新媒体时代播音主持工作如何创新发展

2023-10-16◎高慧

传播力研究 2023年25期

关键词：工作者传统媒体受众

◎高慧

(菏泽市广播电视台，山东菏泽 274000)

在新媒体时代，人们获取信息的途径更为多元化，对播音主持工作者日常工作的开展产生一些影响。为了跟上时代的发展步伐，使广播电视行业能够迸发出新的活力，从业者需要不断提升自身的专业素养及其综合能力，满足受众更为个性化的需求。

一、新媒体时代播音主持工作者的机遇与挑战

(一)机遇

新媒体时代播音主持工作者面临的机遇，有以下几个方面：首先，新媒体时代使得播音主持工作者的工作形态更为丰富。比如在新媒体时代之下，各类短视频平台迅速崛起，播音主持工作者也可以借助这些平台拉近自身与受众的距离，扩大节目的传播范围[1]。其次，从信息来源的角度分析。在新媒体时代，播音主持工作者获取信息的途径更加多样化。在这一时期，每个人都可以成为信息的接收者与发布者，媒介的去中心化特点更为显著，多样化的信息来源也能使节目变得更加饱满。最后，可以提升节目的互动性。以往受众接收信息比较被动，播音主持工作者在开展工作时主要是单向传播。在新媒体时代，媒体的形态发生了变化，播音主持工作者和受众的互动性有了显著提升，双方不仅可以利用通信软件便捷交流，受众也可以在官方平台留言。在这一过程中，播音主持工作者可以收集与整理受众的留言与互动内容，及时对自身的状态作出调整，以更好地满足更多受众的需求。

(二)挑战

新媒体时代下，播音主持工作者也面临一定的挑战。媒体的多样化使得播音主持工作者的危机感加重。随着新媒体的快速发展，人们获取信息的途径越来越多样化，而且更加便捷，只要拥有移动设备与网络，就可以足不出户知晓天下事。这一时期，受众拥有了更多的选择权，给传统媒体带来一定冲击，播音主持工作者自然也会受到一定的影响[2]。虽然一些传统媒体进行了改革，但依旧存在竞争力弱等一系列问题。总之，在新媒体时代下，新旧媒体发生激烈地碰撞，这在无形中增加了播音主持工作者的压力。

二、新媒体环境下播音主持的特征

新媒体环境下，无论是信息接收与传播的渠道还是信息传播与发布的主体，都发生了一定的改变。以往传播信息时，主要是通过电视、杂志、广播等渠道，受众在接收时比较被动，选择较少。在新媒体环境下，受众不仅可以接收信息，也可以利用网络来发布信息。在这一背景下，播音主持呈现出了时代性强以及身份多元化、主持形式多元化、主持平台多元化的特点[3]。

首先，从时代性这一角度分析。新媒体时代的发展需要建立在社会发展的基础上，因此在这一时期，播音主持工作者面对的大环境也发生了改变。相较于传统媒体时代，新媒体时代的信息更加多元化，而且传播的速度更为迅速，每天人们能够接收到大量资讯，各类新鲜的事物也不断涌现。在此背景下，播音主持工作者应在工作中表现出一定的时代性特点，结合当今社会的发展趋势，立足于受众在新媒体环境下的信息需求，对自身以往的工作方式作出调整，把握住这一时代热点，为受众呈现出更多与时代相符合的内容。

其次，从身份多元化这一角度分析。在传统媒体环境下，播音主持工作者的身份及其工作内容相对单一，缺乏活力与创造力。在新媒体环境下，播音主持工作者的身份更趋向于多元化，在工作中面对的工作类型也更为多样。

再次，从主持形式这一角度分析。在传统媒体环境之下，无论是播音主持工作者还是相应的节目，都具有较强的独立性。换言之，一台节目的质量和播音主持工作者的关系并不大，播音主持工作者主要是对节目进行串联。但是，在新媒体环境下，播音主持工作者需要更关注与受众的关系，要从整体上把控节目的走向，还需要做好自身与节目的融合，充分发挥出自身的主观能动性。当前，很多节目就是依靠播音主持工作者来吸引受众，并在此基础上提升节目的收视率。

最后，从主持平台这一角度分析。在传统媒体时代下，节目传播主要依靠电视或者广播等，而在新媒体时代下，节目的传播主要依靠互联网技术，播音主持工作者需要面对的平台更为多元化。

