文旅融合视域下皇甫谧文化资源保护与开发路径探析

张鹏英

在甘肃省建设“文化遗产保护、传承弘扬创新利用的新高地，丝路精神和时代精神的新典范，服务共建‘一带一路’民心相通的新样板，建设文化旅游强省”[1]的大背景下，在平凉市广泛深入地开展文化建设、发展文化产业，建设全域旅游示范市的发展机遇期，从文旅融合的角度，提出皇甫谧文化资源保护与开发的可行性路径，无疑具有深远的历史意义和重大的现实意义。

一、做好品牌保护，持续打响皇甫谧文化优势品牌

从全国范围内来看，现在主打皇甫谧文化这一文化旅游品牌的地方不在少数。因此，平凉市必须做好品牌保护工作、注重品牌塑造推广、加大旅游产品研发，擦亮皇甫谧文化品牌。

（一）做好品牌保护工作。品牌是一种标志，承载着产品的品质与价值，是当今社会的核心竞争力，强势的品牌意味着市场地位和利润。打造“皇甫谧文化”文旅品牌，必须坚持“保护与建设并举、研究与开发并行、硬件与软件并重”的原则，立足平凉市及灵台县皇甫谧文化遗址遗迹众多这一独特资源禀赋，深入挖掘得天独厚、具有稀缺性和不可替代性的旅游资源，充分发挥皇甫谧文化的针灸医学价值、养生文化价值、文化旅游价值、文学艺术价值、历史考证价值、哲学价值、伦理思想价值、政治思想价值、教育思想价值，从基础设施、产业开发、公共服务、研究保护、宣传推介五个方面持续发力，保护传承开发皇甫谧文化。

（二）注重品牌塑造推广。品牌塑造是指将品牌置于适当的位置并对其进行合理的评价。品牌塑造的核心内容包括影响力、美誉度和诚信度的打造。因此，打造皇甫谧文化品牌，必须坚持塑“魂”与塑“形”并重，突出独特性、展现唯一性，不断拓展皇甫谧文化的“内涵”和“外延”，构建一个结构合理、层级分明、特色鲜明的皇甫谧文化品牌体系，不断提升皇甫谧文化品牌知名度和影响力。品牌推广的主要目的在于提升品牌知名度和认可率，使品牌形象家喻户晓、深入人心。推广皇甫谧文化品牌，要利用“直播”等时尚传播方式，开展大型直播宣传活动，积极传播平凉旅游和皇甫谧文化，形成品牌效应，助推皇甫谧文化旅游产业高质量发展。

（三）加大旅游产品研发。有效开发利用皇甫谧文化中蕴含的历史人文资源，鼓励并扶持文化旅游企业，融合皇甫谧文化元素，开发传统文化元素、现代手工技艺与时代消费需求相融合的文化旅游产品和创意产品，形成展现皇甫谧文化魅力、体现平凉地方特色的系列旅游产品，真正将皇甫谧文化品牌优势转化为旅游产品研发优势，培育平凉文化旅游经济新的增长点。

二、坚持系统观念，全面做好皇甫谧文化的顶层设计和总体规划

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出，“十四五”时期经济社会发展必须遵循坚持系统观念的原则。习近平总书记在关于《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》的说明中指出：“我国发展环境面临深刻复杂变化，发展不平衡不充分问题仍然突出，经济社会发展中矛盾错综复杂，必须从系统观念出发加以谋划和解决，全面协调推动各领域工作和社会主义现代化建设。”[1]就平凉市而言，做好文旅融合视域下皇甫谧文化资源的保护与开发，必须坚持系统观念。

（一）坚持用系统的思维和方法谋划推进工作。系统观念是具有基础性的思想和工作方法，是我们应对复杂局面、推动工作落实的强大思想武器和科学行动指南。要坚持系统观念，突破区域思维和地方思维，做好顶层设计，进行总体构架，为文旅融合视域下皇甫谧文化资源的保护与开发提供有力保障。要深刻把握系统观念的根本要求和精神实质，坚持用系统的思维和方法谋划推进皇甫谧文化资源保护与开发，充分挖掘和利用皇甫谧文化资源的深厚文化底蕴，做品牌、做主题、做体系、做平台，以全局视野为平凉文旅融合谋新篇、开新局。

