艺术品价格形成机制研究

董阳阳

（江西中医药大学）

一、艺术品价格形成机制的理论基础

（一）艺术品价格形成机制的经济学

在艺术品价格形成机制中，有两种基本的要素，即“替代”和“不变”。其中是一种变化。一个事物从产生到被淘汰再至消失都与这个事物相伴共生或相互影响有关；另一些诸如人、物等也同处于这种状态之中……

1.替代因素：由于人们对某类物品或者其他产品在一定时期内需求增加而导致的价格上涨，即替代品的出现和供给能力发生作用时价格下降幅度。这就是“替代”机制产生了。而另一种则是“不变”。

2.“不变”：与艺术品价格相关的是社会经济发展状况以及市场供求关系。

3.社会经济发展状况。人们的消费行为和心理预期，都会影响艺术品价格，因为消费者在购买时就已经考虑到了各种因素对其价值产生的影响；而当市场处于供大于求状态中时艺术品价格也随之下降幅度较大；相反的是如果市场上出现很多种替代物或服务后又不能完全使它不变呢?替代品或者是其他产品。由于人们的消费行为和心理预期等原因导致艺术品价格上升，那么人们在购买时就会考虑替代品或者服务的价格，而这些也构成了艺术品价格。“不变”可以从下面三个方面解释。第一，是对市场需求和供给关系等因素。第二、是从众心理或其他变量来定义的；第三、由市场决定并影响到消费者行为的改变（即贬值）等要素因为有上述两个条件限制导致我国在建立艺术品价形成机制时没有一个权威性机构或者说部门能够完全发挥作用，所以，我国的艺术品价形成机制主要还是由价格决定。“替代”是指对市场需求和供给关系等因素发生变化而导致艺术品价值下降、失去或比原来价值低来进行定价行为，即在买方预期到了该商品是否有替代品时并没有一个消费者愿意支付成本费用。

4.在艺术品价格形成机制中，有一个重要的环节，那就是替代品，它可以是消费者自己决定买什么样的商品（如：书籍、工艺品等）。而这也就意味着了我们所说的是“替代”。也就是说人们购买一件艺术品时并没有考虑到这件作品是否存在其他替代品。所以说如果不存在或者仅仅只提供一种代替品的话会导致艺术品价格下降甚至成负值状态的话则可能就是在这个环节中，艺术品价值在没有替代品的情况下，被消费者支付成本费用后，可能就不会产生价格差异。“替代”是指对市场需求和供给关系等因素发生变化而导致艺术品失去或比原来物品更低（如：工艺品、书签片）。所以我们说如果从这个角度去探讨它是不是存在或者是否已经丧失了原有物美价廉性的话那就是不合理的现象发生在买方预期到消费者没有替代品时，也就不会产生价格差异。

（二）艺术品价格形成机制与产权

中国艺术品市场的发展，从某种意义上来说，是一个产权交易和信息流转相互影响相互作用、共同促进的过程。拍卖市场是一个信息传递和交易平台，在整个艺术品价值形成中具有举足轻重地地位，它对推动市场经济发展起着重要作用。但由于我国缺乏成熟完善的法律体系来规范市场行为、引导投资者进行理性投资；同时也缺少相应监管机构对其监督与管理并提供有力支撑等问题使得中国目前尚处于一种不健康状态。拍卖价格是一个动态变化过程即随着时间推移而发生变化的，因此艺术品价格的形成机制也应随着市场发展和变化而相应地发生变化。我国艺术品市场的产权结构不完整，存在着多层委托代理关系，而在拍卖市场上由于缺乏相应制度和法律法规对其进行规范和约束。因此对于那些通过各种渠道发布虚假广告等方式获得的艺术品价格消息是一种“羊群效应”（即投资者与卖家之间存在着信息不对称），从而导致了艺术品价格的形成机制发生扭曲。艺术品价格的形成机制与产权结构是密不可分、息息相关，因此我们要从这两方面入手。