三、新媒体时代播音主持工作者的发展定位

(一)语言工作者

在对普通话进行推广的过程中，播音主持工作者扮演着十分重要的角色。随着我国广播电视行业的快速发展，普通话的普及速度得到了显著提升。在20 世纪90 年代，我国组织并开展了普通话水平测试，并要求播音主持工作者在获取相应的资格证书后才可以上岗，保证这一行业的专业性与规范性。在新媒体时代，一些播音主持工作者为了迎合大众的口味，故意模仿一些方言，这显然是与该工作的具体要求相违背的[4]。即便在新媒体时代下，一名专业的播音主持工作者也需要明确自己语言工作者的身份，要在工作中规范用语，促进我国普通话的推广。

(二)新闻工作者

新媒体时代下的广播电视形式与传统媒体下的广播电视形式存在着一定的差异，但是在这一时期，对于播音主持工作者的要求更高。作为一名专业的播音主持工作者，在工作中需要利用规范化语言来宣传我国的各项政策方针，并积极引导群众，要充分发挥出媒体的实际作用。从宏观的角度上来说，播音主持人在工作中需要明确自身的政治立场，积极承担起正向舆论引导的责任，确保新闻的真实性，认真履行自身的职责。

(三)文艺工作者

播音主持工作者的工作内容及形式具有一定的艺术性，主要体现在播音创作以及语言形式上。首先，从播音创作的角度分析，播音主持工作者需要在日常工作中注重体会各类内容，要运用不同的艺术表达形式来分析与研究资讯。其次，相较于其他类型的工作，播音主持工作者的工作和语言之间的关系十分密切，其中包含了多种类型的艺术元素。但是，播音主持工作者和一般的文艺工作者有所不同，不需要进行角色扮演等，主要是通过语言艺术来展现自身的艺术魅力。

四、新媒体时代播音主持工作者的发展要求

(一)坚守审美底线与职业操守

虽然播音主持工作者在新媒体时代的工作中需要做出诸多调整，但是自身的审美底线以及职业操守不能改变。所谓审美底线，简单来说就是播音主持工作者的审美能力，在实际工作中则包含了对于日常新闻内容的选择、在工作中选择的语言表达形式等，要求播音主持工作者在工作中要避免播报影响我国民众利益的内容。作为一名播音主持工作者，要坚持规范化的语言，这是最为基本的要求，通过流畅的语言来彰显自身的工作能力，为受众提供更多有价值的优质新闻内容。除此之外，播音主持工作者需要坚守自身的职业操守。我们常常可以听到一句话“现在是流量的时代”。确实，流量能够带给播音主持工作者更大的曝光度，但是流量的作用不能够被无限放大。播音主持工作者在新媒体时代背景下，不能为了争夺流量而播报一些博取眼球甚至未经证实的内容，而是需要坚守住自身的职业操守[5]。首先，需要时刻保持自己对于工作的热爱。其次，需要坚定自身的政治立场，为受众提供更多真实且有价值的新闻内容，坚决抵制各类不合理的新闻宣传内容。这是一名合格的新闻播音主持人在新媒体时代必须要坚守的职业素养。

(二)坚持正确的政治立场

播音主持工作者在开展工作的过程中，需要拥有良好的思想观念以及政治觉悟，这也是播音主持工作者最基本的专业素质之一。在日常工作中，播音主持工作者传播各类信息，帮助受众了解我国相关法律法规以及各个地区近期发生的新闻事件等。这一过程中，播音主持工作者的每一句话、每一次发言代表的不仅是个人，因此在工作中需要格外注意，要清楚自身的责任，对自身有一个明确的定位。在新媒体时代背景下，一名合格的播音主持工作者需要积极宣传正向的社会价值观，要有明辨是非的能力以及良好的思想道德品质，尤其是在宣传我国相关政策以及重要领导人的发言的时候，更是需要十分慎重，要保证传达内容的准确性，不能擅自依据自身的主观意识更改。

