林欣然：打造中国人独有品牌IP

勒川

“我们相信，在人工智能的不断应用下，中国的IP能够走向国际市场，创造出中国自己的IP神话。”

“我們是被海淀创业园的创业氛围吸引过来的，这里科技型企业密集，经常举办各项活动，对我们进行一对一辅导，这对创业公司来说，无疑是弥足珍贵的！”北京耀然互动科技有限公司（以下简称“耀然互动”）创始人林欣然谈及扎根中关村的初衷，依然心潮澎湃。

林欣然研究生毕业于英国伦敦大学学院UCL人类学专业。归国后从事互联网行业公司，也曾在全球世界500强企业担任过品牌管理总监，一直深耕于营销科技领域。在创业浪潮的吸引下，她毅然决定“下海”试一下。

耀然互动成立于2019年1月，在林欣然看来，这是一个科技迭代的崭新时期。中国的“大国品牌”正在世界市场上崛起，品牌IP也成为一种符号，是一种软实力的体现。IP具有很强的文化属性和可延展性，能够承载商业价值。未来IP塑造有很强的发展空间和可行性，特别是对艺术创造的数字化，有巨大的机遇和潜力。

正是在这样的背景下，耀然互动得以快速增长。2019年被评为“中关村高新技术企业”，2020年入驻海淀创业园，2022年评为“国家高新技术企业”，2023年评为“创新型中小企业”……公司创办至今，耀然互动不仅成功签约了多个国际化高质量IP的综合运营项目，并且在市场开拓上一路高歌猛进。

IP助力大国品牌崛起

所谓IP（Intellectual Property）是指知识产权，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。在商业领域，一个品牌可以塑造成IP，赋予商业价值。

全球的消费品和制造业在过去经历过四次迁移，第一次是从英国到美国，第二次是从美国到德国和日本，第三次是从德国日本转移到亚洲四小龙，第四次是从亚洲四小龙到中国。每一次迁移，都孕育了世界级的品牌，例如我们耳熟能详的宝洁、三星等。未来将是中国品牌升级为世界级品牌的时代，在营销科技和数字化的助力下，有更多的品牌能够应运而生，有更多的企业能够成长为百年企业，并且成为世界级的常青树。

“今年五一期间，淄博烧烤火遍全国，文旅行业复苏越来越受到关注。随着2023年各行各业的复苏与发展，无论是各地的文旅行业，还是各大品牌，都在营销上发力，吸引流量，打造爆款。流量短暂，但是IP可以长存。”林欣然表示，正是在这样一个背景下，耀然互动抓住发展机遇，与各行业客户达成紧密合作，助力客户增长。耀然互动为企业提供包括吉祥物、企业形象在内的IP打造。通过拍摄、设计、打造人物组合IP类似于中国电信的明星形象。将员工素人，通过IP包装，打造成为品牌的形象资产。高质量服务各类世界500强品牌客户，为品牌提供数字化营销服务。帮助品牌打造自己的数字资产，包括品牌吉祥物IP化、品牌虚拟数字人等。

为中国品牌打造自己的IP成为耀然互动的使命，让技术真正为客户服务，将AI等先进技术应用于实践中，是耀然互动的经营理念。

打造地方文旅名片

科技日新月异带来创新式的变革，就像IP这个概念，在商业的世界里被赋能。随着AI技术的发展与应用，通过AI进行内容生成与营销，能够更快速地打造IP，赋予IP有价值的流量，形成更强的商业壁垒。AI可以快速定位市场需求，解读舆论环境，为品牌提供智能化的决策。

大美河山，壮丽的风景与古风古韵的人文环境形成了许多地方独特的文化风景，不少省市县都有自己的非物质文化遗产，在打造地方文旅名片，支撑地方文旅数字化这件事上，耀然互动也下足了功夫。

耀然文旅数字藏品将地方文旅的省级县级非遗通过手绘、设计等艺术化的方式，设计为数字藏品，携手腾讯云合作，进行独一无二的数字藏品上链，并发行免费数字藏品。以九江市湖口县域数字化项目为例，成功上线“链上湖口”，小程序为湖口县一机游官方平台，可以全面了解湖口全域景点和购票等综合服务。运营微博蓝V“链上湖口”，通过线上发布、线上互动、线上引流的方式，带动全网用户对县域目的地湖口的关注。通过小红书、百家号等各大网络平台，对湖口的乡村目的地进行推广传播，累计实现超亿万曝光量。

