电视新闻传播与网络媒体的融合发展

◎程应军

(六安市广播电视台，安徽 六安 237000)

21 世纪是信息大爆炸的时代，在移动互联网、智能化电子设备、数字技术的加持下，信息传播“如虎添翼”，无论传播速度还是传播效率、传播效果都发生了巨大的变化，时间、空间对信息传播的局限一步步被打破，信息传播无远弗届，“地球村”已然形成。在先进电子设施设备和智能手机等的助力下，广播、电视等传统媒体又一次迎来了发展的“春天”。除此之外，各种新媒体如雨后春笋般不断涌现，新媒体与广播、电视等传统媒体呈现出“百花齐放、百家争鸣”的态势，让信息传播的影响力和传播力更强，也为受众奉献了更多的信息“大餐”，受众可以全天候接收各种海量信息，其越来越多元化的信息需求得以满足。

随着信息科技的发展，新媒体横空出世，对广播、电视等传统媒体来说，犹如一把“双刃剑”，既为电视媒体的可持续发展带来了机遇，又给电视媒体带来巨大的挑战。为此，电视媒体及其相关新闻从业人员都要与时俱进，顺应新媒体时代媒体发展的规律，寻求与新媒体的融合。在媒体融合发展背景下，电视媒体唯有不断加强电视新闻节目的创新，拓展电视新闻传播渠道，最大化利用新媒体的长处和资源优势，成立新媒体中心或信息加工的“中央厨房”，力争做到信息的“一次采写，多次分发”，才能提升电视新闻传播的效率，扩大信息传播的覆盖范围，还能最大程度上节约人力、物力、财力方面的成本，争取更多的广告收益，为电视媒体的稳健发展开源节流，从而更好地为受众服务，为社会主义现代化建设服务。

一、网络媒体在电视新闻传播中的独特作用

网络媒体近几年呈现遍地开花的局面，已成为广播、电视等传统媒体的有益补充，因其具有的先天优势，已成为受众的“新宠”，是受众接收信息的主要渠道之一，形成了“非主流媒体主流化”的媒体竞争格局，在新闻传播过程中发挥着越来越大的作用。

(一)丰富了电视新闻的传播渠道

电视新闻通常都是在电视媒体的传统渠道中传播，受众通过电视机等载体来收看，容易受到接收设备、节目播出时间以及覆盖范围等客观条件的限制，特别是地市级电视台，电视新闻传播受到的局限更多，节目收视率以及节目的影响力、传播力都有限，为了扭转这一颓势，电视媒体加强与网络媒体的融合，这也正是网络媒体的优势所在，网络媒体可以打破时间、空间的限制，能让受众实现电视新闻节目的24 小时收看，更加便捷。

(二)更易调动受众的收视热情

电视媒体的受众，通常都处于“被动”接收的状态，电视媒体“我播你看”，放什么就看什么，受众没有选择权，只能按电视媒体原本设计好的播出单收看，这种线性单一的播出模式，让受众的收视热情得不到释放。此外，传统的播出渠道缺乏与受众进行互动交流的途径，虽然也有热线电话、观众来信等互动途径，但总体上讲，仍然有限，不能有效满足受众渴望参与新闻传播的热情。而网络媒体则不然，网络给受众提供了大量的信息互动途径，比如，弹幕、论坛留言、现场直播，及时表达自己的意见，互动反馈没障碍，这些新途径将受众与新闻传播牢牢结合在一起，受众的主人翁意识更强，自然就会充分调动受众的情绪。

(三)增强了电视新闻的传播效果

网络媒体为电视新闻传播提供了更多的利好，不但扩展了电视新闻的播出渠道，而且还可以覆盖更多地区的潜在受众群体，再加上网络媒体可以集文字、图片、音视频、动漫等多种表现形式，能给受众更直接的感官刺激，极大地增强了受众的收视体验，电视新闻传播的效果也会备增。

(四)提升了新闻传播的时效性

时效性与真实性都是电视新闻的生命线，是电视新闻具有竞争力的关键因素之一，特别是在新媒体时代，通讯技术发达，信息传播速度更快，新闻事件一旦发生，立刻就能传播开来，如果电视新闻的时效性没有保障，那么新闻就会成为“旧闻”，直接降低电视新闻的价值。而网络媒体兴起后，电视媒体通过各种网络媒体平台，根据不同平台的特征，适时上传电视新闻节目，这样借助网络的“东风”，电视新闻便能在全网进行传播，而网络又可以打破时间、地域等局限，电视新闻通过网络媒体的助力，其时效性就会明显提升，新闻的价值也随之增大，还很好地迎合了受众的信息需求和习惯。

