“Z世代”回归自然生活向往在“泛家居”系统中的投射
2023-10-09杨万龙黄廷昆清华大学马欣瑶张诗睿鲁迅美术学院指导老师蒋红斌赵妍
文_杨万龙 黄廷昆(清华大学)马欣瑶 张诗睿(鲁迅美术学院)指导老师:蒋红斌 赵妍
“走近户外”“亲近自然”成为“Z世代”的潮流趋势,以此催生的户外旅居、户外运动项目,如露营、野餐、冲浪、爬山、攀岩预示着青年群体对“回归淳朴”“自由多元”生活方式的渴望。这种趋势投射到“泛家居”行业既是机遇也是挑战机遇在于抓住自然、户外主题的家居系列产品设计将拥有更大的购买潜力;而挑战则是如何将户外与居家情境在同一空间内加以融合,提供用户在居家休闲、娱乐、社交、工作、休息时切换两种情境模式来满足生理和心理的体验需求。【本文系2021年度国家社科基金艺术学重大项目“设计创新与国家文化软实力建设研究”(21ZD25)阶段性成果】
近年来“Z世代”对家居产品发展趋势的关注与日俱增,DT财经研究院与贝壳研究院共同推出了《2022青年家居生活趋势洞察报告》。这篇报告首先分析了2017年至2022年中国重点城市购房人群年龄结构的变化,经过大量数据统计后发现,重点城市购房者中90后的占比正逐年提升(从2018年的23.8%提升至2022年的39.7%)[1],由此可见,90后目前已经成为购房的中坚力量。在中国城市化进程发展迅猛的今天,绝大部分年轻人会选择留在机会更多的大城市工作和生活,龚敏在《小户型家居空间的发展趋势及拓展利用分析》一文中分析:大量人口涌入城市导致房屋紧缺,随之而来的是楼市户型全面缩小趋势,“就年轻人而言,小户型家居空间与复式、三室两厅相比,小户型更贴合年轻人的需求和经济实力,然而小户型空间相对狭窄,空间规划需更加严谨[2]。”与此同时,回归自然、重视环保、追求健康也成为了青年人关注的居家生活新主题[3]。综上所述,人与自然的和谐相处、家居空间的合理利用将投射出年轻人对未来生活最本质需求。
一、回归自然生活态度对“泛家居”系统的影响
自然资源在全球范围内面临着过度开发的危机,青年群体对“绿色材料”的接纳体现了他们这代人对健康意识和环保意识的普及程度。在绿色环保的基础上,具有时尚感、个性化材料肌理在家居产品中的应用范围不断延展,由此引发对“泛家居”系统的影响包括:第一,青年消费理念已经开始从只关注经济耐用向崇尚自然、淳朴的绿色材料转型[3];第二,回归自然的生活理念促使人们越发意识到保护环境、节约资源的重要性;第三,享受个性化休闲的生活方式成为青年群体所向往和追求的生活目标;第四,青年群体对居室空间“低碳性”的关注,影响着他们消费文化观念的转变,对居住空间提出了更高的要求[4];第五,家居设计提倡“以人为本”的理念,设计者应着重研究人的生理需求和心理需求,家居设计串联了人、空间与生活,充分表达了人性之美,使人更贴近生活,回归自然让“家”焕发出最大的吸引力,成为“可居可游”、怡然自得的休闲空间[5];第六,崇尚自然、返璞归真是现代人渴求的生活方式,美学上推崇“自然美”,认为只有崇尚自然、结合自然,才能在当今高科技快节奏的社会生活中获取生理和心理的平衡[6]。综合以上影响,回归自然这一生活态度已经深植于“泛家居”系统之中,在今后将发挥更大效能。
以“自然淳朴、绿色环保”为主题的家居产品和空间氛围设计将成为家居设计、全屋定制的主流趋势之一,青年人不断增强的环保意识促使他们更愿意为经济性价比高、绿色可持续的家居产品买单。
二、回归自然生活理念对“Z世代”行为的影响
回归自然生活理念一方面表现在积极拥抱自然、亲近自然、保护自然,想要把自然的色、香、味带回家。另一方面,回归自然不仅是去与自然界交流互动,广义上来说,应该是“回归原始的状态”的一种生活方式。这种理念将对“Z世代”生活行为的具体影响包括以下几个方面。
第一,年轻人的环保意识不断增强。城市化、工业化高度发达的今天,高楼林立、人口剧增,真正原始而未经破坏的自然环境越来越少、离城市越来越远。环境污染、气候变化等问题日益严重,年轻人开始关注环境保护和可持续发展,并希望发挥自己的力量来改变现状。瑞典激进环保主义青年格蕾塔·通贝里是一个“缩影”(图1),她能够带动如此多的青年人支持她、一同发声,也能说明年轻人对环保的诉求和渴望。而2023年6月16日中国国际电子商务中心首次发布的《中国电子商务绿色发展报告》,中显示的关于90后、00后年轻人对绿色消费的观念理解程度分别高达70%和79%,这一点则直接反映出中国青年一代环保意识的初步觉醒。