总而言之，无论处于哪一个时代背景下，对于播音主持工作者而言，良好的思想素养与客观的态度都是必须具备的。同时，新闻播音主持工作者需要具备良好的新闻事件敏感性。随着新媒体时代的快速发展，网络上每天都会涌现出大量的信息，这些信息中包含了许多不实内容。在这一背景下，专业的播音主持工作者需要拥有良好的敏感性，能够还原真实的新闻内容，要体现出主流媒体的权威性。对于播报的内容，要仔细调查与核对，坚决避免传播各类虚假新闻。

(三)提升心理素质

心理素质与思想素质在播音主持工作者的日常工作中起到了十分关键的作用，尤其是在当前新媒体环境下，播音主持人更需要拥有良好的心态，可以在工作中一方面保持精力高度集中，另一方面摆脱紧张的心理。从这个角度分析，相关单位可以定期开展播音主持工作者心理素质培训，利用竞赛等方式提升他们的抗压能力。从播音主持工作者自身的角度来看，如果认为自己的心理素质较差，在日常工作中需要有意识地去锻炼，要及时总结自己工作中的不足，有则改之、无则加勉，同时需要肯定自己的优势，增强自信心。心理素质不是一朝一夕可以形成的，在日常生活与工作中，播音主持工作者要不断积累，针对不同类型的资讯，使用不同的语气与语调，形成独具特色的主持风格与个人魅力。比如，中央电视台著名主持人康辉在主持新闻节目时，会呈现出较为严肃的状态；在主持春节联欢晚会时，会表现出自己诙谐幽默的一面；在自媒体上使用的语言则非常接地气，这与他强大的心理素质是密不可分的。另外，在新媒体环境下，一些播音主持工作者可以通过自媒体账号来与受众互动，受众的评论往往有好有坏，播音主持工作者也要理性看待各类留言。

(四)提升个人文化素养，塑造个人魅力

播音主持工作者的个人文化素养和整个节目有着较为直接的联系，作为一名合格的播音主持工作者，除了需要具备专业的能力之外，在工作中还需要具备良好的控场能力，能够对整个节目的流程十分清楚，在访谈的时候能够巧妙运用各类语言来表达。为此，播音主持人需要具备良好的文化素养，并在此基础上提升自己的个人魅力。比如，中央电视台某著名主持人，在《朗读者》这档节目中，她凭借自己的修养与文化，收获了大量的粉丝，在节目中与嘉宾的互动也展现出了自身良好的综合素养，完美诠释了刻在骨子中的温柔和教养，让整个节目的质量更上一层楼。再比如，大家熟悉的撒贝宁、何炅、朱广权等著名主持人，他们能够获得如此高的评价，除了自身良好的专业素养，也得益于他们在工作中充分展现出了自己的才华。在新媒体时代，播音主持工作者需要注重个人文化素养的提升，要在工作与生活中不断积累。

(五)顺应时代趋势，正视自身职责

新媒体背景之下，新媒体和传统媒体发生了十分激烈的碰撞，二者在碰撞的过程中也在相互渗透、互相融合。因此，对于播音主持工作者而言，要及时做出改变，同时要参与到新媒体的制作之中，其身份也更加多元化。在多重身份之下，播音主持工作者很容易陷入到误区之中，甚至会传播一些未经证实的内容。基于此，播音主持人在这一时期，需要顺应时代趋势，正视自己身份上的冲突，并在此基础上进一步明确自身的责任与义务。

首先，在新媒体与传统媒体融合发展的过程中，播音主持工作者可以依据场合来表达自己的想法。但是在处于工作状态时，播音主持工作者必须要明确自己代表的是媒体，要从大局的角度出发，避免带入个人的主观色彩。

其次，在新媒体背景下，各类网络用语层出不穷。虽然从一定程度上来说，使用一些网络用语有助于拉近自身与受众的距离，但是如果这些网络用语被运用到不恰当的场景之中，或者过于频繁地使用，不仅难以拉近自身与受众的距离，还可能影响到发言的严肃性与权威性。为了避免这一情况，播音主持工作者在明确自己身份的基础上，需要坚持用语上的规范性。

最后，播音主持工作者在转发新闻内容时，需要保持专业修养，要避免为了一时的流量而转发不实的内容。在新媒体背景下，信息传播十分迅速，未经证实的消息造成的后果往往是难以估量的，对于和谐社会的构建也是相当不利的，因此播音主持工作者需要自觉遵守行业规范，保持自己作为专业人士的职业操守与修养。