二、加强电视新闻与网络媒体融合发展的必要性

当前，在信息技术、移动互联网络、智能电子产品高度发达和广泛普及应用的背景下，受众获取信息的渠道不再只局限于报纸、广播、电视等为代表的传统媒体，相反他们通过智能手机等移动电子设备，连接网络后就能尽情在网络的“信息海洋中”遨游，这与传统的电视新闻节目传播方式相比，受众的主体意识与主体地位明显增强，再加上电视新闻的节目广告也被新媒体平台分流，这些变化都会促使电视新闻与网络媒体的融合发展。

(一)电视新闻传统传播方式的优势锐减

在传统媒体时代，电视媒体是当仁不让的社会主流媒体，拥有最广泛的受众群体，所播出的电视新闻等不同类型的电视节目都有极高的收视率，与报纸、广播等媒体相比，电视媒体的线性传播方式以及其先天所拥有的声画合一、声情并茂等媒体特质，有着极强的竞争力，如央视的《新闻联播》节目，一直排在收视率的榜首。但是随着新媒体平台的兴起，受众只要有了智能手机或平板电脑，就能随时随地在下载的移动客户端(APP)中收看不同电视台播出的电视新闻节目，受众的自由选择度非常高，还可以跳过广告，快进或慢放，抑或按下暂停键，这极大地方便了受众的收看，而且新媒体平台的互动传播交流方式也是电视媒体所欠缺的，在新媒体平台观看电视新闻节目，还可以随时与媒体互动，譬如发弹幕，及时将自己的收看感受发到网络上，这样受众与媒体的黏性自然而然就得到了增强，慢慢就会成为其忠实的受众群体，可见，这种“双向传播方式”比“单一”的线性传播方式更具优势，也就是说，电视新闻节目的播出方式所具备的优势正在不断减弱。

(二)电视新闻的收视率与广告收益出现下滑

“新闻立台”是大部分电视台的基本方针，这也凸显出电视新闻节目的重要性。在传统媒体时代，原本电视新闻节目之间的竞争更多是在各大电视台之间，如今在网络媒体高度发达的背景下，电视新闻节目还面临网络新闻的强烈冲击，再加上网络新闻节目的内容与形式不断创新，给受众带来全新的视觉冲击力，受众的收看兴趣逐渐从电视新闻节目向网络新闻转移，电视新闻节目的收视率自然就会受到严重影响，很多节目收视率的下滑已不可阻挡。同时，电视媒体的广告收入也与电视新闻节目的收视率息息相关，一旦电视新闻节目的收视率下降，广告商就会重新考虑广告的投放渠道，现在网络媒体的广告收入正在逐步增加，这就从电视媒体的收益中分了“一杯羹”。在这此背景下，电视新闻节目急需重新开拓提升节目收视率与广告收入的新渠道，这也是众多电视媒体成立新媒体中心的原因所在。只有加强与新媒体的融合发展，电视新闻除了在电视媒体本来的渠道中播出外，再增加新媒体播放渠道，自然就能进一步拓展潜在受众群体，让更多的受众能接收到电视新闻节目。

(三)电视新闻节目面临更大的竞争压力

电视新闻节目数量众多，几乎每一家电视台都在播出，再加上网络新闻节目的兴起，势必会抢占电视新闻节目的各种资源，诸如受众群体、播出黄金时段、广告收入以及节目品牌影响力，进一步加剧了电视新闻节目的竞争态势，如果电视媒体继续沿用传统单一的传播方式和传播渠道，就会变得极为被动。为了应对更加激烈的媒体竞争，电视新闻节目除了不断提升自身的节目质量外，还要开辟更多的便于受众接收的渠道，而新媒体就是一个最好的平台，电视媒体可以与头部新媒体平台合作，在抖音、喜马拉雅等APP 上注册账号，上传精心制作的电视新闻节目，还可以设置微信、微博等自媒体账号，同样定期上传电视新闻节目，这样可以增加节目的播出频次，能覆盖不同的时间段，满足不同受众的不同收视需求，从而提高电视新闻节目的竞争力。

三、电视新闻与网络媒体融合过程中出现的问题

电视新闻与网络媒体的融合是一个需要双方不断磨合的过程，不可能一蹴而就，也不会一帆风顺，或多或少会存在以下几个问题。

(一)新媒体运营中出现“两张皮”现象

如今，很多电视媒体已纷纷成立了新媒体中心，专门负责电视新闻与新媒体的融合发展，也从电视媒体内部抽调或新招聘很多新闻从业人员来运营新媒体，成立了一支新媒体运营队伍，这本是好事，因为能最大化发挥新媒体对电视新闻的促进作用。但是有些电视媒体没有将新媒体中心的作用发挥出来，抽调的人员仍旧按照传统媒体的运营理念来做新媒体，抑或有些人员因缺乏新媒体思维和新媒体运营相关专业知识，很难在新的岗位上作出成绩，甚至有些电视媒体的领导，根本不重视新媒体的运营，只是跟风或应付差事，在业务经营上出现“两张皮”现象，导致新媒体不能发挥出全部优势。

