大学生体育智能穿戴设备的发展现状与需求分析

刘一霖

（广西师范大学体育与健康学院 广西 桂林 541006）

前言

随着《“十四五”体育发展规划》的确立，各类体育赛事在各地开花，同时带动大量大学生投身运动的热潮；在科技技术的不断完善下，体育智能穿戴设备产品也如火如荼的出现，逐渐成为大学生体育爱好者的必备装备之一。体育设备智能穿戴，不仅可以获取运动过程中的运动数据进行健身跟踪、数据记录，实时监测身体指标，还可以帮助用户进行运动分析等功能，并对此提供针对性的健身、饮食建议和科学的训练计划。基于大部分大学生只是片面的进行体育运动，而没有结合自身身体数据指标形成一个完整的运动处方。在此背景下，大学生体育智能穿戴的发展与需求也引起了人们的关注。

1、大学生体育智能穿戴的市场前景

随着智能穿戴设备的不断发展和应用，大学生体育智能穿戴市场的前景具有一定的前瞻性，从目前来看未来的发展趋势是多功能化、智能化和集成化。根据市场研究数据，我国智能穿戴设备市场规模保持增长趋势，从2017 年的212.6 亿元增长至2021年的698.5 亿元，复合年均增长率达34.63%。同时我国可穿戴设备出货量逐年增长，从2017 年的5700 万台增长至2021 年的14000 万台，复合年均增长率为25.19%；受局部疫情反复、消费情绪回落和行业升级瓶颈的影响，2022 年前三季度出货量为8600 万台。智能穿戴设备市场在未来几年将继续保持快速增长的趋势，预计到2025 年，智能穿戴设备市场规模将超过500 亿美元。在体育健身领域，智能穿戴设备的市场份额也将不断扩大，体育智能穿戴设备在未来还将继续拓展其应用领域，例如运动竞技、医疗健康、智能家居等。IHS 分析师TheoAhadome 曾经做出预测，在智能穿戴技术的应用领域中，至少接近半数的份额出现在医疗保健领域；医疗保健领域作为与体育息息相关的产业，随着国民生活水平的提高，越来越多的大学生开始关注健康与养生，以体育活动为自身健康打下基础的同时，也希望能够结合医疗保健的方法使身体更具有抵抗力，特别在疫情恢复阶段，不能进行剧烈运动，以避免对心肺损害加重，在体育智能穿戴设备的监测下可以及时发现异常情况。医疗结合体育的逐渐便捷化，都是以智能穿戴设备为载体，与大数据、云平台、智能电子产品相结合的结果，也为大学生提供了更加个性化和专业化的运动监测和健康管理服务。

2、大学生体育智能穿戴的发展现状

体育智能穿戴设备运用其功能丰富性与技术先进性等特征，使其不仅是运动上的好帮手，也是生活上的好管家。在陈頔的研究中,对南京10 所高校中1000 名大学生运动参与使用智能穿戴设备实际情况进行调查，发现：穿戴智能手环的人数占32.3%，穿戴智能手表的人数占14.9%，智能手表手环在国内高校大学生群体中的普及率较高，它能够通过传感器实时监测用户的心率、步数、睡眠质量等身体指标，并将数据同步到手机APP 进行分析和展示。除了运动手表设备以外，各种体育穿戴设备也层出不穷，例如运动手环、VR 眼镜、智能骑行头盔、科技跑鞋等多样的智能穿戴设备也被人们所了解和使用，使人们更加沉浸式的体验体育活动，在陈頔的研究中发现：使用智能耳机的大学生人数占13.6%、使用智能腕带的人数占28%、使用智能臂带的人数占9.8%、使用智能鞋的人数占6.5%。大学生在日常参与体育运动中，根据自身体育活动的需求对其功能呈多样化的现象，其中用于步数统计的大学生人数最多，占78.2%，用于心率测量的人数占11.8%，其余为里程统计的人数占2.5%，动作捕捉的人数占1%，数据同步共享的人数占6.5%。大学生作为体育锻炼的主力军之一，通过体育智能穿戴设备可以帮助大学生更便捷的获取、监控体育运动过程中的数据，而深受大学生的喜爱。