第二,“热爱户外活动、拥抱自然情境”成为青年人生活的新兴趋势。通过调研发现,户外运动在年轻人群体中悄然盛行起来。“大自然是个巨大的能量场。定期从大城市的热闹喧嚣中抽离出来,回到更接近大自然的地方,感觉整个人的元气都恢复了。”一位每天至少户外行走半小时的年轻人在日记中写道。“户外”这个词的含义变得广阔起来:走向大山,爬上山顶后露营,等待日出或日落;奔向大海,躺在沙滩上享受日光的沐浴,或者踩着冲浪板挑战浪花;来到江河,去划船或游泳,或在岸边垂钓;去到郊外,在草地上烧烤,尽情狂奔或骑行;在空中挑战跳伞或蹦极,在地面一起玩飞盘或橄榄球,在悬崖峭壁上攀岩等(图2)。从少数人的专业运动到人人皆愿参与的休闲新玩法,过去那些需长途跋涉、突破极限的户外运动,如今已进入“全民时代”。2022年由马蜂窝联合“徒步中国”、CLUB100共同发布的《户外休闲风行报告》,对户外休闲市场发展进行洞察趋势;2021年上半年,小红书上露营搜索量同比2020年增长42.8%;大众点评数据显示露营、房车等关键词的搜索量较2020年同期上涨64%;天猫平台连续2年露营产品销售额2倍速增长。此外,社交平台上的相关数据也反映出户外运动的社会势能开始逐步转化为动能。
↑图2 年轻人户外休息设备案例
第三,“半户外”与“半自然”融合型居家生活方式成为青年人热衷的新选择。青年群体关注生活品质和健康生活理念,例如,在家中注重健康的作息时间;居家工作、娱乐时更注重空气流通、氧气适度、光照和绿植等氛围营造;摆脱工业化食品、选择更加天然和健康的食品;科学的锻炼方式和时长;更绿色环保的出行方式等。不注重运动、作息不规律等是导致心理焦虑主要原因,想要摆脱焦虑、获得更多自由,适当的家居产品也会起到辅助作用。利用模块化、单元化的空间整合方式,在有限空间中营造出户外与自然的情景感,再结合可以烘托氛围的家居产品,如灯具、音响、香薰等,可以为青年群体在居家环境打造舒适、沉浸的“松弛感”生活体验。
三、回归自然理念推动未来生活新趋势
回归自然的理念通过社交媒体和文娱宣传推广,促使年轻人走出城市、感受自然和户外运动的活力和热情;社交媒体上的打卡地点能够收获文化认同以及志同道合的朋友;年轻人向往自由、及时行乐的生活态度及比较宽裕的经济条件等都是助力回归自然的因素。此外,现代社会下年轻人因“内卷”、工作压力、心理焦虑,许多人选择暂时逃避、“躺平”、走进自然,从最原始的角度来感受自我、生命的价值和体验世界的美好,进而重新建立思想与身体、自我与自然之间的联系,找回对生活的信心。同时,“泛家居”时代对家居生活的改观已经广泛地影响着青年群体的生活方式,正如清华大学蒋红斌教授在《泛家居时代的设计势能》一文中所提到的:“工作与生活、学习与生活、健康与生活、社交与生活的新生活方式和理念,已经悄然成为我们这个时代的新特质。‘泛家居’概念正在发生和绽放开来,在这一过程中,设计的创新和对生活中的事物的重塑也已经开始[7]。”那么,以年轻人为主体的全民性回归自然理念,将会促成未来家居生活呈现出以下趋势。
其一,以“自然淳朴、绿色环保”为主题的家居产品和空间氛围设计,将成为家居设计、全屋定制的主流趋势之一,青年人不断增强的环保意识促使他们更愿意为经济性价比高、绿色可持续的家居产品买单。在传统家居行业,家具的设计和制造是核心环节。在制造方面,家具的材料尽量选择木质类、布类等原始基础材料,减少塑料等难以降解的复合型材料的使用,让家具的使用寿命与正常更换周期相适应,这样才能加速回收效率,减少对自然的破坏,也能够“物尽其用”。人们会倾向于选择更加天然、环保、无毒的家居材料和家具,避免使用有害物质和化学添加剂等对健康有害的产品。张友强也关注到了这一点,他在《回归自然、关注“绿色”— 应用绿色设计教学理念打造绿色家居》一文中,分析发现具有保温、驱虫、保健等新功能的墙纸和墙布已占据了不小的市场份额,原木系列家具也日渐火热[8]。