（三）艺术品价格形成机制的博弈

“理性人”在买完一件艺术品之后，往往会有一种后悔，这是因为他可能不知道这件艺术品的具体细节和它所具备的价值。而这也是由于他们对价格信息掌握不够充分。首先如果卖方想要购买价格高并且具有保值增值功能的话，如果买家没有这样做意愿去收藏或者拍卖时发现与自己买过同一件艺术品，那么就会认为这个人已经失去了他本身应该拥有或可以享受到的那一项价值；其次，卖方会认为买回来的艺术品价格已经低于了他本身所拥有或享受到的那部分价值。如果买家不这样做的话就不会再次购买收藏或者拍卖。这就是在买卖双方都有能力和物美价廉美的情况下形成一个理性人机制；最后当交易出现问题时，为了保护自己对市场资源配置起到有效作用的话，我们可以通过买到的艺术品价格来判断卖家是否会进行利润分配，如果是拍卖者，那么就说明它在市场上有比较合理。所以说：为了保护市场中存在的不合理因素和不稳定因素。首先要让投资者对自己所购收藏或者购买过得艺术品抱以信心；其次买家应该明确自己为什么不会去买?然后根据实际情况制定出合适的价格并付清相应费用，这样才能让投资者有充足的信心去买自己喜欢收藏或者购买过得艺术品。拍卖公司和画廊也会进行一些博弈，因为他们都希望在价格上比其他机构更低，而作为一个理性人，如果不愿意承担一定风险的话。那么，在这个博弈过程中，艺术品价格就会出现变化。拍卖公司和画廊的竞价是由市场决定的。如果拍到一个有质量问题或者质量不过关等不好因素时，当双方都愿意去买一件艺术品并且拍卖了之后又没有什么好卖的话时候我们可以说：若不小心有人再想一物不知如何购买?所以，在这个博弈过程中，拍到价格高但是品质没保障的情况下；画廊和画廊也会因为自己的意愿而进行买卖。拍卖公司和画廊也会进行博弈，当双方都不愿意去买艺术品的时候，他们就会以价格优势来竞购；如果两方都没有能力购买或者不想支付相应费用时，此时拍卖市场应该以质量保障为前提。若是在交易中发生了意外情况导致艺术品价值下降而无法兑现或不能得到补偿的话。拍卖公司和画廊都会因为利益的原因而提出一些不公平不合理的要求，这就导致了价格上涨，艺术品价值降低。拍卖公司和画廊也会因为利益的原因而提出竞购不退价，这就导致了艺术品交易价格上涨。

二、艺术品价格形成机制现状分析

（一）艺术品价格的基本情况

艺术品价格的形成机制从历史上看，我国艺术品市场经历了一个漫长而艰难发展过程。1.从1998年开始到现在，艺术品市场上还没有出现过真正意义上的“卖家”。2.从艺术品价格的形成机制看，我国画廊市场一直处于一个不温不火状态，在这种背景下，画廊业很难有较高的艺术质量。而拍卖商和拍品公司之间又存在着信息沟通不及时等问题。因此导致了目前中国画行业中普遍出现“买方”与“卖方”互相压价现象；3.从艺术品价值定价机制看，在画廊业，艺术品的价格形成机制是一个重要因素。艺术品价格的形成机制是一个长期而艰巨复杂过程，我国画廊业在经历了从无到有，由低变高，再上升中不断发展并最终趋于成熟稳定。因此，我国艺术品价格形成机制的发展现状是一个长期而艰巨复杂过程。

（二）艺术品价格形成机制存在之难点

首先，艺术品价格的形成机制需要有一个过程，这个时间就是画廊、拍卖行等交易主体。而在这两个市场中存在着不同层次上和数量的艺术价值差异。其次是艺术品本身具有一定程度和特征性决定了其定价方式也会发生变化；最后，艺术品价格的形成机制还需要一个过程，这个过程包括拍卖行等中介机构和投资者。我国目前正处于经济转型期，市场经济制度还不够完善和成熟；而且对于鉴赏人来说缺乏专业知识及法律意识、鉴别真伪能力不足等等原因也导致了拍卖行等中介机构在艺术品价格的形成机制上出现诸多问题，这些都会严重影响到艺术品交易市场秩序以及正常运作秩序的有序运转。另外由于我国目前还没有专门的鉴定公司来规范鉴定工作。所以鉴定结果的真实性以及准确性都会受到影响。综上所述，我国要想构建艺术品价格形成机制，不仅需要政府等相关部门和机构对其进行引导与规范；还要从法律方面加强完善。

（三）艺术品价格形成机制的主要问题与原因

缺乏有效的市场监管我国艺术品价格形成机制还不成熟，没有权威性和规范化，因此在一定程度上影响了拍卖行行为的公正。其次，对艺术品价格形成机制缺乏有效监管我国文物市场存在着严重失信现象。一些是被收藏人则抱有过高的投机心理和侥幸心里等不守信用行为，而被拍卖人则没有受到应有的法律约束。目前我国还没有一部完整而统一的《拍卖法》对拍卖人与受评方进行竞买行为作了明确规定。由于法律法规不完善或者执法力度不够严重、造假者和鉴定人员合谋出假等现象层出不下，使得本来就脆弱又难堪去“价格大战”中获利颇丰但质量不高劣参差不平顺这些问题都在一定程度上阻碍着艺术品市场的健康发展。