(二)上传的电视新闻内容“换汤不换药”

因为网络新闻与电视新闻存在着明显的差异，新媒体平台与电视媒体之间也各具优劣势，电视新闻想要在网络媒体上更具竞争力，就需要根据新媒体平台的特点，对新闻节目的内容、形式进行整合，从而让电视新闻节目能符合新媒体平台的播出规律，但是有些电视新闻的记者、编辑等人员，怕麻烦，图省事，直接将电视媒体播出的新闻节目不加以任何改动调整就直接上传到网络平台上，这种“换汤不换药”的做法不能发挥网络媒体的作用，反而给受众一种“炒冷饭”的收视体验，这影响了受众收视兴趣的培养，也造成了电视媒体资源的浪费。

(三)电视新闻自降格局与品质

电视新闻与网络媒体融合发展是要在保持自身优势的基础上，再吸收新媒体的长处，而不是自降“门槛”去迎合网络受众的“无底线”的信息需求，而有些电视媒体没有意识到自己作为社会主流媒体应承担的职责，为了博取受众的“眼球”，降低电视新闻节目的品质，甚至有些电视新闻媒体传播虚假、暴力等负面新闻。因此，电视媒体要致力于维护网络空间环境的纯洁性，提升电视新闻的服务性、权威性、专业性与客观性，这样才能获得更多受众的喜爱。

四、电视新闻与网络媒体融合发展的路径

(一)立足自身优势，“借鸡生蛋”

电视新闻一直具有极强的权威性、服务性、舆论引导性等特点，是受众获取信息资讯的首要来源，特别是央视播出的电视新闻节目，一直都有不错的收视率。在新媒体时代，电视媒体与新媒体的融合日益密切，融合发展成果显著，这是电视新闻未来可持续发展的主要路径。为此，电视新闻要立足自身的巨大优势，再借鉴、利用新媒体的资源优势，做到强强联合，合作共赢。网络媒体已为电视新闻的传播搭建了全新的渠道，电视新闻通过移动互联网络，可以在全国乃至全球范围内传播，能被广大受众随时随地接收，这样电视新闻的曝光度显著提升，覆盖面持续扩大，传播效果自然更佳。

(二)设立“中央厨房”，多出精品新闻

在竞争越发白热化的当下，电视新闻要想从众多竞争对手中脱颖而出，就必须要以质取胜，多出精品电视新闻，不断增强竞争力。电视媒体如今都开设了新媒体中心来负责新媒体运营，推动电视新闻与网络媒体的融合发展，“中央厨房”式的信息采集、加工、制播、分发等，让新闻信息实现共享，这样既可以提高新闻的利用率，还可以增加新闻转发的收益。如果没有高品质作为保障，电视新闻就算上传到网络媒体中，也会被数以千亿计的其他网络新闻所淹没，不能被受众所接受，这就会造成媒体资源的巨大浪费，起不到任何正面效果。所以电视媒体一定要重视与新媒体的融合，提升新媒体运营人员的综合素养和专业能力，从新闻的采写环节开始，切实提高电视新闻的质量。

(三)创新与受众的互动交流方式

网络媒体具有很强的开放性，受众也越来越愿意参与到新闻传播过程中来。因此，电视新闻与网络媒体融合发展时，也要为受众创设更多便捷的互动交流渠道，让受众参与进来，尊重受众的主体地位，激发受众的主体意识，从而拉近受众与电视新闻的心理距离，让电视新闻获得受众的认可，这样潜在受众就可以逐渐成为电视新闻的忠实受众，让电视新闻的收视率以及网络点击量能够得到保障，从而形成良性互动。

五、结语

随着媒体融合的深入，电视媒体与新媒体的融合发展进入“深水区”，这种融合发展是全方位的、积极的，切实提升了电视新闻的传播效率。因此，电视媒体一定要积极抢抓融合发展机遇，取长补短，站在受众的角度来创新电视新闻节目的内容与形式，努力提升电视新闻的品质，最大程度地拓展电视新闻节目的传播渠道，特别要应用好微信、微博、抖音等头部新媒体平台，让电视新闻覆盖更多的受众群体，尤其是年轻群体，从而增强电视新闻的竞争力，提升影响力与传播力。