企业数字化视域下党支部品牌建设的强化策略

胡翠莲

（北京京燕饭店有限公司，北京 100043）

引 言

党的十九大报告中曾指出，要“加快建设数字中国”以适应数字时代经济发展的需要。在数字化视域下，企业党支部品牌的建设更具科学性与时效性，因此许多企业在党支部品牌的建设工作中都对数字化手段进行了一定程度的应用。数字化手段无论是在企业党支部品牌的前期调研工作与方向把关，还是在后期的复盘工作中都能发挥一定的作用，能够推动我国社会经济向前发展。

一、数字化视域下企业党支部品牌建设工作的具体流程

（一）前期调研

品牌的建设不是一项简单的工作，企业党支部在开展品牌建设工作前应做好调研工作，进行慎重的分析与选择，以确保该品牌的建设能够增强企业竞争力，带动社会经济的发展。

企业应明确党建品牌的商品范畴。也就是说，企业需要结合自身擅长的领域及发展计划等实际情况，选择合适的品牌建设商品。例如，在正常情况下，餐饮企业应在餐饮领域进行品牌创建，制造企业应在制造领域选择相应的商品进行品牌创建。跨领域进行品牌创造具有较大风险，在擅长的领域进行品牌建设更容易创造经济效益。跨领域进行品牌建设不利于企业通过党建品牌带动企业自身发展，从而难以提高企业竞争力。

（二）启动仪式与主题培训

完成党支部品牌的前期调研工作后，就可以正式进入党支部品牌建设工作中。在开展正式工作前开展启动仪式，能够起到一定的动员作用，进行主题培训则能够提高员工对具体品牌建设工作的了解程度，从而通过品牌建设获取更大的经济效益，最终带动整个企业的发展，提高企业整体实力。

在数字化视域下，企业可以通过数字化技术比拼等趣味形式为品牌建设工作的启动进行预热，并在启动仪式与主体培训中注重数字化成果的展示及常用数字化手段的培训，利用数字化的魅力提高员工的积极性，让员工明确在品牌建设工作中将会大量应用数字化手段，通过数字化技术提高品牌建设效率，从而获取更大的经济效益。

（三）方向把关

在品牌建设工作开始后，企业必须做好市场把关，确保党建品牌能够提高企业整体竞争力，带动社会经济的发展。虽然企业在党支部品牌建立工作正式展开前已经做好了具体的市场调查，但是在建设过程中，难免会出现偏离市场实际需要的情况。因此，企业应选择合适的市场人才，为品牌建设进行严格的市场把关。由于企业内部人员对于企业的实际情况最为熟悉，因此市场人才的选择最好控制在企业内部。

（四）以制度与方法的建立减少时间成本

由于党建品牌的建设过程表现出了一定的烦琐性与复杂性，应建立相应的规章制度，使得品牌建设过程更加顺利，品牌建设更加高效，在提高企业整体竞争力的基础上更快实现党建品牌带动社会经济发展这一目的。

品牌的创建工作需要清晰的规章制度。针对品牌建立的工作流程进行明确的规范，可以减少甚至杜绝由于工作流程随意度较高导致的品牌建设工作的混乱。在制定相应的规章制度时，可以使用数字化手段对品牌建立的具体工作进行数字化模拟，然后针对品牌建设过程中容易出现的一些情况制定相应的规章制度，以提高品牌建设的时效性，保证企业能够以最小的时间成本实现最大的经济效益。该制度也可以用于企业的其他项目或者品牌建设，从而带动企业其他项目与品牌的发展。

（五）做好党建品牌宣传，带动社会经济发展

企业之所以要进行品牌建设工作，除了使得产品容易被鉴别，另一个更为重要的原因在于品牌的建设能够形成一定的品牌效应，品牌效应的产生能够使得产品增值，从而为企业创造更高的经济效益，提高企业整体竞争力，带动社会经济的发展，而宣传工作能够使得企业的品牌效应最大化。

