新闻宣传在国有企业党建工作中的作用

2023-10-18朱天童山东国华时代投资发展有限公司

现代企业文化 2023年15期

朱天童山东国华时代投资发展有限公司

国有企业党建工作是促使其较好适应改革发展新形势的重要举措，工作人员应该注重从多个方面入手，切实优化党建工作效果，促使其更好适应新要求。新闻宣传作为国有企业党建工作核心任务之一，在国有企业发展以及党建工作优化中发挥较强作用。国有企业党建工作人员应该在明确新闻宣传工作重要性的基础上，积极探讨如何结合自身实际状况，确保新闻宣传工作得以优化开展，相关研究极为必要。

一、新闻宣传在国有企业党建工程中的作用

（一）优化宣传引导效果

在国有企业党建工作开展中，新闻宣传的作用首先表现在宣传引导方面，这也是国有企业党建工作的重要任务目标，新闻宣传可以作为有效手段。新闻宣传工作的开展有助于在恰当选择新闻素材的基础上，促使其对国有企业员工形成正向宣传引导，由此表现出较强积极作用。当前员工成为国有企业比较关键的核心资源，针对员工进行适宜合理的宣传引导极为必要，应该引起国有企业党建工作人员的高度重视。新闻宣传在该方面就可以发挥出较强的积极作用，工作人员可以结合想要达到的宣传引导效果，恰当组织新闻素材，选择合理宣传方式，促使这些新闻素材对国企员工形成引导作用。当然，相对于原有滞后的一些理论性较强的宣传内容，新闻宣传能够言之有物，更加容易被国有企业员工接纳，宣传引导价值同样也更为突出。

（二）优化警示教育效果

国有企业党建工作中新闻宣传工作的开展，还能够对国有企业员工形成警示作用，促使国有企业员工避免犯错，以此形成较为理想的员工行为优化效果，这也是国有企业党建工作中比较关键的任务目标。在国有企业改革发展中，无论是领导干部还是普通员工，往往都面临着较多的干扰因素，尤其是受到拜金主义的影响，个别同志甚至违规违法，极个别同志甚至沦落为腐败分子。国有企业党建工作在该方面承担着较大的责任，也是现阶段比较重要的工作任务。为了切实优化该方面工作效果，针对国有企业领导和员工进行必要警示极为必要。但是传统警示工作的开展往往并不能够形成积极作用，一些言之无物的警示活动无法达到理想效果，相关人员也意识不到该类问题的危害性。新闻宣传工作的开展就可以在该方面发挥积极作用，国有企业党建工作人员可以借助一些具备警示作用的新闻事件，在国有企业内部进行宣传警示，避免国有企业领导和员工犯同样错误，以此更好优化国有企业党建工作的警示效果，解决原有工作在该方面的不足。

（三）优化员工激励效果

员工是国有企业发展中比较关键的战略性资源，应该作为党建工作的重心。如果员工难以在国有企业发展中做出应有贡献，必然会影响到国有企业发展状况，成为不容忽视的管理目标[1]。具体到国有企业员工管理中，激励是有效手段，恰当适宜的激励有助于提升员工工作积极性，确保国有企业员工表现出更高的岗位胜任力，进而更好实现对于国有企业发展的推动。在国有企业员工激励中，党建工作人员可以充分依托新闻宣传工作，借助于比较有激励效果的新闻事件，在国有企业内部进行广泛宣传，进而也就可以促使其对于国有企业员工形成有效熏陶，促使国有企业员工在工作中学习先进典型，见贤思齐，不断提升自身工作成效。比如国有企业自身内部的一些优秀员工作为新闻宣传素材时，就可以从精神层面激励其他员工，促使这些员工向优秀员工学习，由此表现出更高的工作效能，应该引起国有企业党建工作人员重视。