3、大学生对智能穿戴设备需求的分析

3.1、功能需求

生活需求上，越来越多的大学生开始关注自身健康，体育智能穿戴设备具有简易的操作、功能整合、快捷运行以及健康监测等功能。例如心率、血氧饱和度、睡眠、体温等，设备结合已有的全天候心率监测功能，时刻关注睡眠情况以及情绪压力；针对女性生理周期的提醒，了解自身月经周期情况。用户还可以设置每日健康打卡任务调节健康作息，如步行、中高强度运动、呼吸训练、规律起床、早睡等，对用户带来全方位健康规划，在健康管理不断升级的同时，提出针对性的起居提醒或健康建议，通过界面设计的坚持等级作息规律起到一定的激励作用，使健康的生活方式慢慢成为大学生的一种生活常态。

体育运动需求上，对于轻微运动强度的大学生，会更加关注设备的计步、心率监测、卡路里消耗等基本功能；对于运动量稍强的大学生，会也比较看重设备的运动追踪、运动量分析等辅助功能。大学生体育智能穿戴设备的应用范围也越来越广泛，除了常见的跑步、健身等运动场景外，针对热爱户外运动的用户也提供了相应的服务，一些新兴运动如户外攀岩、自行车等也开始引入到智能穿戴设备当中，以华为WATCHGTRunner 为例，支持GPS、北斗、GLONASS、GALILEO、QZSS 五大卫星系统双频协同定位，精细楼宇、林荫道等遮挡环境下的定位精度，实现马拉松跑道的精准定位，不仅能满足用户的运动需求，而且使得户外运动更加安全。根据用户的身体素质以及跑步训练时身体条件的积极反馈，评定用户运动能力等级，对运动者也有一定的激励作用，然后再根据跑力指数以及训练负荷，提供单次跑步训练强度、训练量、恢复等方面的数据参考与建议。体育智能穿戴设备的运动体系方面也不断扩充，以华为WATCHGT3 为例，其可以覆盖100+种运动类型，比如室内跑步、室内单车、跳绳、户外跑步、户外步行、户外骑行、跳绳等等，以满足用户对运动种类的需求。

3.2、应用需求

将体育智能穿戴应用到课堂当中。建立大学生运动参与数据统计媒介，不仅可以有效地提高学校体育教育的智慧性、个性化，在体育课堂中可有效记录大学生的心率、脉搏速度、运动距离、消耗的热量等，使大学生的体育课堂更具有参与性，使每个人更加深入地了解自己的身体状况，将智能穿戴设备中的诸多功能与大学生运动参与过程联系起来，追求准确、实时、高效率记录、分析、存储大学生运动参与方式与数据内容，利用其相关性对大学生体育课堂过程具有优化促进的作用。

应用到日常的体育训练当中。器材上，结合运动员的智能穿戴设备和运动员使用的器材进行智能化设计,在运动员使用的器材上添加数据收集设备，确保智能穿戴设备发挥巨大的技术优势，使运动员更加准确地了解自己动作是否正确。预防运动伤病上，智能穿戴设可以实时地将运动员的身体训练数据传输给医疗保健人员,对于运动员的身体状况进行分析建模,从而对运动训练内容进行专门定制,实时了解运动员竞技状态的起伏，使运动员在比赛时的身体状况达到最佳的竞技状态。运动员在平时一般比赛中可以通过体育智能穿戴设备对运动数据进行收集,以便医疗保健人员跟踪运动员的身体状况,对于不同体育项目中容易发生的运动损伤进行及时预警,以减少运动损伤的发生；针对有伤病的运动员进行及时的身体检查从而积极康复,降低运动训练产生的风险，延长体育生涯的寿命。训练目标与内容上，运动员围绕自身的运动训练规划结合体育智能穿戴设备进行数据设计，相比于传统运动训练数据统计方式，智能穿戴设备在数据统计方面没有那么繁琐，记录者通过计时工具、计数工具等来记录与获取训练过程数据，对记录数据内容实现数据分析并优化，保证训练的结果呈现较客观的数据，整合训练统计数据进一步优化训练计划，从而清楚衡量自身与训练目标的距离，对自我运动能力有清晰定位，了解自己相对于竞争对手的薄弱点，让训练内容更具体、方法更有针对性，从而提高运动员的竞技、耐力等水平，有效提高训练效率达到训练目标，获得优异的比赛成绩。