（二）加强前瞻性思考、战略性布局、整体性推进。要突出前瞻性，把历史、现实和未来贯通起来审示，把皇甫谧文化资源保护与开发的近期、中期和远期目标统筹起来谋划，推动皇甫谧文化资源一体化发展，打造丰富多样的文旅业态，全面提升文旅融合质量。要突出战略性，抓住主要矛盾和矛盾的主要方面，聚焦关键环节，深度发掘皇甫谧文化资源禀赋，统筹谋划、逐步解决皇甫谧文化资源保护与开发中面临的突出问题和困难，全方位做好各项工作。在统筹兼顾中实现协同发展，在扬长补短中提升整体效能，通过以点带面、稳步发展，实现“连点成线、串线成链”的目标，推动皇甫谧文化产业形成大格局。

（三）充分发挥市县和各方面积极性。作为皇甫谧故里的灵台县，要传承和弘扬皇甫谧文化，进一步做好皇甫谧文化资源的深度普查和保护利用工作，做好文旅产业发展的系统规划，形成集群效应，真正做到在保护中发展，在发展中保护。要以皇甫谧文旅产业为新引擎，做好中医康养产业链的延链、强链、补链工作，加快推进皇甫谧中医针灸传承创新示范中心建设，加快推进文旅農旅融合发展。充分调动一切积极因素，发挥好市、县和各方面积极性，加强政策措施协同、破除要素流动壁垒，激发各类市场主体活力，加快转变政府职能，不断优化发展环境，形成一体谋划、协同推进的工作格局。

三、打造精品线路，全面实现从“小景区”到“大旅游”的跨越

平凉历史悠久，文化资源丰厚，道源圣地崆峒山、省级地质公园龙泉寺、碧水丹霞云崖寺、诗画关山莲花台、佛道圣地大云寺·王母宫、华夏之根古成纪、华夏第一祭天台古灵台等名胜古迹都是平凉著名的文化旅游名片。但从全市范围内来看，无论是皇甫谧文化、崆峒道源文化，还是古成纪伏羲文化、西王母远古文化，在全国的知名度还不够高。就皇甫谧文化资源的保护与开发而言，必须坚持双管齐下，转型升级传统旅游线路、深度开发精品旅游线路，以景区景点为支撑，以精品旅游线路为纽带，形成文旅融合发展新格局。

（一）转型升级传统旅游线路。以皇甫谧文化资源为骨干，依托优越的自然生态和深厚的文化底蕴，整合具有平凉特色的皇甫谧文化资源要素，用文化提升旅游品位。继续借助资本与项目，把皇甫谧文化融入旅游经济发展，不断开发能够引得来客、留得住人的旅游项目。积极探索资源、特色、产业融合的新路子，转型升级皇甫谧文化传统旅游线路，把传统旅游线路打造成体现文化内涵和人文精神的特色旅游线路，让文化体验尽显魅力，全面实现从“小景区”到“大旅游”的跨越。

（二）深度开发精品旅游线路。立足平凉特点，依托皇甫谧文化资源禀赋，进一步盘活资源，在前期开发的基础上，因地制宜，完善各类资源要素，将文化体验、休闲养生、餐饮娱乐等形式有机结合，深度开发以皇甫谧文化资源为主体的精品文旅项目和精品旅游线路，持续深入展示、宣传和推介皇甫谧文化，走特色化、差异化、生态化发展之路。要放宽视野，打破省市等行政区划界限，实现与周边市县的互动融合，形成纵横交错，有看头、有游头、有内涵的精品旅游线路。要将皇甫谧文化旅游线路做大做强，并主动融入“一带一路”旅游圈、商周文化旅游圈、隋唐文化旅游圈，形成“大旅游”格局。

（三）加快形成公共服务网络。推动公共文化服务进入皇甫谧文化旅游区，在文化旅游区积极引入影院、剧场、书店等文化设施，集中展示与皇甫谧有关的影视剧、戏剧、书籍等文创产品，构建共建共享的文化和旅游新空间，全面彰显皇甫谧故里特色。

四、加快文旅融合，形成文化产业和旅游产业协同发展新格局

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》指出：“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，规范发展文化产业园区，推动区域文化产业带建设，推动文化和旅游融合发展。”[1]文化与旅游深度融合发展，实际上是以文化带动旅游发展、以旅游助推文化发展，实现文化产业和旅游产业高质量协同发展的过程。推动文化与旅游深度融合发展意义重大，不仅有利于旅游产业的提质升级和发展壮大，而且有利于文化的保护和传承，促进传统文化的当代重构，满足人们日益增长的文化需求。就皇甫谧文化资源的保护与开发来说，推动文旅产业融合发展，必须坚持宜融则融、能融尽融，为文旅产业发展提供新动力。