而在“泛家居”行业,家电的环保也是由此衍生的新市场。尤其是对于冰箱、空调这类的大型家用电器,一方面是降低能耗和自适应变频以达到节电的目的;另一方面是在制冷制热技术上增大投入,尽可能地采取新技术、清洁制冷剂,并着重注意维护和检修,以免有害物质或污染物质泄漏,防止危害人体健康或自然环境。此外,在环保材料应用方面,对于超冷材料的相关探索研究以及取得了突破进展,关于研究并应用辐射制冷原理的Radi-cool等企业,已经开始将技术应用于环保漆、雨伞、帽子等方面(图3),其市场前景也较为广阔。
↑图3 Radi-cool企业产品设计案例
其二,借鉴“户外”体验驱动家居情境设计创新,为青年群体构想一个“超自然”的家,通过视觉、听觉、触觉等感知系统将居家环境营造成一种沉浸式“大自然”。在家具设计领域已经出现关于“绿色家具”或“自然家具”的研究,其中给出了一些设计的案例,比如藤条或竹子制作的躺椅等。但设计不能拘泥于材质创新,还可以是空间氛围的设计,例如,将自然空间的颜色、景色、气味、声音迁移到家具设计中,以营造一种沉浸在自然中的氛围感。在家居产品形态的设计创意,例如,家具的形态可以向自然环境中事物拟形化,比如椅子与石头、地毯与草地、天花板与天空、衣柜与大树,还有其他屋内饰品可以模拟花鸟鱼虫、草木星月等。在家电行业的概念创新,比如,空调的噪音问题可以转化为自然界中的海浪、风吹树梢、雨声等,将原本恼人的微噪音转化成令人安心的白噪声;灯光可以优化为“见光不见灯”模拟自然光效果,带来柔和的光线体验。另外,还有可能出现一种设计方向—家与外界的阻隔将减少,家居空间将被设计得更开放、通透、自然,具体表现为更大的门窗、玻璃的应用、更好的采光及空气流通等,从而带来内外一致的回归自然体验。
其三,DIY、回收再利用、“半成品”式家居产品为青年人提供亲身体验和回归原始生活方式,参与家居空间、家居产品功能创新性改造的机会。从广义的“回归”层面来分析,年轻人对家的功能需求不仅是休息那样简单,还包括了工作学习、休闲娱乐、锻炼健身、烹饪饮食等,在“泛家居”领域,“回归原始”的概念创新空间非常广阔。例如,健身空间更加量身定制,以避免不科学、不适合自己的运动方式和强度;工作学习区的光线、桌椅高度及摆放角度更加“贴心”,以避免久坐或身体部位不适;厨房餐厅提供更加个性化健康食谱,既能在烹饪的过程中提升专注度、缓解焦虑,又能保证健康饮食;休息区的氛围调节更加适度,让光线和气温调节更合理,以利于入睡、减少干扰。与此同时,鼓励青年人群参与到家居空间改造之中,这样产品的灵活性增强,利用原有废弃物品进行再设计生成的家居物品也能拉近与家的距离。
最后,户外活动的兴起让“泛家居”领域“走出房子”,来到更广阔的自然空间中去营造居家生活体验。“泛家居”的应用场景将从以房子为主体逐步拓展到户外,去寻找更多的连接触点,形成用户与家居的交流空间。具体策略是将露营所需要的帐篷、灯、睡袋、便携家具、便携家电移植到居家环境中使用。家居产品品牌可以利用现有优势,系统地、模块化、主题化地开发产品,与国际、国内知名户外、运动品牌联名,拓展影响力。另外,除了家居产品的风格、种类创新,户外空间也可以营造居家的归属感和舒适感,例如,由日本山地露营文化带火的“山系穿搭”作为一种潮流符号进入了都市服装领域(图4),那么同样有可能,户外的风格将逐渐渗透至家居行业,与之前提到的“把家打造成沉浸式的自然”相呼应。
↑图4 国际露营品牌产品设计案例
结语
青年群体中盛行的回归自然趋势对“泛家居”行业和用户生活行为方式的影响是不可忽视的。一方面,“走进自然、走向户外”的潮流为家居行业提供更多的设计创新触点,进而思考产品的功能、主题、风格革新,以形成吸引青年购买、参与、共创家居环境的“拉力”。另一方面,在家居产品设计中吸收和呈现自然元素,在此基础上进行潮流化处理,可以优化家居空间的自然沉浸感;提升用户的心理愉悦度;提高居家休息、工作、娱乐的专注度。因此,以回归自然为主旨的系列家居产品反映了“Z世代”青年群体对家的憧憬和畅想,同时,高质量的设计策略不但能够拉动消费,还能提供更优质的家居服务蓝图。