耀然互动以销售IP营销服务包为主，搭配为客户提供媒体投放与内容传播服务，耀然智能IP营销定制服务有很强的应用能力，应用行业和范围十分广泛。一方面，可以解决企业和机构在数字化营销上的痛点，同时，可以形成品牌和机构独一无二的数字资产，例如数字藏品、IP形象等；另一方面，能够基于大数据，形成智能营销模型，且耀然的智能营销具有跨行业跨界分析能力，例如消费品打造爆款的逻辑，可以运用于文旅推广，能够充分利用跨行业经验，赋能各行业。

数字藏品也是耀然互动IP的核心产品，基于Stable Diffusion和DALL-E 2等生成式模型的高保真度、高质量文遗数字产品生成技术，能够将各类非物质文化遗产的内容进行抽象设计后进行数字化保真及呈现。

另外，推荐广告算法助力品牌投放，在品牌官方旗舰店集成耀然AI云推荐系统，通过IP营销云平台数据看板以及用户画像对粉丝的历史数据进行实时分析并对粉丝偏好进行智能预测，赋能耀然AI云平台数字化投放。

AI赋能应用场景

机遇与挑战并存，耀然互动在业务发展的过程中，也面对很多挑战。第一，数字藏品热度在未来可能会下降，但是数字资产一定是未来的趋势；第二，IP运营的数字环境越来越复杂多样，需要不断迭代新技术；第三，IP越来越多，如何增强IP的影响力成为必修课。因此，耀然互动将持续深耕IP打造和IP营销，不断扩大市场份额，并且制作自己的智能化产品。

生成式人工智能AIGC是人工智能1.0时代进入2.0时代的重要标志。算法的不断迭代创新以及预训练大模型引发了AIGC技术能力的质变，多模态推动AIGC内容多边形，使得AIGC具有更通用和更强的基础能力。AIGC把数据要素提到时代核心资源的位置，在一定程度上加快了整个社会的数字化转型进程。AIGC技术的核心思想是利用人工智能算法生成具有一定创意性和高质量的内容。通过训练模型和对大量数据的学习，AIGC可以根据输入的条件或引导，生成与之相关的内容。例如，通过输入关键词描述或图片样本，AIGC可以生成与之相匹配的文章、图像、音频等。

耀然互动CTO杨祖豪是新加坡南洋理工大学博士，在他的带领下，耀然互动不断探索3D计算机视觉和大语言模型等相关技术。并且能够有效将技术应用于实践，提高生产效能。在AI内容生成应用上，基于后台部署的Text-to-Image模型逐帧进行对明星/KOL/虚拟人形象等的高可控、高拓展性生成和编辑；基于耀然AI营销云平台语料数据微调的LLM模型进行创意策划的文案生成，形成耀然互动自有的独一无二的应用方式。

林欣然表示，“我希望做到‘师夷长技以制夷’。在现阶段和未来，是一个有更多对话空间的时代。希望科技为人所用，科技造福人类。科技与人类的发展是相辅相成的，正是有了很多更深的思考，才会综合来看待很多事物的发展。我学的专业是人类学，这个专业其实是很多西方教育体系中的基础课，有社会学和哲学的交叉，也是一个底层逻辑的构建。在回国后，我也是找到了适合自己的赛道，科技营销方向，一方面是能够运用数字化的手段，帮助企业和品牌的增长，另外一方面，也是通过科技营销的方式，去改变传统的增长模式。”

除了脚踏实地，耀然互动也有着清晰的“五年规划”。2024年完成数智化搭建，实现拓展20+品牌客户；2025年，全面技术部署，提高效能，培育过亿级价值规模IP；2026年，成为行业领先的数字AI营销公司，拥有强大的客户资源和群体，能够适用环境的变化，为企业提供技术和营销解决方案，成为中国领先的营销专家；2027年及未来，通过AI的带动推动企业发展进程，实现公司上市……

“我们相信，在人工智能的不断应用下，中国的IP能够走向国际市场，创造出中国自己的IP神话。”林欣然说道。