县级融媒体如何借助短视频提升影响力

◎凌 丹

(南通市通州区融媒体中心，江苏 南通 226300)

引言

短视频是一种新型传播形态，融媒体时代下，短视频快速发展，积累了庞大的受众基础，其用户规模呈现逐年扩大趋势。目前，我国各县级融媒体越来越重视发展短视频，在短视频制作、运营等方面积累了丰富经验，但县级融媒体在短视频领域占据的优势不显著，尤其是短视频内容与地方特色的融合不足，对受众的吸引力度还有待加强，县级融媒体要想通过短视频提高影响力，还需要加强对此类问题的关注。

一、县级融媒体的传播形态简介

县级融媒体是国家体制与统一改革格局下建立的县级新型传媒单位，其属于县级层面设立的宣传机构，旨在提高地方媒体的传播力、影响力、引导力，其中县级广播电视台是县级融媒体的建设主体。新时期，县级融媒体建设的重点在于移动端传播，而移动端的传播形态以音视频为核心，如广播、电视、报纸、网站、客户端、短视频平台等是主要的传播形态，其中短视频对县级融媒体的发展起到了至关重要的作用。短视频作为县级融媒体的主要传播形态，具有强大的文字、视频、图片表达能力，可以通过移动终端的短视频APP 录制、制作短视频，也可以实时接收短视频，为受众带来丰富的视听体验。短视频具有短小精悍的特点，其录制的内容贴近受众的现实生活，题材选择具有自由性的特征，更容易吸引受众目光，便捷、快速的传播特点能最大限度满足受众的感官体验，这也决定了短视频对提高县级融媒体的影响力有一定促进作用。

二、县级融媒体发展短视频的优势

(一)提高信息交互性

短视频在当前的传播生态中，已经成为一个多维互动、多元主体的媒介平台，其传播模式从过去的线性传播转变为多向传播，在短视频的制作上，县级融媒体能凭借专业技术和团队优势，实时反馈信息，使得县级融媒体的传播交互性得到大幅提升。如县级融媒体的从业人员普遍是专业的新闻工作者，他们普遍有着扎实的新闻工作能力，借助短视频平台传播信息，能综合平台优势与自身专业优势，通过推出高质量的短视频内容提高自身影响力。

(二)地域和乡土优势显著

地域性和乡土性是县级融媒体短视频的最显著优势之一。地域性主要是县级融媒体在短视频制作、传播中，能有效与当地风土人情、历史文化结合起来，传播具有鲜明地域特色的短视频内容，利用特色化的短视频要素吸引更多受众关注。乡土性则是县级融媒体将县域民众作为主要服务对象，重视推出与民众生活紧密相关的内容，更容易赢得县域民众的信赖，决定了县域融媒体的短视频具有显著的乡土性特征。例如，潼关县融媒体中心推出的短视频《小李跑村》，主要围绕记者跑村，通过看、听、说、讲体验等形式，面向全县乃至全国受众宣传报道展示镇村环境面貌、乡风文化、产业发展等，节目具备较强的助农公益性质，蕴含浓厚的乡土特征，受到了当地群众的一致欢迎。

三、短视频在县级融媒体发展中的作用

(一)强化舆论引导

短视频是县级融媒体的新型传播形态，县级融媒体凭借自身权威优势，充分挖掘短视频价值，面向广大受众塑造官方媒体的权威、亲民等良好形象，在短视频的帮助下，让县级融媒体牢牢占据舆论高地，在坚持正确舆论导向的基础上，巧妙化解舆情风险。通过短视频推送的内容，涉及当地群众的生产、生活、学习等各个方面，兼顾受众多方面的需求，还可以推送文化、法律、健康等相关方面的知识，以短视频为突破口，突出主题线索、家国情怀、受众参与，创新创造一批适合融媒体时代的短视频作品，提高短视频的可看性，对强化县级融媒体的舆论引导作用具有重要意义。

(二)推动品牌建设

乡村振兴背景下，我国县域经济正呈现迅猛发展趋势，良好的县乡形象已经成为体现当地软实力的重点。短视频在互联网技术的支持下，在精神文明建设、文化宣传等方面体现出了强大优势，各种具有鲜明地域特色的短视频在网络上引起了巨大反响，县级融媒体主动抓住短视频发展的契机，能够面向经济、文化、民生等不同领域，塑造良好的品牌形象，这是提高县级融媒体水平的关键所在，同样是短视频发展优势的体系。

