新技术环境下VR和AR的发展应用研究

赵松

一、VR和AR的发展现状分析

随着VR和AR技术不断演进，不论是业界还是消费者，对于AR/VR这一概念都不陌生。早在2015年起，一些知名的、不知名的VR和AR研发公司都推出了不少产品到市面上，然而，这些产品携带的体验感差、应用场景局限等问题，却让消费者发现，所谓“AR/VR”，不过是鸡肋。

几年过去，冷淡的市场反应逐渐击碎了浮在VR/AR领域上空的泡沫，让许多曾经以此标榜过自己的企业都黯然离场，不过，却并未改变一些行业巨头们的方向。以苹果、Facebook、谷歌、微软为代表的几家海外厂商在近几年一直坚持相关硬件和软件的开发。而今从其供应链的出货表现来看，似乎已有了不一样的变化。随着5G技术的快速普及，VR/AR应用场景的选择面也进一步拓宽，无疑会更易于推动相关技术和市场的发展。

从VR和AR的发展趋势来看，一方面新品换代速度快，小型化、高性价比成趋势。如VR/AR一体机，华为的第三代颠覆性VR，任天堂VR产品新品等均值得期待。另一方面投资金额持续增长和5G网络的应用，使得VR/AR头显设备有望迎来增长拐点。目前VR/AR头显设备也正在朝着眼睛化、轻量化、分体化的方向发展。

二、新的技术环境与VR和AR的联系

VR和AR技术的发展与新一代信息产业技术有着密切的关系，它与新一代信息产业技术中的集成电路、大数据、云计算、5G网络、新兴软件等技术相互影响。VR/AR+集成电路的商业模式已然形成，在大数据、云计算方面的联系就更紧密了，如VR/AR资源库的大数据、云计算的海量数据处理、大规模群集管理、低延迟读写速度等特征都是VR/AR完美体验的必要条件。随着5G时代的到来，5G的高速率、广连接、低时延三大特点，打破了VR/AR在传输方面的屏障，解决了VR/AR技术在移动端应用的难题，为更真实、更细致的情景体验提供了可能。

三、VR和AR在各大行业中的应用

（一）丰富多彩的VR和AR旅游

旅游业是VR和AR技术出现后发生剧变的行业之一。VR和AR可以为游客打开一个全新的世界，可以让游客足不出户就能看到景点的各个细节，筛选旅游景点和体验惊险刺激的旅游景观。使人们不再像以前那样，只能看到静态图片或视频，浏览一些酒店和餐馆的评论，而是可以用虚拟的方式“实地”考察和体验。如通过Yelp社交评论APP，就可以轻松地让用户获得附近商家的信息。还有像海滩、丛林、瀑布和其他的奇观现在都可以通过VR或AR系统来“实地”体验。近几年，国内外的旅游局、景区都纷纷引进VR和AR项目，作为景区的营销手段。像景点虚拟游览、VR酒店看房、VR主题公园，VR过山车等。这种VR/AR+旅游的经营模式正在逐步扩大。原因有两点：一是这种模式有着巨大的发展红利，二是传统旅游业中存在的过度包装而导致的实际游览效果不佳的问题得到很好的解决。当然，目前这种模式也存在一些不足，如优质的VR和AR内容依然比较缺乏，优质的平台还在完善，但随着VR和AR在逼真度和核心技术上的不断提高，优质的VR或AR资源不断的丰富和平台的逐步完善。

（二）前景无限的VR和AR房地产

VR/AR+房地产是房地产行业的一个新模式，它为房地产营销提供新思路。如VR样板间、VR家装、VR看房在逐步增多。像国内的万科、绿地、碧桂园、当代置业等房地产商都纷纷引进VR/AR技术，作为售楼处的体验来吸引消费者。这种模式为什么能引起那么多房地产商的高度重视呢？其原因有以下三点：

1.缩减了资金成本

资金的快速周转是房地产开发商考虑的核心问题。一般一个楼盘在正式盖楼之前，都会先盖好售楼处，目的是以最快的方式出售房屋，缩减利润差距。如今VR/AR技术的出现，让这一差距更加直接，与盖售楼处相比，它可以做到提前销售，提前锁定客户。

2.降低了客户看房的风险

例如前两年新型冠状病毒疫情严重的时候，大量的人员聚集有可能会使客户感染上病毒，而VR/AR样板间可以让用户足不出户就能看到未来房屋的细节、户型和装修。避免大量人员的接触，降低了感染的风险。这种VR/AR样板间还可以带动异地客户看房，降低异地客户看房成本和请假看房的时间成本。

3.改变了传统的人流量营销模式

以往的房产营销都是找人群集中的地方发传单和放视频，方式单一，短暂地接触难以给人们留下深刻的印象。VR/AR创造的新奇的虚拟世界，可以快速地截客、获客和锁客，提高销售效率。

（三）多样性的VR和AR教育

将VR/AR作为一种教学呈现方式，完全符合教育工作者向学生们传播知识的要求。老师们可以将教室变成“博物馆”，可以把学生放到“二战的战场”，可以带着学生一起探索海底深处；还可以实现因各种原因（生病或其他原因）无法到校的孩子也能上同一堂课。从教育本身的发展来看，教育从原始的线下课程发展到线下+线上、多媒体课程，但都没有改变图文教学的模式。VR/AR技术的应用，使得教育的模式具有多样性。

