的优势，在保持传统媒体权威性优势的基础上，借助新媒体传播信息，同时利用互联网强化与受众之间的交流，从而形成一体化的媒体模式。然而目前融媒体的发展尚处于起步阶段，同时新媒体的发展对传统媒体所造成的冲击过大，导致目前的融媒体时代呈现出新媒体主导的态势，部分传统媒体并未充分享受到新媒体所带来的红利，反而在互联网时代下受众逐渐流失，受众整体上的信息获取渠道高度偏向新媒体，传统媒体的发展面临巨大的挑战，需要新闻编辑积极转变思维，以创新为手段推动媒体融合，保障传统媒体的健康可持续发展。编辑需要紧跟社会热点，从国家、社会、个人等不同层面去寻找选题，同时更需要了解和挖掘来自用户的话题，在面对用户的时候，编辑可以从幕后走向前台，有意识地在社交平台与用户进行互动，在反馈互动的过程中了解用户的需求，及时发现新闻线索和新闻选题。编辑还可以邀请网络名人、行业专家共同进行策划，互动的内容不仅仅局限于媒体中已经报道的内容，更可以是开放性的，从而在互动的过程中寻找选题的线索和范围。

二、融媒体时代新闻编辑工作的着力点

(一)将受众作为信息生产的中心点

互联网使得每一个人都能够成为信息传播的节点，互联网用户不仅可以主动搜集所需信息和接收信息，而且还可以扮演信息发布者以及信息传播者的角色。因此，在融媒体环境下，媒体成为全员媒体，受众不再满足于单纯地被动接收信息，而是期望得到更多、更广泛的服务。在融媒体时代，新闻编辑工作者在新闻信息生产的过程中应更多地站在受众的角度考虑问题，将受众作为信息生产的中心，更好地满足受众的需求。借助大数据及时了解受众的需求、受众的关切以及受众的习惯，并以此为依据确定新闻内容以及新闻信息加工方式。新闻编辑工作者应更多地通过社交平台加强与受众的互动，以此来增强与受众之间的黏性，并通过受众的反馈了解其需求和习惯，在此基础上调整新闻信息内容以及新闻信息呈现方式，更好地满足受众的个性化需求。以《乐清日报》就“乐清男孩失联事件”的报道为例，新闻信息不仅通过报纸进行传播，而且借助网站、微博、微信等渠道同步传播，做到了24 小时不间断呈现相关信息。“中央厨房”编辑整合各方面资源形成合力，实现了新闻信息的全媒体发布，提升了新闻信息的传播效率，扩大了传播范围。

(二)将技术作为内容创新的支撑点

技术是媒体演化的主要推动力，同时也是媒体演化的必要条件。技术改变了信息的传播方式，同时也会对新闻编辑的思维方式产生重要影响。在融媒体环境下，新媒体技术的运用至关重要，作为新闻编辑不仅要做好本职工作，而且还要对新型媒介技术有所了解，主动适应媒介技术的发展，主动运用新技术，借助新技术运用来实现新闻内容的创新。例如，借助人工智能以及计算机算法帮助新闻编辑处理效率低下的工作内容，将编辑从繁重、复杂、重复性的工作中解脱出来，将时间与精力更多地投入到那些有深度、有温度的内容中。例如，编辑在审稿过程中可以借助相关软件来审核与检验标点、语言等方面内容，自身则更多地关注事实审查以及质量把关等方面的内容。这样既能减轻新闻编辑的工作压力，也有助于提升编辑工作效率，并推动新闻内容的创新。

网络技术的发展以及网络宽带的提升，会带动信息的传播方式发生巨大改变，信息的传播速度也会大幅度提升。5G 时代将会催生出新的新闻生产方式与新的传媒形态，这必将会对新闻编辑工作产生重要影响，在新闻编辑工作过程中，对信息挖掘工具以及数字化计算工具的应用也会越来越广泛，VR、MR、AR 等全系技术应用范围的不断拓展，会使新闻编辑工作方式方法更加多样。作为新闻编辑，要认清技术发展潮流，主动迎合技术发展趋势，做到与技术发展同步，充分利用新技术手段来提升新闻编辑工作的质量和效率。以《60 万米高空看中国》节目为例，该节目首创了卫星新闻的报道形式，通过高景视角向受众展示中国之美。该节目便是编辑工作与新技术结合的典型，既能带给受众耳目一新之感，也使得节目内容更具冲击力与表现力。

(三)将数据作为新闻制作的发力点

大户数技术的不断完善与广泛应用使得数据的价值越来越高，作为新时代的新闻编辑要注重对数据的充分利用，将数据作为新闻制作的发力点，结合受众的相关数据分析其需求、习惯以及喜好，并以此为依据进行新闻制作与新闻传播，打造与受众需求更加契合、能够更好地满足受众喜好与习惯的新闻信息，并实现新闻信息的精准增量传播，强化新闻的影响力。例如，借助受众数据的智能匹配，通过新媒体向受众推动相关信息，实现新闻信息与受众之间的高效连接，帮助受众更加便捷地获取所需信息。数据分析不仅可以帮助新闻编辑工作人员了解和掌握受众的需求，而且通过数据分析还能对未来的热点做出准确判断，并对新闻内容的传播效果进行预测，结合这些判断与预测做出的市场运营决策会更加科学、合理。

