我国体育产业生态系统在后疫情时代的发展状态与对策研究

林海

（沈阳工学院基础课部 辽宁 抚顺 110032）

在我国的体育产业蓬勃发展之际，突然出现的新冠肺炎疫情（COVID-19）为产业的发展踏下了“刹车”。随着而来的后疫情时代为体育产业创造了新的机遇和挑战，迫使全球的体育产业必须采取正确的导向措施，积极地应对不同时代下的变化。后疫情时代下全球体育产业发展呈现新的趋势，当前要着力解决受疫情影响造成的损失，并提出合理化的新方案。通过科学地协调处理全球变化和可持续发展的关系，形成后疫情时代的可持续发展的产业生态。

因为体育产业自身的独特性和特殊的商业模式，使它以春风般吹拂新兴产业传遍世界各地。体育产业生态体系的经营范围很广，遍及与体育相关的多类生产经营活动。同时，随着国家各领域的市场经济不同规模地大发展，体育产业现在已经成为国民经济的支柱产业，其重要性不可忽视。

随着后疫情时代的来临，体育产业的相关改革的实施必须要符合广大体育爱好者的根本利益，要以人为本。后疫情时代给居民的生活带来了巨大的影响，从全民居家抗疫到全面复工复产，每个产业体系都需要新的改革。为了使体育产业中的体育赛事恢复和体育休闲旅游产业复兴，国家和政府投入了大量的财力、物力来减轻疫情带来的影响。疫情面前体育产业要持续坚守岗位履行社会责任，在后疫情时代寻找可持续发展的应对之策。同时，应当努力挖掘体育产业本身的活力，通过自身优势自救，塑造一个不同的后疫情时代的可持续发展的体育产业生态体系。在疫情常态化的后疫情时代，大众正在重塑对健康和免疫的深刻认识，从而带来体育产业的新升级。

1、中国体育产业的现状

在这新的危机之下，体育产业相关的学术研究和体育商业实践也在不断地发展，商业界对体育产业的商业价值认知度正逐步上升。体育产业是指为社会提供体育类相关商业产品和同类经济活动的集合，同时也是同类经济部门的整合。在体育产业生态体系中，体育产业粗略地包括与体育有关的所有的生产经营活动，在相对狭义的体育产业概念中，则是指体育产业所占领的市场化部分。对于后疫情时代的体育产业生态体系的重塑需要在相对的广泛意义的概念下进行。相比于欧洲发达国家，我国的体育产业在起步上出现了些许劣势，但随着中国经济的迅速崛起，体育产业规模逐渐扩大。疫情的持续性影响使得在收益和推广范围方面受到一定的限制，但在中国特色社会主义体制下依托于自身的独特优势，体育产业在后疫情时代通过不断地拓展规模和发挥自身特色正迅速成长，成为后疫情时代一个独具特色的产业和国民经济增长的新窗口。从整体的发展域来看，我国已经形成了多元所有制与体育产业共同发展的新格局。

1.1、体育产业整体生态结构和发展机制

在国家的大力支持下，我国的体育产业正不断地进行变革，社会生活也在因为体育产业的深入而精彩。我国的体育产业的蓬勃发展缩小了社会主义国家与资本主义国家在文化软实力方面的差异。建设完成的体育产业生态体系将为我国在体育产业的高速发展奠定良好的产业基础，并在逐渐完成整体开发和拓展相关的业务领域等之后，使得体育产业生态体系变得更加成熟。这期间经历了大约50 多年的时间，能够明显地看出我国凭借着社会主义国家的优势，同发达国家缩小了差距。

随着体育产业在各行业的深入发展并取得显著的成果，多元化的市场经济体系已形成完备的框架。随着体育产业的产品和相关理念涌入市场，增加了各行业间的商品交流，从而提升整体的市场化氛围。因此，需要在相应的时代中做好市场化的分析与评估，从而显著提升体育产业的商业化价值。

1.2、后疫情时代环境下赋予体育产业的发展特性

体育产业的发展应该贴合时下的疫情防控政策，跟随政策导向的产业发展策略能够加速推进产业升级和布局。中国的抗疫政策以动态清零为主，通过把握其快速和精准的精髓，不需要追求绝对零感染而是追求发现一起、扑灭一起，让疫情不出现规模性反弹的趋势。体育产业在这后疫情时代动态清零的政策环境下应尽可能地提供资源支持。利用体育产业自身特性的优势服务于抗疫行动，通过合理布局体育管理组织积极开展动员与后勤保障，利用体育场馆优势服务于核酸监测与方舱建设，多角度开展体育培训活动全方位提升身体素质。