在数字化视域下，企业可以借助一些数字化媒体平台，针对企业党支部品牌开展一些宣传工作，以提高企业党支部品牌的社会影响力及企业的社会影响力。企业在进行党支部品牌的宣传工作中，不应将大部分的精力用于如何博人眼球，而应更多地关注品牌能够产生的社会效益，以及该品牌所能给予潜在受众的质量承诺和服务承诺，为企业党支部品牌做好形象建设工作，以推动企业党支部品牌的长远发展，实现企业党支部品牌带动企业与社会经济发展的目的。

（六）定期复盘

党建品牌的建设不是一项阶段性工作，而是一个长期的过程，可以把党建品牌的建设分为两个部分：“创建”阶段与“完善”过程。“完善”是一个长期过程，需要针对品牌创建之后的具体发展情况进行相应的问题分析，并制定相应的调整措施。基于此，才能保证党建品牌能够获得长期经济效益，扩大企业的社会影响力与竞争力，从而发挥其带动社会经济发展的作用。

在对品牌进行分析的过程中可以应用大数据技术，针对品牌的使用体验、市场需求契合度、定位等影响品牌发展的重要因素进行科学、合理的分析，并借助大数据分析制定合理的改进策略，使得企业党支部品牌与企业获得更加稳健的发展，以保证品牌建设能够长期带动社会经济发展。

二、数字化视域下企业党支部品牌建设工作的落实路径

（一）提升企业党支部品牌建设与数字化的契合度

长期以来，部分企业党支部品牌建设工作存在比较严重的进展低效、事务处理条理性低等问题。工作时效性较低，大大削弱了党建品牌的社会经济带动效果。数字化的应用恰恰能够提升企业党支部品牌的建设速度，使得建设工作更具条理性，可以从以下几个方面来提升企业党支部品牌建设与数字化的契合度，以实现数字化在企业党支部品牌建设中的广泛应用。

其一，企业党支部品牌建设工作的开展过程中应注重数字化平台的应用。在数字媒体时代，小红书、快手、抖音等自媒体平台已经得到了各行各业的广泛应用，由于其受众群体多，能够形成较好的宣传效果，很多行业都通过这些自媒体平台完成宣传引流工作。企业党支部应充分利用自媒体平台，积极拓展网上讲座、网上论坛，使党的建设与网络信息技术“融合共生”，为后续的自媒体宣传引流打下基础，通过扩大党建品牌的影响力，提高企业的市场竞争力，从而使得党建品牌能够更大范围地推动社会经济的发展。

其二，企业党支部品牌建设具有一定的线下基础，在提升品牌建设与数字化契合度的过程中，企业党支部不应舍弃线下基础，而应同时推动线上工作与线下工作，实现线上与线下的互相推动，通过二者之间的互动与合作来提升企业党支部品牌建设与数字化的契合度，使得党建品牌的经济带动作用也能够线上、线下双管齐下。

（二）以数字化带动品牌建设

企业党支部在开展品牌建设的过程中，应摆正数字化的工具定位。企业党支部成员应认识到：数字化是开展品牌建设工作的工具，应通过“数字化”这一工具推动品牌建设工作的开展；使用数字化工具的根本目的，是提高企业品牌建设的质量与效率，使其能够在企业市场竞争力的提升及企业经济与社会经济的带动问题上，发挥更大的价值。

例如，企业党支部品牌建设人员可以建立数字品牌，通过数字品牌的建设提高品牌影响力，形成一定的品牌效应；可以通过大数据技术，在大量数据分析的基础上，完成品牌的定位工作；可以通过运营数字化打破企业部门之间的壁垒，实现更高程度的信息共享，提高企业运营的速度和效率，推动品牌建设工作向前发展。

（三）以数字化手段，建设企业党支部网络平台

数字化平台的建设能够促进企业党支部内部的稳健与和谐，进而推动基层企业党支部的高质量发展及品牌建设工作的高效开展。因此，在数字化视域下，企业党支部品牌建设人员可借助“互联网+”理念，完成“企业党支部智慧网络平台”的构建工作。通过网络平台的建设完成党组织管理、党风建设、党员监督考核等企业党支部重要工作，实现党建工作的清晰化与数字化，而在进行品牌建设工作的过程中，也可以使用该工作平台。高效、清晰的党建工作能够给党建品牌的建设以引领，使得以党建品牌带动社会经济的目标更加坚定。

