平面设计视觉表达的多维化

2023-10-06张森

河北画报 2023年6期

张森

（民生英才(北京)管理咨询有限责任公司）

我国已经步入信息化时代，多媒体技术已经成为平面设计行业的应用工具，配合新媒体运营模式，为整个行业生态带来新的发展方向。这导致平面设计思维模式无法匹配当前设计需求，需要从多维化视角，深入研究视觉表达相关内容，以此达到平面设计的创新优化，推动平面设计行业的革新化发展。

一、相关概念释义

（一）平面设计

平面设计是根据产品内容，把文字、图片、符号等元素进行结合，利用多种方式创造视觉表达作品，从而向受众传递设计人员表达的相关信息。海报、商标等是常见的平面设计产品，是以艺术创作形式，结合现实生活创作的一种产物。

（二）多维化

多维概念源于几何学的空间概念，在平面设计中的多维化，并不是几何学的维度，而是以平面为基础，进行一维、二维、三维的视觉表达，利用视觉的维度扩展方法，让观赏设计作品的人获得更大的想象空间。多维化设计内容虽然源于现实维度，但是却脱离现实维度，为人们构建更高维度的认知逻辑，以此达到凝练现实维度各类元素的效果。多维化存在以下特点：第一、信息化表现。在各类技术快速发展的当下，设计人员可以根据产品内容、设计需求，合理应用各类技术，以此达到充分收集设计相关信息，通过创作产品，掌握社会群体的心理需求，借助展示空间的多维化，达到有效的信息传递与内容表达；第二、视觉元素表现。因为平面设计拥有大量设计元素，例如文字、色彩等，所以在进行多维化设计时，更重视视觉元素的表现方法与表达效果，让观看者获得更为活跃的视觉元素；第三、几何维度表现。多维化设计模式让平面设计获得更大的视觉元素表现空间，可以根据设计主题，将更多的新型元素融入到平面设计中，让平面设计通过几何维度的表现方式，呈现多样化的表现形态，极大提升平面设计内容的丰富度[1]。

二、平面设计视觉表达的多维化分析

（一）平面设计元素的多维化

在平面设计视觉表达的多维化设计中，设计人员需要合理应用设计元素，合理调整平面设计的各项内容，让消费者以一种主动感受的方式，分析平面设计内容，了解产品信息，在消费者脑海中完成多维化内容构建，实现平面设计多维化。在做平面设计元素多维化时，需要关注以下两方面内容：第一、重视动态因素。在平面设计中应用二维空间因素时，可以利用视觉因素的延伸方式，在引导消费者观察平面设计作品时，引导其扩展思维，活化平面设计作品中的各种设计元素，以此达到动态认知效果，丰富视觉元素。同时，设计人员也需要对平面设计内容进行合理创新，通过各种新型技术的合理搭配，以二维内容拓展多维想象，在吸引消费者注意力时，也可以在潜移默化中影响消费者的认知能力，让消费者更为关注平面设计内容及其相关产品，达到产品宣传效果；第二、关注互动因素。因为多维化平面设计作品可以为人提供更强烈的视觉表达效果，进而让观察人员对平面设计作品产生有关产品的新印象，并从观看过程中提炼有价值的信息。设计人员在进行多维化设计中，需要更为关注互动因素，重视平面设计创作的环境氛围，根据载体类型优化设计细节，让平面设计与观察人员产生更强的互动性，让观察人员在充分了解平面设计作品后，对于产品形成更深刻的认知，从原本的普通作品受众转化为产品消费者，以此达到平面设计作品内容高效转化[2]。

（二）视觉表现方式的多维化

平面设计拥有大量的设计元素，设计人员需要合理应用设计元素，根据产品类型做优化处理，以此达到平面设计视觉表达的多维化。建议设计人员可以通过各种科学技术，对文字的本体进行多维化处理，提高整个平面设计作品的灵活性，结合适当的颜色因素应用，搭配设计背景，让平面设计内容保持运动化。同时，设计人员还需要以大众群体与消费者群体的审美水平作为设计标准，利用各种设计元素的组合方式，让产品获得更强的视觉表达效果，让消费者和产品产生共鸣，扩大平面设计在消费者群体的影响力。

（三）作品信息传达的多维化

设计人员在进行平面设计时，可以通过新媒体技术，让设计作品呈现动态化效果，通过设计作品内容，达到信息传达预期效果。例如设计人员为企业提供平面广告设计时，就需要考虑到后续会应用多媒体显示屏展示设计内容，这就需要增加更多有价值的信息，消费者通过多媒体显示屏，获得更多有关产品内容的信息。近些年的平面设计行业获得大量的新型媒介，为设计人员提供多样化的平面设计软件，不会对纸张、画笔产生过多依赖，这无疑是为设计人员提供信息传达多维化的良好条件。设计人员可以切换视角，以消费者的身份、消费习惯，分析平面设计内容的丰富度与信息传达效果，并将设计重心放在视觉表达方面，从多角度观察产品内容，完成信息的多维化传达。