应用到日常的体育健身活动当中。体育智能穿戴对使用者的活动参数进行实时监督，例如在进行慢跑、游泳、骑自行车等有氧运动时,使用者可以随时监测自己的心跳、血压、呼吸、能量消耗等信息，在体育活动过程中可以根据这些参数,对自己的运动情况进行调节。在运动健康服务方面，结合手机APP 为消费者提供全面的数据管理和增值服务，提供不同模式的运动方式和专业的健康管理，包括运动健身课程、饮食体重管理、智能减脂计划以及睡眠分析等改善服务，利用其易操作的特点，不管是刚入门的健身小白还是已经健身多年的健身爱好者，通过视频模拟一对一教学纠正健身动作并有效结合科学饮食；运动界面燃脂、增肌、塑形等各种模式，为健身者提供更多选择，提高运动健身的趣味性，使健身过程快乐并且健身成果达到事半功倍的效果。

3.3、设计需求

体育智能穿戴设备的设计需求方面，大学生追求时尚的外观设计，外观设计越来越时尚化、个性化、智能化，同时具备良好的防水性、耐磨性和防摔性能；用户可以根据自身喜好定制不同的颜色和材质；根据佩戴者的身高体重进行可调节的功能；通过蓝牙连接实现语音提示功能等，提高用户的设备体验感。市面上智能穿戴产品的外形越来越小巧，重量也越来越轻，目前市场上销售的很多产品都是采用可折叠式设计，可以随意收纳在口袋或者背包中，以便随身使用。充电上，多采用例如无线式、吸附式充电等，相比以往也更加便利。

3.4、价格需求

在体育智能穿戴设备的价格需求方面。大学生们更注重其性价比，同时思量设备的品牌、功能、售后服务等方面与价格是否相匹配，是否能更好地满足自身体育活动需求，同时不会造成过大的经济负担。

4、大学生体育智能穿戴的SWOT 分析

SWOT 分析是一种常用的战略管理工具，结合内部资源和外部环境可以帮助企业或组织识别自身优势、劣势和外部的机会、威胁。对于大学生体育智能穿戴产业而言，SWOT 分析是非常有效的分析方法，可以帮助我们更好地了解该产业的现状和未来发展趋势。

4.1、优势S(strengths)

技术上，大学生体育智能穿戴产品采用传感技术、智能算法和人工智能技术，未来传感器与芯片、人工智能技术的加速融合，使硬件、应用与网络关联性更强，不同设备间的数据与信息的相互交换与处理更为便捷，同样平台的智能可穿戴设备的开发成本较低，可以快速的融入相对成熟的生态系统；在媒体的关注和资本的理性进入下，智能设备产业链软硬件融合将不断深入，使设备朝着专业化的方向发展，体育智能穿戴设备专属传感器和智能芯片将不断创新，使体育智能穿戴设备的功能不断升级，可以更准确地记录用户的运动数据，提供更适合的运动方案。大学生们加入“量化生活”的潮流，以数据的形式更直观地看到自己的健康状态。相关平台还在线上创建社群，提供良好的交流话题，提升对体育活动感兴趣的大学生社交化的新动力。对于一些有一定权威和知名度的品牌，良好品牌形象更容易吸引大学生的购买。

4.2、劣势W (weaknesses)

对于处于收入不稳定的大学生会觉得体育智能穿戴设备价格相对较高，对产品的性价比和售后服务是否完善会斟酌。一些智能穿戴装备的发展不够成熟，部分用户反映设备使用体验感不佳，当佩戴次数增加，造成部件的磨损影响使用寿命的情况发生。外观上，比如一些塑料材质的手表戴久了就会发黄变硬、金属材质则会氧化生锈等等。收纳上，智能穿戴设备往往都内置了许多电子器件，如收纳不当容易导致产品功能受到影响。清洁上，由于其设备佩戴方式会与皮肤接触较长时间，容易藏污纳垢；与外界接触较多，潮湿环境下容易滋生生活细菌，而设备由于内部元件的限制，也增加了清洁的难度。续航能力低或传输功率不佳。产品同质化严重，缺乏个性化设计，很多品牌的产品功能和外观都比较相似，缺乏独特性的竞争优势。数据上，缺乏标准化、数据采集过于单一、数据之间没有结合到实情不足够智能和灵活而存在测量误差等。

4.3、机会O (opportunities)

大学生对体育智能穿戴产品此类高科技设备接纳程度比较快而具有极强的市场接受度，在未来市场大学生对此的需求还有很大的增长潜力。来自全球调研机构Garner 的分析师认为，智能手表、智能眼镜等多款创新的智能穿戴设备极具话题性，未来健身和个人保健装置可能是率先获得市场青睐的产品。广大的大学生健身爱好者很可能会构成智能穿戴设备较广大的消费群体。随着体育智能穿戴设备的新技术不断被人们挖掘，体育智能穿戴产品的功能和性能还有很大的提升空间。伴随体育强国政策的出台，国家对体育健康事业日益重视，未来政府还会为此提供更多的支持政策，为体育智能穿戴产业的发展提供更多的创新的平台。智能穿戴设备难以形成垄断市场的局面，因为其市场不会形成很高的产业集中度，不会像智能手机领域那样出现几家独大的局面，体育智能穿戴设备产品类型的多元化、应用的多样化，使其具备一定的分散性，让创新型小企业有更多成长空间。