从国外的体育产业发展形势来看，西方发达国家一直视体育产业为经济支柱类产业。相比之下，我国的体育产业的发展有待于提高，在后疫情时代下需要加强体育生态体系建设。要以政府为主导，全力打造新型的产业链和发展环境。经数据统计，发达国家的人均体育消费在数百美元，而中国人均体育消费不超过百元人民币，期间的消费差距说明我国的体育产业发展还存在空间。因此在后疫情时代，我国政府也相应出台了多项政策。通过制定十余个产业改革和产业振兴的体系建设规划，使体育产业整体有序发展。随着国务院办公厅发布《关于加快发展体育产业的指导意见》，方案的实施整体提升了国民经济的软实力，促进了体育产业的振兴。

随着国家大力推行发展体育产业，这标志着我国体育产业从规模化转向了效益化。同时我国的体育产业大环境上也进入以服务业为主的状态。具体的在2021 年,全国体育产业的总产出和总产值数据被展示。有力地说明体育产业应高质量发展，尽量向高收益的体育服务业迈进。

疫情对全球的生态体系造成了严重的影响，各行业的发展也因此受到不同程度的发展限制，这也影响了体育产业的发展环境。新的时代环境要求体育产业趋向于多元化绿色型发展。多元发展的体育产业作为我国后疫情时代的发展重要抓手，需要投入更多的精力去打造可持续发展的体育产业生态体系。随着科技化和数字化理念的深入，我国体育产业也通过加强与互联网的融合，提升了整体体育产业生态体系的发展速率和效率。但从行业发展环境的角度来看，其他行业的科研成果转化到体育产业的效率和质量较低，需要体育产业充分的发挥自身的优势，合理利用时代形式打造良好的体育产业发展环境。

2、后疫情时代加强教育与经济的融合，积蓄体育产业发展的动力

2.1、加强基础性体育教育建设，牢固培育体育思维和文化

基础性教育是人类不断发展的基石，同时也能为国家的强盛提供源源不断的生命活力。体育作为焕发生命活力的重要催化剂，需要国家和政府加强对学校体育的监管，把体育对生命的意义在人民群众的的脑海中牢牢深植，从内心的深处加强体育理念，提升对体育的热情，进一步提升国民的整体软实力。疫情让人们更加深刻地感受到好的身体素质对人体的意义，凸显了体育锻炼的重要性。通过在新的时代中进行政策的优化和采取更多的实际行动，来塑造一个牢固的体育参与意识并加快形成终生体育的目标。夯实大众的体育思维和文化反应基础性体育教育建设的深远意义。

2.2、体育文化的深耕与传播促进产业经济发展

文化的绽放来源于教育的积淀，每一份成果的收获都归结于人类经久的努力。体育作为一项文化事业，不仅因其自身的性质在社会经济发展中发挥着重要作用，而且通过建立正确的思维导向促进人体健康。一副健康的躯体将塑造生命中无限的可能，而健康不仅仅来自于旷日持久的体育锻炼，也依靠体育文化的潜移默化。全方位的体育文化渲染、教育和政策的引领不仅可以在精神层面上将大众的生活思维凝聚和升华，而且能为大众的生活行动赋予充足的能量。如今受疫情影响的国民生活中，国家力求建设内外一致的体育强国来促进国民的身体素质提升。对于体育文化的建设也逐渐成为了引导和建设良好体育氛围的关键。由于体育文化自身的发展必须以经济作为基础，以体育产业各形态的生产力作为最基础的保障，所以这就要求国家和政府对于体育文化发展的政策先进性。

在全球化的今天，文化的传播也是寻求深度发展的重要途径。随着市场经济的发展，市场化、产业化成了体育事业发展的必然趋势，而体育产业也成了文化产业的重要组成部分。体育产业是体育运动市场化的必然结果，同时也是体育文化传播的一条重要途径，可以为体育运动的普及与发展奠定坚实的基础。后疫情时代可持续发展的体育产业的兴起不仅有助于体育文化的传播，还能培养起新的体育文化消费群体，进而引导社会的体育文化意识，进一步促进体育产业的发展。

