基于互联网主播的金融启蒙知识宣传研究

严倩

一、引言

互联网主播作为一种新兴的金融启蒙知识宣传方式，正逐渐在农村、偏远地区和全职妈妈等特定受众中发挥着重要作用。通过互联网平台，能够以生动、易懂的方式向受众传递金融知识，帮助他们增强理财能力和金融素养。针对这些特定受众，互联网主播能够更好地满足他们的金融启蒙需求，并提供切实可行的理财建议。农村、偏远地区和全职妈妈等特定受众往往面临金融知识匮乏和理财困惑的问题，互联网主播将有更多机会利用创新的媒介和互动方式来传递金融知识。

二、互联网主播的宣传影响力

互联网主播的影响力越来越大。他们的内容在互联网上广泛传播，吸引了大量的关注和讨论。通过独特的个人魅力和内容创作能力，他们成为引领时尚、推动流行文化和传播信息的重要力量。许多互联网主播还与品牌合作，推广产品和服务，成为一种新的广告营销形式。互联网主播对于金融启蒙知识宣传的推广也起到了积极的作用。许多主播利用自己的影响力，通过直播或短视频的形式，向观众传递金融知识和理财技巧。他们以生动有趣的方式解读复杂的金融概念，提供实用的理财建议，帮助观众增强金融意识和管理财务能力。特别是对于农村、偏远地区以及全职妈妈等群体，互联网主播的金融启蒙知识宣传起到了极大的促进作用，弥补了他们在获取金融信息方面的不足。

三、金融启蒙知识宣传的意义和需求

金融启蒙知识宣传有助于提高个人的金融素养。通过学习基本的金融概念、理解金融市场和产品，个人能够更好地管理自己的资金和财务。他们可以学会如何制定预算、规划储蓄、管理债务，并作出明智的投资决策。这种知识和技能的提升有助于个人实现财务目标，增强经济安全感。

其次，金融启蒙知识宣传对于社会的可持续发展也至关重要。当一个社会中的大多数人都具备了良好的金融素养和理财技能时，整个社会的经济状况会得到改善。人们更加谨慎地管理个人和家庭的财务，减少负债风险，提高消费和储蓄的能力，有助于提升经济效益、促进经济增长，并提升社会的整体福祉。

此外，金融启蒙教育对于农村、偏远地区以及全职妈妈等特定群体来说尤为重要。这些人群可能面临着信息获取不足、金融服务匮乏或者财务管理困难等问题。通过金融启蒙教育，他们可以了解到更多有关金融的基本知识，掌握应对经济挑战的技能，提高财务决策的自信心。这样的教育帮助他们改善生活状况、减轻贫困压力，并在家庭和社区中发挥积极的影响。

四、特定受众的金融启蒙需求

农村、偏远地区和全职妈妈等特定受众在金融启蒙知识宣传方面面临着独特的需求和挑战。了解并满足这些特定受众的需求是互联网主播在金融启蒙知识宣传中的重要任务。农村地区的受众通常面临着相对较低的金融知识水平和金融服务的匮乏。他们可能对金融概念、银行业务和理财规划等方面缺乏基础知识。因此，互联网主播应该针对农村受众的实际情况，通过简单易懂的语言和具体的案例，深入浅出地解释金融概念和操作步骤，帮助他们建立起正确的金融意识和基础知识。

此外，主播还可以与当地政府、金融机构等合作，推动金融服务的延伸和覆盖，帮助偏远地区的受众获得更多金融支持和服务。对于全职妈妈等女性受众而言，她们在家庭和子女知识宣传上承担着重要的责任，对家庭财务管理和理财规划有着特殊的需求。互联网主播可以针对这些需求，提供与家庭理财、储蓄投资和保险规划等相关的实用知识。主播可以以女性为主导角色，分享自身的经验和故事，鼓励和激励全职妈妈们更好地掌握家庭经济，实现财务自主。

五、互联网主播的金融启蒙知识宣传实践

（一）针对性的内容与策划

首先，确定核心主题。根据目标受众的需求和兴趣，确定金融启蒙的核心主题。这可以包括理财基础知识、家庭预算管理、消费陷阱警示、贷款与债务管理等。确保选取的主题与受众实际生活紧密相关，并能满足他们的知识需求。其次，采用多样化的内容形式。如根据抖音平台上的主播身份，充分利用短视频的特点，以简短、生动、有趣的方式呈现金融知识。可以结合图文、动画、配音等多种元素，使内容更具吸引力和可视化效果。此外，可以尝试直播形式，与受众实时互动，回答问题，解答疑惑。

在内容制作过程中，要使用通俗易懂的语言，避免使用专业术语或复杂的金融概念。通过简单的解释和实际案例，帮助受众更好地理解和应用金融知识。除了传授金融知识，还要提供实用性的建议和技巧。例如，如何制定合理的家庭预算、如何节约开支、如何选择适合自己的金融产品等。这样的实用性内容能够让受众在日常生活中直接受益。此外，结合自身经历和成功案例，用具体的故事和真实的经历来说明金融知识的重要性和实际应用。这种情感化和亲身体验的呈现能够增强受众的共鸣和理解。也可以通过提問、留言互动等方式，鼓励受众积极参与，提出问题或分享自己的经验。积极回复和互动能够建立更紧密的关系，增强受众的参与感和学习体验。

