“碳”寻美好，绿色健康生活为我们带来了什么？

近一年来，乡村旅游、周边游、露营等话题在社交平台上热度不减，反映出在消费升级的背景下，人们的生活方式已经被提升一个新的高度，消费者越来越追求健康、绿色，以及更高品质的生活方式。而短途游、周边游、露营这些新时代旅游方式正符合了当下消费者的需求，这种新的生活方式也在向旅游经济、露营经济、体育经济等方面延伸。

绿色健康生活是一种没有污染、节约资源且健康的生活方式。如今的乡村旅游经济业态趋向丰富化，旅游产品也呈现多样化特征。目前乡村旅游已演化出田园、生态、观光、休闲、度假、购物、科普、农事体验、养生养老、文化传承等众多形态和功能，全域化、多样化、特色化、创意化、精品化趋向鲜明，为消费者提供了更多的生活服务。

消费升级推动“绿色健康生活”发展

2022年全国居民人均可支配收入36883元，比上年名义增长5.0%；居民人均消费支出24538元，比上年名义增长1.8%。其中，人均服务性消费支出10590元，占居民人均消费支出的比重为43.2%。大众消费水平提高，服务性消费支出增长，人们追求更高的产品服务品质，推动生活方式向更绿色健康方向发展。

全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询调研数据显示， 2023年中国旅游用户最近一年到城郊或省内乡村旅游1—3次的占比超半数以上，达到68.7%；到乡村旅游4—6次的占比18.1%，乡村旅游已成旅游市场的“热点”。

如今想要，远离“城市喧嚣，放松身心”的年轻一代都市人对于绿色健康的乡村旅游经济发展起着至关重要的作用。在各类社交平台的迅速发展下，除了旅游地区的自身宣传外，年轻一代的用户还利用各种媒体平台展示自身的旅游打卡地照片，进一步促进乡村旅游的发展。

艾媒咨询调研数据显示，在乡村旅游产品的选择上，70.2%的游客选择生态风光型，65.8%的游客选择农家乐、蔬果采摘等形式的乡村体验型，54.9%的游客选择健康养生型。

近年来，中国乡村旅游进入崭新时代，个性化休闲时代正在到来。新型的乡村旅游在传统农家乐形式上进行优化，向观光、休闲、度假复合型转变，创意化、精致化成为乡村旅游的新方向。

乡村旅游主要为短期周边游。根据艾媒数据显示，有62.0%的旅游用户到乡村旅游的天数在3—4天之间，旅游天数在1—2天的用户占比为14.6%。大多数旅游用户选择“和家人旅行”或者“和朋友旅行”，所占比例分别为68.4%和58.7%。艾媒咨询分析师认为，乡村自然风光旖旎、空气清新，适合家庭品味农家美味、采摘蔬果、挑选农货，周末携带家人去城市近郊或省内乡村郊游不失为增进家人感情、放松身心的绝佳方式。

露营作为短期旅游的重要娱乐项目，也进一步带动了短期旅游的发展。二者互相促进，共同发展。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。总体而言，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。

露营作为一种新兴的旅游业态，契合了当前中国大力发展休闲度假旅游的现实要求，迎合了如今中国国内迅猛发展的自驾游及自助游市场需求。在消费升级和国家相关政策的大力支持背景下，露营产业将成为新的消费增长点。

健康生活带动体育行业活跃

广义上来说，绿色健康生活又指对人类健康有益的生存活动。除了户外旅游是绿色健康的生活方式外，人们还通过锻炼来达到健康生活的目的。如今，随着国民消费水平的提高，人们越来越注重身材体态管理，国民健康意识也逐步提高，健康瘦身市场的潜在消费者数量较大。艾媒咨询数据显示，2022年中国健身器材市场规模为628.5亿元，同比增长15%，预计2024年将达799.6亿元。艾媒咨询分析师认为，用户健身习惯发生变化，人们更倾向于居家健身的方式，人们对家用健身器材需求量的增大促进了中国健身器材市场的发展。