（四）优化改革维稳效果

国有企业党建工作开展中新闻宣传的作用还表现在维稳方面，因为当前国有企业正处于改革发展的关键期，一些国有企业员工可能对于改革新形势并不是特别适应，甚至还容易出现负面情绪，进而影响到国有企业发展的稳定性。国有企业党建工作同样也应该积极关注该方面问题，力求实现所有员工的优化，避免出现员工层面的失控风险。在国有企业员工改革维稳工作落实中，党建工作人员同样也可以借助新闻宣传手段，在国有企业内部积极宣传一些正向价值观，尤其是国有企业改革发展中的一些先进个人以及团队，更是可以作为新闻宣传的着眼点，由此促使国有企业员工向他们学习[2]。另外，国有企业党建工作人员还可以宣传一些负面新闻事件，让国有企业员工认识到不当行为的严重后果，引导其意识到不当手段的应用，不仅仅会对企业发展以及社会发展带来不利影响，同时还会给自身带来严重后果，由此更好实现维稳工作的优化落实。

二、国有企业党建工作中新闻宣传常见问题

（一）重视程度不足

国有企业党建工作中新闻宣传问题首先表现在重视程度上。国有企业部分人员对新闻宣传工作的重要性认识不足，影响到后续工作开展。工作人员对于新闻宣传依然存在错误认知，简单地将新闻宣传看作新闻播报，难以将新闻宣传和自身工作密切联系起来，进而也就难以在新闻宣传中形成较高投入度，很可能导致新闻宣传工作受到严重限制[3]。此外，国有企业党建工作中新闻宣传工作在意识层面存在的问题还表现在工作理念上，一些党建工作人员承担着新闻宣传的职责，但是其并没有针对新闻宣传工作进行深入研究，对于新闻宣传如何发挥出上述作用价值缺乏深入探讨，如此也就必然容易导致新闻宣传工作难以发挥应有的作用，导致国企员工对此漠不关心，因而难以达到预期效果。比如国有企业党建工作中新闻宣传相对简单，工作人员仅仅呈现新闻事件，没有对其进行深入剖析，也难以将新闻事件和党建工作联系起来，成为未来有待解决的首要问题。

（二）孤立性明显

国有企业党建工作中新闻宣传存在的问题还表现为明显的孤立性。国有企业党建工作人员在落实新闻宣传任务时，往往是单打独斗，不注重和国有企业中其他相关部门进行协作，如此也就必然会明显增加自身工作量，同样也难以将新闻宣传作用价值发挥到最大。虽然国有企业党建工作中新闻宣传是比较关键的任务之一，但是新闻宣传却并非仅仅在党建工作中应用，国有企业政工工作以及办公室工作等均涉及新闻宣传，且很多新闻宣传工作任务存在明显雷同，如果在工作开展中缺乏必要的相互协调，必然也就会影响到新闻宣传工作效果。当然，新闻宣传工作虽然在各个不同部门中均有所涉及，但是各个部门在开展新闻宣传工作中的落脚点和方向各不相同，如果能够形成高效协调，必然也就可以将新闻宣传的作用价值发挥到最大，该方面存在的缺陷必然也就有待于在未来切实完善，力求为党建工作中新闻宣传工作效果提升做出贡献。

（三）内容不合理

国有企业党建工作中新闻宣传存在的问题还具体表现在内容上，因为新闻宣传内容不当，必然也就会影响到新闻宣传效果，难以对国有企业员工形成较高吸引力的同时，甚至还会引起国有企业员工抵触。结合内容方面的问题进行分析，首先表现为新闻宣传内容较为滞后，一些党建工作人员不能够及时更新新闻宣传素材，在党建工作中涉及新闻宣传诉求时，过度依赖于以往陈旧的新闻事件，虽然这些新闻事件确实具备较高代表性，但是却已是老生常谈，不能够引起国有企业员工兴趣，达不到应有宣传作用。此外，内容还存在着选用不合理问题，党建工作人员不注重针对新闻素材进行遴选，没有能够针对党建工作需求进行分析，导致所选新闻宣传内容不够契合，同样也会影响到新闻宣传工作成效。