三、数字化视域下企业党支部品牌建设工作的强化策略

（一）通过数字化手段，提高供给水平

企业党支部品牌作为我国基层党组织研发创造的品牌，必须以研发创造群众所需要的产品为重要建设目标，实现社会效益的增值，带动社会经济的增长。因此，在数字化视域下，应借助先进的技术手段，实现高水平的品牌建设。在企业党支部品牌建设满足群众需要、实现社会效益的基础上，建设人员应将数字化视域下的科技成功与基层党建工作充分融合，激发企业党支部品牌建设的活力，使得党支部品牌建设实现更大的企业经济带动与社会经济带动效果。

现阶段，5G 通信、物联网、3D 可视化、人工智能、大数据技术等先进网络数字技术的开发与应用已经取得了一定的进展，并对一些重要领域的发展与建设起到了一定的推动作用。企业党支部品牌建设人员应时刻关注网络数据技术的开发与应用，不断引入有益于品牌建设工作开展的前沿技术，通过技术的应用来提高企业党支部品牌建设的数字化供给水平，使得企业党支部品牌建设能够为企业带来更高的经济价值，并创造更高的社会经济效益。

（二）丰富企业党支部品牌创建过程，加强党建工作精神引领

从某种意义上来说，实现企业党支部品牌建设工作的数字化是基层党组织当下的工作重点，具有一定的时代意义。企业党支部品牌建设人员要想完成这一时代任务，应明确品牌建设工作的时代意义，借助数字化手段展开基层党建工作，在通过数字化手段提升党建工作效率的基础上，始终坚定品牌建设带动社会经济发展的重要战略目标。

为解决企业党支部品牌建设的难点，企业党支部品牌建设人员应该尝试以解决企业党支部品牌建设工作重难点为核心，将党建的宣传工作、党务管理工作、党员教育工作等与品牌建设工作进行有机结合，使得党建宣传、党员教育等工作能够为品牌建设工作提供一定的引领价值，成为数字化视域下企业党支部品牌建设工作的时代精神的展现方式，为基层党支部建设提供源源不断的“红色动力”。在“红色动力”的推动下，党建品牌将会在一定程度上带动整个企业的经济发展，从而提高企业的市场竞争力。

（三）注重数字化人才的培养

人力资源作为企业的核心竞争力能够带动企业的发展，提高企业的综合竞争力，只有人力资源的质量得到保证，党建品牌的社会经济带动作用才能得到保障。基于此，党支部品牌建设团队应提高对数字化人才培养的重视程度。企业党支部可以从以下几个方面入手，提升品牌建设人员的数字化能力。

其一，企业党支部应该制定严格的培训制度。在数字化视域下，数字化手段的应用越来越广泛，企业党支部的品牌建设及一些基层党建工作都有可能用到数字化手段。因此，企业党支部应该制定严格的培训制度，在员工入职前展开相应的培训工作，至于一些没有接受过专业培训的老员工，如果近期没有新员工入职，企业党支部需要为其安排专门的培训，如果近期有新员工入职，可以让新老员工一起进行数字化手段的培训。

其二，党支部需要根据工作要求对企业员工进行定期的考核。在数字化视域下，数字化手段的研发速度较快，企业员工必须与时俱进，不断吸收新的数字化手段，并将其合理应用于品牌建设工作中，以提高品牌建设工作的质量与时效性。通过人力资源质量的提升，使得党建品牌的建设实现更高的社会经济带动效果。

结 语

企业在进行企业党支部品牌建设工作的过程中，应注重宣传党的指导思想与指导理论，强化企业员工的理想信念，为其提供源源不断的精神动力；并利用好党建宣传阵地，以群众喜闻乐见的形式，做好党史知识、党史故事、新思想、新理论的传播工作，进而达到以党建品牌带动企业发展与社会经济的目的。