4.4、威胁T (threats)

随着智能穿戴需求的增加，当开发商们发现了智能穿戴设备的红利后，智能穿戴设备就如雨后春笋般涌现，竞争对手数量也不断增加，市面上看似千篇一律的产品使消费者逐渐产生审美疲劳，没有足够创新的功能品牌，无法在激烈的市场竞争中脱颖而出。在这个优胜劣汰的快节奏时代里，技术更新换代得非常快，新的技术不断涌现，旧的产品在技术上会逐渐落后而被淘汰。隐私上，智能穿戴设备作为一个大量数据的聚集地，通常会记录用户的个人信息、健康状况、运动数据等，如果这些数据被泄露或被不当使用，其风险也是人们所担心的；随着媒体的曝光，一些不法分子通过违法的方式兜售用户的数据信息，负面新闻也会影响着人们的购买欲。价格上，最现实的问题是智能穿戴设备的价格通常较高，由于智能穿戴设备的原材料和技术方面的人工成本过高直接导致的产品价格偏高，人们都希望性价比与价格都能够满意，在觉得价值失衡的情况下人们会认为不需要而不去考虑购买。对于不同的体育智能穿戴产品还可能存在兼容性问题，由于厂商不同而存在兼容性问题，不同品牌、型号的穿戴设备可能会采用不同的操作系统，对于已使用的某个手机品牌或者型号，则需选择与之匹配的智能穿戴设备，并确保它们能够正常连接并进行数据传输；同时，还需考虑购买某款特定型号时，也需确认其是否支持我们所需的功能和应用程序，这也使得一些用户不得不购买同一品牌的设备，不仅限制用户的选择而且缩小了体育智能穿戴设备的市场。

5、对策

针对大学生体育智能穿戴设备发展中存在的问题和面临的挑战，提出以下对策。建立良好的品牌形象和口碑，品牌形象和口碑是体育智能穿戴企业在市场上获得成功的重要因素之一，企业也应注重产品质量和用户体验，增强品牌认知度和美誉度。努力推动体育智能穿戴产品的标准化和规范化，减少不符合标准的劣质产品衍生。拓宽市场渠道和营销手段，除了传统的线下渠道外，还可以拓宽线上渠道，如电商平台的直播带货、社交媒体的广告推广等，采用差异化的营销策略凸显品牌特色，扩大大学生群体受众范围。产品在外观层面发展趋势以年轻化、创新性为主,创造自己品牌的专属风格或经典款，定位年轻群体、提供个性化定制服务等。对于设备清洁问题可以考虑使用UV 灯等清洁的杀菌方法。加强技术研发和创新，对于关键器件环节，包括芯片、传感器、柔性元件、屏幕、电池、无线模块等关键环节的完善；建立完善的生态系统，智能穿戴设备产业链涉及环节较多,从产业分工维度看可分为上游关键器件、中游交互解决方案、下游产品和服务三个环节，每个环节之间都是环环相扣的，规范各环节形成一个良性循环的产业链。建立“互联网+大数据”时代智能穿戴设备发展体系，结合本地高精元件建立运动数据监测体系。还可以与健身俱乐部、健身教练、学校体育等各组织建立紧密合作关系，实现互利共赢。加强团队培养建设，体育智能穿戴企业应注重技术人才的培养和团队之间的良性沟通，吸引具有技术管理能力的人才，设定管理绩效指标和建立完善的人才激励机制，提高员工的归属感和忠诚度，将关键岗位继任与人才的职业发展结合，充分发挥人才的潜力，提高企业的核心竞争力。

6、结语

针对大学生体育智能穿戴设备的使用现状和市场前景，发现大学生对体育智能穿戴的需求呈多样化、发展成多元化的趋势，使用SWOT 的分析方法并给与对策。智能穿戴设备具有很好的发展前景和创新空间；体育智能穿戴在体育上为我们带来便捷的功能并能够对身体健康进行实时监管，同时倡导更多大学生养成健康的生活方式、良好的体育运动习惯。