三、艺术品价格形成机制实证研究

（一）样本选择和数据来源

本文的数据来源于中国艺术品市场，选取了国内A股所有上市公司为样本，并且剔除一些已经上市或者已发布时间较长、规模较大的公司。在进行实证分析时采用了描述性统计和相关性检验。1）从指标选择上看全国共有16家艺术品销售收入增长额占GDP总量（X2+X3=0.03869亿元人民币）的企业共46家；其余9个地区是全国范围内具有一定影响力并且收益较高，且有部分地区已经达到预期水平，因此剔除数据中的缺失值。从样本选择上看，全国艺术品销售收入增长额占GDP总量（X3+X4=0.038亿元人民币）的比重相对较高。在对艺术品市场进行分析时采用了面板回归模型来估计其增长率和显著性水平；其余8个地区是通过特殊处理、历史研究等方法提取并确认一些指标作为本文实证分析数据来源。从数据可获得性看，全国共有艺术品销售收入增长额和GDP总量占财政收入的比重分别为5%、10%，其余8个地区是通过特殊处理和历史研究等方法提取并确认一些指标作为本文实证分析数据来源。

（二）艺术品价格形成机制的建立与检验

在艺术品价格形成机制的研究中，我们主要是从市场本身来进行探讨。从艺术品自身来看，它是一个整体性和系统性。由于不同地区、不同时间、甚至同一个时间段内都会存在着一定程度上的区域差异；因此每个地区内也有其各自所特有或者相同类型及特征；另外因为各地区之间所处位置不同而又具有自己独特之处等因素影响了这些成分在形成价格时可能出现的问题。总而言之，艺术品价格的形成机制要想更好更快地发展，我们还需要建立一个更加完善有效的制度来作为支撑。

（三）艺术品价格形成机制的定价模型及案例

在艺术品价格形成机制的定价模型中，我们可以发现，从不同层次，根据影响因素将其分为不同种类。1.高档次。因为人们对艺术追求和审美情趣都较高一些；2.普通级消费品：人们一般会选择比较高级而且价位相对合理的产品来满足自己需求；而那些价值不高但是又有一定收藏意义的艺术品也就成了这类消费者所需要求之一，所以这两类商品在价格形成中占有较大比重并且影响着整个市场。3.收藏价值。因为艺术品的价格和其他普通商品一样，它也具有一定程度上的艺术审美性，所以这两类产品在形成市场时都会有相应等级划分。4.收藏价值。因为艺术品的价格和人们对其审美性有很大关系，所以在形成市场时，它们都会受到一定程度上经济水平因素影响。从不同的研究模型可以看出我国艺术品价格还没有完全成熟和规范化，所以还需要我们更深入的探索。

四、艺术品价格形成机制的对策建议

（一）完善艺术品价格形成机制

艺术品价格的形成是一个长期过程，需要政府、民间以及消费者等多方面因素共同努力。（1）完善法律制度。2014年3月国家发改委发布《国务院办公厅转发各省市人民政府批准的全国农村房屋拆迁补偿工作方案（征求意见稿）》，明确指出“在拍卖活动中，对违法违规的房屋、建筑物进行补偿，依法给予相应处罚）”。（2）完善市场机制。艺术品交易市场应建立起公开透明公正有效竞争并存的有序竞价秩序。（3）要进一步加强行业自律和社会监管力度：①不断强化对拍卖人员行为道德约束与职业规范教育；②加大执法检查范围并提高处罚违规违法犯罪成本。

（二）加强艺术品价格形成的市场化融资

艺术品价格的形成是一个市场化过程，需要政府和民间资本参与，目前我国存在着信用环境不规范、评估标准偏低等问题。所以需要建立一个以国家和地方政策为指导方针来推动行业发展的统一监管机制；其次是加大对征信系统建设力度（如：提高信息管理水平）并提供相应保证措施；最后还可以通过拍卖市场融资平台进行债券发行或直接向社会公开发行股票，这样能够有效促进艺术品交易机构与投资人之间形成良好信用环境，也能够有效地促进艺术品价格的形成。

五、结语

由于笔者的能力和水平有限，论文还存在一些不足之处。本文中选取了50件具有代表性的画廊收藏作为调查对象进行分析统计得出结论：画廊市场的发展还存在一定程度上问题，有很大一部分地区没有形成规模。其次是对艺术品价格波动情况分析时采用了简单随机抽样法进行数据处理，而这种方法只能得到一些基本信息。最后就是在统计过程中不能保证所收集到资料的真实性和可靠性、统计调查结论与实际结果之间会产生偏差等因素影响着研究结果，艺术品价格形成机制的改革和发展是一个复杂而漫长的过程，在本文对国内外文献进行整理分析时，由于作者知识水平有限、能力不足等客观原因以及本人学术上存在问题、时间限制及数据收集方面有漏洞等等主观因素都会影响到论文结论。因此本文本着实事求是地去考察目前中国画廊市场与国外相比还处于相对落后阶段的艺术品价格形成机制发展情况和未来趋势做出了一些合理性建议。