(三)促进政民互动

我国在积极推进县级融媒体中心建设的背景下，越来越重视与受众的沟通以及对受众提供的服务，这是取得受众信任、建立庞大受众基础的关键，直接决定了县级融媒体在媒体传播中的影响力高低。短视频以短小精悍的特征，能进一步满足受众利用碎片化时间浏览信息的需求，在短视频平台的支持下，能加快信息传播的速度，提高与受众的互动频率，从而将短视频平台打造成一个受众深度参与的网络社交平台，在短视频的载体作用下，建成完善的信息交互联动机制，为实现政民沟通、落实群众服务搭建综合性服务平台[1]。县级融媒体中心作为传达党和政府的政策方针的载体，需要将服务逐步拓展至受众的生活领域，实现短视频平台从传播平台向服务平台的方向转型。例如，当前许多县级融媒体中心，在抖音平台上都开通了官方账号，定期推出特色化短视频，并借助平台评论、私聊等功能，实现与受众互动，呈现出“平民主义”色彩，使得政民之间的距离进一步被拉近。

四、利用短视频提高县级融媒体影响力的方向

(一)加快推进平台布局，彰显地域特色

县级融媒体要想进一步提高自身影响力，应充分认识到短视频的优势，加快短视频平台的布局，适当扩大信息传播范围和传播深度，将平台建设与渠道开发作为提高扩大县级融媒体影响力的首要条件，如借鉴抖音平台的发展经验，以去中心化的传播模式和“内容为王”的发展经验积极促进用户下沉，强化对县级融媒体宣传与服务等工作的支持，随后把握好各短视频平台的流量缺口，适当与短视频平台衔接，实现信息高效匹配，拓宽短视频的覆盖范围，逐步积累扎实的受众基础，确保推出的短视频能获得更多受众的关注。

县域区域拥有大量具有地方特色的文化以及历史建筑、工艺技术等资源，这些资源在线上领域还未得到有效开发，可以通过互联网具备的强大流量价值和变现能力，在内容生产上推出更多具有原创性质的短视频，通过深耕地域特色，依靠优质的短视频内容创作，在把握好受众偏好的基础上，打造更多优质的原创短视频。短视频内容需要始终保持新颖的特征，只有保证短视频的原创性，才能提高县级融媒体自身的影响力。所以县级融媒体中心不能一味照搬其他媒体或平台上的短视频内容，应该将原创作为发展短视频的风向标，逐步打造自身特色，并建立一套长效管控机制，为实现短视频的规范运营创造良好条件。例如完善短视频制作、运营机制，在科学管理的基础上，保障持续输出高质量的短视频，结合自身实际，制定科学且完善的短视频管理方案，有效支撑县级融媒体长效发展。

此外，还可以在明确短视频分工协作的基础上，完善人员管理相关制度，如制作剪辑、视频拍摄、运营维护等环节，对相关人员的行为进行规范[2]。例如，商州融媒体中心联合短视频产业集体，以“干干净净迎新春 热热闹闹过大年”这一活动主题，组织开展“新春走基层”活动，组织编辑记者深入一线采访，生动地展示了当地群众过春节的景象，并在这一主题的基础上开发了“干干净净迎新春 热热闹闹过大年”系列短视频，主要围绕当地优质绿色食品、A级旅游景区、特色美食、年俗文化等展开拍摄，通过镜头记载当地的乡音、乡情，并通过抖音号、视频号、哔哩哔哩等渠道推广短视频，进一步扩大了短视频的宣传效果，提高了商州在广大受众心目中的印象。

(二)确定发展定位，开发原创短视频

要想通过短视频提高县级融媒体的影响力，需要保证短视频内容的新颖程度，不能通过搬运、剪辑追求短视频数量。在“内容为王”的时代，只有开发原创短视频，才能让县级融媒体中心在激烈的竞争环境下保持较强优势。县级融媒体的短视频想要在众多短视频中脱颖而出，持续提高自身影响力，必须做好对短视频内容的规划设计，制作具有鲜明原创性质的短视频内容[3]。县级融媒体开通短视频账号后，可以设置不同的节目专栏，落实对短视频内容的分类制作、分类处理，借助移动新闻终端建设契机，开发更多垂直领域，便于受众快速查找内容，并将县级融媒体在短视频运营上的专业优势发挥出来。例如县级融媒体可以结合地域优势，确定与当地美食、美景、历史建筑、文化遗迹相符合的垂直领域，在拍摄视频时，可以用地方方言拉近与当地群众的距离，在短视频传播上，充分将县级融媒体的亲和力展现出来。如四川观察、四川县级融媒体中心省级技术平台联合区县融媒体中心以及多家市州广电媒体，推出了《四川话，话四川》系列短视频，由各县市记者面向全省，用地道的方言宣讲当地宏伟蓝图、实现路径与美好前景，展示当地风情特色，在全省、各市县范围内引起了群众的高度重视。县级融媒体要想进一步将自身服务群众的功能发挥出来，还可以借助“政务+服务”的契机，利用短视频平台的私信功能，收集广大受众的反馈意见，重点了解当地群众关切的内容，并通过短视频的方式答疑解惑，通过短视频在媒体与受众之间搭建一个完善的沟通反馈机制，真正体现出县级融媒体为人民服务的初心。