（四）方式滞后

国有企业党建工作中新闻宣传工作存在的问题还表现在方式和路径上。因为新闻宣传方式较为滞后，难以形成较为理想的新颖性和高效性，对于新闻宣传效果带来了明显影响和危害[4]。现阶段依然存在很多国有企业在新闻宣传工作中过度依赖传统媒介，比如国有企业内部报纸以及官方网站，缺乏对于新媒体时代的充分关注，对于新媒体宣传路径的应用效果不够理想，难以实现较为高效便捷的新闻宣传，由此影响到新闻宣传成效。此外，国有企业党建工作虽然也涉及新媒体路径的应用，但是在实际应用中同样也存在一些明显问题，缺乏对于新媒体和新闻宣传结合的深入研究，容易导致新闻宣传无法借助新媒体路径得以优化，进而也就必然难以发挥出新媒体的应用价值，成为未来新闻宣传工作创新优化发展的重要方向。

（五）人员不胜任

国有企业党建工作中新闻宣传之所以难以发挥理想作用，往往还和具体工作人员存在密切联系，因为少数党建工作人员能力素质存在差距，难以胜任新形势下的新闻宣传工作[5]。这种能力素质差距，首先表现为从事于新闻宣传工作的人员不具备较高专业度，工作开展不够系统准确，无法将新闻宣传的作用价值发挥出来。此外，因为当前国有企业党建工作开展中，缺乏对于新闻宣传工作的有效考核评价，对于工作人员的激励机制也不够健全，导致一些工作人员在新闻宣传中存在明显应付心态，难以投入较高的工作精力，如此也就必然难以形成理想工作成效。

三、国有企业党建工作中新闻宣传优化策略

（一）明确工作定位

国有企业党建工作中新闻宣传的优化开展应该首先注重明确该项工作的定位，确定新闻宣传在国有企业党建工作中的重要性，进而引导相关人员加大对于该方面的投入度，解决最为基本意识层面的制约问题。在国有企业党建工作开展中，相关负责人应该充分认识到党建工作和新闻宣传的密切联系，由此提升党建工作团队内部对于新闻宣传的重视度，将其作为自身工作的重要构成部分。在此基础上，国有企业党建部门还应该积极寻求国有企业顶层支持，引导领导层意识到党建工作中开展新闻宣传的必要性，解决领导层面存在的限制因素。当然，对于国有企业党建工作中新闻宣传的开展，具体工作人员更是需要明确该项工作的定位和具体职责，在充分认识到自身工作重要性的基础上，还应该着重树立科学新闻宣传理念，明确新闻宣传应该达到的目标，尤其是需要将新闻宣传和党建工作密切结合起来，以党建工作要求为出发点，探讨如何选择适宜合理的新闻素材进行宣传运用。在新闻宣传工作中，工作人员还应该注重树立以人为本的理念，明确新闻宣传的对象，进而站在对方立场进行新闻宣传方案的制定，避免在新闻宣传中出现方向偏差现象。

（二）协调多方力量

国有企业党建工作中新闻宣传落实时，为了促使其形成理想作用价值，工作人员还应该注重协调多方力量，尽量在国有企业内部形成协同工作机制，围绕新闻宣传工作展开多方合作，由此在更大程度上提升新闻宣传水平。在国有企业文化建设、政工工作以及品牌建设等多方面工作开展中，往往也涉及了新闻宣传，党建工作人员也就可以注重和这些工作进行密切合作，共同围绕相关新闻事件进行深入分析，由此形成更为理想的解读效果，有助于切实优化新闻宣传价值[6]。比如在国有企业政工工作开展中，往往就可以借助新闻宣传工作来优化思想政治教育效果，政工工作人员需要注重对新闻事件进行分析研究，由此形成的成果也就表现出了较强的思政教育特点，可以更好挖掘新闻事件中的思政教育因素，如此也就能够供国有企业党建工作人员参考，弥补自身新闻宣传在该方面存在的欠缺。当然，为了更好在党建工作中协调多方力量，国有企业应该注重为其提供必要支持，提供多方交流和资源共享的平台。