（一）整合优势资源。整合皇甫谧文化、崆峒道源文化、成纪文化、西王母文化四大文化优势资源，大力实施“文化+”“旅游+”战略，找准产业结合点，推动文化和旅游产业深度融合，把深厚的文化资源转化为独具魅力的旅游资源，实现传统文化资源和现代文明的有机结合，形成兼具文化和旅游特色，多元、厚重、包容、开放的新业态、新主体、新模式。

（二）挖掘新型业态。要依托平凉便利的区位优势、丰富的资源优势和良好的产业基础，形成文化引领、产业融合、开放合作三位一体的文旅产业体系，大力发展研学旅游、康养旅游等新型文化旅游业态。开发集针灸理疗、养生休闲、文化创意为一体的文化旅游综合体，力争把皇甫谧文化产业打造成为文化主题鲜明、文化要素完备、发展后劲倍增、产业深度融合的特色旅游项目。

（三）突出文化植入。旅游从本质上讲是一种文化活动，文旅融合要重点突出地域文化特征。只有挖掘出文化内涵，才具备吸引游客的魅力，只有抓住地域文化的本质特征，才能真正让游客拥有文化认知的过程，才会真正让游客有所触动。皇甫谧文化资源的保护与开发，要以文化内涵为主题，把全市一个个零散的皇甫谧文化遗址、遗迹、景区、景点、景观串连起来，形成直线或环线，让人们深入其中，更好地享受文化旅游带来的乐趣。要立足新发展阶段、贯彻新发展理念、融入新发展格局，发挥优势、因地制宜，以文促旅、以旅彰文，深度激发旅游消费潜力，闯出一条具有平凉特色、展现皇甫谧文化内涵的文旅深度融合发展新路子。

五、坚持新发展理念，构建新发展格局，让皇甫谧文化在新时代焕发新光彩

坚定不移贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，是我国“十四五”时期经济社会发展必须遵循的重要原则。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》明确要求，“把新发展理念贯穿发展全过程和各领域，构建新发展格局，切实转变发展方式，推动质量变革、效率变革、动力变革，实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。”[1]皇甫谧文化资源的保护与开发，必须坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，推动文化和旅游深度融合，相互促进，激发新动能、形成新优势、实现新发展。

（一）堅持创新发展。不断优化文旅融合创新发展的体制机制，探索和创新文旅融合新路子，让厚重的历史文化嫁接现代化的表达方式，实现文旅融合理念、工作方法、经济发展方式上的创新。

（二）坚持协调发展。围绕皇甫谧文化资源保护与开发，坚持协调发展理念，打造完整的产业链和服务链。立足皇甫谧文化资源的保护与开发现状，锻长板、补短板、固底板、育新板，抓提升、促融合，解决发展不平衡问题，提高整体发展水平。

（三）坚持绿色发展。贯彻绿色发展理念，进一步加强生态文明建设，将冬春季旅游作为旅游业转型升级的重要突破口，继续扩大冬春旅游市场规模，提升冬春旅游软硬件设施，深度打造民俗风情游、自然风光游、自驾体验游等冬春季旅游项目，实现平凉旅游从“一季游”到“四季游”的转变，实现“淡季不淡、旺季更旺、四季均衡”的发展目标。

（四）坚持开放发展。坚持开门开放，主动“走出去”，相互交流，相互学习，尤其要学习发达地区实践探索的成功经验，用以指导工作。要以开放发展理念为指导，立足皇甫谧文化资源优势，抢抓发展机遇，实现文旅产业及其相关产业跨界融合，使旅游发展从封闭自循环向开放“旅游+”转变；从门票经济向产业经济转变；从景区单一模式向景区内外一体化发展。

（五）坚持共享发展。在文旅融合进程中要践行主客共享理念，挖掘利用皇甫谧文化资源时，不能简单地把文化主体看成文旅融合的资源载体，要把它看作社会经济发展过程中的发展主体。要通过文旅融合发展，更好地传播皇甫谧文化，更快地增加当地人民群众收入，让群众在家门口吃上“旅游饭”，为全面推进乡村振兴提供有力支撑。

◆作者单位：中共灵台县委党校

◆本文为2021年度甘肃省社科规划项目“文旅融合视域下皇甫谧文化的当代价值与开发路径研究”阶段性研究成果（2021YB161）

[1]《甘肃省“十四五”文化和旅游发展规划》甘肃省文化和旅游厅J.2021.12

[1]《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》辅导读本.本书编写组编著[M].北京：人民出版社，2020.11

[1]《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》辅导读本.本书编写组编著[M].北京：人民出版社，2020.11

[1]《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》辅导读本.本书编写组编著[M].北京：人民出版社，2020.11