3、体育产业在后疫情时代的应对与升级

3.1、加大政策响应，优化提升体育产业的营商环境

后疫情时代的到来和政府新政策的推行，加快了各类企业的经济发展和体育建设，预示着一个新的体育产业生态体系将成型。可持续发展的体育产业生态体系作为一个全新的体育产业要积极对接国家对企业的关爱政策，在优化提升体育产业的营商环境的同时，积极推行相关扶持政策。在体育产业的建设过程中，应当充分地支持地方各级政府出台的专项政策。针对发展潜力大的中小体育企业，加大对他们的融资支持力度并推出一系列的创新政策。进一步地提升体育企业应对疫情的政策解读能力。经过研究表明，在后疫情时代的新政策能够有效地保障市场流动性。在保证流动性的同时，可以适当地增加体育产业的相关专项再贷款模式，从而发挥国家在可持续发展的支持作用。因此，建设优良的体育营商氛围能够应对疫情下的经济发展的新模式带来的挑战，还能够缓冲后疫情时代的诸多不确定性。

3.2、促进人力资源流转，加速降温疫情冲击对体育行业的压力

疫情对行业的影响比对GDP 的影响更大。通过政府统计处公布的最新数据显示，2021 年2-4 月，体育行业失业率升至5.2%，为15 年来最高。后疫情时代也有着相似的疫情带来的就业停滞状况，只有加快人力资源的流转，才能进一步地强化体育复苏。后疫情时代的体育产业生态体系要利用疫情带来的新机遇，对员工高效率的培训，为公司带来培育优秀的人才进行高质量发展。在这个特殊时期，为了突破人力资源不匹配的困境，体育企业可以将停工期间的人力资源转移到疫情期间劳动力需求激增的其他行业。周期性人力资源“循环”的共享人力资源机制，作为可持续发展的体育企业自救的应急举措，可以逐步完善成熟，成为一种创新的用工模式，不仅有助于解决体育企业人力资源使用季节性不平衡的问题，也可以应对未来人力资源短缺的问题。

3.3、积极谋划体育产业转型升级之路，探索后疫情时代的发展新模式

在后疫情时代加快盘活企业的同时，体育产业的生态体系要及时准确把握市场需求变化。这期间应该深挖企业的内在潜力，为后疫情时代的体育产业生态体系的产业新升级做准备。积极谋划体育产业转型升级之路，探索后疫情时代的发展新模式需要加强线上产品研发，重塑体育产业的表达方式。通过对体育产业生态体系的线上产品上不断创新，利用信息时代下的高频率的电商需求来出充分地弥补线下所具有的低频体育需求，从而减小疫情带来的影响。

4、后疫情时代进一步强化体育产业生态体系多元化融合发展

新冠肺炎奥密克戎等演变毒株带来的疫情再度爆发，使得体育产业发展模式发生一定的转变，同样的在后疫情时代也仍要保持这种模式。这期间主要的政策方向是加大全民健身场地设施供给；广泛开展全民健身赛事活动；提升科学健身指导服务水平；激发体育社会组织活力；促进重点人群健身活动开展；推动体育产业高质量发展；推进全民健身融合发展；营造全民健身社会氛围以及四项保障措施：（1）加强组织领导；（2）壮大全民健身人才队伍；（3）加强全民健身安全保障；（4）提供全民健身智慧化服务。线上体育产业的平稳运行，能够填补传统线下消费模式的空缺，并极大地促进了人们对体育观念的转变。由此可以判断，后疫情时代，体育产品在互联网上的生产关系和生产方式也将被重构。

5、结论

新体系的发展需要建立在稳固的发展平台基础之上，这期间注定会遇到各种困难，因此需要从政府到高校再到各企业之间的共同努力，才能打造一个蓬勃发展的体育产业。从推动体育产业可持续发展的生态体系角度出发，分析了疫情对体育产业的影响和当下体育产业的特点，提出了多方位地推动后疫情时代的体育产业复兴和发展的措施。通过对后疫情时代体育产业的发展现状的分析，认为只有创新体育产业发展模式，改变原有的发展方式（包括教育、文化、政策和合作等方面），才能在新的时代高速发展体育经济。体育产业在经受疫情持续的威胁后，已发展成型多种高效的应对方式。后疫情时代既考验了体育产业对不同风险的免疫能力，又在不同的阶段进行合理的重塑来充分带动着体育产业生态体系的变革。后疫情时代下的体育产业线上线下融合发展能够重塑危机管理体系促进产业深度融合，将为体育产业生态体系的可持续发展奠定坚实基础，也为后疫情时代的高质量复苏提供强大动力。新的世纪到来，需要我们牢牢抓住时代的机遇，践行好新颁布的政策，促进体育市场全方位发展。完美契合当前发展的整体格局，制定有效的发展战略，促进可持续发展的体育产业生态体系高质量发展。