（三）创新宣传内容

国有企业党建工作中优化开展新闻宣传时，工作人员应该着重考虑到新闻宣传内容的创新，促使新闻宣传内容较为适宜合理，切实规避内容滞后或者是不契合带来的问题。在国有企业党建工作中应用新闻宣传时，内容方面的创新应该首先注重丰富新闻素材，及时补充一些新颖新闻事件，避免仅仅应用传统典型案例。在新闻宣传过程中，如果一些新颖新闻素材的独特性不足，不具备抓人眼球的效果，工作人员则可以同时引入一些比较有影响力的经典新闻事件，由此形成对比或者类比，促使新闻宣传既具备新意，也能够体现出理想的教育价值。当然，对于国有企业党建工作中新闻宣传内容进行优化创新，工作人员还需要促使相关内容和自身工作较为契合，结合党建工作开展目标，引入相匹配的新闻事件，避免出现新闻宣传内容方面的不适应问题。比如在国有企业党建工作面临新任务时，工作人员就可以综合分析哪些新闻事件具备相匹配的特点，尤其是对于国有企业内部新闻事件，更是需要作为重要宣传目标，由此形成宣传内容的优化，解决原有新闻宣传内容方面的形式化问题。

（四）丰富宣传方式

在未来国有企业党建工作中优化落实新闻宣传任务时，工作人员还应该注重从宣传方式入手予以丰富，以便相应新闻宣传方式可以满足新形势下的高要求，解决原有新闻宣传方式滞后的问题。基于该方面诉求，国有企业党建工作人员应该注重深入研究传统新闻宣传方式和路径，尤其是对于国有企业内部的一些宣传渠道，更是需要予以重视，对其进行适当改进，避免直接弃之不用，力求促使其发挥针对性较强的宣传优势。在此基础上，未来国有企业党建工作人员在进行新闻宣传时应当重点用活、用好新媒体，促使这些新媒体成为新闻宣传的重要平台，以此较好迎合当前国有企业宣传工作的发展趋势，适应国有企业员工获取信息的新方式，确保新闻宣传工作优化落实到位。国有企业党建工作人员应该注重加大对于新媒体的研究力度，结合国有企业员工比较常用的微博、短视频以及直播等新媒体，打造专业的新闻宣传平台，促使其成为丰富新闻宣传方式的重要手段和着眼点，切实解决原有新闻宣传过于滞后的问题[7]。当然，在新媒体应用背景下，新闻宣传还可以表现出互动性的特点，便于党建工作人员了解国企员工，对于新闻宣传工作的不断优化改进发挥积极作用。

（五）培养专业人员

国有企业党建工作中要想充分发挥出新闻宣传的作用价值，从人力资源入手同样不容忽视，要求确保党建工作队伍中存在新闻宣传工作胜任力较强的人员，由此解决工作人员自身方面的限制问题。基于此，国有企业应该注重招聘新闻宣传专业人才，促使其成为党建工作团队的关键构成部分，由此更好优化新闻宣传工作效果。比如伴随着党建工作新闻宣传中新媒体路径的引入，国有企业应该力求招募充足的新媒体相关专业人才，以便更好落实该方面相关工作。在此基础上，为了推动相关人员的成长，针对国有企业党建工作相关的绩效考核机制以及奖惩制度也应该予以不断完善，由此调动工作人员的积极性，确保新闻宣传工作得到有序落实。当然，针对现在国有企业党建工作中新闻宣传工作人员存在的不足，也应该切实做好相应培训工作，促使培训活动与时俱进，保证相关工作人员准确掌握新技术和新方法。