实际上，随着人们生活水平的提高和工作压力的增大，中国不同年龄段居民容易因为食品或焦虑而导致肥胖。2022年，18歲及以上的成年人超重率及肥胖率高达50%以上，6—17岁青少年超重率及肥胖率也达到19%。

肥胖率的上升和人们健康意识的提升，促使目标人群通过一系列的瘦身方式来减重，促进了中国健康瘦身行业的发展。此外，收入的提升和新世代消费者的成长，造就了当下追逐颜值和身材的热潮，人们对于外貌的迫切需求促使着健康瘦身经济生态圈不断丰富。

艾媒调研数据显示，中国网民认为体重超重最主要的原因是喜甜食、油炸食品导致，其比例为59.4%；53.8%的中国网民认为暴饮暴食是他们体重超重的原因；生活作息习惯、情绪困扰和三餐不定也是中国网民体重超重的原因，占比分别为43.5%、36.1%和33.5%。艾媒咨询分析师认为，随着社会压力加剧，人们易形成不良的饮食习惯、生活方式及情绪。肥胖问题就此产生，健康瘦身成为趋势所在。

根据艾媒调研数据，中国网民愿意在瘦身上支出的金额集中在2001—4000元，比例为32.7%；愿意支出金额为1001—2000元的人占比也较大，为26.3%。意愿支出金额为8001元及以上的占比人数较少，为6.7%。艾媒咨询分析师认为，随着人们生活水平的提高、对身形管理意识的加强，中国网民愿意在瘦身上支出的金额也较多。

2023年中国瘦身网民主要采用的瘦身方式为运动减肥，占比为85.5%；通过节食减肥的占比为55.0%；选择手术减肥的占比为23.6%；选用药物减肥的占比为19.5%。艾媒咨询分析师认为，随着市面上减肥产品的更新迭代，人们减肥方式也逐渐多样化，中国网民倾向于通过运动和改善饮食来达到瘦身效果。

艾媒咨询数据显示，71.9%的中国网民更加注重饮食瘦身，48.9%的中国网民表示居家健身成为他们的主要选择。不仅如此，有44.3%的网民选择代餐瘦身。时下，中国网民在选择瘦身方式时，会首先考虑瘦身方式是否健康和安全。现阶段，健身器材和健康瘦身食品能够满足消费者对健身安全因素的考虑，预计健康瘦身行业将在流行后进一步扩大。

驱动旅游、露营、体育经济发展

总而言之，绿色、健康已经成为一种势不可挡的生活趋势。绿色健康生活已经潜移默化地通过旅游、露营、体育等经济形式体现出来。

在旅游方面，随着消费升级的带动和城市微旅游市场迅速崛起，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。然而当下的乡村旅游产品同质化严重，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游也将成为发展趋势。如今的乡村旅游要素主要由观光为主向商贸、文创、休闲、体验和度假转变，乡村旅游呈现“多样化”发展态势。

在露营方面，露营经济是多种因素共同助推下而快速发展起来的产业，受到政治、经济、文化、社会、技术等方方面面的影响，具有强劲的发展后劲和发展动力。从长远来看，露营经济必将保持持续增长的势头，露营所需的各种产品市场也必将持续发展。在未来，通过“营地+”的模式，能使露营产业实现与更多相关产业生态的有效连接与融合，如家居家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来消费市场，形成叠加经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

在体育方面，随着中国超重率和肥胖率逐年上升、人们对于健康的认知加深，健康问题引发人群关注，对瘦身产品需求量相应增大。在市场的刺激下，健康瘦身产品品类逐渐多样化，品牌间的竞争加剧。为用户提供更加个性化、智能化、场景化的产品服务将成为提高产品竞争力的关键所在。

不论是乡村旅游、周边游、露营还是运动APP的火热，对于追求新生活方式的群体而言，都是为了达到放松、绿色健康生活的目的。