(三)强化支撑保障，夯实人才基础

我国县级融媒体中心建设时间尚短，目前许多县级融媒体在短视频发展上缺少成熟丰富的经验，尤其是缺少专业的短视频制作团队，这是新时期制约县级融媒体发展的主要因素。县级融媒体要实现突破性发展，应明确自身在短视频领域的短板和长处。一方面，需要适当对现行人员结构作出调整，对具有一定短视频制作经验及专业优势的记者，可以将其纳入专业短视频制作团队，让这些人员专门负责从事短视频生产相关工作，打破部门界限，整合多部门人才、技术优势，保障短视频质量。另一方面，可以采取人才引进战略，尽快弥补自身在短视频发展上存在的人才缺口，优先引进动画制作、数字采编方面的技术人才，持续引进新鲜血液，以此强化对县级融媒体短视频发展的保障[4]。县级融媒体可以适当对传统的绩效考核方式进行调整，将短视频发展数量、短视频点击量等数据作为绩效考核的关键指标，将其作为人员激励的重要参考依据，确保能将短视频相关人员的工作积极性调动起来。

此外，县级融媒体还需要重视人才培养，不仅需要短视频领域的从业人员熟悉传统的新闻工作流程，包括新闻采编、报道等，还需要定期安排人员系统学习，邀请新媒体行业、短视频领域的成功人士或者高校专家教授参加专题培训活动，为从业人员提供专业化指导，分享宝贵的短视频运营经验。通过一系列保障措施，进一步巩固县级融媒体的人才基础，确保县级融媒体中心在充足人才的保障下，进一步发挥短视频的优势，全面提高自身影响力。

(四)严控发布时间，加强双向沟通

互联网技术的快速发展给人们的生活带来了巨大便利，互联网具备的较强时效性优势正在向短视频领域延伸，因此县级融媒体在向短视频领域进军的过程中，需要将时效性作为把控的重点。无论是制作短视频内容还是通过各平台发布短视频，县级融媒体都需要控制好短视频的时效性，确保在取得信息后通过快速且专业的编辑制作，将第一手信息传递给受众，吸引更多受众的目光，避免因为短视频时效性不足导致新闻内容的热度被淹没。县级融媒体应主动抓住发布短视频的时机，树立“争分夺秒”的意识，保证短视频内容具有较高曝光率，将其作为提高自身影响力的一种手段。在当地发生重大新闻事件后，应第一时间安排记者赶往现场，收集第一手新闻素材，确保能有充足的时间编辑短视频内容。考虑到短视频主要面向中年、青年受众群体，这些受众普遍具有碎片化浏览的习惯，通过大数据分析可能把握不好受众的观看习惯，因此要重视与受众互动，借助各平台的私信、评论等功能，切实掌握受众的需求，在双向沟通的基础上，适当对短视频内容、形式、风格等作出调整。为有效调动受众参与互动的欲望，强化媒体与受众、受众与受众的联系，可以尽量设计简单易懂、贴近生活的标题，定期开展抽奖问答等活动，逐步扩大县级融媒体中心的短视频宣传效应。考虑到县级融媒体中心在素材选取上容易受到地域上的限制，因此在选择和制作内容时，一定要紧紧围绕当地发生的事件创作。只有这样，才能推出更多与当地群众真实需求相符的短视频，从中获得良好的互动效果[5]。例如可以从当地群众的衣食住行等角度入手，通过短视频展现当地群众真实的生活状态，主动贴近群众生活，同时把握好正确的舆论导向，实现对短视频最大价值的挖掘。

五、结语

综上所述，融媒体时代下，短视频呈现出快速发展的趋势，凭借短小精悍的特征迅速吸引了大量受众的目光，在经过短时间发展后，已经体现出了强大的感染力和传播力等优势。在我国深入推进县级融媒体中心建设的背景下，各县级融媒体要想提高自身影响力，应该主动抓住短视频的发展优势，面向短视频领域，积极探索转型升级的路径，将短视频作为展现地域特色、本土优势的一种手段，通过推出优质的原创短视频内容，引领自身高质量发展。