为什么这么说呢？首先，游戏的方式教学非常形象化，相比传统老师在课堂上的空洞说教，游戏方式更能吸引学生注意力。场景的切换和生动有趣的形象可以使学生长时间专注其中。其次，VR/AR突破了时间与区域的限制，学生带上VR/AR眼镜，通过它们的三维立体呈现就可以对平时难以理解的课程有更为清晰的了解。再次，VR/AR可以降低学习成本和学习风险，可以弥补教学设备及优秀教师资源匮乏的短板。普通家庭只要拥有一个VR/AR设备，便可不再受制于高价学区房和名校的影响。对于一些风险性较大的操作课程，如生化与医学实验，VR/AR深入实验室，除避免了现实实验中操作不当带来的危险，还可以无限返回重新操作，降低了实验的成本。如智慧校园，将现实中的教学研与智能环境、智慧教学和智慧科研相结合。这也证实了VR/AR为教育界创造了多样性，也是未来校園建设、发展和变革的一个趋势。

（四）火热的VR和AR娱乐

和其他的行业相比，VR应用到娱乐上的范围则更广泛，如VR游戏体验店，手机扫描就能玩的AR卡片游戏，时下流行的VR赛事直播等。从游戏的发展来看，VR技术的应用，无疑是一次重大的机遇。要怎么把握好这个重大的机遇呢？笔者认为，要想将这种技术很好地在游戏中应用，一是应该把控好“两个程度”，复杂程度和激烈程度，过分复杂和激烈的移动会使玩家容易眩晕。二是应做到“两结合”，结合VR特性和游戏机制，如果说VR特性是VR游戏的第一推动力的话，那么游戏机制则是VR游戏的第二驱动。三是“一扩大”，扩大VR游戏体验店的分布。

（五）早已上路的VR和AR医疗

VR和AR在医疗方面可以说早已上路。早在1993年的统计中全世界的805个虚拟应用系统中就有49个应用于医学。其主要应用在虚拟人体、医学图像学、药物分子研究等方面。之所以在医疗方面有这么早的应用，笔者认为原因有三点：一是VR和AR的引入可以减轻医生的工作强度，减少因操作失误或病情误判而导致的医疗事故；二是VR和AR游戏的沉入式体感作为止痛剂有着强大的作用，有利于患者的康复治疗；三是VR和AR的智能眼镜可以与网络互连，它们的“透视”功能可以让医生看到平时肉眼看不到的细节情况，大大地提高手术成功的概率。

四、培育VR和AR产业链的基本思路

（一）加大在娛乐产业中的应用

从当前市场的应用来看，娱乐产业中的游戏产业是率先应用VR和AR的行业，应用的场景和市场逐步成型。加大和完善在游戏产业中的应用，有利于VR/AR游戏的发展，同时游戏又将反哺VR/AR硬件设备的研发和软件系统的提升。

（二）加强跨平台之间的合作

作为一个还在发展中的产业，VR/AR目前的产业链还不健全，还处在比较单薄的阶段，核心内容的生成与研发还面临较大的瓶颈，加之它们覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。如单纯的硬件厂商由于缺乏内容和应用场景支持，短期内难以形成高效的产业链。应加强硬件、系统、平台、开发工具、应用消费市场等多方面的合作，加强大院大所合作，实现产业联盟，进行生态的布局，有利于VR/AR产业链的快速形成。

（三）降低硬件的价格，完善现有VR/AR头显的研发

就目前市场上的VR/AR头显和眼镜来看，高端产品依然售价高昂，玩家不多，市场前景不大，这也是阻碍VR/AR产业快速形成的因素之一。笔者认为中端产品是未来的发展潜力方向。相信随着VR/AR硬件价格的下降，VR/AR市场将会迎来快速的增长。VR/AR头显具有较高的技术壁垒，需要不断的研发和完善。试想一下，当一款优质的VR/AR头显研发成功后，在市场上达到一定的出货量时，不但带动了产业的发展，也会刺激各方纷纷投入研发。

（四）健全人才支撑体系，构建VR/AR技术创新平台

VR/AR技术研发应用，人才培养是重点，与一流高校、中科院、国内外知名的研究机构，合作建设重大的VR/AR研发平台，加速VR/AR技术人才的培养，健全人才支撑体系。加快推进VR/AR技术科技创新创业平台建设。针对当前VR/AR技术和产业还处在成长发展期，VR/AR技术在一些产业中还存在空白领域。通过场地、资金、培训为VR/AR技术初创企业创造条件，吸引人才创新创业，培育初创企业快速成长。

综上所述，通过VR/AR的现状及应用分析，纵观VR/AR这几年的发展势头，尤其是5G时代的到来，更是加速了VR/AR技术的发展。它们在各大行业中的应用正在逐步增长，产业链正在逐步形成，具有一定的应用和研究价值。展望未来，VR/AR乃至MR/XR将会被越来越多的企业和行业应用，如本文未提及的VR/AR零售、VR/AR新闻、VR/AR社交、VR/AR电商、VR/AR广告等。在科技高速发展的今天，VR/AR技术的应用，只会越来越广。

（作者单位：南京师范大学中北学院）