三、平面设计视觉表达的多维化应用

（一）文字多维化应用

文字是平面设计最常见的创作元素，进行多维化的视觉表达，也需要以文字作为切入点，进而展开其他元素的创作升级。首先，对文字做叠加处理。本人在研究大量平面设计作品后发现，许多设计人员在应用文字元素时，大多数会选择组合多个文字元素，或是将文字元素与图像元素一同应用，通过元素之间的相互叠加方式，营造出更好的视觉表达效果。而用户或观看人员在观看平面设计内容时，也会感觉到强烈的冲击力，可以感受到设计人员对于作品内容的想法。例如某新型环保材料的宣传，在平面设计中是以文字“生命”作为基础设计元素，结合符号“?”，并将两者做叠加处理，以此打破以往设计中的“生命”、“？”排列模式，让人们在感受来自视觉表达的冲击感时，反思“生命”背后代表的意义。结合适当的宣传内容，让人们认识到人类的社会活动会对自然环境造成破坏，短期内会对除人类以外的生物生命造成影响，长期则是威胁人类物种的未来发展，以此达到向大众群体传播环保理念，宣传新型环保材料的效果。在对文字元素做叠加处理时，设计人员一定要关注在设计界面与呈现效果中，文字是否具有良好的清晰感，是否在作品中表现出足够的设计感。通过文字元素叠加形式，提高设计内容的辨识度，以此达到传递产品、服务理念的效果；其次，着重强调文字元素自身属性。设计人员应用文字元素进行平面设计时，需要考虑到受众在观看设计内容时，是否会将注意力集中在文字元素上，是否会被设计的其他内容干扰，降低视觉表达效果。建议在设计过程中，使用各类软件工具，通过加粗、标记颜色等方式，让文字元素在整个设计内容中拥有突出表现，强化文字元素的第一印象，提高视觉表达效果[3]。

（二）图像元素多维化应用

图像元素是否可以得到合理应用，对于平面设计呈现效果有较大的影响。在进行产品的平面设计时，设计人员需要对图像元素做多维化应用，提高平面设计的视觉表达效果。对于一些面向年轻消费群体的产品，设计人员就可以利用图像元素，让平面设计内容获得更高的时尚感，让整个设计作品呈现年轻化、活泼化。而且，在使用图像元素时，设计人员也不需要局限于平面设计领域，可以适当应用其他领域的专业技术，合理凸显图像元素的多维化内容。例如邀请摄影师，拍摄高清苹果图片，在平面设计中突出水滴、嫩叶等内容，让消费者对苹果产生“新鲜”的印象，从而突出果汁产品的纯天然特点。利用这种图像元素多维化的方法，不仅可以让平面设计作品获得更强的视觉表达效果，也能凸显产品的核心竞争力，引导消费者购买相应的产品[4]。

（三）作品表现形式多维化应用

我国近些年互联网技术快速发展，许多单一化的平面设计方式不再适用于当前市场需求，整个平面设计行业逐渐朝多元化的方向发展[5]。在这种行业发展趋势下，平面设计从业人员的思维模式也受到一定程度的影响，打破以往平面设计的思维限制。设计人员可以通过互联网技术，把各种富有个性化的元素融入到平面设计中，利用动态元素与静态元素的冲突性，丰富设计作品的表现张力，以动静结合方式，让整个平面设计作品获得动态化的表现方式，有效提升视觉表达效果。例如汽车类平面设计，就可以先分析汽车的特点与功能，以立体化的汽车主体作为平面设计核心内容，以“油耗”、“动力”等关键词汇进行立体化设计，合理融入到汽车主体设计中，以此冲击潜在消费者的视觉感官，让消费者可以在最短时间内分析汽车产品是否可以满足自己工作、生活需求，在一定程度上会放大汽车产品的特点，更快促成消费者选购汽车产品。除此之外，设计人员也可以根据产品与市场变化情况，应用多媒体技术，对设计内容进行细化调整。利用平面设计的多维化视觉表达方式，打通消费者与企业之间的沟通渠道，让消费者可以通过平面设计内容，拉近与产品的距离，让消费者可以全面了解产品信息与特点，达到真实宣传、推广的效果，提升产品成功交易概率。

（四）空间多维化应用

常规平面设计会出现自身的二维空间属性，这导致在视觉表达中也是局限在二维空间中。应用多维化设计技术，就需要打破以往二维空间的设计局限，让消费者可以通过立体化的平面设计，全方位了解产品内容，掌握具体的产品信息，降低产品筛选时间成本，加快成交效率。设计人员可以抛弃过去平面二维设计创作思维，利用平面透视方法，尽可能通过设计作品展示产品不同视角，向消费者传递更多信息。利用信息、视角的多维化方式，让消费者获得有关产品的立体化内容，吸引常规消费者，也可以挖掘潜在消费者的消费欲望，扩大产品在市场上的影响力，提升产品消费效果[6]。

（五）艺术字多维化应用

针对文字元素做形象组合，完成色彩、形态层面的转变，从而丰富文字元素内容，这种表现形式就是艺术字[7]。针对艺术字的多维化设计，可以通过以下几种方式实现：第一、设计人员可以先找到平面设计的重点内容，通过缩放艺术字的方式，凸显重点内容，以“大”的方式占据大部分平面设计内容，让消费者在短时间内抓住设计重点，了解产品的核心内容，合理激发消费者进一步了解平面设计其他内容的兴趣，变相达到宣传产品与服务的效果：第二、设计人员也可以选择不同的艺术字字体，让消费者脱离被动接受设计内容，达到主动探索设计内容代表的含义与设计人员想要表达的内容。大多数消费者自身属于第三产业工作人员，在工作中接触到的普通的字体。长时间观看这种字体的创作内容，会产生视觉疲惫，不容易关注到产品。如果用新字体，可以让消费者感觉到别样的视觉体验，强化视觉表达效果。例如舍弃“宋体”、“黑体”，应用“楷体”，消费者会对产品产生精良的印象，更容易产生消费冲动；第三、设置艺术字的颜色，突出主要设计内容。设计人员可以使用醒目的颜色，例如银色、金色等醒目颜色填充艺术字的内部，配合设计内容背景，引起消费者的兴趣；第四、也可以对艺术字的文字状态进行调整，打破以往竖向文字设计，以横向、纵向等形态，让平面设计增添灵活感，提高产品内容的生动性，让平面设计获得更强烈的视觉表达效果。