（二）多样化的内容形式和媒介

互联网主播的金融启蒙知识宣传实践针对农村、偏远地区和全职妈妈等女性受众，可以进一步丰富内容形式和媒介，以满足他们的学习需求和特殊情况。针对农村和偏远地区受众，可以通过视频和图文形式，以生动的方式呈现金融知识。此外，还可以与当地金融机构合作，提供农村金融服务的指导和推广，帮助受众在实际操作中更好地应用所学知识。对于全职妈妈等女性受众，可以着重关注家庭理财和金融规划等与日常生活密切相关的主题。通过知识宣传视频、图文内容和在线直播，主播可以传授家庭预算管理、储蓄投资、保险规划等方面的知识。

此外，还可以邀请专家或其他全职妈妈分享经验和成功案例，为受众提供实际的参考和指导。针对忙碌的全职妈妈等受众，可以制作短视频内容，以简洁明了的方式传达重要的金融知识和实用的理财技巧。这种形式适合快节奏的生活方式，能够在碎片化时间内进行学习。

为了增加受众的参与度和互动性，可以利用社交媒体平台创建专属群组或论坛，以便受众在家庭、育儿、理财等话题上交流和分享经验。可以定期组织在线问答活动，解答受众的疑问，并通过互动方式促进学习和讨论。此外，还可以鼓励受众参与线上调研或问卷调查，以更好地了解他们的需求和意见，从而调整教学内容和形式。结合农村和偏远地区的实际情况，可以组织线下活动，如讲座、培训班或交流会，与受众面对面交流和互动。这种亲身参与的方式可以更好地满足受众的需求。

（三）知识宣传方法和策略

在互联网主播的金融启蒙知识宣传实践中，选择合适的知识宣传方法和策略至关重要。首先，需要深入了解农村、偏远地区和全职妈妈等女性受众的特点、需求和兴趣，以确保选择具有相关经验和知识的主播。同时，提供必要的培训，帮助主播掌握金融知识和宣传技巧，并培养其沟通和表达能力。此外，通過建立社群平台，可以与受众建立更为紧密的联系，并提供持续的学习资源和互动机会。社群成员可以相互分享经验、讨论问题，并共同成长和进步。

在内容策划和制作方面，应注重与受众的紧密联系。通过调研、与受众的互动以及观察评论和留言等方式，了解他们的需求并将内容与他们的生活经验和实际问题相结合，确保内容的相关性和实用性。采用简洁明了的语言，以故事性和趣味性的表达方式，帮助受众轻松理解复杂的金融概念。同时，利用图表、图像、动画等视觉元素，增强内容的可视化和易理解性。在知识宣传方法和策略方面，可以采用多种方法来提高受众的学习效果。通过引入真实的案例和故事，将抽象的概念与实际情境相联系，帮助受众更好地理解和记忆。此外，持续更新内容和话题，结合当下热门的金融话题和季节性的财务管理技巧，保持内容的新鲜感和吸引力。最重要的是，需要强调风险管理和财务规划的重要性。告诉受众如何评估和应对金融风险，以及制定个人财务规划，包括储蓄、投资和退休规划等方面。通过培养良好的财务规划意识，帮助他们更好地管理个人财物，实现经济安全性和财务独立性。

（四）互动和参与方式

在互联网主播的金融启蒙知识宣传实践中，互动和参与方式扮演着重要角色。通过积极的互动和参与，能够增强受众的学习动力和参与感，使他们更好地吸收和应用所学知识。

为了实现这一目标，可以通过提问与回答的方式，鼓励受众在评论区或直播中提出问题，选择一些问题进行解答和讨论。这种互动方式满足了受众的个性化学习需求，并直接解决了他们的疑惑。除了提问与回答，还可以通过留言互动来促进与受众的交流。在视频结束后，鼓励受众在评论区留言，分享他们的学习心得、观点或提出进一步讨论的话题。可以选择一些留言进行回复，推动与受众之间的互动交流。

线上直播和问答是另一个常用的互动方式。定期进行线上直播，在直播平台的互动功能下与受众进行实时互动。通过弹幕或提问功能，受众可以提出问题，主播即时回答并解释相关金融概念。社群互动也是一个有益的方式。可以在社交媒体平台上建立专属的学习社群或群组，受众可以在这个小圈子中进行互动和交流。定期发布有关金融知识的问题、案例或话题，引导受众进行讨论和分享。

此外，还可以组织与金融启蒙相关的活动或挑战，鼓励受众积极参与并分享他们的经验和成果。例如，理财挑战、投资模拟比赛等活动，可以增加受众的参与度和学习积极性。在知识宣传内容方面，制作互动性强的内容也是一种有效的互动方式。设计投票、测试题等互动内容，鼓励受众积极参与并检验自己的学习成果。这种互动方式能够增加学习的趣味性和互动性，促进知识的消化和理解。

六、结语

通过互联网主播的金融启蒙知识宣传实践，农村、偏远地区和全职妈妈等特定受众获得了宝贵的学习机会和知识资源。通过主播互动和参与方式，主播与受众建立了紧密联系，解答疑惑并促进深入学习。农村、偏远地区和全职妈妈等特定受众的金融启蒙需求得到了满足，他们在金融知识和理财技能方面的素养得到了提高。未来，随着互联网技术的不断发展，互联网主播的金融启蒙知识宣传将继续促进经济发展，助力个人财富的增长，为更多人带来金融知识的普及与知识宣传。

（作者单位：湖南大学新闻与传播学院）