三、秉持创新思维推动媒体融合的策略

(一)挖掘受众话题策划新闻报道选题

以往在新闻生产过程中编辑通常都会结合新闻线索来寻找选题并策划新闻报道，新闻报道选题更多地依靠传统经验来确定，这种方式存在较强的主观性，难以保证选题的科学性与准确性。融媒体环境下，新闻编辑应借助融合思维通过各平台、各媒体挖掘相关话题与新闻线索，尤其要重点关注来自受众的话题，结合受众反馈的内容策划新闻报道选题，才能打造出更加符合受众需求的新闻。新闻编辑应从幕后走向前台，加强与受众之间的互动，互动内容不应局限在已经报道的新闻内容上，而应与受众就更加开放的话题展开互动，通过互动发现新闻线索。同时，编辑策划也不能仅仅围绕某个新闻报道，而是应以打造融媒体产品为目的进行策划。在确定选题的过程中，可以借助大数据技术对报道选题进行分析，预判报道选题与受众需求之间的契合度，进而判断报道选题的影响力。以每日经济新闻对“垃圾分类”的报道为例，在新闻报道中借助短视频平台，针对受众关切的垃圾分类相关内容进行阐述，同时围绕垃圾分类开设了微博话题，短短一天时间便获得了2.8 亿次的阅读量。这则新闻报道之所以能够取得成功，一方面由于新闻报道通过多媒体平台同步传播，另一方面由于该新闻选题抓住了受众的关切，与受众日常生活密切相关，围绕受众话题来策划新闻报道选题，因此得到了受众的广泛认可与关注，极大地提升了新闻信息的传播效率与传播效果。这便是新闻编辑以用户为核心打造全媒体产品的典型案例。

(二)利用原始素材打造融媒体产品

精细化加工是以往新闻编辑工作所强调的重点，在融媒体环境下，对素材的分层处理则是关键。在融媒体时代，一方面新闻资源更加丰富，另一方面新闻资源的开发更具深度，新闻资源的利用率更高。新闻编辑工作开展过程中需要在整合新闻素材的基础上，对新闻素材进行多元化处理，为多样化新闻的打造奠定基础。这便需要新闻编辑人员具备融合思维和创新意识，结合不同平台的利用程度、素材自身的重要程度等对新闻素材进行分层处理。无论是受众反馈的信息还是记者收集的信息，均要采用同样的方式处理，或者将相关素材直接编辑成新闻产品，或将相关素材直接纳入新闻素材数据库，或将相关素材进行二次加工，提升新闻素材的利用率，从而更好地提供新闻产品加工服务。以《国家相册》系列纪录片为例，该纪录片借助大量尘封的相册向世人展示时代的烙印以及人生的经历，既记录了国家的历史，也呈现了国家的发展历程。

(三)深度适配内容与渠道，提升平台效用

在融媒体环境下，新闻信息的传播渠道更加广泛，新闻信息的呈现方式也更加多元。新闻呈现形式在很大程度上决定了新闻信息的传播范围与传播效果，作为新闻编辑，应秉持融合思维，结合新闻内容合理选择传播渠道，实现平台效用最大化，提升新闻信息传播效果。应结合不同媒体的定位、不同媒体的受众群体特征，以及不同媒体的特性来确定新闻信息的呈现方式，做到差异化表达，提升内容与渠道的适配性，这样才能达到最佳的传播效果。在以往的新闻编辑工作中，通常会在真实呈现新闻事件的基础上，配上相关资料、图片以及新闻评论等。这种方式已经难以满足融媒体时代受众的需求。因此，需要编辑人员具备创新思维，结合受众的需求创新新闻信息呈现方式，实现新闻产品的多样化呈现。如通过文字、视频、图片的多样化组合来呈现新闻信息，或者结合传播渠道的特点采用新闻漫画的方式呈现新闻信息，采用数据新闻的方式呈现新闻信息等，还可以借助H5、智能语音、短视频或者VR 新闻等方式呈现新闻信息。新闻信息呈现方式的多样化，既能提升与传播渠道的适配性，也能更好地满足受众需求，因此有助于提升新闻信息的传播效果。

在传播渠道选择方面同样需要新闻编辑人员具备创新思维。不同的平台有着不同的特点，并且不同平台的目标用户也存在一定的差异，对于新闻编辑而言，不同的平台便等同于新闻信息的不同传播渠道，需要面对不同的受众群体。因此，应把握平台特征以及平台用户群体特点优化新闻信息呈现方式，提升新闻信息呈现方式与平台之间的契合度，做到内容与渠道的深度适配，这样才能充分发挥平台效用强化信息传播效果。如在短视频平台呈现浓缩、精练的新闻内容，在网络上则可以呈现更加全面、更具深度的新闻内容等。新闻信息的多平台、多渠道同步传播需要编辑人员在前期策划过程中秉持融合思维并具有清晰的思路，针对不同平台发布不同的内容，既要确保内容与平台的适配性，也要确保各平台发布的内容不重叠，这样才能充分发挥出平台效用，提升信息传播效果。

(四)转变思维推动媒体融合发展

在融媒体环境下，需要新闻编辑具备更强的融合能力，融合的范围不仅仅局限于传统媒体与新媒体之间的融合，而且还涉及对其他媒体编辑方式方法的融合，通过深度的融合来借助新媒体优势强化新闻产品的质量与传播效果。新闻编辑应更多地秉持融合思维来制作新闻产品，如打造网络新闻直播节目，强化新闻信息传播的时效性，或者借助公共论坛来征集新闻线索等，这些都是重要的融合方式，同时也是新闻编辑融合能力的体现。新闻编辑可以借助公共论坛发表相关信息，拓宽新闻传播渠道，强化新闻影响力，并且还可以借助公共论坛了解不同受众群体的需求与关切，为后续的编辑工作提供参考和依据。传统媒体与公共论坛的融合，既能拉近传统媒体与受众之间的距离，又可以推动新闻编辑工作的创新。由此可见，在融媒体时代下，新闻编辑应积极转变思维，大胆尝试各种融合渠道以及融合方式，在提升自身融合能力的同时推动媒体的融合发展。